กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

5 เคล็ดลับการตลาดเนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลที่คุณต้องใช้ตอนนี้

Data-Driven Content Marketing

ทุกวันนี้ นักการตลาดสามารถเข้าถึงเครื่องมือการวิจัยเชิงแข่งขันที่มีประสิทธิภาพ ซึ่งเปิดเผยเกือบทุกอย่างเกี่ยวกับกลยุทธ์ทางการตลาดของคู่แข่ง : อะไร คำหลักในการค้นหา ที่พวกเขามุ่งเน้น พวกเขาสร้างลิงก์อย่างไร และแม้ ปริมาณการใช้งาน ที่พวกเขาสามารถสร้างได้มากเพียงใด

ข่าวร้ายคือเหรียญนั้นมีด้านตรงข้าม: คู่แข่งของคุณมีความเข้าใจที่เท่ากัน

ใน กล่าวอีกนัยหนึ่ง คุณและคู่แข่งของคุณกำลังดำเนินการตามข้อมูลที่เปิดเผยต่อสาธารณะ ซึ่งทำให้ยากยิ่งขึ้นที่จะประสบความสำเร็จ

ดังที่เราทราบ แนวทางที่ชาญฉลาดในการทำการตลาดด้วยเนื้อหาคือแนวทาง ที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล แนวทางการตลาดที่ฉลาดที่สุดคือการจัดลำดับความสำคัญ ข้อมูลของคุณเอง

— สิ่งที่ไม่มีใครมี .

แทนที่จะไปตามคู่แข่งของคุณและพยายามเลียนแบบความสำเร็จของพวกเขา ให้ใช้ข้อมูลของคุณเองและปล่อยให้พวกเขาเดินตามรอยเท้าของคุณ

ต่อไปนี้คือข้อมูลภายในห้าประเภทที่จะช่วยให้คุณสร้าง SEO ที่ไม่เหมือนใครและมีประสิทธิภาพ กลยุทธ์การตลาดเนื้อหา

ที่ทำให้คุณเหนือกว่าคู่แข่งของคุณ

1. สร้างแดชบอร์ดที่มีประสิทธิภาพเพื่อรวมจุดข้อมูลต่างๆ

ฉันเป็นคนที่คลั่งไคล้การควบคุมที่ประกาศตัวเองดังนั้นขั้นตอนแรกใน การวางกลยุทธ์ใด ๆ ก็มีการจัดระเบียบอยู่เสมอ

หากคุณเป็นนักการตลาดที่เกี่ยวข้องกับเว็บไซต์ขนาดใหญ่ (หรือเว็บไซต์ขนาดใหญ่จำนวนมาก) รวมถึงหลายๆ ช่องทางแบบชำระเงินและโซเชียลสำหรับการโปรโมตสินทรัพย์สื่อที่คุณเป็นเจ้าของและจุดติดต่อฝ่ายขาย การรวมแหล่งข้อมูลหลายแหล่งเพื่อรวบรวมรูปแบบและข้อมูลเชิงลึกที่ไม่เหมือนใครเป็นสิ่งสำคัญ

อย่างไรก็ตาม ยิ่งคุณมีข้อมูลมากเท่าไร ก็ยิ่งทำให้เข้าใจข้อมูลได้ยากขึ้นเท่านั้น นี่คือจุดที่โซลูชันธุรกิจอัจฉริยะที่ปรับปรุงด้วย AI เช่น Sisense เข้ามามีบทบาท ซึ่งช่วยให้นักการตลาดสามารถรวบรวม เห็นภาพ วิเคราะห์ และรายงานข้อมูลจากหลายแหล่ง Sisense dashbaordประสาน แสดงภาพ วิเคราะห์ และรายงานข้อมูลจาก หลายแหล่งพร้อมวิธีแก้ปัญหาเช่น Sisense.

นอกจากนี้ Sisense ยังให้คุณสร้างแอปการรายงานข้อมูลที่กำหนดเองซึ่งคุณสามารถ ฝังเป็นแดชบอร์ดการวิเคราะห์ และรายงานเชิงโต้ตอบสำหรับการใช้งานภายใน — หรือแม้กระทั่งเป็นส่วนหนึ่งของคุณค่าที่คุณมอบให้กับผู้มีส่วนได้ส่วนเสียภายนอก

ครั้งเดียว คุณสร้างแดชบอร์ด ตัดสินใจว่าคุณควรตรวจสอบข้อมูลประเภทใดเพื่อสร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพดีขึ้น

