กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

เกิดอะไรขึ้นเมื่อเราปิด AMP

เมื่อไม่ถึงสองเดือนที่ผ่านมา Search Engine Land ได้ตัดสินใจหยุดเผยแพร่เนื้อหาของเราในเวอร์ชันต่างๆ โดยใช้ Accelerated Mobile Pages ของ Google สำหรับเรา ความต้องการลดความซับซ้อนของการรายงานและความต้องการของเราที่จะยุติกระบวนการโฮสต์เนื้อหา Search Engine Land บนเซิร์ฟเวอร์บุคคลที่สาม

อ่านต่อ: เรากำลังปิดหน้า AMP ที่ Search Engine Land

ตั้งแต่นั้นมา มีอะไรเกิดขึ้นมากมาย แต่สิ่งที่สำคัญที่สุดคือเราได้เห็นการหยุดชะงักของการรับส่งข้อมูลของเราน้อยมาก และได้รับประโยชน์จากการมีภาพที่ชัดเจนขึ้นของการวิเคราะห์ผู้ชมของเรา

เกิดอะไรขึ้นกับการรับส่งข้อมูล สำหรับเรา เป็นการยากที่จะสรุปที่สำคัญเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงการรับส่งข้อมูลเนื่องจากเราปิด AMP Search Engine Land เป็นเว็บไซต์สื่อที่ผลิตวารสารศาสตร์เป็นหลัก ดังนั้นเราจึงมีความเชื่อมโยงกับข่าวที่ปรากฏเป็นอย่างมาก อย่างที่คุณคาดหวัง เมื่อข่าวใหญ่อย่างการอัปเดตหลักหรือการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญของ Google Ads เกิดขึ้น การเข้าชมของเราก็พุ่งสูงขึ้น แต่เมื่อข่าวสิ้นสุดลงในช่วงเทศกาลวันหยุด เรามักจะเห็นการลดลงทุกเดือน นั่นเป็นสาเหตุที่องค์กรข่าวมักชอบการเปรียบเทียบแบบปีต่อปี

เราไม่เห็นการลดลงทุกปีในการเข้าชมที่เราสามารถเชื่อมโยงกับ AMP ได้ นอกเหนือจากการสูญเสียการดูหน้าเว็บไปเหลือเพียงไม่กี่ส่วนที่เพิ่มขึ้นเป็นประจำสำหรับการเข้าชมแบบอินทรีย์ ตัวอย่างเช่น บทความเก่าเกี่ยวกับ Google SERP Easter Eggs อยู่ในอันดับสูงสำหรับเราและมักจะเพิ่มขึ้นสองสามครั้งในระหว่างปี (รวมถึงเวลาอีสเตอร์ด้วย!) การเข้าชมจากอุปกรณ์เคลื่อนที่ไปยังโพสต์นั้นเคยไปที่เวอร์ชัน AMP อย่างไรก็ตาม เราปิด AMP ในเวลาที่ชิ้นส่วนนั้นพุ่งขึ้นบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ และไม่เห็นการเข้าชมนั้นเปลี่ยนกลับไปที่หน้าเนทีฟของเรา หน้าเว็บนี้ไม่เคยกระตุ้นการเข้าชมที่มีคุณภาพจริงๆ ดังนั้นการเข้าชมที่หายไปจึงไม่ใช่ปัญหาจริงๆ

การป้องกัน ในช่วงเวลาที่เราปิด AMP เรายังดำเนินการสองสามขั้นตอนที่อาจปกป้องเราในกรณีที่การทดสอบทำให้ปริมาณการใช้ข้อมูลลดลงอย่างมาก เราเพิ่มปริมาณการเผยแพร่สำหรับผู้เริ่มต้น เรายังปรับกลยุทธ์ในจดหมายข่าวของเราเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพอัตราการคลิกผ่านให้ดียิ่งขึ้น การย้ายดังกล่าวเป็นการตอบสนองต่อ การเปลี่ยนแปลงความเป็นส่วนตัวของ Apple ใน iOS 15 ที่ทำให้อัตราการเปิดเป็นตัวชี้วัดที่น่าเชื่อถือน้อยลง

ชัยชนะครั้งใหญ่ เหตุผลหลักประการหนึ่งในการปิด AMP คือการทำความเข้าใจเมตริกของเราให้ดียิ่งขึ้น แม้จะมีความพยายามล้มเหลวหลายครั้งในการต่อ AMP ใน Google Analytics เราก็ไม่เคยบอกได้เลยว่าผู้ชมของเราย้ายจากหน้า AMP ไปยังหน้าดั้งเดิมของเราได้อย่างไร ผู้ใช้ถูกนับซ้ำอย่างไม่ต้องสงสัยว่าไม่ซ้ำกันทั้งใน AMP และแดชบอร์ดเว็บไซต์ดั้งเดิมของเรา ตัวบ่งชี้ที่ชัดเจนที่สุดว่าสิ่งนี้เป็นความจริงคือการเปลี่ยนแปลงที่เราเห็นในผู้เข้าชมที่กลับมาอีกครั้งตั้งแต่เราปิด AMP จำนวนเซสชันโดยผู้เข้าชมที่กลับมาเพิ่มขึ้น 376228% ตั้งแต่เราทำการเปลี่ยนแปลง และตอนนี้ เรามีภาพที่ดีขึ้นมาก กลุ่มเป้าหมายที่คุ้มค่าที่สุด

เหตุใดเราจึงสนใจ เราเข้าสู่การทดลองนี้โดยรู้ว่ามีความเสี่ยงอยู่บ้าง แต่ยังไม่เห็นสิ่งใดที่ทำให้เราพิจารณาการย้ายครั้งใหม่ เครื่องหมายคำถามที่ใหญ่ที่สุดคือ Page Experience Update เสมอมา หน้า AMP นั้นเร็วพอๆ กับที่มา ดังนั้นความกังวลก็คือว่าเพจดั้งเดิมของเราที่ไม่ได้เปรียบเทียบอย่างเร็วเท่ากับ AMP จะสูญเสียไป เป็นความจริงที่เราเห็นเปอร์เซ็นต์ของหน้าเว็บที่มีคะแนน Core Web Vitals “ดี” ใน Goole Search Console ลดลงเมื่อเราปิด AMP แต่เราไม่เชื่อว่าจะทำให้การเข้าชมหรือการจัดอันดับเสียหาย เป็นเรื่องที่สมเหตุสมผลเพราะ SEO จำนวนมากยังคงดิ้นรนเพื่อผูกชัยชนะหรือการสูญเสียของตนเองโดยตรงกับการอัปเดตประสบการณ์หน้า

ดังนั้นเราจึงไม่มองย้อนกลับไป และหากคุณมีเรื่องราวเกี่ยวกับการปิด AMP เรายินดีรับฟัง

อ่านต่อ: Core Web Vitals: SEOs ไม่ได้ขายงานก็คุ้มค่า

Back to top button