content marketing exampleshospitality content

5 ตัวอย่างการตลาดเนื้อหาที่เหลือเชื่อจากแบรนด์ท่องเที่ยว

ครั้งสุดท้ายที่คุณได้พักผ่อนอย่างแท้จริงคือเมื่อไหร่? ไม่ใช่วันหยุด “ให้ฉันตรวจสอบอีเมลที่ทำงานของฉัน” หรือวันหยุด “โพสต์บล็อกบนเครื่องบินให้เสร็จ” แต่จริง ๆ ไม่มีการติดต่อไม่มีกำหนดการ mimosas ที่ 10 ฉันเป็นคนหนีเหรอ

เว้นแต่คุณจะแยกจาก 62% ของคนงานอเมริกัน ที่ใช้เวลาช่วงวันหยุดสูงสุดต่อปีจริง ๆ คุณอาจได้รับการพักผ่อนบ้าง สมมติว่าคุณมีสถานที่ในใจ—อาจเป็นจุดหมายปลายทางที่อยู่ห่างไกลที่คุณอยากเห็นมาโดยตลอด—แต่ไม่รู้ว่าจะเริ่มหาข้อมูลโรงแรม รถเช่า แพ็คเกจท่องเที่ยว และร้านอาหารที่ไหนดี

นอกจากการขนส่งด้านการเดินทางแล้ว คุณยังอาจต้องการอ่านเกี่ยวกับวัฒนธรรมและประเพณีท้องถิ่นของจุดหมายปลายทาง—คุณไม่เพียงแค่ต้องการเดินเหมือนหุ่นยนต์จากสถานที่ท่องเที่ยวไปยังสถานที่ท่องเที่ยว ซื้อพวงกุญแจราคาถูกหรือแก้วชอตที่ร้านขายของกระจุกกระจิกแต่ละร้าน . คุณต้องการค้นพบสถานที่นี้เหมือนคนในท้องถิ่นใช่ไหม คุณจะต้องมีตัวอย่างเนื้อหาการเดินทางที่แสดงผลอย่างดี

เราได้รวบรวมรายการสั้นๆ เกี่ยวกับการตลาดเนื้อหา ที่โดดเด่นจากแบรนด์ท่องเที่ยว และ บริษัทด้านการต้อนรับ เพราะเราเชื่อว่าชาวอเมริกัน สมควรได้รับความช่วยเหลือเมื่อมาถึงวันหยุดพักผ่อน ในอดีต เราไม่เก่งเรื่องพวกนี้ ดังนั้นจึงเป็นเวลาที่เราให้เกียรตินักวิจัย นักเขียน และ ผู้สร้างเนื้อหา ที่มุ่งพัฒนาเวลา OOO ของเรา

นิตยสาร AirBnB

ในยุคดิจิทัลปัจจุบัน สื่อสิ่งพิมพ์ที่ออกแบบมาอย่างดีสามารถรู้สึกเหมือนเป็นปาฏิหาริย์ ชิ้นงานพิมพ์ที่มีตราสินค้า ที่ออกแบบมาอย่างดี นั้นหายากยิ่งกว่า นั่นเป็นเหตุผลที่ นิตยสารท่องเที่ยวของ AirBnB เป็นแคมเปญเนื้อหาที่เป็นตัวเอก

นิตยสารทำหลายสิ่งหลายอย่างสำหรับ AirBnB ในคราวเดียว แม้ว่าก่อนอื่น นิตยสารดังกล่าวจะเชื่อมโยงความสวยงามของการออกแบบเฉพาะและมุมมองที่เปิดกว้างกับชื่อแบรนด์ ในขณะที่คุณพลิกดูคุณสมบัติต่างๆ ประสบการณ์การแสดงตลกของนักแสดงตลกบนท้องถนน และวัยกลางคน LGBTQ ชาวอเมริกันที่เข้าร่วมปาร์ตี้ภาคภูมิใจ คุณอาจสรุปได้อย่างเข้าใจได้ว่า AirBnB กำลังไล่ตามกลุ่มเป้าหมายที่หลากหลาย กระตือรือร้น และสอดคล้องกับวัฒนธรรม ผู้ใช้ AirBnB นิตยสารแนะนำโดยปริยายว่าไม่ใช่คนประเภท “พักที่เครือโรงแรมในท้องถิ่น” พวกเขาต้องการวันหยุดพักผ่อนที่แปลกใหม่และเป็นธรรมชาติมากขึ้น และพวกเขารู้ว่า (เช่นเดียวกับในการตลาดเนื้อหา) การเดินทางมักจะน่าสนใจมากกว่าจุดหมายปลายทาง

