ad spendAdblockersdataeMarketer

เนื่องจากผู้บริโภคยังคงเกลียดชังโฆษณาดิจิทัล แบรนด์ต่างๆ จึงควรลงทุนในเนื้อหาที่ดีกว่า

วิดีโอ YouTube ที่ฉันโปรดปรานแสดง ลูกแพนด้าจาม มันยาว 19 วินาที ดังนั้นมันจึงง่ายที่จะดูถ้าฉันต้องการกำลังใจเล็กน้อยในระหว่างวัน อย่างไรก็ตาม เมื่อเวลาผ่านไป ความเชียร์ก็ลดลงด้วยโฆษณาตอนต้นที่เล่นโดยอัตโนมัติ บางครั้งฉันสามารถข้ามได้ แต่มีหลายครั้งที่ฉันต้องนั่งดูโฆษณาที่ยาวกว่าตัววิดีโอเอง ฉันจึงเริ่ม โดยใช้ตัวบล็อกโฆษณา

เช่นเดียวกับคนอื่นๆ อีกหลายล้านคน การใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัลในสหรัฐอเมริกาจะสูงถึง $12934 พันล้านภายในสิ้น 2019 ต่อ eMarketer จำนวนนั้นอาจสูงถึง $200 พันล้านใน 2023. นั่นหมายความว่านักการตลาดจำนวนมากยังคงติดตามพิมพ์เขียวดิจิทัลแบบเดิมแม้ว่าพื้นที่จะมีการพัฒนาก็ตาม

ผลการศึกษาล่าสุดอีกชิ้นที่เผยแพร่โดย eMarketer ได้ศึกษาว่า โฆษณาดิจิทัลประเภทใดที่รบกวนผู้บริโภคมากที่สุด ผลการวิจัยพบว่า 2 ใน 3 ของผู้บริโภคในสหรัฐฯ คิดว่าโฆษณาวิดีโอที่เล่นอัตโนมัติพร้อมเสียงเป็นสิ่งที่น่ารำคาญที่สุด โฆษณาวิดีโอที่เล่นโดยไม่มีเสียงและโฆษณาแบบเสียงยังโดดเด่นและน่ารำคาญเป็นพิเศษ

แผนภูมิเน้นการแบ่งส่วนที่สำคัญ โฆษณาที่มีวิดีโอ เสียง หรือทั้งสองอย่างรบกวนจิตใจ ดูเหมือนจะสร้างความรำคาญให้กับผู้คนมากที่สุดอย่างสม่ำเสมอ แต่ผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะรำคาญกับโฆษณาที่ตรงเป้าหมายซึ่งเจาะจงความสนใจ พฤติกรรม และการซื้อที่ผ่านมาน้อยกว่ามาก

ช่วยให้นักการตลาดสวมบทบาทผู้บริโภคเมื่อสร้างเนื้อหา ผู้ชมที่รำคาญคุ้นเคยกับการเพิกเฉยต่อโฆษณาดิจิทัลโดยสิ้นเชิง เพื่อย้อนกลับแนวโน้มนั้น เนื้อหาจะต้องมีความเกี่ยวข้อง เราเน้นย้ำเสมอว่าแบรนด์ต่างๆ ควรให้ข้อมูลที่มีค่าที่สามารถทำให้ชีวิตของใครๆ ง่ายขึ้นหรือสนุกสนานมากขึ้น

ที่ใช้กับการกระจายเช่นกัน หากคุณบังคับให้ใครดูหรืออ่านสิ่งที่พวกเขาไม่ได้ขอ สิ่งนั้นจะตรงกันข้ามกับความเพลิดเพลิน

ตัวเลขที่นี่ไม่ได้โกหก หากธุรกิจยังคงตั้งคำถามถึงประสิทธิภาพของโฆษณาและกลยุทธ์ การรับฟังผู้บริโภคเป็นจุดเริ่มต้นที่ดี

Back to top button