brand journalismbrand publishingBranded contentbuzzwordscontent marketingContent Strategy

พจนานุกรมการแปลการตลาดสู่สื่อสำหรับนักข่าวที่ผันตัวเป็นนักการตลาดเนื้อหา

การแปลเป็นธุรกิจที่ยุ่งยาก ฉันเรียนภาษาฝรั่งเศสเจ็ดปีติดต่อกัน ครูของฉันเป็นสตรีชาวเลบานอน-อเมริกันชื่อฮาลา คิม เธอชอบเตือนเราว่าภาษาอังกฤษคือภาษาที่สี่ ของเธอ รองจากภาษาเกาหลี อาหรับ และฝรั่งเศส ในการผสมผสานภาษาอันเป็นเอกลักษณ์ของมาดามคิม เธอมักจะพูดเสมอว่าเราจำเป็นต้อง “ระมัดระวังในการฟัง”

ครูของฉันมีวิธีการใช้คำเป็นภาษาอังกฤษที่มีเสน่ห์เพราะคำศัพท์ส่วนตัวของเธอเหมือนกับซุปที่เน้นภาษาฝรั่งเศสที่ซับซ้อน: ซุปเนื้อในภาษา นั่นคือสิ่งที่ซับซ้อนและสวยงามได้เมื่อคุณใส่คำศัพท์ จากหลากหลายวัฒนธรรม ในโลกของการตลาด มืออาชีพมักจะใช้ คำศัพท์ทางการตลาดที่มีประโยชน์ เป็นภาษาที่ใช้ร่วมกัน และคำเหล่านี้สามารถพิสูจน์ได้ว่ามีประโยชน์สำหรับมืออาชีพในอุตสาหกรรมที่อยู่ติดกัน

ในขณะที่อุตสาหกรรมการตลาดและสื่อมีความคล้ายคลึงกันมากขึ้นเรื่อย ๆ ศัพท์ของพวกเขาก็ทับซ้อนกันเช่นกัน ในที่สุด นักการตลาดและพนักงานสื่อก็ต้องการสิ่งเดียวกัน—มีส่วนร่วมกับผู้ชม—แต่เราทุกคนได้รับการสอนให้พูดถึงความสนใจและผู้ชมโดยใช้เฉพาะอุตสาหกรรม เงื่อนไข.

สำหรับสื่อทุกท่านที่

กำลังวางแผนเปลี่ยนไปใช้การตลาด เราได้รวบรวมพจนานุกรมการแปลเบื้องต้นไว้ให้คุณแล้ว คุณสามารถใช้พจนานุกรมนี้เป็นเครื่องมือนำทางได้ หากคุณเป็นผู้บริหารการตลาดที่ต้องการ จ้างทีมนักเขียนรางวัลพูลิตเซอร์ สำหรับบล็อกของแบรนด์คุณ คุณจะต้องพูดภาษาของพวกเขาเพื่อรับสมัครพวกเขา และนักข่าวหนังสือพิมพ์รุ่นเก๋าก็ไม่จำเป็นต้องรู้ว่า “ แผนที่เทียบกับ KPI ของคุณ ” หมายถึงอะไร .

ไม่ว่าคุณจะอ่านข้อความนี้เพราะเหตุใด คำที่เรียงตามตัวอักษรทั้งสิบสามคำเหล่านี้จะช่วยให้คุณสื่อสารกันได้อย่างทั่วถึง เริ่มกันเลย!

คำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA)

คำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) เป็นภาษาเล็กน้อยในโพสต์บล็อกหรือ เนื้อหาที่กระตุ้นให้ผู้ชมทำบางสิ่งที่เฉพาะเจาะจง

