กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

เนื้อหาบนตึกระฟ้าอย่างถูกวิธี: วิธีช่วยเหลือผู้อ่านของคุณอย่างแท้จริง

skyscraper-content-readers

อัพเดทเดือนเมษายน 01, 2022

เปิดตัวเกือบแล้ว 000 เมื่อหลายปีก่อน ความคลั่งไคล้ในแวดวงการตลาดเนื้อหายังคงส่งผลเสียต่อประสบการณ์การอ่านของฉัน ยังทำให้การค้นหาของดียากขึ้นอีกด้วย

ไอ้เด็กแก่ในบล๊อกนี่มันอะไรกันเนี่ย

เนื้อหาตึกระฟ้า

เช่นเดียวกับอินโฟกราฟิก รายการ และแนวโน้มการตลาดเนื้อหายอดนิยมอื่นๆ ก่อนหน้านั้น แนวคิดดั้งเดิมของตึกระฟ้านั้นยอดเยี่ยม การใช้มากเกินไปและผิดวัตถุประสงค์ทำให้เป็นอันตราย

เนื้อหาตึกระฟ้าคืออะไร

  • ในการสร้างเนื้อหาตึกระฟ้า นักการตลาดเนื้อหา:

    ค้นหาเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จ (โดยทั่วไปจะมาจากผลการค้นหาอันดับต้น ๆ ใน Google แต่ยังรวมถึง เนื้อหายอดนิยมบนโซเชียล).

  • วิศวกรรมย้อนกลับว่าเนื้อหานั้นประสบความสำเร็จโดยการประเมินว่าใครเชื่อมโยงหรือแชร์มัน
  • สร้างสิ่งที่ดีกว่า ทำซ้ำ กลยุทธ์การกระจายของมัน โดยการติดต่อผู้ที่เชื่อมโยงหรือแบ่งปันต้นฉบับและแจ้งให้พวกเขาทราบเกี่ยวกับ “ใหม่ ” เนื้อหา.
  • ฉันแนะนำให้คุณอ่าน โพสต์ โดย Brian Dean ที่ Backlinko ซึ่งยังคงเป็น ผู้ประกอบการที่ดีของวิธีการนี้.

    ตึกระฟ้า #content เกี่ยวข้องกับวิศวกรรมย้อนกลับของเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จเพื่อสร้างสิ่งที่ดีกว่าและทำซ้ำกลยุทธ์การจัดจำหน่าย @jfdimark ผ่าน @CMIContent กล่าว คลิกเพื่อทวีตฉันต้องยอมรับเมื่อครั้งแรกที่ฉันอ่านเกี่ยวกับเนื้อหาตึกระฟ้าและผลลัพธ์ที่จะเกิดขึ้น ฉันรู้สึกตื่นเต้นและได้สร้างมันขึ้นมาในการวางแผนการตลาดเนื้อหาของฉัน

    อย่างไรก็ตาม ในฐานะผู้บริโภคเนื้อหาบ่อยครั้งที่ได้รับเนื้อหาแบบแท่งทรงสูง ตอนนี้ฉันจึงคิดทบทวนอีกครั้ง

    เกิดอะไรขึ้นกับมัน

    ปมปัญหาของฉันที่มีบล็อกและธุรกิจจำนวนมากที่พยายามเอาชนะซึ่งกันและกันคือ: ผู้สร้างเนื้อหาเหล่านี้คิดว่าเนื้อหาแบบแท่งทรงสูงมีความหมายเหมือนกันกับความยาว ไม่ใช่คุณค่า

    นี่อาจเป็นความเข้าใจผิดอย่างแท้จริง พวกเขาใช้คำว่า Count เป็นตัวแทนของมูลค่า ซึ่งบางคน บางคนเชื่อว่า Google ก็เช่นกัน . และมีความจริงบางอย่างในเรื่องนี้ เป็นการยาก – แม้ว่าจะเป็นไปไม่ได้ – ในการมอบคุณค่ามากมายในการโพสต์ของ 125 ถึง 500 คำ. เนื้อหาของ 1, ถึง 2, คำโดยทั่วไปจะช่วยให้คุณสามารถเขียนได้ลึกและมีอำนาจ