Diamond Resorts “Stay Vacationed” บล็อก แบรนด์โรงแรมนี้จัดการ บล็อกภาพซ้อน ซึ่งเนื้อหาดูเหมือนจะเน้นไปที่บางพื้นที่ที่น่าสนใจ (เช่น แหล่งน้ำธรรมชาติในออร์ลันโด) ในขณะเดียวกันก็รักษาภาพรวมไว้ในใจ Diamond Resorts ซึ่งเป็นแบรนด์ประกาศต้องการให้คุณ “พักผ่อน” แม้ว่าคุณจะไม่ได้นั่งเครื่องบินไปในที่ร้อนชื้นก็ตาม

สิ่งที่ควรทราบเป็นพิเศษในบล็อกคือส่วน “travel hack” ซึ่งให้คุณค่าแก่ผู้อ่านด้วยการแก้ปัญหาทั่วไปในวันหยุด ในโลกของไดมอนด์รีสอร์ท ไม่มีอะไรสมบูรณ์แบบเพียงเพราะคุณกำลังเดินทาง แต่แบรนด์สามารถไว้วางใจให้ช่วยเหลือคุณได้ตลอดการเดินทาง หากคุณ โสดในวันวาเลนไทน์ คุณสามารถไว้วางใจเครือโรงแรมที่จะแนะนำสถานที่พักผ่อนแสนสนุกให้คุณ หากคุณต้องการเดินทางไปต่างประเทศด้วย คาร์บอนฟุตพริ้นท์ที่เล็กที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ สิ่งเหล่านี้ครอบคลุมถึงคุณเช่นกัน

ซีกโลกของ United Airlines การเปิดตัวนิตยสารบนเครื่องบินถือเป็นก้าวสำคัญของการตลาดผ่านเนื้อหาจากหลายสายการบิน แม้ว่า “ซีกโลก” ของยูไนเต็ดยังคงเป็นอัญมณีล้ำค่า ท้ายที่สุด จะให้บริการผู้โดยสารที่เบื่อหน่ายได้ดีกว่าให้สิ่งที่มีตราสินค้าให้อ่านในขณะที่พวกเขาติดอยู่บนเครื่องบินได้อย่างไร

นิตยสารสิ่งพิมพ์ซึ่งถูกสับและแจกจ่ายแบบดิจิทัลกำหนดคุณสมบัติที่รายงานให้กับนักเขียนการเดินทางตามสัญญา เจาะลึกเกี่ยวกับอาหารท้องถิ่น การเที่ยวชมสถานที่ วัฒนธรรม และการขนส่ง ตั้งแต่บทความเกี่ยวกับภาพถ่ายของ หมีอลาสก้า ไปจนถึงการสัมภาษณ์ นักแสดงที่ชอบ

เคอร์รี วอชิงตัน. ด้วยการจัดการกับวัฒนธรรม และ การเดินทาง นิตยสารของ United ได้รวมวัฒนธรรมป๊อปทั้งหมดไว้ภายใต้แบรนด์ของตน ถ้ามันเกิดขึ้นที่ไหนสักแห่งที่ United บินและเกี่ยวข้องกับผู้โดยสารของสายการบินโดยเฉลี่ย คุณสามารถเดิมพันได้ว่าหัวข้อนั้นครอบคลุมใน “ซีกโลก”