ความแตกต่างหลักระหว่างการตลาดและสื่อกระแสหลัก (ซึ่งฉันจะเรียกชายรักชายจากนี้ไป) คือเนื้อหาทางการตลาดทุกชิ้นควรต้องมีการดำเนินการเฉพาะในส่วนของผู้อ่าน แม้ว่าการกระทำนั้นจะเป็นเพียงแค่”อ่านเพิ่มเติม ” สำหรับแบรนด์ 1 เท่านั้นไม่พอ คนอ่านบล็อกโพสต์—คนเหล่านั้น ต้องคลิกผ่านเพื่อดูเนื้อหาเพิ่มเติม สมัครรับจดหมายข่าวทางอีเมล หรือทำการซื้อ นักการตลาดเนื้อหาไม่เคยสร้างเนื้อหาเพื่อประโยชน์ของเนื้อหา

ในขณะเดียวกัน บริษัทสื่ออย่าง Hearst อาจตีพิมพ์บทความเด่นในนิตยสาร Esquire ฉบับพิมพ์ และ “ประเด็น” เพียงอย่างเดียวของบทความนั้นอาจเป็น “ทำให้ผู้อ่านรู้สึกเหมือนพวกเขา get Chris จริงๆ อีแวนส์” มีลักษณะเป็นขุย ในทางศิลปะ มีความเป็นไปได้ที่จะเข้าถึงมาตรฐานของโปรไฟล์ผู้มีชื่อเสียงคลาสสิกเช่น “Frank Sinatra Has a Cold

สำหรับหลายๆ คน การฉีด CTA เข้าไปในงานเขียนคือการทำให้รูปแบบศิลปะแย่ลง CTA คือสิ่งที่ทำให้ชิ้นส่วนเป็น “sponcon” หรือเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน แต่ CTA ดูเหมือนเครื่องมือที่มีประโยชน์สำหรับกลุ่มชายรักชายมากขึ้นเรื่อยๆ บริษัทสื่อหลายแห่งได้เริ่มวาง CTA ไว้ในเว็บไซต์ของตนแล้ว ซึ่งป๊อปอัปเตือนคุณว่าคุณได้อ่านบทความฟรีฉบับที่ 3 สำหรับเดือนนี้แล้ว และเร็วๆ นี้จะต้องมีการสมัครสมาชิกแบบชำระเงินเป็นตัวอย่างหนึ่ง แบบฟอร์มโอกาสในการขายสำหรับจดหมายข่าวทางอีเมลฟรีของนิตยสารเป็นอีกรูปแบบหนึ่ง

CMP

A

แพลตฟอร์มการตลาดเนื้อหา (CMP) เป็นซอฟต์แวร์สำหรับจัดกระบวนการการตลาดเนื้อหา ดูเหมือน CMS (ระบบจัดการเนื้อหา) มาก แต่ CMP ได้รับการออกแบบมาเพื่อช่วยให้นักการตลาดทำงานได้อย่างมีประสิทธิภาพ ในทางกลับกัน CMS ให้บริการผู้เชี่ยวชาญหลายประเภทพร้อมกัน

นักเขียนส่วนใหญ่ในบริษัทสื่อใช้ CMS เป็นที่สำหรับวางงานเขียน ที่บริษัทสื่อที่ดำเนินการโดยผู้บริหารด้านเทคโนโลยีอย่าง Bustle Media Group นักเขียนอาจใช้ CMS เป็นประจำสำหรับบรรจุภัณฑ์ทางสังคมและข้อมูลเมตาของ SEO ขั้นพื้นฐานเช่นกัน แต่โดยทั่วไปแล้วพวกเขายังหันไปใช้แพลตฟอร์มเช่น Parse.ly และ Chartbeat หากสนใจเมตริกผู้ชมของตน

ในโลกการตลาด ข้อมูลผู้ชมทั้งหมดมักจะถูกรวมเข้ากับ CMP อย่างน้อยก็อยู่ที่นั่นถ้าคุณใช้อันที่ดี คุณจะไม่ซื้อ CMP หากไม่มีความสามารถในการรายงานข้อมูล และตัวเลือกที่เป็นตัวเอกก็มีอินเทอร์เฟซการจัดการเวิร์กโฟลว์ที่โปร่งใส