    ผู้สร้าง ที่เทียบความยาวเนื้อหาแท่งทรงสูง ไม่คุ้มค่า กำลังทำผิดพลาดครั้งใหญ่ @jfdimark ผ่าน @CMIContent กล่าว คลิกเพื่อทวีต แต่เนื้อหาแบบแท่งทรงสูงไม่ได้เกี่ยวกับการสร้างโพสต์ที่ยาวขึ้นและยาวขึ้นเพื่อ อยู่ในอันดับที่สูงขึ้น กว่าคู่แข่งของคุณในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา ทุกคนแพ้ในการแข่งขันอาวุธนั้น โดยไม่สนใจจุดแข็งของคุณในรูปแบบที่ง่ายต่อการทำซ้ำ ยากที่จะป้องกันชั้นเชิงในการเขียนในเรื่องที่กำหนด

    เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง:

    มีคำที่ดีที่สุดสำหรับ SEO ไหม?

    ตึกระฟ้าสามารถลืมผู้ชมที่สำคัญที่สุด

    การสร้างเนื้อหาแท่งทรงสูงที่ละเว้นคุณค่าที่แท้จริงในท้ายที่สุดจะนำไปสู่ ​​ ประสบการณ์ผู้อ่านที่ไม่ดี . ประการแรก เนื้อหานี้เขียนขึ้นสำหรับเสิร์ชเอ็นจิ้นหรือเพื่อเข้าถึงตัวชี้วัดที่กำหนดไว้ภายใน ไม่ใช่สำหรับผู้อ่านจริง

    กระบวนการสร้างเนื้อหานี้นำไปสู่การตัดสินใจที่ไม่ดี เช่น การโพสต์ข้อความที่มีความยาวเกินพอ และไม่มีค่า บทนำ เกี่ยวกับประวัติของคำสำคัญ หรือเติมคำพูดที่ใช้บ่อยในหัวข้อนี้จากผู้เชี่ยวชาญคนอื่น ๆ ด้วยความหวังว่าพวกเขาจะแบ่งปันโพสต์ หรือเพิ่มสถิติที่เกี่ยวข้องคลุมเครือจำนวนมากเพื่อพยายามสร้างอำนาจ

    ฉันได้อ่านบทความหลายเรื่องที่ฉันเก่งเกิน 1 01 คำในและฉัน ยังไม่ถึงตอนแรกของ “ เคล็ดลับ” ผู้สร้างเนื้อหาของพวกเขามุ่งเน้นไปที่การเพิ่มความยาวและทำให้ “ครอบคลุม” โดยเสียสติ (และเวลา) ของฉัน

    ผลข้างเคียงอีกประการหนึ่งของการรวมเนื้อหาตึกระฟ้าที่มีเนื้อหายาวมากทำให้ไม่สามารถตัดสินใจที่ยากลำบากเกี่ยวกับสิ่งที่ไม่ควรรวมไว้ การยกเว้นจุดข้อมูลและปุยเป็นบริการสำหรับผู้อ่านและเป็นสัญญาณของนักเขียนที่ดี

    ไม่รวมปุยและไม่จำเป็น data เป็นบริการสำหรับผู้อ่าน @jfdimark ผ่าน @CMIContent กล่าว คลิกเพื่อทวีต อย่าให้ฉันอ่านทั้งหมดของคุณ 10, คำเพียงเพื่อค้นหาแนวคิดที่เป็นต้นฉบับหรือมีประโยชน์เพียงอย่างเดียว — ผู้อ่านของคุณไม่ควรเป็นผู้แก้ไขเนื้อหาของคุณ คุณควร.

