กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

วิธีทำให้การโปรโมตเนื้อหาแบบชำระเงินเป็นค่าตอบแทนสำหรับการตลาดเนื้อหาของคุณ

ปรับปรุงเมื่อเดือนเมษายน 11,

ไม่มีแบรนด์ใดอยู่ในสุญญากาศ เพื่อให้เจริญเติบโตและเติบโต จำเป็นต้องมีการไหลเข้าอย่างต่อเนื่องของผู้สนับสนุนที่ซื้อในมุมมอง ประเด็น และวัตถุประสงค์และลูกค้าที่ซื้อผลิตภัณฑ์ของบริษัท

การดำรงอยู่แบบไม่สูญญากาศเป็นเหตุผลเดียว การตลาดถูกคิดค้นขึ้น – เพื่อดึงดูดความสนใจโดยการเผยแพร่ข้อมูลเกี่ยวกับคุณลักษณะที่เอื้ออำนวยของแบรนด์ สร้างความปรารถนาในผลิตภัณฑ์และบริการของแบรนด์ และกำหนดเส้นทางที่ชัดเจนในการซื้อ

คุณภาพสูง, เนื้อหาที่มีมูลค่าสูงสามารถช่วยบรรลุเป้าหมายเหล่านั้นได้ด้วยตนเอง แต่เสียงรบกวนและความว้าวุ่นใจออนไลน์ การเข้าถึงแบบออร์แกนิกบนโซเชียลมีเดียลดลง และการเปลี่ยนแปลง แนวโน้มการค้นหา อย่างต่อเนื่อง การดูและคลิกเนื้อหานั้นมักจะต้องมีการโปรโมตแบบเสียค่าใช้จ่าย

การที่ #เนื้อหาของคุณเห็นและคลิกบ่อยครั้งต้องได้รับการโปรโมตที่เสียค่าใช้จ่าย @joderama ผ่าน @CMIContent กล่าว คลิกเพื่อทวีต

คุณโปรโมตเนื้อหาของคุณโดยใช้เทคนิคดั้งเดิม – โฆษณาแบนเนอร์และตำแหน่งที่ต้องชำระเงิน – เช่นเดียวกับที่คุณทำสำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการ แต่นักการตลาดเนื้อหายังสามารถใช้ประโยชน์จากแนวทางการใช้สื่อที่มีกลยุทธ์และจ่ายเงินจริงได้มากขึ้น

ภาพรวมนี้ให้ความช่วยเหลือ โดยสรุปตัวเลือกการโปรโมตแบบเสียค่าใช้จ่าย เช่น โฆษณาเนทีฟ การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ เช่นกัน เช่น Facebook, Twitter, LinkedIn, YouTube, TikTok และ Snapchat.

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: การกระจายเนื้อหา: ทุกสิ่งที่คุณต้องการรู้ในตอนนี้

โฆษณาเนทีฟคืออะไร

โฆษณาเนทีฟ คือรูปแบบการจัดจำหน่ายโดยบุคคลที่สาม โดยเนื้อหาที่ต้องชำระเงินตรงกับรูปแบบ ความรู้สึก การทำงาน หัวข้อ และคุณภาพของเนื้อหาบนไซต์ของบุคคลที่สาม . เจตนาของโฆษณาไม่ใช่การรบกวนประสบการณ์ที่ผู้อ่านคาดหวังว่าจะพบในไซต์ของผู้เผยแพร่นั้น โฆษณาเนทีฟสนับสนุนแบรนด์หรือเป้าหมายการตอบสนองโดยตรง

แบรนด์อย่าง Penny Hoarder และบันยันฮิลล์ใช้โฆษณาเนทีฟเพื่อโปรโมตเนื้อหาใน Business Insider

แหล่งที่มาของภาพ

เหตุใดจึงใช้ได้ผล

คุณสามารถเข้าถึงผู้ชมนอกเหนือจากช่องทางสื่อที่แบรนด์ของคุณเป็นเจ้าของซึ่ง อาจสนใจแต่ไม่รู้เนื้อหาของคุณ เทคนิคนี้จัดตำแหน่งเนื้อหาเป็นข้อมูลที่เป็นประโยชน์และเกี่ยวข้อง ทำให้มีโอกาสน้อยที่จะพบกับตัวบล็อกโฆษณาและ “มองไม่เห็นแบนเนอร์” และมีแนวโน้มที่จะเชื่อถือได้มากขึ้น

วิธีการทำงาน

เพื่อให้ได้ประโยชน์จากผลการส่งเสริมการเข้าชมของโฆษณาเนทีฟ ให้เลือกเนื้อหาและไซต์ที่คุณเผยแพร่อย่างระมัดระวัง นอกจากนี้ยังควรพูดกับประเด็นที่เจ็บปวดของผู้ชมด้วย – ไม่ใช่เพื่อการขายที่ยาก – ดังนั้นมันจะได้รับการยอมรับว่าเป็นปุยที่มีคุณค่าและไม่ไร้ประโยชน์

โฆษณาเนทีฟมักจะทำผ่านเครือข่ายที่ จะเผยแพร่โฆษณาของคุณบนเว็บไซต์หลายแห่ง ก่อนลงนามในข้อตกลง ตรวจสอบให้แน่ใจว่ากลุ่มเป้าหมายเป็นส่วนเสริมของคุณเอง – ทำไมต้องจ่ายเงินเพื่อเข้าถึงผู้ชมกลุ่มเดียวกันสองครั้งหรือดึงดูดผู้ที่ไม่น่าจะแบ่งปันความสนใจของแบรนด์ของคุณหรือตระหนักถึงคุณค่าของมัน?