แคมเปญเนื้อหา

แคมเปญเนื้อหา เป็นแผนสำหรับการใช้เชิงกลยุทธ์ของการตลาดเนื้อหารอบเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจง . อันนี้เป็นการแปล “ชุดบรรณาธิการ” แบบหนึ่งต่อหนึ่ง ฉันได้ยินเพื่อนร่วมงานพูดว่า “บรรจุภัณฑ์” และ “บรรจุภัณฑ์” ตลอดเวลาขณะเขียนนิตยสารและบริษัทสื่อ และตอนนี้ฉันอยู่ในแวดวงการตลาด ทุกคนพูดว่า “แคมเปญ” ทำไม ไม่มีความเห็น. แต่มีการแปลของคุณ

เช่นเดียวกับชุดบทความข่าว แคมเปญเนื้อหาคือแผนการเผยแพร่หลายรูปแบบที่อาจประกอบด้วยโพสต์ในโซเชียลมีเดีย วิดีโอ gif จดหมายข่าวทางอีเมล ข่าวประชาสัมพันธ์ การขายสินค้า สื่อสิ่งพิมพ์ และโพสต์ในบล็อก เป็นความพยายามหลักของทีมที่มีเนื้อหาใกล้เคียงกันหลายทีมเพื่อให้ผู้คนสนใจเนื้อหาชิ้นใดเป็นพิเศษ

ที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล

A กลยุทธ์หรือโปรแกรมที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล อ้างอิงกลับไปยังข้อมูลที่รวบรวมจากลู่ทางที่แตกต่างกันบน กลุ่มเป้าหมายของแบรนด์ ในกลุ่มชายรักชาย นักข่าวที่แยกวิเคราะห์ผลการศึกษาและตัวเลขเป็นประจำเพื่อรายงานเกี่ยวกับพวกเขา มักจะระบุตัวตนว่าเป็นนักข่าวข้อมูล ไม่ใช่นักข่าวทุกคนที่เป็นนักข่าวข้อมูล—นั่นคือวิธีที่ Nate Silver สามารถสร้าง FiveThirtyEight ด้วยข้อมูลส่วนกลาง- รายละเอียด “กลไก”

อาจเป็นเรื่องยากที่จะทำงานเป็นนักข่าวในกลุ่มชายรักชายโดยปราศจากความรู้ด้านสถิติใดๆ แต่เป็นไปไม่ได้เลยที่จะทำงานที่คล้ายกันในด้านการตลาดโดยปราศจากทักษะเหล่านั้น แม้ว่าสื่อจำนวนมากยังคงอาศัยหลักฐานเพียงเล็กน้อย เช่น การสัมภาษณ์ ความคิดเห็น หรือคำวิจารณ์ การตลาด และการใช้ข้อมูล

ในสื่อกระแสหลัก ประสบการณ์ส่วนตัวของผู้มีชื่อเสียงคนหนึ่งเกี่ยวกับการหย่าร้างเป็นเรื่องราวที่น่าสนใจมากพอที่จะยืนได้ด้วยตัวเอง ไม่มีนักเขียนชายรักชายคนใดจะขัดจังหวะผู้นำของพวกเขาเกี่ยวกับแบรดลีย์คูเปอร์และ Irina Shayk ที่หย่าร้างเพื่อเจาะลึกเข้าไปในอัตราการหย่าร้างระดับชาติ แต่นักการตลาดเนื้อหาของบริษัทแอปหาคู่อาจโพสต์บล็อกต่อสัปดาห์เกี่ยวกับข้อมูลนั้น

Gamification

Gamification เป็นกลเม็ดทางจิตวิทยาที่สร้างแรงบันดาลใจให้เราเข้าสู่การชิงโชค เทชั่วโมงลงใน Candy Crush และซื้อโลชั่นทั้งหมดของเราที่ Sephora เพื่อดูคะแนนสะสมเหล่านั้น (แค่ฉันเหรอ) แม้ว่าคุณจะไม่ใช่นักการตลาด คุณก็คงจะคุ้นเคยกับแนวคิดของ gamification—เป็นวิธีที่แบรนด์เปลี่ยนการมีส่วนร่วมเป็นกระบวนการที่เหมือนเกมที่ให้รางวัลแก่ผู้เล่นที่กระตือรือร้นด้วยสิ่งจูงใจเพียงเล็กน้อย