    น่าเสียดายที่นักการตลาดที่สร้างเนื้อหาตึกระฟ้าที่เน้นเรื่องความยาวได้เพิ่มทุกสิ่งที่พวกเขาเคยเจอมาในนามของ “ความสมบูรณ์” และเพื่อเอาชนะคู่แข่ง

    สุดท้าย บล็อกที่เผยแพร่เนื้อหาแบบแท่งทรงสูงจะไม่สามารถเข้าถึงได้โดยเฉพาะ

    ในขณะที่ Google ยังคงปรับแต่งอัลกอริทึม เพื่อส่งมอบสิ่งที่ผู้อ่านต้องการและต้องการบริโภค เนื้อหาตึกระฟ้าที่ไม่คำนึงถึงผู้อ่านก่อนจะตกอันดับ (หรือไม่เคยทำ) การจัดอันดับ

    ที่เกี่ยวข้อง เนื้อหา: 37 ตัวอย่างการเขียนเนื้อหาและคำแนะนำวิธีใช้สำหรับบทความบนเว็บไซต์

    วิธีละทิ้งเนื้อหาที่ไม่ใช่ต้นฉบับ

  • นี่เป็นอีกปัญหาใหญ่ที่บ่งบอกถึงเนื้อหาตึกระฟ้าที่ไม่ดี – ความไม่สร้างสรรค์ เมื่อคุณสร้างเนื้อหาใหม่ที่จำลองตามเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จที่มีอยู่ ผู้อ่านจะพบสิ่งใหม่ได้อย่างไร พวกเขาจะค้นพบมุมใหม่ๆ ได้อย่างไร? และคุณจะเพิ่มตัวเลือกเนื้อหาที่มีคุณค่าได้อย่างไร

    อีกครั้ง นี่ไม่ใช่การดูหมิ่นวิธีการของเนื้อหาแท่งทรงสูง เมื่อทำดีแล้วจะบังคับให้หา มุมที่ไม่เหมือนใคร เพื่อยกระดับเนื้อหาที่มีอยู่และทำให้เป็นสิ่งใหม่และของคุณเอง สามารถทำได้ดีในรูปแบบใหม่และการนำเสนอ ตัวอย่างเช่น คุณอาจนำบทความยาวๆ มาแปลงเป็นแผนภูมิเชิงโต้ตอบที่ย่อยง่ายกว่า หรือเปลี่ยนหัวข้อที่หนาแน่นให้กลายเป็นการ์ตูน งานนำเสนอ SlideShare หรือวิดีโอที่เข้าถึงได้ง่ายขึ้น

    คุณสามารถเพิ่มเรื่องราว ประสบการณ์ ความเชี่ยวชาญ ฯลฯ ที่เป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณในหัวข้อต้นฉบับ หมายความว่าผู้ที่อ่านทั้งโพสต์ต้นฉบับและโพสต์แท่งทรงสูงของคุณจะได้รับคุณค่าและความเข้าใจที่ไม่เหมือนใครจากทั้งสอง

    อย่างไรก็ตาม บ่อยครั้งเกินไป เนื้อหาแบบแท่งทรงสูงไม่ได้เพิ่มคำอื่นใดนอกจากคำในหัวข้อ บางครั้ง คุณเห็นสิ่งนี้เกิดขึ้นหลายครั้งจากคู่แข่งที่แตกต่างกัน ทำให้ผู้อ่านมีคำแนะนำ “สุดยอด” “สมบูรณ์” หรือ “สรุป” สามหรือสี่ข้อที่เหมือนกันอย่างมาก การใช้กลยุทธ์เนื้อหาแบบแท่งทรงสูงนี้หมายความว่าคุณจะเป็นผู้ตามเสมอ ไม่เคย ต้นฉบับ.

