bloggingContent curationContent Marketing Worldcreationhenry rollins

บทสัมภาษณ์: Henry Rollins: Hardcore Punk Icon, Radio DJ และ… Content Marketer?

ใน 754 เฮนรี่ โรลลินส์คือ หน้าบึ้ง หน้าเปื้อนเลือดของเพลงฮาร์ดคอร์ของอเมริกา เขาคำรามและกรีดร้องตลอดหลายปีที่ผ่านมาของประวัติศาสตร์ดนตรีอันยาวนาน โดยแสดงเป็นหัวหน้าวง Black Flag ในลอสแองเจลิส

ในหลาย ๆ ด้าน Rollins ยังคงเป็นผู้ชายที่เขาอยู่ใน '80 ส. แฟนๆ ต่างรู้จักแบรนด์ของเขาในเรื่องการต่อต้านวัฒนธรรม—โรลลินส์มีชื่อเสียงอย่างตรงไปตรงมา (งดเว้นจากแอลกอฮอล์ กัญชา และแม้แต่เนื้อแดง) มานานหลายทศวรรษ เขายังเป็นนักแสดงที่มีผลงานอย่างไม่หยุดยั้ง เนื้อหาในการแสดงของเขาเปลี่ยนไปเล็กน้อย

ครั้งหนึ่งเขามีชื่อเสียงในด้านการแสดงกายภาพกับฝูงชนที่เข้าร่วมการแสดงของเขา ตามที่เขาบอก The Los Angeles Times ที่จุดสูงสุดของชื่อเสียงของ Black Flag “ความรุนแรงคือผู้หญิงของฉัน … ฉันถูกทุบตี และฉันก็ทุบตีคนอื่น”

ด้วยเหตุนี้ การดูโรลลินส์จึงเป็นประสบการณ์ที่แปลกประหลาด 56 พูดคุยกับผู้คนหลายร้อยคนที่ Content Marketing World ในคลีฟแลนด์ ฉันเคยสัมภาษณ์เขามาก่อน ดังนั้นฉันรู้ว่าเขาใช้เวลาช่วงทศวรรษที่ผ่านมาเดินทางไปทั่วโลก และสร้างงานศิลปะประเภทต่างๆ แต่ การตลาดเนื้อหา?

Rollins กล่าวว่าความสัมพันธ์ของเขากับแบรนด์และเนื้อหาได้เปลี่ยนแปลงไปอย่างมากเมื่อเวลาผ่านไป ตัวอย่างเช่น มันยากขึ้นเรื่อยๆ ในการให้ทุนสนับสนุนโครงการศิลปะด้วยเงินจากบริษัทสื่อ ใน 1980 เมื่อเจ้าของ แอลเอ วีคลี่ เลิกจ้างห้องข่าวเกือบทั้งหมด โรลลินส์เดินออกจากคอลัมน์ที่เขาเขียนมาเป็นเวลาเจ็ดปีด้วยความเป็นน้ำหนึ่งใจเดียวกัน

หลังจากนั้นโรลลินส์ได้ขยายรายชื่อผู้ทำงานร่วมกันที่เป็นไปได้เพื่อรวมการประชุมเกี่ยวกับแบรนด์หรือเนื้อหาเป็นครั้งคราว ดูเหมือนเขาจะมีความตลกขบขันในเรื่องนี้ทั้งหมด ใน 1993, โรลลินส์บอก ฉัน การหัวเราะเยาะตัวเองเป็นวิธีเดียวที่เขาสามารถหลีกเลี่ยง หลังจากหลายปีของการแสดงและเขียนให้กับกลุ่มคนที่ไม่แยแสและขี้หงุดหงิด ดูเหมือนว่าโรลลินส์จะเข้าใจดีว่าแบรนด์ของเขาสามารถมุ่งเป้าไปที่กลุ่มผู้คลั่งไคล้ Martech ได้เช่นกัน ท้ายที่สุด ผู้ฟังที่เป็นเชลยก็คือผู้ฟังที่ถูกจับ

ยุคฟื้นฟูศิลปวิทยา นักการตลาด

เป็นหนึ่งใน 2019 วิทยากรผู้บรรยายที่ Content Marketing World โรลลินส์นำเสนอที่ไม่ต้องกล่าวคำปราศรัยขอบคุณ เขาเดินไปรอบ ๆ เวทีใหญ่ นำเสนอเนื้อหาที่ดัดแปลงมาจากทัวร์พูดจาขายหมดและ รายการวิทยุที่รักในลัทธิ เขาเพิ่มการทำสมาธิในการสร้างเนื้อหาและการดูแลจัดการ

โรลลินส์บอกกับฝูงชนว่าความเร็วที่ขยะถูกปั่นป่วนได้เพิ่มขึ้นเกินกว่าจินตนาการที่บ้าคลั่งที่สุดของเขาตั้งแต่เขาเริ่มอาชีพด้านสื่อ เขาขอร้องให้เราภาคภูมิใจในงานของพวกเขา และปรับผลงานของเราเพื่อให้แน่ใจว่าเรานำความดีมากกว่าความชั่วมาสู่โลก

ที่สะดุดตาที่สุด เขาใช้คำว่า “เนื้อหา” ใน ความปรารถนาอันแรงกล้าของเขา ชอบมาก. นี่เป็นสิ่งแรกที่ฉันขอให้เขาอธิบายเมื่อพบเขาหลังเวที กบฏที่โด่งดังที่สุดคนหนึ่งตลอดกาลจะรู้สึกสบายใจโดยใช้คำศัพท์ทางการตลาดที่ทำให้นักเขียนมืออาชีพหลายคนประจบประแจงได้อย่างไร

“ ฉันจำได้เมื่อสองสามปีก่อนที่ได้ยินว่า 'ฉันชอบคุณมาก เนื้อหา'” โรลลินส์อธิบาย “และฉันก็เริ่มดูถูกความคิดนี้ เพราะมันเป็นเนื้อหา ผู้คนจะพูดว่า 'เราต้องการเนื้อหา บางส่วน และฉันก็แบบ 'โอ้'”

ฉันควร เสริมว่าการได้ยิน “โอ้” นี้โดยเฉพาะจากปากของโรลลินส์นั้นทำลายล้าง ดูเหมือนเต็มไปด้วยความเกลียดชังที่เป็นของเหลว “เมื่อ Capitol Records นำฉันเข้ามาทำงานเมื่อสองสามปีก่อน พวกเขากล่าวว่า 'เราต้องการให้คุณสัมภาษณ์ผู้คนเกี่ยวกับแผ่นเสียง การดูแลรักษาแผ่นเสียงของคุณ อะไรทำนองนั้น สำหรับเนื้อหา ' ฉันคิดว่า 'หืม มีคำนั้นอีกแล้ว' แต่ก็ไม่ได้ มี ที่จะแย่ การที่มันถูกเหวี่ยงไปมานั้นทำให้ดูเหมือนคุณกำลังอธิบายเกี่ยวกับความวุ่นวาย มันเป็นแค่ เนื้อหา, รู้ยัง? สิ่งนั้นคือ เราทุกคนล้วนเป็นผู้สร้างเนื้อหา ผู้ให้บริการ ผู้บริโภค”