บริษัทสื่อที่เชี่ยวชาญโดยเฉพาะบางแห่งได้เล่นกับ gamification ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา จดหมายข่าวทางอีเมลของ Inverse.com ให้รางวัลแก่ผู้อ่านเป็นประจำโดยรวบรวมคะแนน ซึ่งผู้อ่านสามารถใช้จ่ายในเว็บสโตร์ของบริษัทสื่อ The New York Times ได้ตีพิมพ์เรื่องราวหลายเรื่องที่ใช้ การออกแบบ UX เชิงโต้ตอบ และ “รางวัลทางจิตวิทยา” เหล่านี้ ” ผู้อ่านสำหรับการคลิกรอบ ๆ ด้วย แอนิเมชั่นตลก เว็บไซต์ของบริษัทเอง gamification นี้ยังเป็นจุดเด่นในการสื่อสารมวลชนด้วยภาพข้อมูล เช่น เรื่องราวใน FiveThirtyEight.

ฮับและพูด

การใช้ ฮับและแบบจำลองการพูด ในการทำการตลาดเนื้อหาคือการจัดศูนย์กลางเนื้อหาทั้งหมด รอบโครงการองค์กรเดียว เป็นคำอุปมา: มีดุมอยู่ตรงกลางของล้อจักรยาน และซี่ล้อแต่ละตัวที่รองรับรูปร่างของยางจะเชื่อมต่อกลับไปยังดุมกลางนั้น นักการตลาดเนื้อหาต้องการแนะนำให้นักเขียนมุ่งเน้นไปที่ส่วน “ศูนย์กลาง”—โดยปกติคือ e-book หรือ whitepaper แบบยาว—แล้วสร้างเนื้อหาที่สนับสนุนรอบ ๆ นั้น เช่น spokes

หากนักเขียนในกลุ่มชายรักชายต้องเขียนเรื่องเด่นเรื่องเดียวแล้วใช้เวลาสองสามสัปดาห์ถัดไปในการเขียนบล็อกโพสต์สั้นๆ เกี่ยวกับเรื่องเดียวกัน พวกเขาจะถูกกล่าวหาว่าลอกเลียน มีช่องว่างมากมายระหว่างการรายงานเกี่ยวกับจังหวะและการทำซ้ำตัวเอง และนั่นคือสิ่งที่ทำให้ “ฮับและพูด” ออกจากความคิดของนักเขียนสื่อส่วนใหญ่ ครั้งเดียวที่คุณจะเห็นกลยุทธ์ด้านบรรณาธิการประเภทนี้ในกลุ่มชายรักชายคือถ้าห้องข่าวเชื่อมโยงกับปริมาณการค้นหาโดยเฉพาะ (ตามที่นักการตลาดเป็นอยู่) เมื่อฉันทำงานที่ Inverse เว็บไซต์จำลองตาม กลยุทธ์ “ที่ขับเคลื่อนด้วยการค้นหา” ที่แพร่หลายในขณะนี้ของ Brian Goldberg เราเรียกกลยุทธ์ฮับและพูดว่า “การรวมกลุ่มหัวข้อ”

ความคิด

ความคิด หมายถึงการทอยหรือการระดมความคิด บางครั้งนักการตลาดใช้คำสิบดอลลาร์เมื่อคำสิบเซ็นต์จะทำ (ดูเพิ่มเติมที่: “ใช้ประโยชน์” และ “เลเวอเรจ” เมื่อคุณสามารถพูดว่า “ใช้”)

วารสารศาสตร์

เป็น

“นักข่าว” ในงานการตลาดเนื้อหาของคุณ หมายความว่าคุณดำเนินการ “ค่อนข้างเหมือนนักข่าว” คุณสัมภาษณ์ผู้คนในบริษัทของคุณในเชิงเทคนิคและเขียนคำถาม & คำตอบ คุณสมัครบัตรผ่านเพื่อการประชุมทางการค้าและครอบคลุมวิธีที่นักข่าวจะครอบคลุมการประชุม มันเป็นมาตราส่วนเลื่อนแม้ว่า บางครั้ง “การเป็นนักข่าว” หมายความว่าคุณสนิทสนมกับนักข่าวเพราะขวดส้ม Gatorade เปรียบได้กับส้ม