Lonely Planet และ “Discover” ของ GoPro ชุด

Lonely Planet ก่อตั้งขึ้นใน 21 เป็นหนังสือนำเที่ยว ผู้จัดพิมพ์ และในหลายทศวรรษที่ผ่านมา บริษัทได้ขยายไปสู่บริษัทเนื้อหาด้านการท่องเที่ยวแบบมัลติมีเดีย ในบรรดาแคมเปญการตลาดเนื้อหาทางการเงินที่ดีที่สุด ซีรีส์ “Discover” มีความโดดเด่นเนื่องจากการใช้ฟุตเทจบนเว็บไซต์แบบไดนามิก สร้างขึ้นโดยความร่วมมือกับ GoPro วิดีโอ “Discover” ให้ความรู้สึกที่ทั้งดื่มด่ำ และ เป็นแรงบันดาลใจให้กับทุกคนที่รับชม ประกอบด้วยภาพที่คุณต้องการถ่ายเมื่อคุณออกจากบ้าน

วิดีโอ GoPro ของ Lonely Planet สร้างขึ้นอย่างระมัดระวัง โดยคำนึงถึงผู้ชมและผลักดันการกล่าวถึงแบรนด์ไปด้านข้าง คุณไม่ได้ดูวิดีโอของพนักงาน Lonely Planet ที่เดินทางไปทั่วประเทศโปรตุเกส คุณจะได้ภาพจำลอง POV ของการเดินผ่านเมืองลิสบอน ตามเส้นทางที่ทอดลงสู่ผิวน้ำ วิดีโออาจสร้างแรงบันดาลใจทางอ้อมในการซื้อคู่มือ Lonely Planet ในประเทศโปรตุเกสหรือกล้อง GoPro แต่ที่สำคัญที่สุด วิดีโอดังกล่าวเชื่อมโยงแบรนด์เหล่านี้เข้ากับการสำรวจและสร้างความเกรงขามในใจของผู้ชม

สถานที่พักผ่อนสุดโรแมนติกของแมริออท บอนวอย

เนื่องจากแมริออทเปิดตัว แบรนด์ Bonvoy และ บล็อกนักเดินทาง บริษัทด้านการบริการได้ทุ่มเทอย่างเต็มที่ในการผลิตเนื้อหาการเดินทางที่สร้างแรงบันดาลใจ มีมุมที่น่าสนใจมากมายในไซต์ของนักท่องเที่ยว แต่แนวดิ่ง การพักผ่อนแสนโรแมนติก มีความโดดเด่นเป็นพิเศษ เมื่อพิจารณาจากโฟกัสที่เจาะจงมากเกินไป

ไม่ว่าคุณจะหวังที่จะขอแต่งงานกับคู่รักของคุณในเม็กซิโกหรือหาวิธี “เพิ่มความร้อนแรง” Marriott มีเนื้อหาสำหรับคุณ พวกเขายังมี แบบทดสอบเกี่ยวกับสไตล์วันหยุดของคุณ และคำแนะนำเกี่ยวกับ งบประมาณการเดินทางสำหรับสองคน.

วิธีการตอกย้ำการตลาดเนื้อหาในด้านการเดินทางและการบริการ หากต้องการสร้างเนื้อหาการเดินทางที่ยอดเยี่ยมจากธุรกิจโรงแรม สายการบิน หรือสำนักพิมพ์หนังสือ คุณต้องมุ่งเน้นที่การตอบคำถามของผู้อ่าน อย่าเพิ่งห้อยวันหยุดที่ดูดีอยู่เหนือหัวของพวกเขาและคาดหวังให้พวกเขาสมัคร; ผู้อ่านเนื้อหาเกี่ยวกับการท่องเที่ยวส่วนใหญ่ต้องการรู้สึกมีแรงบันดาลใจ แต่พวกเขายังต้องการเชื่อว่าการเดินทางที่ยอดเยี่ยมนั้นอยู่ในความหมายของพวกเขา

การสร้างความสมดุลระหว่างเนื้อหาที่สร้างแรงบันดาลใจและสมจริงเป็นสิ่งที่ท้าทาย แต่ถ้าคุณใช้เนื้อหาการเดินทางของคุณ โปรแกรมของคุณจะจบลงที่ห้องโถงศักดิ์สิทธิ์ของแคมเปญอันยิ่งใหญ่ที่มีมาก่อน

Back to top button