ก่อนลงนามในข้อตกลง #NativeAdvertising ตรวจสอบให้แน่ใจว่ากลุ่มเป้าหมายเติมเต็มของคุณเอง @joderama ผ่าน @CMIContent กล่าว คลิกเพื่อทวีต

คุณต้องพิจารณาประเด็นความโปร่งใสด้วย ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหามีป้ายกำกับชัดเจนว่าเป็นโฆษณาเนทีฟในลักษณะใดวิธีหนึ่งเพื่อไม่ให้โฆษณาตกเป็นเหยื่อของสหรัฐอเมริกา แนวทางของคณะกรรมาธิการการค้าของรัฐบาลกลาง นอกจากนี้ยังเป็นสิ่งที่ถูกต้องที่จะทำจากมุมมองทางจริยธรรม คุณไม่ต้องการให้แบรนด์ของคุณถูกกล่าวหาว่าเผยแพร่ “ข่าวปลอม” ใช่ไหม

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: วิธีสร้างแคมเปญโฆษณาเนทีฟที่ประสบความสำเร็จสำหรับเนื้อหาของคุณ

สิ่งที่จ่ายไป การค้นหา

การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา (SEM) หรือการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายเกี่ยวข้องกับการซื้อโฆษณาหรือรายชื่อผู้สนับสนุนในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาที่เกี่ยวข้อง (SERPs). แม้ว่าจะดูเหมือนเป็นแนวคิดที่เรียบง่ายและตรงไปตรงมา แต่ก็เป็นเทคนิคที่ซับซ้อนที่หลอกลวงเพื่อให้เชี่ยวชาญ มันเกี่ยวข้องกับการกำหนดเป้าหมายจากคำหลัก รูปแบบการแสดงผลเฉพาะแพลตฟอร์ม การเปลี่ยนแปลงอัลกอริธึมอย่างต่อเนื่อง และตลาดที่มีการแข่งขันสูงสำหรับวลียอดนิยม

รายการแบบข้อความที่ชำระเงินจะถูกชนที่ด้านบนสุดของ SERP และแท็กเพื่อแสดงว่าเป็นจุดที่ต้องชำระเงิน

รายการค้นหาแบบข้อความที่ชำระเงินจะถูกชนที่ด้านบนสุดของหน้าการจัดอันดับและติดแท็กเป็น ตำแหน่งที่ชำระเงินแล้ว @joderma ผ่าน @CMIContent กล่าว คลิกเพื่อทวีต

โฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายจะแสดงที่ด้านบนสุดของ Google SERP ซึ่งมักจะอยู่เหนือรายการทั่วไป Adobe, Widen, Airtable และ General Assembly ใช้โฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายเพื่อให้เนื้อหาของตนอยู่ในอันดับที่ 1 ของผลการค้นหาคำว่า “การตลาดเนื้อหา”

ทำไมถึงใช้งานได้

เกือบทุกคนใช้เครื่องมือค้นหาทุกวัน บ่อยครั้งหลายสิบครั้งต่อวัน (ทำไมคุณถึงคิดว่า “Google it” กลายเป็นคำที่ใช้กันทั่วไปในการค้นหาข้อมูล) การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายทำให้รู้สึกลดลงใน ลิงค์ทั่วไป และบทบาทที่โดดเด่นของหน้าแรกในการดึงดูดการคลิก

วิธีการทำงาน

โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาของ Google ทำงานแบบจ่ายต่อคลิก (PPC) ใช้ระบบการประมูลเพื่อกำหนดเวลาและความถี่ที่โฆษณาของคุณจะแสดงควบคู่ไปกับเป้าหมาย คำสำคัญ. คุณควรมีความรู้ในการทำงานเกี่ยวกับ โฆษณาของ Google ระบบช่วยให้คุณเลือกประเภทแคมเปญ สร้างข้อความโฆษณา URL ของหน้า Landing Page และคำกระตุ้นการตัดสินใจ เลือกคำหลักและกลุ่มผู้ชมเป้าหมาย และสร้างงบประมาณ เป้าหมาย และกลยุทธ์การเสนอราคาสำหรับแต่ละแคมเปญ

การตั้งงบประมาณและ PPC สูงสุดจะแจ้งขั้นตอนการเสนอราคาของคุณ อัลกอริทึมของ Google จะประเมินแคมเปญของคุณเทียบกับคู่แข่งที่กำหนดเป้าหมายคำหลักเดียวกัน (รวมถึงงบประมาณและ PPC สูงสุด) จากนั้นจะกำหนดว่าจะแสดงโฆษณาของคุณเมื่อใดและบ่อยเพียงใด

แน่นอนว่าความสำเร็จอาจยากเย็นแสนเข็ญและหายวับไปอย่างรวดเร็ว เนื่องจากผู้ค้นหาปรับพฤติกรรมการคลิกของตนเนื่องจากสงสัยว่าลิงก์ที่จ่ายเงินจะไม่เป็นเช่นนั้น มีประโยชน์เหมือนลิงก์ทั่วไป ซึ่งหมายความว่าคุณจำเป็นต้องทำการบ้านของคุณก่อนที่จะเข้าสู่โลกอันมหัศจรรย์ของการประมูล Google Ads (หรือกระบวนการซื้อโฆษณาที่คล้ายคลึงกันซึ่งนำเสนอโดย Bing และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ)

PPC และการตลาดเนื้อหา: คอมโบที่สมบูรณ์แบบสำหรับ ROI ทันที

คืออะไร การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์?

โปรแกรมการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ เกณฑ์เสียงที่ได้รับความนิยมในอุตสาหกรรมของคุณ – ผู้ที่มี หูของผู้ชมเป้าหมายของคุณ – เพื่อนำเนื้อหาของคุณไปสู่ความสนใจของผู้ชม การมีส่วนร่วมของอินฟลูเอนเซอร์อาจเป็นเรื่องง่าย เช่น การรีทวีตเนื้อหาของคุณไปยังชุมชนของพวกเขาเป็นประจำ หรือมีส่วนร่วมมากขึ้น เช่น การผลิตเนื้อหาร่วมกันเพื่อการเผยแพร่ร่วมกัน

แม้ว่าเทคนิคนี้สามารถนำไปใช้ได้กับคนที่ไม่ใช่ พื้นฐานการจ่ายเงิน ผู้มีอิทธิพลที่มีชื่อเสียงและคนดังมากมาย และคนที่คุณต้องการสร้างความสัมพันธ์ที่มั่นคงและยาวนานด้วยมักจะคาดหวังว่าจะได้รับการชดเชยสำหรับการจัดการนี้

ดูโพสต์นี้บน Instagram

โพสต์ที่แบ่งปันโดย 𝕄𝕒𝕣𝕪🦋𝕎𝕚𝕝𝕝𝕚𝕒𝕞𝕤 | บัญชีผู้ใช้นี้เป็นส่วนตัว

ทำไมถึงใช้งานได้

ผู้ฟังของอินฟลูเอนเซอร์จะเปิดรับแนวคิดและข้อเสนอแนะของพวกเขา ดังนั้นอินฟลูเอนเซอร์จึงอยู่ในตำแหน่งที่ดีในการขยายการเข้าถึงและการรับรู้เนื้อหาของคุณ ซึ่งช่วยให้เนื้อหาของคุณถูกค้นพบและบริโภคโดยผู้ชมที่เหมาะสม พวกเขายังสามารถให้ความน่าเชื่อถือได้เนื่องจากผู้ชมของพวกเขาไว้วางใจผู้มีอิทธิพลในการเผยแพร่เฉพาะเนื้อหาที่มีค่าและเกี่ยวข้องเท่านั้น

วิธีการทำงาน

การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ทั้งหมดต้องการ การจัดการด้านลอจิสติกส์เพื่อให้โปรแกรมของคุณเริ่มต้น นี่คือบทสรุปของกระบวนการพื้นฐาน:

  • ทำความคุ้นเคยกับเสียงที่โดดเด่นในอุตสาหกรรมของคุณและชุมชนโซเชียลที่เกี่ยวข้องเพื่อ

    ระบุผู้มีอิทธิพล เพื่อพูดในนามของเนื้อหาของคุณ

  • เจรจาเงื่อนไข ค่าธรรมเนียม และสิ่งที่ส่งมอบสำหรับการมีส่วนร่วม

    #InfluencerMarketing ทั้งหมดเพื่อโปรโมต #content ของคุณ ต้องใช้ตรรกะด้านลอจิสติกส์เพื่อทำให้โปรแกรมของคุณเป็นจริง @joderama via @CMIContent กล่าว . คลิกเพื่อทวีต

    คำแนะนำเพิ่มเติม: CMI เสนอ คู่มือการตลาดอินฟลูเอนเซอร์ ซึ่งมีรายละเอียดขั้นตอนที่เกี่ยวข้องกับการใช้ประโยชน์จากอินฟลูเอนเซอร์ (จ่ายแล้วและไม่จ่าย) และให้ เทมเพลตที่ปรับแต่งได้เพื่อทำให้กระบวนการสามารถจัดการได้มากขึ้น

    เคล็ดลับด่วนเหล่านี้จะช่วยให้คุณไปยังส่วนต่างๆ ของกระบวนการได้อย่างราบรื่นยิ่งขึ้น:

  • ใช้เครื่องมือและค้นหาเพื่อค้นหาผู้สมัครที่มีศักยภาพ: ลองพิมพ์ + “blog” (หรือ “site”) ในช่องค้นหา จากนั้นใช้ ตัวดำเนินการค้นหาขั้นสูง เพื่อขยายหรือจำกัดผลลัพธ์ให้แคบลง เพื่อให้การค้นพบผู้มีอิทธิพลง่ายยิ่งขึ้น ให้ทำงานกับเครื่องมือเฉพาะบางรายการที่ระบุไว้ ที่นี่.
  • ร่างเงื่อนไขของการมีส่วนร่วม: ก่อนที่คุณจะเกณฑ์ผู้มีอิทธิพล คุณต้องมีความคิดที่ชัดเจนว่าคุณกำลังขอให้พวกเขาทำอะไร ผลลัพธ์ที่คุณต้องการบรรลุ และสิ่งที่คุณจะเสนอเป็นการตอบแทน ความช่วยเหลือของพวกเขา
  • ใช้จ่ายอย่างชาญฉลาด: เพียงเพราะว่างบประมาณของคุณมีจำกัด ไม่ได้หมายความว่าคุณจะไม่สามารถมีส่วนร่วมกับผู้มีอิทธิพลที่มีชื่อเสียงได้ พิจารณาการเจรจาเงื่อนไข เช่น ลดจำนวนการดำเนินการที่จำเป็นของผู้มีอิทธิพล เพื่อให้การเป็นหุ้นส่วนของพวกเขามีราคาที่ไม่แพง อีกทางหนึ่ง ให้ค้นหาผู้มีอิทธิพลที่แบ่งปันความสนใจในแบรนด์ของคุณอยู่แล้วและอาจยอมรับอัตราที่ลดลงในการเป็นพันธมิตรกับคุณ
  • ล่วง ผู้ต้องสงสัยตามปกติ:

    คุณไม่จำเป็นต้องสร้างความประทับใจให้กูรูอุตสาหกรรมชื่อดังหรือจ้างคนดังทางอินเทอร์เน็ตเพื่อรับคุณค่าจากการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ ลองทำงานร่วมกับบล็อกเกอร์ยอดนิยมหรืออินฟลูเอนเซอร์อื่นๆ ที่เกี่ยวข้อง ซึ่งมีรายได้มากกว่าเงินเดือนก้อนโต เพื่อช่วยเพิ่มส่วนแบ่งในความคิดเห็นของคุณ หรือทำงานกับลูกค้าที่พึงพอใจในฐานะผู้มีอิทธิพล เนื่องจากพวกเขาสามารถมีอิทธิพลเหนือผู้ชมของคุณได้มากกว่าบุคคลที่สามที่เป็นกลาง

    เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: สิ่งที่อินฟลูเอนเซอร์ต้องการให้แบรนด์ทราบเกี่ยวกับพันธมิตรด้านเนื้อหาที่สนับสนุน

    โปรโมชั่นโซเชียลมีเดียแบบชำระเงินคืออะไร ?

    สุดท้ายแต่ไม่ท้ายสุดคือการเลื่อนตำแหน่งในโซเชียลมีเดีย – เป็นสนามเด็กเล่นที่ซับซ้อนที่สุด อย่างไรก็ตาม พวกเขาเป็นช่องทางการส่งเสริมการขายที่มีผลกระทบมากที่สุด เนื่องจากมีคนนับพันล้านคนที่ใช้พวกเขาเพื่อติดต่อกับผู้คน ผลิตภัณฑ์ และแนวคิดที่มีความสำคัญต่อพวกเขา

    การโปรโมตทางโซเชียลที่เสียค่าใช้จ่ายเป็นส่วนใหญ่ ตรงไปตรงมา: คุณจ่ายค่าธรรมเนียม – โดยทั่วไปจะเป็นการจ่ายต่อคลิก (PPC) หรือต้นทุนต่อการแสดงผล (CPM) – เพื่อเพิ่มโอกาสให้เนื้อหาของคุณเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณในขณะที่พวกเขาใช้แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย

    ความท้าทายคือแต่ละแพลตฟอร์มโซเชียลทำงานแตกต่างกัน – รูปแบบ การใช้งานแคมเปญ การควบคุมกระบวนการ แพลตฟอร์มขนาดใหญ่ เช่น Facebook, Twitter, LinkedIn และ Instagram นำเสนอรูปแบบโฆษณาที่หลากหลาย พร้อมตัวเลือกการกำหนดค่ามากมายเพื่อดึงดูดผู้ดูด้วยเสียง วิดีโอ การโต้ตอบ และอื่นๆ

    The Fab Story จ่ายเงินเพื่อโปรโมตเนื้อหา เช่น เรื่องนี้เกี่ยวกับกิจวัตรประจำวันในอุดมคติบน Instagram

    ทำไมถึงใช้งานได้

    จำนวนกิจกรรมบนช่องทางโซเชียลส่วนใหญ่ทำให้ยากต่อการเข้าถึง ฟีดของกลุ่มเป้าหมายของคุณ นับประสาดึงดูดความสนใจโดยไม่ได้รับการสนับสนุน

    แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียยังปรับแต่งและขยายโอกาสที่ได้รับค่าตอบแทนอย่างต่อเนื่อง ดังนั้นจึงควรอยู่เหนือ ล่าสุด o ptions.

    #SociaMedia platforms ปรับปรุงและขยายโอกาสที่จ่ายเงินอย่างต่อเนื่อง ดังนั้นจึงเป็นความคิดที่ดีที่จะอยู่เหนือ ตัวเลือกล่าสุด @joderama ผ่าน @CMIContent กล่าว คลิกเพื่อทวีต

    วิธีการทำงาน

    การให้รายละเอียดข้อเสนอการส่งเสริมการขายแบบชำระเงินของช่องทางโซเชียลทุกรายการเป็นงานที่ยากจะเกินขอบเขตของบทความเดียว แต่อย่ากลัว: เพื่อช่วยให้คุณแสวงหาโอกาสร่วมกันจากมุมมองที่มีข้อมูลมากขึ้น ฉันได้รวบรวมสรุปนี้:

    Facebook

    Pitchfork ใช้ Facebook เพื่อโปรโมตเรื่องราวเกี่ยวกับการเสียชีวิตของ Taylor Hawkins มือกลอง Foo Fighters

    แหล่งที่มาของรูปภาพ: Facebook Stories

    Facebook อยู่ตรงทางแยกจาก Apple

    การเปลี่ยนแปลงความเป็นส่วนตัวของ iOS และการศึกษาล่าสุดที่กำหนดเป้าหมายโฆษณา เกี่ยวกับความสนใจของผู้ใช้อาจเป็น ไม่ถูกต้อง 30% ของเวลาทั้งหมด. เพื่อเป็นการตอบโต้ บริษัทแม่ Meta วางแผนที่จะ ลบตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายโฆษณาบางส่วน เพื่อลดโอกาสในการละเมิด

