content marketing technologyContent StrategyDigital mediafreelance network

ทำไมฉันถึงวางเดิมพันที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในชีวิตของฉันกับเนื้อหา

ฉันเป็นโอเปอเรเตอร์

ฉันไม่ได้หมายความว่าคุณจะคุยกับฉันได้โดยกดเลขศูนย์บนโทรศัพท์บ้าน หรือบอกว่าฉันใช้งานเครื่องจักรหนัก แต่ฉันชอบที่จะจัดระเบียบสิ่งต่างๆ ฉันชอบช่วยเหลือผู้คนและธุรกิจให้บรรลุประสิทธิภาพสูงสุดและทำให้พวกเขาดีที่สุด

ฉันเริ่มต้นอาชีพด้วยการเป็นนักวิเคราะห์ทางการเงิน แต่ช่วงสิบปีที่ผ่านมาในอาชีพการงานของฉันถูกใช้ไปกับเนื้อหา ในด้านรายได้ของสื่อดิจิทัลและแนวการตลาดที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว ที่ Doctor's Ask, Dotdash และล่าสุดในฐานะประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายธุรกิจของ Time Inc. ฉันทุ่มเทอย่างหนักกับบริการเนื้อหาเพื่อพลิกโฉมธุรกิจและต่อสู้กับช่องทางรายได้แบบดั้งเดิมที่ถดถอยอย่างรวดเร็ว

การปฏิวัติทางดิจิทัลทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงมากมาย แต่สิ่งหนึ่งที่ยังคงไม่เปลี่ยนแปลง: เนื้อหาเป็นวิธีที่ดีที่สุดสำหรับบริษัทต่างๆ ในการเชื่อมต่อกับผู้คน ตลอดเส้นทางของผู้บริโภค เป็นองค์ประกอบสำคัญในการบรรลุคำมั่นสัญญาของแบรนด์ของคุณ

ในฐานะที่เป็นคนที่เห็นคุณค่าในการดำเนินการเป็นเลิศเหนือสิ่งอื่นใด สิ่งหนึ่งที่ทำให้ฉันเจ็บปวดอยู่เสมอ: ระดับความโกลาหลของเนื้อหาที่เหลือเชื่อ ภายในองค์กรระดับองค์กร

เนื้อหาเป็นความท้าทายที่ซับซ้อนกว่าที่ใครจะรู้ การสร้างวิดีโอ Instagram ที่ยอดเยี่ยม หนึ่งสำรับการขายที่มั่นคง หรือแผ่นงานเดียวเป็นสิ่งหนึ่งที่ การสร้างเนื้อหาที่สม่ำเสมอและมีคุณภาพสูงซึ่งนำไปสู่เป้าหมายทางธุรกิจในทุกช่องทาง สายงานธุรกิจ และภูมิศาสตร์ของคุณเป็นอีกสิ่งหนึ่ง มีเพียงไม่กี่แบรนด์เท่านั้นที่คิดออก ซึ่งเป็นเหตุผลสำคัญที่ทำให้เนื้อหาแบรนด์ 5 อันดับแรกขับเคลื่อน 90 เปอร์เซ็นต์ของการมีส่วนร่วมทั้งหมด.

5% content gets 90% attention

ยังไม่มีทางออกที่ดีสำหรับความโกลาหลนั้น ด้านหนึ่งของสเปกตรัม เอเจนซี่และสตูดิโอโฆษณาเนทีฟมีความเชี่ยวชาญในการสร้างซีรีส์แบบครั้งเดียว ศูนย์กลางเนื้อหา หรือแคมเปญโซเชียล อีกด้านหนึ่ง แพลตฟอร์มเทคโนโลยีเสนอวิธีการจัดระเบียบและวัดผลส่วนต่างๆ ของโปรแกรมเนื้อหาของคุณ แต่วิธีการเหล่านี้ไม่สามารถแก้ปัญหาความท้าทายขนาดใหญ่ที่องค์กรองค์กรต้องเผชิญได้