นี่คือที่ที่คุณสามารถทำได้ เริ่ม…

2. อัปเดตเนื้อหาที่มีการแปลงที่ดีที่สุดของคุณ

ในกรณีส่วนใหญ่ %-30% ของเนื้อหาในเว็บไซต์ใด ๆ ที่รับผิดชอบ %-20% ของปริมาณการใช้งาน

และก็ไม่เป็นไร

โดยทั่วไปแล้ว อาจเป็นการฉลาดกว่าที่จะทำให้เนื้อหาที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดของคุณทำงานได้ดีกว่าการพยายามทำให้เนื้อหาที่อ่อนแอกว่าของคุณเริ่มแสดงผลอย่างไร้ผล

อย่างน้อยที่สุด การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดของคุณจริง ๆ แล้วเป็นโอกาสที่ไม่ควรพลาด

Finteza เป็นเว็บ ชุดวิเคราะห์ที่เน้นการตรวจสอบคอนเวอร์ชั่น คุณสามารถตั้งค่าหลายเหตุการณ์ที่คุณต้องการให้ติดตามบนไซต์ของคุณเพื่อประเมินประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณ Finteza ช่วยให้คุณระบุเนื้อหาที่แปลงผู้อ่านของคุณให้เป็นผู้ซื้อหรือสมาชิกได้ดีที่สุด

เลือกกิจกรรมหลักที่คุณต้องการติดตามบนเพจของคุณ

  • คลิกรายงาน “หน้า” ซึ่งจะจัดเรียงตามความสามารถในการแปลงผู้เข้าชมไซต์ของคุณ
  • Finteza Finteza ด้วย Finteza คุณจะเห็นหน้าที่แปลงผู้เข้าชมเว็บไซต์ของคุณได้ดีที่สุด ซึ่งได้แก่ หน้าเว็บที่คุณต้องการเน้นให้อยู่ในอันดับที่สูงขึ้น

    3. ตรวจสอบการค้นหาภายในไซต์ของคุณ

    ในขณะที่การจัดอันดับ Google ของคุณเป็นที่รู้จักต่อสาธารณะ (ต้องขอบคุณเครื่องมือข่าวกรองด้านการแข่งขันที่ชาญฉลาดทั้งหมดที่มีอยู่ ) การค้นหาไซต์ภายในของคุณคือแหล่งข้อมูลของคุณเองที่ไม่มีใครเข้าถึงได้

    และยังเป็นหนึ่งในแหล่งข้อมูลที่อยู่ภายใต้ ใช้แหล่งข้อมูลที่มีอยู่ โดยมีผู้เผยแพร่เพียงไม่กี่รายที่ให้ความสนใจกับสิ่งที่ผู้อ่านกำลังค้นหา

    การค้นหาไซต์ภายในของคุณเป็นเหมือนแผนที่ของทุกสิ่ง กลุ่มเป้าหมายของคุณต้องการและเว็บไซต์ของคุณตอบสนองความต้องการของพวกเขาหรือไม่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณใช้เครื่องมือที่เหมาะสม

    Google Analytics เสนอตัวเลือกการวิเคราะห์การค้นหาบนเว็บไซต์ที่มีประสิทธิภาพซึ่งมาพร้อม ฟรี. นอกจากนี้ยังมีปลั๊กอิน WordPress ที่หลากหลาย ที่ปรับปรุงฟังก์ชันการค้นหาไซต์ของคุณ ตลอดจนการรายงานเกี่ยวกับสิ่งที่กำลังค้นหาและวิธีที่ผลการค้นหาดูเหมือนจะตอบสนองผู้ใช้ไซต์

    4. เพิ่มประสิทธิภาพใหม่สำหรับคำหลักที่คุณคลิกมากที่สุด

    โดยประมาณ ครึ่งหนึ่งของผลการค้นหาของ Google มีความครอบคลุมและโต้ตอบได้เพียงพอสำหรับผู้ใช้ที่ไม่เคย คลิกที่อื่น กล่าวอีกนัยหนึ่ง SERP ของ Google กำลังส่งการคลิกไปยังผู้เผยแพร่โฆษณาน้อยลงเรื่อยๆ

    แต่ Google ยังคงเป็นแหล่งที่มาของการเข้าชมที่มีประสิทธิภาพสูงสุด จากกรณีศึกษาต่างๆ การเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาทั่วไปอาจทำให้ ROI เพิ่มขึ้นอย่างมาก ClickMatix เอเจนซี่การตลาดทางอินเทอร์เน็ตที่ตั้งอยู่ในเมลเบิร์น cites ค่าเฉลี่ยของ % เพิ่มขึ้นในรายได้และสูงถึง 78% เพิ่มขึ้นในการแปลงภายในประมาณ 6 เดือนหลังจากใช้กลยุทธ์ SEO