    แต่รูปแบบและการกำหนดค่าที่หลากหลายของ Facebook และความพยายามในการจัดจำหน่ายยังคงทำให้เป็นทางเลือกที่แข็งแกร่งและมีประสิทธิภาพสำหรับ โปรโมชั่นเนื้อหา. นี่คือตัวเลือกหลัก:

    แคมเปญโฆษณาได้รับการกำหนดค่าผ่าน Meta อินเทอร์เฟซตัวจัดการโฆษณา – ระบบที่ใช้การประมูล ซึ่งช่วยให้คุณกำหนดงบประมาณและจำนวนการเสนอราคาสูงสุด เลือกเป้าหมายและรายละเอียดการกำหนดเป้าหมายผู้ชม รวมเนื้อหาที่สร้างสรรค์ และปรับใช้โฆษณาบน Facebook, Instagram และฉัน เซนเจอร์ แคมเปญยังสามารถทำงานในแอพและเว็บไซต์ของบุคคลที่สามใน Facebook โปรแกรม Audience Network

    แบรนด์บน Facebook ด้วย มีตัวเลือกในการจัดการทั้งเนื้อหาของเพจและแคมเปญโฆษณาผ่าน Meta Business Suite – ชุดเครื่องมือส่วนกลางสำหรับผู้ใช้ทางธุรกิจ

    เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกัน:

    3 แนวคิดโฆษณาบน Facebook เพื่อให้ผู้ชม 'สมบูรณ์แบบ' มองเห็นเนื้อหาของคุณ

    อินสตาแกรม

    โฆษณาที่แสดงบน Instagram สำหรับแอปฝึกสติ Calm นี้รวมเอาภาพที่ผ่อนคลายซึ่งสอดคล้องกับประโยชน์ที่ผู้ใช้เชื่อมโยงกับเนื้อหาของแบรนด์

    เช่นเดียวกับเว็บไซต์ Meta-sister Facebook Facebook, Instagram ให้คุณจ่ายเงินเพื่อเพิ่มเนื้อหาที่เผยแพร่บนหน้าโปรไฟล์ของแบรนด์ของคุณ ตลอดจนซื้อโฆษณาแบบดิสเพลย์เพื่อทำงานในฟีดเนื้อหา นอกจากนี้ คุณสามารถวางทั้งโฆษณาแบบรูปภาพและแบบวิดีโอเพื่อแสดงใน เรื่อง Instagram . โฆษณาเหล่านี้ปรากฏอยู่ระหว่างเรื่องราวที่เน้นรูปภาพและวิดีโอ

    เพิ่งเพิ่มตัวเลือกผู้มีอิทธิพลแบบชำระเงิน – อินสตาแกรม โปรแกรมครีเอเตอร์ ช่วยให้แบรนด์ของคุณจับคู่และมีส่วนร่วมกับผู้สร้างที่มีอิทธิพลในการขยายเนื้อหาที่มีอยู่ของคุณจากการจัดการของพวกเขาหรือร่วมสร้างเนื้อหาแบรนด์ที่เป็นต้นฉบับสำหรับ Reels

    เคล็ดลับ: การโฆษณาแบบชำระเงินสามารถทำได้ผ่านบัญชีมืออาชีพที่ติดตั้ง Meta Ad manager เท่านั้น สำหรับการโพสต์ที่เพิ่มขึ้นจะเป็นประโยชน์ (แต่ไม่จำเป็นอีกต่อไป ) เพื่อสร้างบัญชีโฆษณา Meta หรือเชื่อมโยงบัญชี Instagram ของคุณกับ a หน้า Facebook ที่คุณเป็นผู้ดูแลเพจ ทำให้ง่ายต่อการสร้างและจัดการโฆษณาข้ามแพลตฟอร์มโดยใช้ชุดเครื่องมือเดียวกัน

    สร้างบัญชีโฆษณา @Meta เพื่อให้ง่ายต่อการสร้างและจัดการโฆษณา #Facebook และ #Instagram โดยใช้ชุดเครื่องมือเดียวกัน @joderama ผ่าน @CMIContent กล่าว . คลิกเพื่อทวีต

    เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกัน:

    สิ่งที่แบรนด์ของคุณสามารถทำได้เพื่อชนะเกม Instagram คำแนะนำเคล็ดลับ Instagram และคำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญเพื่อจุดประกายของคุณ กลยุทธ์

    ทวิตเตอร์

    โฆษณา Twitter Moment แบบนี้จาก The Barista Bar สามารถใช้เพื่อดึงดูดผู้ใช้ไปยังหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณ ตลอดจนสำรวจเนื้อหาที่เกี่ยวข้องที่นำเสนอบนเว็บไซต์ของคุณ

    แหล่งที่มาของรูปภาพ

    ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา Twitter ได้พัฒนาข้อเสนอการโปรโมตเนื้อหาอย่างมาก ในขณะที่คุณยังคงสามารถเชื่อมโยงและฝังเนื้อหาเนื้อหาได้ฟรี การเพิ่มงบประมาณเล็กน้อยให้กับสมการจะช่วยให้คุณมีความยืดหยุ่นในการสร้างสรรค์มากขึ้น

    แคมเปญโฆษณาที่โปรโมตช่วยให้คุณชำระเงินได้ ขยายทวีตปกติ หรือเนื้อหาวิดีโอที่ฝังอยู่ในทวีต คุณยังสามารถใช้ประโยชน์จาก Moment Ads – การสร้าง ดูแล และส่งเสริมคอลเลกชันของ ทวีตเพื่อบอกเล่าเรื่องราวที่ดื่มด่ำเกินกว่า 280 อักขระ