นี่คือสิ่งที่แม้ว่า และฉันพูดสิ่งนี้จากประสบการณ์: นักเขียนมืออาชีพจำนวนมากในกลุ่มชายรักชายเป็นเพียง “วารสารศาสตร์” ในฐานะนักการตลาดเนื้อหา ตัวอย่างเช่น หากคุณครอบคลุมอุตสาหกรรมภาพยนตร์ และคุณไม่ได้อยู่ที่โรงพิมพ์การค้า โอกาสที่คุณจะไม่ทำลาย “เรื่องราว” จริง ๆ บ่อยเท่ากับที่คุณเผยแพร่คำอธิบายและทำลายทฤษฎีของแฟน ๆ การเขียนแบบนั้นใกล้เคียงกับ “การสร้างเนื้อหา” มากกว่า “การทำข่าวที่ดี” ดังนั้น ในกรณีนี้ นักการตลาดเพิ่งพบคำที่เหมาะสมในการอธิบายปรากฏการณ์หลากหลายอุตสาหกรรม

KPIs

ตัวชี้วัดประสิทธิภาพหลัก (KPI) คือกลุ่มของค่าที่วัดได้ซึ่งแสดงให้เห็นว่ารวดเร็วเพียงใด ฝ่ายการตลาดกำลังทำงานเพื่อบรรลุวัตถุประสงค์ทางธุรกิจ ตัวอย่าง: หากวัตถุประสงค์ทางธุรกิจของคุณคือการเพิ่มโปรแกรมส่งเสริมการขายของแบรนด์ของคุณ KPI สำหรับเป้าหมายนั้นอาจเป็น “เราจะผลิตลีดที่มีคุณสมบัติทางการตลาด (MQL) ใหม่ยี่สิบสี่รายในไตรมาสนี้”

Sidenote: คุณอาจสงสัยว่าเหตุใด KPI จึงเป็นตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพ “หลัก” แทนที่จะเป็นเพียง “ตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพ” คำตอบคือนักการตลาดชอบพูดคำว่า “คีย์” คุณไม่ได้แค่รวบรวมเพื่อนร่วมงานในห้อง—คุณกำลังเชิญผู้มีส่วนได้ส่วนเสียหลัก คุณไม่เพียงแต่บอกผู้ชมว่าสไลด์โชว์จะเกี่ยวข้องกับอะไร คุณยังให้ประเด็นสำคัญกับพวกเขาด้วย อย่าถามฉันว่าทำไม “กุญแจ” ถึงเป็นกุญแจสำคัญ—เป็นเพียงหนึ่งในความลึกลับของอุตสาหกรรมการตลาดที่เราไม่ได้พูดถึง เช่น “พวกเขาทำให้ Henry Rollins พูดที่ Content Marketing World ได้อย่างไร!” และ “ทำไมฉันถึงเป็นคนเดียวในออฟฟิศนี้ที่ล้างแก้วกาแฟของตัวเอง!”

ROI คุณมักจะได้ยินนักการตลาดขอโครงการหรือเรื่องราวที่แสดงให้เห็น ผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ซึ่งเป็นเพียงวิธีการถามแฟนซี “ทำแบบนี้ได้ยังไง” หากคุณเป็นนักเขียนหรือบรรณาธิการกลุ่มชายรักชาย คุณอาจเชื่อมโยง ROI กับตัวชี้วัดผู้ชม กดไลค์เพจและแชร์โซเชียล

นักการตลาดมักจะมีความเข้าใจ ที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นเกี่ยวกับ ROI เพราะพวกเขาสวมใส่ หมวกมากกว่านักเขียนทั่วไปในเว็บไซต์หรือนิตยสาร ที่บริษัทสื่อ หน้าที่ต่างๆ เช่น กลยุทธ์โซเชียลมีเดีย จดหมายข่าว วิดีโอ การออกแบบ UX SEO และ aud dev มักจะถูกแบ่งตามทีม แต่ในแผนกการตลาดเนื้อหา ทุกคนทำทุกอย่างเพียงเล็กน้อย นั่นเป็นเหตุผลที่นักการตลาดทุกคนมีหน้าที่พิสูจน์ ROI ในงานของตน ในขณะที่นักเขียนมักจะบอกว่าเรื่องราวของพวกเขาเป็นอย่างไรโดยทีมอื่น