องค์กรต้องการกลยุทธ์เนื้อหาที่ครอบคลุม เพื่อจัดทีมและให้อำนาจพวกเขาในการสร้างเนื้อหาที่สร้างความสัมพันธ์กับผู้ชม จากนั้น พวกเขาต้องการเทคโนโลยีเพื่อดำเนินการตามกลยุทธ์นั้น โดยช่วยพวกเขาให้พ้นจากสเปรดชีตและเธรดอีเมลที่ไม่มีวันสิ้นสุด และสุดท้าย พวกเขาต้องการผู้สร้างที่น่าทึ่งที่สามารถช่วยให้พวกเขาแข่งขันกับเรื่องราวอื่นๆ นับล้านที่ส่งเสียงพึมพำในกระเป๋าของผู้ชมทุกวินาทีของทุกวัน

ฉันหมกมุ่นอยู่กับปัญหานี้เมื่อสองสามเดือนก่อน เมื่อฉันได้รับโทรศัพท์จากนายหน้า

ผู้ก่อตั้ง Contently ต้องการคุยกับฉัน ฉันรู้จัก Contently ซึ่งเป็นบริษัทสตาร์ทอัพที่เติบโตอย่างรวดเร็วซึ่งแบรนด์ดังๆ ของโลกใช้เพื่อขับเคลื่อนโปรแกรมเนื้อหาของพวกเขา แต่แล้วฉันก็ได้เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิสัยทัศน์และข้อเสนอของพวกเขา: โซลูชัน ที่รวมกลยุทธ์ เทคโนโลยี และเครือข่ายผู้มีความสามารถด้านการสร้างสรรค์ระดับโลก เข้าไว้ด้วยกันเพื่อช่วยให้แบรนด์จัดการกับปัญหาเนื้อหาหลักของพวกเขา ไม่ใช่แค่อาการของแต่ละบุคคล

Contently combines expert content strategy, an enterprise content platform, and a world-class talent network

จากนั้นพวกเขาก็ขอให้ฉันเป็นซีอีโอคนใหม่ ฉันพูดว่าใช่.

ฉันได้ทำงานร่วมกับทีมมาหนึ่งเดือนแล้ว และรู้สึกตื่นเต้นกับโอกาสที่อยู่ข้างหน้าเราไม่ไหวแล้ว เป็นโอกาสในการเปิดศักราชใหม่สำหรับการตลาดเนื้อหา ที่ไม่ได้ถูกกำหนดโดยสิ่งที่บริษัท เป็น (หน่วยงาน a แพลตฟอร์มการตลาดเนื้อหา , เทคโนโลยีที่เปิดใช้งาน AI) แต่ค่อนข้าง โดยปัญหา แก้.

เรากำลังเรียกสิ่งนี้ว่ายุคโซลูชันเนื้อหาภายใน (เครื่องหมายการค้ารอดำเนินการ)

ไม่ใช่แค่ความสามารถที่มีอยู่ของเราเท่านั้นที่ทำให้ฉันเชื่อว่าเราสามารถนำพาสู่ยุคนี้ได้ นอกจากนี้ยังเป็นวัฒนธรรมแห่งนวัตกรรมภายในกำแพงเหล่านี้

  • อย่างเต็มเปี่ยม เต็มไปด้วยผู้คนที่มีความคิดสร้างสรรค์และมีวิสัยทัศน์ที่ใส่ใจซึ่งกันและกันและลูกค้าของเราอย่างลึกซึ้ง มีความหิวกระหายในการแก้ปัญหาความท้าทายที่ซับซ้อนมากขึ้นที่นักการตลาดต้องเผชิญ ทุกคนเต็มใจที่จะทดลอง สร้างสรรค์ และค้นพบโซลูชันที่ไม่ธรรมดาโดยใช้เครื่องมือที่มีอยู่: ความเชี่ยวชาญด้านกลยุทธ์เนื้อหาที่น่าทึ่ง เทคโนโลยีที่ทรงพลัง และเครือข่ายผู้มีความสามารถด้านความคิดสร้างสรรค์ที่ได้รับคะแนนสูงสุดและเชี่ยวชาญที่สุดในโลก

    งานของเราเพิ่งเริ่มต้น ฉันตื่นเต้นที่จะได้ดำดิ่งลงไปและค้นพบวิธีการทั้งหมดที่เราสามารถช่วยลูกค้า ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า และชุมชนการตลาดโดยรวม และในฐานะโอเปอเรเตอร์ ฉันแทบรอไม่ไหวที่จะช่วยคุณให้พ้นจากความสับสนวุ่นวายของเนื้อหา

  • หน้าแรก

  • 1243

    Back to top button