    ตัวเลือกการส่งเสริมการขายแบบชำระเงินอื่น ๆ ได้แก่ โฆษณาแบบข้อความดั้งเดิม โฆษณาแบบภาพสไลด์ (โปรโมตเพิ่มเติม มากกว่าหนึ่งเนื้อหาภายในหน่วยเลื่อน), Twitter Live (ออกอากาศ เนื้อหาสตรีมมิ่งที่ดีที่สุดของคุณ) และ บรา nded Notifications (สร้างทวีตอัตโนมัติ @-mention เพื่อสร้างการสนทนาแบบตัวต่อตัวเกี่ยวกับเนื้อหาของคุณในวงกว้าง)

    คุณลักษณะใหม่ล่าสุด –

    Twitter Spaces – อาจเป็นโอกาสในการโปรโมตเนื้อหาที่น่าตื่นเต้นที่สุด การสนทนาด้วยเสียงร่วมกันแบบสตรีมสดเหล่านี้ (คล้ายกับ คลับเฮ้าส์) จัดส่ง ประสบการณ์เหมือนงานอีเวนต์ ทำให้เป็นโอกาสแบบออร์แกนิก (และฟรี) ในการสานต่อเนื้อหาของคุณในการอภิปรายหัวข้อ น่าสนใจยิ่งขึ้น: ผู้เข้าร่วมไม่จำเป็นต้องมีบัญชี Twitter เพื่อฟังการสนทนา Spaces ของคุณ

    @ Twitter ฟีเจอร์ใหม่ล่าสุด @TwitterSpaces อาจเป็นโอกาสในการโปรโมต #content ที่น่าตื่นเต้นที่สุด และมันฟรี @joderama ผ่าน @CMIContent กล่าว คลิกเพื่อทวีต

    LinkedIn

    Sprinklr ส่งเสริมหลัก 7 ประการของคู่มือการตลาดสมัยใหม่บน LinkedIn เพื่อเปิดใช้งานการดาวน์โหลดรุ่นตะกั่ว

    เกิน 640 นักธุรกิจหลายล้านคน เป็นสมาชิกของชุมชน LinkedIn ทำให้แพลตฟอร์มนี้เหมาะสำหรับแบรนด์ที่กำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมด้วยกรอบความคิดทางธุรกิจ

    LinkedIn เสนอตัวเลือกแบบชำระเงินหลายแบบเพื่อเพิ่มการเข้าถึงเนื้อหาของคุณในหมู่สมาชิก – รวมถึงผู้ที่อยู่นอกเครือข่ายและชุมชนของแบรนด์ของคุณ

    สำหรับผู้เริ่มต้น LinkedIn เสนอภาพเดียว วิดีโอ และโฆษณาเนื้อหาที่สนับสนุนแบบหมุนซึ่งปรากฏบนหน้าโปรไฟล์ของผู้ใช้ นอกจากนี้ยังมีรูปแบบโฆษณาที่ออกแบบมาโดยเฉพาะเพื่อเน้นกิจกรรมของแบรนด์ของคุณ

    นอกจากนี้ คุณยังสามารถใช้แพลตฟอร์มโฆษณาที่เป็นกรรมสิทธิ์ของตนเพื่อตั้งค่า:

    แคมเปญเนื้อหาที่สนับสนุนโดยตรง: โฆษณาเหล่านี้ไม่ปรากฏบนหน้าเพจ LinkedIn ของคุณเป็นการอัพเดท แต่ให้ความสามารถในการสร้างลูกค้าเป้าหมาย การกำหนดกลุ่มเป้าหมาย การติดตามคอนเวอร์ชั่น และการทดสอบข้อความที่ได้รับการปรับปรุง

    โฆษณาเมสเซนเจอร์:

    ข้อความที่ได้รับการสนับสนุนช่วยให้นักการตลาดใช้ LinkedIn Messenger เพื่อส่งเนื้อหาและคำทักทายส่วนบุคคลโดยตรงไปยังเฉพาะ ผู้ใช้.

  • โฆษณาการสนทนา: เริ่มการสนทนาที่มีคุณภาพกับผู้ชมของคุณผ่านข้อความโดยตรง เลือก – ประสบการณ์เส้นทางของคุณเอง

    YouTube Ad Outreach จ่ายค่าโฆษณาตอนต้นเพื่อโปรโมตโฆษณาบน YouTube Masterclass

    แหล่งที่มาของภาพ

    เนื่องจากบริษัทแม่คือ Alphabet – เช่นเดียวกับ เนื้อหาที่โปรโมตบน YouTube ของ Google สามารถจัดการได้โดยใช้อินเทอร์เฟซ Google Ads เมื่อพิจารณาจากลักษณะการโฆษณาโดยรวมของ Google YouTube จึงมีรูปแบบโฆษณาที่กำหนดค่าได้สูงซึ่งนักการตลาดเนื้อหาจะพบว่ามีประโยชน์ ตัวเลือกรวมถึง:

    โฆษณาในสตรีม (ข้ามได้และข้ามไม่ได้): โฆษณาเหล่านี้ทำงานก่อน ระหว่าง หรือหลังวิดีโอบน YouTube และทั่วทั้งเว็บไซต์และแอปที่ทำงานบนพันธมิตรวิดีโอของ Google

