กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

คิดนอกช่องค้นหาสำหรับโอกาสของคำหลัก SEO

การแข่งขันสำหรับคำหลักยอดนิยมเพื่อชนะการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาและดึงดูดการคลิกจากผู้ค้นหาเป็นกระบวนการที่ยากและใช้เวลามาก

บ่อยครั้งที่ SEO ประเภทนั้นเป็นข้อเสนอที่เสียไป

แต่คุณไม่จำเป็นต้องยอมแพ้ ให้พัฒนากลยุทธ์คำหลักที่ช่วยให้แบรนด์ของคุณมีโอกาสที่ดีขึ้นในการจัดอันดับในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาที่ดึงดูดผู้ชมเป้าหมายของคุณ สำรวจปริมาณการค้นหาคำหลัก ระดับการแข่งขัน ความเกี่ยวข้อง ฯลฯ เพื่อค้นหาความสมดุลขององค์ประกอบ เพื่อให้เนื้อหาของคุณได้รับอันดับที่สูงขึ้น

อย่าแข่งขันกันเพื่อชิงตำแหน่งคีย์เวิร์ดยอดนิยม เล่นเกม #SEO ที่ช่วยให้คุณมีโอกาสมากขึ้นในการจัดอันดับใหญ่ #DanBrunell ผ่าน @CMIContent กล่าว

คลิกเพื่อทวีต การดำเนินการห้าประการในการพัฒนากระบวนการวิจัยคำหลักที่ให้ผลลัพธ์ที่ดีกว่ามีดังต่อไปนี้:

1. จัดลำดับความสำคัญของคำหลักที่เป็นไปได้ตามปัจจัยที่ต้องการ

มีหลายปัจจัยที่นำมาพิจารณาเมื่อคุณพิจารณาว่าจะกำหนดเป้าหมายคำหลักหรือไม่ บางส่วนอาจมีน้ำหนักมากกว่าส่วนอื่นๆ ตามสภาพปัจจุบันของไซต์ของคุณ

ขั้นแรก ให้สร้างสเปรดชีตเพื่อระบุคำหลักที่เป็นไปได้ทั้งหมดที่คุณต้องการจัดอันดับ จากนั้นจึงเพิ่มคอลัมน์สำหรับปัจจัยการประเมิน ซึ่งรวมถึงปริมาณการค้นหา ความยาก และความตั้งใจที่จะเข้าใจแนวการแข่งขัน

เครื่องมือ SEO หลายอย่างสามารถช่วยคุณประเมินความยากได้ ตัวอย่างนี้มาจาก Ahrefs จะประมาณการจำนวน ลิงก์ย้อนกลับ เว็บไซต์ของคุณจะต้องจัดอันดับสำหรับคำหลักที่คุณเสนอ มีตั้งแต่ง่าย (น้อยกว่า 06 โดเมนที่เผยแพร่ลิงก์ย้อนกลับ) ไปที่ super hard (มากกว่า โดเมนที่ลิงก์ย้อนกลับไปยังเว็บไซต์ของคุณ).

เคล็ดลับ: หากภูมิศาสตร์มีความสำคัญต่อแบรนด์ของคุณ ให้พิจารณาการประเมินคำหลัก ตามข้อมูลเฉพาะประเทศ

สเปรดชีตให้ความยืดหยุ่นแก่คุณในการจัดเรียงข้อมูลเพื่อชั่งน้ำหนักปัจจัยหนึ่งมากกว่าปัจจัยอื่น ตัวอย่างเช่น คุณอาจจัดเรียงคำหลักตามคะแนนความยากมากกว่าปริมาณการค้นหา จากที่นั่น คุณสามารถจัดลำดับความสำคัญของคำหลักที่กำหนดเป้าหมายของคุณ

2. พิจารณาศักยภาพของคำหลักหางยาว

นักการตลาดเนื้อหาจำนวนมากละเลยคำหลักหางยาวเนื่องจากผู้ค้นหาไม่ได้ใช้บ่อย Ahrefs แสดงให้เห็นถึงปริศนานี้ใน แผนภูมิเส้นอุปสงค์การค้นหา กำลังดำเนินการ จาก The Fat Head (คำค้นหายอดนิยมอย่างบ้าคลั่งจำนวนน้อย) ไปจนถึง The Chunky Middle (การค้นหาหลายล้านครั้งด้วยปริมาณการค้นหารายเดือนที่เหมาะสม) ไปจนถึง Long Tail (ข้อความค้นหาหลายพันล้านรายการที่มีผู้ค้นหาจำนวนน้อย)