    วิธีการทำให้มันทำงาน

    เพียงเพราะแนวทางเนื้อหาแบบแท่งทรงสูงที่ดำเนินการไม่ดีอาจนำไปสู่ประสบการณ์ผู้อ่านที่ไม่ดี ไม่ได้หมายความว่าคุณควรหลีกเลี่ยงเทคนิคทั้งหมด สามวิธีที่ฉันคิดว่าสามารถทำได้และควรนำไปปฏิบัติ:

  • ความต้องการของแท้: ค้นหาเนื้อหาในผลการค้นหา 3 อันดับแรกที่มีการแชร์กันเป็นจำนวนมากแต่ขณะนี้ล้าสมัย ไม่ถูกต้อง เต็มไปด้วยลิงก์ที่เสีย ฯลฯ เนื้อหาที่เป็นปัจจุบันอยู่ในความสนใจของผู้อ่าน (ไม่ได้แปลว่าต้องยาวเป็นสองเท่าเสมอไป)
  • มุมที่ไม่ซ้ำ: การสร้างเนื้อหาที่เหมาะสมยิ่งในหัวข้อที่คุ้นเคยสามารถเพิ่มบางสิ่งให้กับประสบการณ์ของผู้อ่านและสอนสิ่งใหม่ ๆ ให้พวกเขาได้ อาจเป็นการรวมบัญชีส่วนตัว มุมมองที่ไม่เห็นด้วย หรือวิธีการใหม่อย่างแท้จริงในการแก้ไขปัญหาเก่า

  • เน้นที่คุณค่า ไม่ใช่ข้อความ: เนื้อหาตึกระฟ้าเป็นเรื่องเกี่ยวกับการสร้างเนื้อหา 08 คุ้มกว่าหลายเท่า ไม่ 10 นานกว่า ตัวอย่างเช่น ใช้ข้อความจำนวนมากและทำให้สามารถเข้าถึงได้มากขึ้นโดยเปลี่ยนเป็นวิดีโอหรือ เครื่องมือแบบโต้ตอบ ; หรือทำให้เรื่องที่ซับซ้อนง่ายขึ้นโดย การมองเห็น .
  • วิธีวิเคราะห์การตลาดเนื้อหาเพื่อการแข่งขัน
  • วิธีค้นหาความสำเร็จในการจัดอันดับ SEO และคำหลักบน Google ใน 2022

    มองหาคุณค่า ไม่ใช่ความสูงด้วยเนื้อหาแบบแท่งทรงสูง

    เช่นเดียวกับแนวคิดที่ยอดเยี่ยมทั้งหมดที่ใช้งานได้ เนื้อหาแบบแท่งทรงสูงนั้นทรงพลัง แต่น่าเสียดาย นั่นหมายความว่ามีการใช้ในทางที่ผิดเช่นกัน น่าเสียดายเพราะหากนำไปใช้อย่างถูกต้องก็สามารถเป็นวิธีการสร้างเนื้อหาที่ให้บริการผู้อ่านและธุรกิจได้เป็นอย่างดี

    ครั้งต่อไปที่คุณคิดเกี่ยวกับการเขียนแนวทาง “สรุป” ที่ใช้ประโยชน์จากเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จของผู้อื่น ให้ถามว่าจำเป็นจริงๆ หรือไม่ จะช่วยผู้อ่านของคุณได้จริงหรือ?

    หากคำตอบไม่ใช่ดังก้อง “ใช่” ให้เริ่มสร้าง แต่ถ้าคุณรู้ว่าคุณทำเพื่อการวัดผลภายในเท่านั้น อย่าทำอย่างนั้น ให้ไปสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ ที่จะ ทำให้ผู้ชมของคุณพึงพอใจ.

    ต้องการคำแนะนำ ข้อมูลเชิงลึก และตัวอย่างการตลาดเนื้อหาเพิ่มเติมหรือไม่ สมัครสมาชิก ถึงอีเมลวันทำงานหรือรายสัปดาห์จาก CMI.

    ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

    2022

  • 2016 หน้าแรก
  • Back to top button