  • โฆษณาวิดีโอ In-feed: โฆษณาเหล่านี้ส่งเสริม conte ในคุณลักษณะการค้นพบของ YouTube ซึ่งอยู่ติดกับวิดีโอแนะนำ ผลการค้นหา หรือหน้าแรกของ YouTube ที่เกี่ยวข้อง
  • โฆษณาบัมเปอร์: เช่นเดียวกับตำแหน่งโฆษณาในสตรีม โฆษณาบัมเปอร์มีความยาวไม่เกิน 6 วินาทีและไม่สามารถข้ามได้
  • โฆษณานอกสตรีม: โฆษณาบนมือถือเหล่านี้ปรากฏบนเว็บไซต์และแอปที่ทำงานบน . เท่านั้น พันธมิตรวิดีโอของ Google โฆษณาด้านบน:
  • โฆษณาเหล่านี้จะเล่นโดยอัตโนมัติโดยไม่มีเสียงสูงสุด วินาทีที่ด้านบนของฟีดหน้าแรกของ YouTube คุณสามารถซื้อได้โดยติดต่อตัวแทนฝ่ายขายของ Google

    หากต้องการเพิ่มการมีส่วนร่วมกับรูปแบบเหล่านี้ ให้พิจารณาเพิ่มคุณลักษณะเชิงโต้ตอบให้กับโฆษณาของคุณ ตัวเลือกที่มีผ่าน

    Google โฆษณา รวมถึง

    ตอนท้าย: ที่ส่วนท้ายของโฆษณาวิดีโอของคุณ ให้แสดงหน้าจอที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติซึ่ง กระตุ้นให้ผู้ชมดำเนินการ

  • ปุ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจ: ดึงดูดผู้ดูให้เยี่ยมชมไซต์ของคุณโดยคลิกที่ปุ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจ

    ส่วนขยาย: ให้ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับธุรกิจของคุณ เช่น ลิงก์ไปยังส่วนต่างๆ ของเว็บไซต์หรือแบบฟอร์มโอกาสในการขายเพื่อให้ผู้คนส่งข้อมูลติดต่อ ฟีดผลิตภัณฑ์จาก Merchant Center: เปลี่ยนโฆษณาวิดีโอของคุณให้เป็นหน้าร้านเสมือนจริงด้วยฟีดผลิตภัณฑ์แบบโต้ตอบ

  • @legendaryhbomax เยส ที่รัก! House of Escada คือ OVAH #LegendaryChallenge ♬ Legendary – MikeQ & Ash B.

    HBO โปรโมต #LegendaryChallenge บนหน้า Discover ของ TikTok ซึ่งช่วยได้ เพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และการเรียกคืน

    การโปรโมตเนื้อหาบน TikTok อาจไม่สามารถแข่งขันกับเครือข่ายที่กว้างขวางของ Meta ของไซต์พันธมิตรหรือสองอำนาจเหนือการค้นหาและวิดีโอของ Google ความนิยมของแพลตฟอร์มเพิ่มขึ้นและประมาณการ ผู้ใช้งานรายเดือน 1 พันล้านราย ใช้จ่ายเฉลี่ย นาทีต่อวัน บนแพลตฟอร์ม

    ตามที่คุณคาดหวัง ตัวเลือกการโปรโมตแบบเสียค่าใช้จ่ายของ TikTok นั้นเน้นไปที่วิดีโอ ซึ่งรวมถึงโฆษณาในฟีดและสปอต TopView ซึ่งเป็นวิดีโอที่เหมือนป้ายโฆษณาซึ่งเล่นเมื่อผู้ใช้เปิดแอปเป็นครั้งแรก แต่ TikTok ยังอนุญาตให้เพิ่มเอฟเฟกต์ของแบรนด์ ซึ่งรวมถึงองค์ประกอบเชิงโต้ตอบที่สามารถทำให้ผู้ใช้มีส่วนร่วมมากขึ้น

    อีกวิธีหนึ่ง คุณสามารถสร้าง Branded Hashtag Challenge รอบเนื้อหาของคุณ เช่นเดียวกับ HBO เพื่อโปรโมต เปิดตัวซีรีส์ดั้งเดิม Legendary.

    เมื่อพิจารณาจากความนิยมของ TikTok กับชุดครีเอเตอร์แล้ว ที่ที่ดีในการเลือกซื้อของสำหรับพันธมิตรผู้มีอิทธิพลครั้งต่อไปของคุณ มันคือ Creator Marketplace เป็นเครื่องมือที่มีประโยชน์ในการทำเช่นนั้น

    เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: 5 เคล็ดลับ TikTok เพื่อเพิ่มยอดดู

    สแน็ปแชท

    6843848268414191617 HBO ได้สร้างสปอตวิดีโอแบบไดนามิกนี้เพื่อใช้บน Snapchat

    แม้ว่า Snapchat ผู้ชมไม่ใช่สิ่งที่มันใช้ ยังคงเป็นแพลตฟอร์มการมีส่วนร่วมได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับแบรนด์ที่ต้องการเชื่อมต่อกับผู้ชม 952192354843755 วัยรุ่นและต้น 14s.