การขาดความสนใจในการแข่งขันสำหรับคำหลักหางยาวนั้นเป็นเพียงข้อดีอย่างหนึ่ง คำเหล่านี้ยังบ่งบอกได้ดียิ่งขึ้น ความตั้งใจในการค้นหา ทำให้ ผู้ที่คลิกมีโอกาสเกิด Conversion มากขึ้น คุณยังสามารถใช้เวลาน้อยลงในการสร้างเนื้อหา เนื่องจากคุณกำหนดเป้าหมายในหัวข้อที่แคบกว่าแทนที่จะพยายามเป็นแหล่งที่ครอบคลุม

คำหลักหางยาวนั้นยอดเยี่ยมสำหรับ #SEO มีการแข่งขันน้อยลงและผู้ค้นหามีแนวโน้มที่จะเป็นกลุ่มเป้าหมายของคุณมากขึ้น #DanBrunell ผ่าน @CMIContent กล่าว

คลิกเพื่อทวีต

3. ฟังผู้ค้นหา

ส่วนผู้คนยังถามและการค้นหาที่เกี่ยวข้องในเครื่องมือค้นหาระบุหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับข้อความค้นหา ใช้ผลลัพธ์เหล่านั้นเพื่อระบุคำหลักอื่นที่ผู้ชมเป้าหมายการค้นหาของคุณอาจใช้

ในตัวอย่างที่น่ารับประทานนี้ คุณจะเห็นข้อความค้นหาแบบกว้าง ๆ – วิธีทำซอสเฟตตูชินี – มีความเฉพาะเจาะจงมากขึ้นในส่วนผู้คนยังถาม:

วิธีทำซอสเฟตตูชินี่ให้หนาขึ้น

  • คุณทำซอสครีมสำหรับพาสต้าได้อย่างไร

  • ซอสอัลเฟรโดแท้ ๆ ทำมาจากอะไร?

    • ซอสเฟตตูชินี่เรียกว่าอะไร?

    เมื่อดูผลลัพธ์เหล่านี้ ความตั้งใจของผู้ค้นหาแต่ละคนจะชัดเจนขึ้น หัวข้อแรก – ทำให้ซอสเฟตตูชินีหนาขึ้น – น่าจะเป็นคำถามของคนที่กำลังทำอาหารอยู่ แต่สุดท้าย – ที่เรียกว่าซอสเฟตตูชินี – มีแนวโน้มที่จะค้นหาใครบางคนที่จำชื่ออัลเฟรโดไม่ได้ คำหลักของรายการแรกจะกำหนดเป้าหมายได้ดีกว่าโดยแบรนด์ที่ต้องการช่วยเหลือผู้คนในการปรุงอาหาร

    ฟังสิ่งที่ผู้ค้นหาพูด ดูผู้คนยังถามและส่วนการค้นหาที่เกี่ยวข้องในหน้าการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหา #DanBrunell ผ่าน @CMIContent กล่าว

    คลิกเพื่อทวีต

    กระบวนการเดียวกันนี้ใช้ได้กับส่วนการค้นหาที่เกี่ยวข้อง ในกรณีนี้ คุณจะเห็นผู้ค้นหาที่กำลังมองหาคำแนะนำเกี่ยวกับการทำอาหาร (วิธีทำซอสอัลเฟรโดโดยไม่ใช้ครีม) กับผู้ที่มองหาผลิตภัณฑ์ (ซอสอัลเฟรโดที่ดีที่สุดในโถ)

    แม้ว่าส่วนเหล่านี้จะมีประโยชน์ในการทำความเข้าใจคำหลักทางเลือกที่คล้ายคลึงกัน แต่ก็สามารถช่วยในการพัฒนาเนื้อหาของคุณได้เช่นกัน คุณสามารถใช้หัวข้อการค้นหาที่เกี่ยวข้องเหล่านี้เป็นหัวข้อย่อยในเนื้อหาของคุณ

    4. ตรวจสอบตำแหน่งคู่แข่งของคุณใน SERP

    ค้นหาคำสำคัญที่คุณเสนอและดูว่าเว็บไซต์ใดมีอันดับสูงสุด หากคุณพบว่าเว็บไซต์ยอดนิยมอยู่ในอันดับต้น ๆ คุณอาจคิดว่าการแข่งขันของคำหลักสูงเกินไปและตัดออกจากรายการของคุณ

    อย่างไรก็ตาม ก่อนที่คุณจะดำเนินการ ให้ตรวจสอบว่าเนื้อหาตรงกับคำหลักที่กำหนดเป้าหมายหรือไม่ หากเนื้อหาที่มีอันดับสูงตอบเพียงบางส่วนของวลีคำหลัก คุณอาจมีโอกาสที่จะจัดอันดับโดยการสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพที่จัดการกับเนื้อหาทั้งหมดหรือเกือบทั้งหมด

    ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณต้องการกำหนดเป้าหมาย “ดีที่สุด” 14 – นิ้ว” คำหลัก วิเคราะห์การแข่งขันใน SERP คุณเห็นเว็บไซต์ยอดนิยม (The Verge และ PC Mag) เป็นอันดับต้น ๆ

    คุณพิจารณาเนื้อหาของพวกเขาอย่างละเอียดถี่ถ้วนและตระหนักว่าพวกเขาไม่ตอบสนองความตั้งใจในการค้นหาคำหลักอย่างน่าพอใจ เนื้อหาเกี่ยวกับแล็ปท็อปการเล่นเกมที่ดีที่สุดโดยทั่วไป ไม่ใช่แค่เกี่ยวกับ – ขนาดนิ้ว อาจทำให้ไซต์ของคุณมีอันดับสูงโดยการเผยแพร่เนื้อหาโดยเน้นที่ 14 ขนาดนิ้วของเจตนาของวลีคำหลัก

    5. จดคำหลัก 'ไม่สามารถเข้าถึงได้'

    อำนาจหน้าที่ของเว็บไซต์อาจมีอิทธิพลต่อผลลัพธ์การจัดอันดับการค้นหาในบางพื้นที่ หากไซต์ของคุณไม่มีอำนาจสูงในตอนนี้ จะเป็นการยากที่จะแข่งขันเพื่อแย่งชิงคำสำคัญบางคำ

    งานวิจัยของ Backlinko ซึ่งใช้การจัดอันดับผู้มีอำนาจของ Ahrefs แสดงให้เห็นสิ่งนี้ ตำแหน่งการจัดอันดับมีความสัมพันธ์อย่างใกล้ชิดกับการจัดอันดับโดเมนของเว็บไซต์ อย่างน้อย 75% ของด้านบน 10 ตำแหน่งการจัดอันดับมาจากเว็บไซต์ที่มีการจัดอันดับโดเมนของ 50 หรือสูงกว่า.

    อย่างน้อย 75% ของด้านบน 05 ตำแหน่งการจัดอันดับมาจากเว็บไซต์ ด้วยการจัดอันดับโดเมนของ 31 หรือสูงกว่านั้น ตาม @banklinko #research ผ่าน #DanBrunell @CMIContent

    คลิกเพื่อทวีต

    แม้ว่าไซต์ของคุณน่าจะไม่สามารถแข่งขันได้ในขณะนี้ แต่คุณอาจทำได้ในอนาคต หากคุณดำเนินการอย่างต่อเนื่อง

    กลยุทธ์ SEO สำหรับเว็บไซต์ของคุณ อำนาจของเว็บไซต์ควรเติบโตและโดดเด่นยิ่งขึ้น

    ดังนั้น ให้จดคำหลักที่คุณต้องการจัดอันดับแต่อาจพบว่ายากเกินไปในตอนนี้ เมื่อผู้มีอำนาจในโดเมนของคุณเติบโตขึ้น ให้ทบทวนรายการคำหลักที่ไม่สามารถเข้าถึงได้นี้อีกครั้งเพื่อประเมินว่าสามารถเข้าถึงได้จากอำนาจโดเมนที่สูงกว่าของคุณหรือไม่

    มองออกไปข้างนอก กล่องสำหรับศักยภาพ SEO

    การวิจัยคำหลักเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับ SEO แต่คุณไม่จำเป็นต้องใช้คีย์เวิร์ดที่ได้รับความนิยมหรือใช้บ่อยที่สุดเสมอไป

    การดูคำหลักที่เกี่ยวข้องแต่มีการแตะน้อยกว่านอกช่องค้นหา ไซต์ของคุณจะมีแนวโน้มสูงขึ้นในการจัดอันดับและเป็นอันดับต้นๆ สำหรับผู้ชมเป้าหมายของคุณ

  • เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง:

    เครื่องมือทั้งหมด ที่ระบุไว้ในบทความนี้ระบุโดยผู้เขียน หากคุณมีเครื่องมือในการแบ่งปันโปรดเพิ่มความคิดเห็น

    ต้องการเรียน จะสร้างสมดุล จัดการ และขยายประสบการณ์เนื้อหาที่ยอดเยี่ยมในแพลตฟอร์มและช่องทางที่จำเป็นทั้งหมดของคุณได้อย่างไร เข้าร่วมกับเราที่ ContentTECH Summit (พฤษภาคม 31-2 มิถุนายน ในซานดิเอโก เรียกดู กำหนดการ

  • Back to top button