SEO

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) คือแนวทางปฏิบัติในการจัดรูปแบบเนื้อหาออนไลน์ตามพารามิเตอร์ที่ตั้งไว้ โดยอัลกอริทึมของ Google เพื่อให้เนื้อหานั้นปรากฏบนหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) ที่สูงขึ้น

นักเขียนส่วนใหญ่รู้ดีว่าอะไร SEO อยู่ในความหมายที่คลุมเครือ แต่อาจไม่รับผิดชอบ การนำกลยุทธ์ไปใช้ บริษัทสื่อส่วนใหญ่มักจะแยกข้อมูลการค้นหาออกจากกระบวนการเสนอขาย โดยวาดเส้นแบ่งระหว่างวิทยาศาสตร์และศิลปะของการเผยแพร่อย่างมีประสิทธิภาพ สำหรับนักการตลาด แนวความคิดนั้นไม่เกี่ยวข้อง เนื่องจากศิลปะในการสร้างเนื้อหามักจะมาเป็นอันดับสองรองจากวิทยาศาสตร์ อย่างไรก็ตาม คุณต้องใช้ทั้งสองอย่างเพื่อทำการตลาดเนื้อหาให้ดี

เนื่องจากขาดการศึกษาในเรื่องนี้ นักเขียน หลายคนจึงนึกถึง SEO เพียงแค่เปลี่ยนหัวข้อเป็นคำถามที่ผู้อ่านอาจใช้ Google การตลาดเนื้อหาต้องการความเข้าใจที่ละเอียดยิ่งขึ้นในการเพิ่มประสิทธิภาพ จากข้อมูลเมตาไปจนถึงคำหลัก และ อำนาจเรื่องหางยาว .

ของว่าง

หากเนื้อหาเป็น “

ของกินเล่น

” แสดงว่าได้รับการออกแบบมาให้มีส่วนร่วม ด้วยการนั่งคนเดียว งานเขียนแบบยาวไม่ใช่ของว่าง แต่อินโฟกราฟิกที่โพสต์บนโซเชียลมีเดียนั้นกินได้ เนื่องจากนักการตลาดเนื้อหามักทำงานในอาร์เรย์รูปแบบสื่อที่หลากหลาย มากกว่า นักเขียน พวกเขาคิดหาวิธีจัดหมวดหมู่ข้อเสนอเหล่านี้

อีกครั้ง นักการตลาดตกหลุมรักคำศัพท์ แต่คุณไม่จำเป็นต้องพูดว่า “ของกินเล่น” เพื่อจะได้งานในวงการ คุณสามารถเรียกกราฟิกโซเชียลหรืออินโฟกราฟิกหรือ gif อะไรก็ได้

ผู้นำทางความคิด

เป็นที่ยอมรับว่านี่เป็นคำศัพท์การตลาดเนื้อหาคำเดียวที่ทำให้ฉันตกใจ “

ผู้นำทางความคิด” เป็นเพียงนักวิจารณ์ในอุตสาหกรรม หัวพูด หรือผู้มีอิทธิพล แต่มีบางอย่างเกี่ยวกับสิ่งนั้น การใช้ถ้อยคำโดยเฉพาะทำให้ฉันนึกถึงชาร์ลส์ แมนสัน