    กลยุทธ์ SEO ของคุณควรเน้นไปที่การจัดอันดับที่ส่งการคลิก

    นี่หมายความว่าไม่ใช่ทุกอันดับที่คู่ควรกับการต่อสู้

    แต่เราจะรู้ได้อย่างไร หากคำค้นหาใดจะสร้างการเข้าชมจนกว่าเราจะให้หน้าเว็บของเรามีอันดับอยู่ที่นั่นจริงหรือไม่

    ขั้นตอนแรกคือการนำข้อมูลที่เปิดเผยต่อสาธารณะ เข้าบัญชี (Google Search Console example ปริมาณการค้นหาและอื่น ๆ ). ขั้นตอนต่อไปคือการตรวจสอบ SERPs ก่อนทำการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับพวกเขา ในหลายกรณี ในฐานะผู้ค้นหา คุณสามารถบอกได้ว่าผู้ใช้รายอื่นรู้สึกอยากที่จะเลื่อนลงมาและคลิกรายการทั่วไปหรือไม่ ตัวอย่างเช่น ในกรณีด้านล่าง จำเป็นต้องเลื่อนเกินผลลัพธ์ของภาพแรกนั้นน้อยมาก

    clickable search results example

    ไม่จำเป็นต้องเลื่อนเกินมุมมองนี้

    แต่แหล่งข้อมูลที่น่าเชื่อถือที่สุดคือ — อีกครั้ง — ของคุณ

    Google Search Console example Search Console ของ Google ช่วยให้คุณระบุข้อความค้นหาที่ส่งการคลิกถึงคุณ แม้ว่าปกติแล้วหน้าเว็บของคุณจะไม่ได้อยู่ในอันดับที่ 1 นี่คือการจัดอันดับที่คุณต้องการให้อยู่ในอันดับที่สูงขึ้น หากคุณได้รับการคลิกเมื่อคุณอยู่ในอันดับที่ 3 หรือต่ำกว่า โปรดวางใจว่าการเข้าชมจะดีขึ้นมากเมื่อคุณอยู่ในอันดับ #1-#2

    ดูคำหลักของคุณที่มีอัตราการคลิกผ่านสูงสุดใน Google Search Console และระบุคำค้นหาที่ส่งให้คุณคลิก แม้ว่าหน้าของคุณจะไม่อยู่ที่อันดับ #1.

    5. สร้างเนื้อหาเพื่อจัดการกับคำค้นหาแบรนด์ของคุณ

    สุดท้าย ตรวจสอบว่าลูกค้าในอนาคตและปัจจุบันของคุณค้นหาธุรกิจของคุณอย่างไร แบรนด์ของตัวเอง — สิ่งนี้จะช่วยให้คุณเข้าใจอย่างถ่องแท้ว่าพวกเขารับรู้อย่างไร

    ผู้ค้นหามีปัญหาในการนำทางไซต์ของคุณหรือค้นหาข้อมูลบางอย่าง ? พวกเขาค้นหาคำวิจารณ์หรือไม่? มีคำเชิงลบใด ๆ (หลอกลวง ไม่ดี ฯลฯ) ที่เกิดขึ้นพร้อมกับแบรนด์ของคุณหรือไม่

    Search Console ของ Google ให้คุณอีกครั้ง การเข้าถึงข้อมูลนั้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าใช้ตัวกรอง “แบบสอบถาม” เพื่อจำกัดการค้นหาให้แคบลงเฉพาะคำค้นหารวมถึงชื่อแบรนด์ของคุณ

    Branded Search Queries example

    ใน Google Search Console กรองตามคำค้นหาและตรวจทานคำค้นหาที่มีตราสินค้าของคุณ

    บทสรุป

    วันนี้นักการตลาดเนื้อหาสามารถเข้าถึงข้อมูลได้มากกว่าที่พวกเขาสนใจซึ่ง โชคไม่ดีเพราะการรู้ว่าควรใช้ข้อมูลใดและใช้งานอย่างไร อาจทำให้คุณเหนือกว่าคู่แข่ง หวังว่าเครื่องมือและแนวคิดข้างต้นจะช่วยให้คุณเริ่มต้นได้!

    หน้าแรก

    Back to top button