    เพื่อให้ทันกับพี่สาวทางสังคมที่ใหญ่กว่า Snapchat ได้ขยายข้อเสนอโปรโมชั่นในช่วงหลายปีที่ผ่านมา มีโฆษณา Snap แบบรูปภาพเดียวและแบบวิดีโอเดียว แบรนด์ยังสามารถเย็บได้ถึง 14 โฆษณาแบบรูปภาพ/วิดีโอใน Story Ad ซึ่งส่งระหว่างเนื้อหาหรือผ่านไทล์ของแบรนด์ในส่วน Discover ของ Snapchat

    เคล็ดลับ: ฟิลเตอร์ลายเซ็นและเลนส์ของ Snapchat นั้นน่าใช้ แต่ พวกเขาอาจไม่ใช่ตัวเลือกที่ดีที่สุดของคุณเนื่องจากลักษณะที่เน้นความบันเทิงและเป็นส่วนตัวสูงของการสนทนาใน Snapchat ทั่วไป

    เคล็ดลับการโปรโมตเนื้อหาแบบชำระเงินเพิ่มเติม

    ไม่ว่ารูปแบบหรือแพลตฟอร์มจะเป็นแบบใด เป้าหมายสูงสุดของการโปรโมตแบบเสียค่าใช้จ่ายควรจะเป็นเพื่อขับเคลื่อน ผู้ชมเว็บไซต์ บล็อก หรือช่องทางสื่ออื่นๆ ของคุณ ต่อไปนี้คือแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดบางประการเพื่อเพิ่มโอกาสในการทำให้สิ่งนี้เกิดขึ้น:

  • รู้เป้าหมายและเป้าหมายของคุณ ผู้ชม: โซลูชันการโปรโมตที่เสียค่าใช้จ่ายมากที่สุดให้รูปแบบการแบ่งกลุ่มผู้ชม – ช่วยให้คุณแสดงเนื้อหาของคุณต่อหน้า ด้านขวา ผู้บริโภค ไม่ใช่แค่ มากขึ้น คุณต้องมีมุมมองที่ชัดเจนว่าใครคือผู้บริโภคเหล่านั้นและคุณต้องการอะไร มิฉะนั้น คุณจะไม่สามารถกำหนดค่าแคมเปญของคุณได้ บรรลุเป้าหมายเหล่านั้น
  • นำเสนอเนื้อหาที่ดีที่สุดของคุณ: โดยทั่วไป เน้นที่การขยายเนื้อหาเนื้อหา แล้ว ทำงานได้ดี – เช่น การจัดอันดับที่ดีในการค้นหา รายได้ การดูหน้าเว็บที่สูงกว่าค่าเฉลี่ย หรือได้รับอัตรา Conversion ที่แข็งแกร่ง คุณสามารถมุ่งเน้นพลังงานของคุณไปที่o ปรับข้อความโฆษณาและตำแหน่งของตนให้เหมาะสมแทนที่จะระบุเนื้อหาที่สมควรได้รับการส่งเสริม
  • วิจัยคำหลักของคุณสำหรับการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย: มองหาการรวมคำที่เกี่ยวข้องซึ่งได้รับปริมาณการค้นหาที่เหมาะสม แต่ไม่สามารถแข่งขันได้มากนัก โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อทำงานกับตำแหน่งตามการประมูล
  • สร้างสรรค์งานสร้างสรรค์ของคุณอย่างถี่ถ้วน: อสังหาริมทรัพย์เชิงสร้างสรรค์มักถูกจำกัดในจุดโปรโมตแบบชำระเงิน ดังนั้นไปที่จุดนั้นอย่างรวดเร็วและร่วมมือกัน อย่างน่าฟัง ข้อความและรูปภาพควรทำงานร่วมกันเพื่อสื่อสารคุณค่าที่เนื้อหาของคุณมอบให้ อย่าลืมใส่ความชัดเจน คำกระตุ้นการตัดสินใจ เพื่อให้ผู้ชมของคุณรู้ว่าอะไร คาดหวังเมื่อพวกเขาคลิก

  • เพิ่มประสิทธิภาพของคุณ

    เมื่อพูดถึงการคลิกตรวจสอบให้แน่ใจว่าเมื่อผู้ใช้มาถึง ไซต์ของคุณ พวกเขาพบประสบการณ์ที่คุ้มค่า ทำให้พวกเขาเข้าถึงเนื้อหาที่โปรโมตในโฆษณาของคุณได้ง่าย และให้เส้นทางการนำทางที่ชัดเจนเพื่อช่วยให้พวกเขาค้นพบเนื้อหาเพิ่มเติมที่เกี่ยวข้องตามบริบท

  • ขยายผลเพื่อให้บรรลุ

    ในขณะที่การตลาดเนื้อหาเป็นเทคนิคที่มีประสิทธิภาพด้วยตัวมันเอง ลองนึกภาพสิ่งที่คุณ ความพยายามสามารถบรรลุได้ด้วยแคมเปญส่งเสริมการขายที่จ่ายให้ถูกต้อง เพื่อขยายและเร่งความสำเร็จของคุณ

    มีเคล็ดลับดีๆ ในการรับผลลัพธ์ที่ดีขึ้นจากการลงทุนในการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย โฆษณาบนโซเชียลมีเดีย โฆษณาเนทีฟ หรือการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ ทำไมไม่แบ่งปันกับเพื่อนนักการตลาดของคุณในความคิดเห็น?

    เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: อภิธานศัพท์การตลาดเนื้อหาที่จำเป็น: 50+ ข้อกำหนดที่คุณต้องรู้

    ต้องการคำแนะนำ ข้อมูลเชิงลึก และตัวอย่างการตลาดเนื้อหาเพิ่มเติมหรือไม่ ติดตาม เป็นอีเมลวันทำงานหรือรายสัปดาห์จาก CMI.

    ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/สถาบันการตลาดเนื้อหา

    6847223968420596998

    Back to top button