ฉันไม่ได้อยู่คนเดียวอย่างใดอย่างหนึ่ง ใน 2017 ทางออกที่ก้าวหน้า The New Republic เผยแพร่การโทร op-ed ภาวะผู้นำทางความคิด ผลผลิตที่กลวงเปล่าของความไม่เท่าเทียมกันของรายได้ในโลกตะวันตก ความเป็นผู้นำทางความคิด ในสภาพแวดล้อมทางธุรกิจ บทความแย้งว่าเป็นอาวุธในการนำเสนอในรูปแบบ TEDTalk และเสียงและความโกรธจำนวนมากไม่มีความหมายอะไรเลย “คนรวยได้ส่งเสริมนักคิดรูปแบบใหม่—'ผู้นำทางความคิด'—โดยแลกกับ 'ปัญญาชนสาธารณะ' ที่วิตกกังวลอย่างมาก” David Sessions เขียน “ในขณะที่ปัญญาชนสาธารณะอย่าง Noam Chomsky หรือ Martha Nussbaum นั้นช่างสงสัยและชอบวิเคราะห์ ผู้นำทางความคิดอย่าง Thomas Friedman และ Sheryl Sandberg 'พัฒนาเลนส์เอกพจน์ของตนเองเพื่ออธิบายโลก แล้วเปลี่ยนมุมมองโลกทัศน์นั้นให้ใครก็ตามที่ได้ยินมาชัดเจน'”

ดังนั้น อยู่ที่คุณ

ผู้นำทางความคิด เป็นผู้มีอิทธิพลของ LinkedIn หรือตัวแทนของระบบทุนนิยมระยะสุดท้าย คุณควรรู้จักคำศัพท์นี้หากคุณกำลังทำงานด้านการตลาดเนื้อหา เพราะหลายคนคิดว่าตัวเองเป็นผู้นำ

UGC

เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น (UGC) หมายถึงสื่อออนไลน์ใด ๆ ที่สร้างขึ้นโดยสมาชิกผู้ชมดังต่อไปนี้ ยี่ห้อ. เนื่องจากนักการตลาดต้องการสร้างแรงบันดาลใจให้กับความสัมพันธ์กับผู้ชม มากกว่านักเขียนทั่วไป พวกเขาจึงเน้นที่ UGC หากแบรนด์ขอให้ผู้ติดตามทวีตเรื่องราวของตนเองเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ หรือถ่ายภาพในงานที่มีแบรนด์และแชร์พร้อมแฮชแท็ก แสดงว่าพวกเขากำลังขอ UGC

ที่น่าสนใจคือ นักเขียนกลุ่มชายรักชายชอบล้อเล่นเกี่ยวกับการหลีกเลี่ยง UGC—ดูภาพรวม “คนตอบ” การโต้เถียง , “อย่า @ ฉัน” ความคิด หรือความคงอยู่ “

    อย่าอ่านความคิดเห็น ” มีม ทั้งหมดนี้ทำได้อย่างสนุกสนาน แต่ประเด็นหลักก็คือ นักเขียนชายรักชายไม่ต้องการถูกรบกวนจริงๆ กับคำติชมจากผู้อ่านแบบสุ่ม การแบ่งปันทางสังคมเป็นสิ่งที่น่าชื่นชม แต่นักวิจารณ์หรือนักข่าวสมัยใหม่ไม่ชอบคิดว่าตัวเองเข้าไปพัวพันกับการสนทนาอย่างต่อเนื่องกับสาธารณชนทั่วไป ในทางกลับกัน นักการตลาดต่างก็หิวกระหายในการกลับไปกลับมา

    นี่เป็นเพียงรายการคำศัพท์ทางการตลาดสิบสามรายการที่ต้องการบริบทเล็กน้อยสำหรับพนักงานสื่อโดยเฉลี่ย มีคำศัพท์มากกว่าร้อยคำที่หายไปจากการสนทนาในอุตสาหกรรมทันทีที่มาถึง แต่ถ้าคุณรู้จักชุดนี้ คุณสามารถสนทนาอย่างมีประสิทธิผลกับนักการตลาดเนื้อหาได้ ดังนั้นออกไปและสร้างเครือข่าย!

    สนใจเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหาหรือไม่

ลงทะเบียนเพื่อรับเนื้อหาของ Contently Strategy Series หลักสูตรฟรีสำหรับนักวางกลยุทธ์เนื้อหา

  • 143004 หน้าแรก
  • 2016

    Back to top button