กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

6 การศึกษาการตลาดอินฟลูเอนเซอร์ที่ดีที่สุดในปี 2020

Influencer Marketing Studies

กับไตรมาสแรกของ 1034 ตอนนี้ผ่านเรา ( วุ้ย!) เป็นเวลาที่เหมาะสมในการตรวจสอบ การวิจัยการตลาดโดยผู้มีอิทธิพล เพื่อดูว่ามันบ่งบอกถึงอะไรในช่วงที่เหลือของปีและต่อๆ ไป ต่อไปนี้คือการศึกษาการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ 6 ชิ้นที่อาจส่งผลต่อการตัดสินใจทางการตลาดของคุณในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า

1. “สถานะของการตลาดผู้มีอิทธิพล 2018” รายงานจาก Linqia

รายงานการตลาดของผู้มีอิทธิพลจาก Linqia ได้เสนอข้อค้นพบอันมีค่าเกี่ยวกับวิธีการที่บริษัทต่างๆ วางแผนที่จะทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลในปีนี้ อย่างไรก็ตาม ข้อสรุปบางส่วนอาจเป็นเรื่องน่าประหลาดใจ

หยิบสำเนา “

ของคุณ สถานะของ Influencer Marketing 2014” จาก Linqia.The Types of Influencers Companies Want to Work With

ตัวอย่างเช่น เปอร์เซ็นต์สูงสุด (44%) ของบริษัทต่าง ๆ ที่หวังว่าจะได้ร่วมงานกับไมโครอินฟลูเอนเซอร์ที่มี 5, – 85, ผู้ติดตาม ในทางตรงกันข้าม น้อยกว่าหนึ่งในสี่ (%) ต้องการจ้างผู้มีอิทธิพลที่มีชื่อเสียงที่มีผู้ติดตามอย่างน้อย 5 ล้านคน

The Types of Influencers Companies Want to Work With

ประเภทของอินฟลูเอนเซอร์ที่บริษัทต้องการร่วมงานด้วย (

ที่มาของภาพ)

จากนั้น เกี่ยวกับแพลตฟอร์มที่เลือก Instagram และ Instagram Stories อยู่ในอันดับต้น ๆ กับ 97% และ 83% ตามลำดับ กลุ่มนักการตลาดที่ตั้งใจจะใช้ Facebook คือ 79%, และ 44% กล่าวว่าพวกเขาจะใช้ YouTube สำหรับผู้มีอิทธิพลทางการตลาดในปีนี้

Average Cost Per Paid Post Across All Social Platforms

บริษัท แพลตฟอร์มโซเชียลวางแผนที่จะใช้สำหรับการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ใน 2018 (

ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดยังวางแผนหลายวิธีในการวัดความสำเร็จของความพยายามทางการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ เกือบสามในสี่ของผู้ตอบแบบสอบถาม (71%) ดูสถิติการมีส่วนร่วม เช่น การชอบและความคิดเห็น อย่างไรก็ตาม การรับรู้ถึงแบรนด์และการแสดงผลเนื้อหาก็มีความโดดเด่นเช่นกัน ประกอบด้วย 69% และ 60% ของการตอบสนองเกี่ยวกับเทคนิคการวัดที่นักการตลาดจะใช้ ใน 2020.

2. รายงาน “สถานะของความเท่าเทียมกันของผู้มีอิทธิพล” จากข้อมูลเชิงลึกของ IZEA

รายงานการวิจัยการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์นี้เป็นข้อมูลเกี่ยวกับความเท่าเทียมกันที่เพิ่มขึ้นในโลกการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ กราฟหนึ่งที่เกี่ยวข้องกับการชำระเงินต่อการโพสต์แสดงให้เห็นว่าผู้มีอิทธิพลชายมักจะมีรายได้มากกว่าผู้หญิงจากเนื้อหาทุกประเภท

หยิบสำเนา “ สถานะของผู้มีอิทธิพลเท่าเทียมกัน ” จาก IZEA Insights.

อย่างไรก็ตามข้อมูลยัง แสดงให้เห็นถึงการเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญของรายได้เมื่อเวลาผ่านไปสำหรับทั้งสองเพศ ใน 2014 เพศชายได้รับ $69 ต่อโพสต์ ในขณะที่ผู้หญิงได้ $60. ในปีต่อๆ มา ผู้ชายมีรายได้มากกว่าคู่ครองที่เป็นผู้หญิง แต่ปัจจุบันทั้งสองเพศมีรายได้มากกว่าที่พวกเขาเคยทำในยุคก่อนๆ ของการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ เช่น รายได้ต่อโพสต์ใน 2019 เป็น $2,100 สำหรับผู้ชายและ $1,92 สำหรับผู้หญิง

สถิติที่น่าสนใจอีกอย่างหนึ่งพบว่าผู้คน 01 หรือต่ำกว่ามีโอกาสสร้างรายได้สูงสุด นอกจากนี้ ลักษณะที่ร่ำรวยของการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์นั้นโดดเด่นเป็นพิเศษสำหรับผู้มีอิทธิพลสูงวัย หรือต่ำกว่า.

การค้นพบนี้ทำให้กระจ่างว่าทำไมวิทยาลัยหลายแห่งจึงใช้การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ การทำเช่นนี้ช่วยให้พวกเขาสามารถกำหนดเป้าหมายกลุ่มเฉพาะและตอบสนองความต้องการที่ระบุได้ ตัวอย่างเช่น การวิจัยนอกรายงานของ IZEA พบว่า 17% ของผู้ที่กำลังมองหาข้อมูลมหาวิทยาลัย ทำเช่นนั้นเพื่อเรียนรู้เกี่ยวกับชีวิตในมหาวิทยาลัย การจ้างผู้มีอิทธิพลเพื่อแจกจ่ายข้อความเกี่ยวกับประสบการณ์ในวิทยาลัยอาจส่งผลกระทบอย่างยิ่งหากบุคคลนั้นมีอายุที่เหมาะสม

3. “2018 รายงานแนวโน้ม” จาก Whalar

รายงานนี้จะเจาะลึกถึง “แนวโน้มด้านภาพและวัฒนธรรม” ที่เกี่ยวข้องกับการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ . เผยให้เห็นลำดับความสำคัญชั้นนำบางส่วนในส่วนนี้

หยิบสำเนา “ ของคุณ

Trends” จาก Whalar.

หนึ่งในประเด็นที่ศึกษาคือการเคลื่อนไหว Whalar อธิบายว่ามันสร้างแคมเปญสำหรับ Burt's Bees ร่วมกับ World Earth Month ได้อย่างไร มีแฮชแท็ก #ForceForNature ความคิดริเริ่มนั้นส่งผลให้อัตราการมีส่วนร่วมเป็น 6.04% และได้รับ 17 ล้านอิมเพรสชั่น.

กรีฑา — โดยเฉพาะของผู้หญิง — เป็นอีกเทรนด์หนึ่งที่ครอบคลุมในรายงานการตลาดของอินฟลูเอนเซอร์นี้ Whalar ร่วมมือกับ Strava, Nike และแบรนด์กีฬาอื่น ๆ เพื่อปรับเปลี่ยนการรับรู้ของฟิตเนส ตัวอย่างเช่น แคมเปญ Strava เน้นว่าผู้คนมีเป้าหมายเกี่ยวกับการออกกำลังกายที่แตกต่างกันอย่างไร ไม่ว่าบุคคลจะตั้งเป้าที่จะแข่งขันในกีฬาโอลิมปิกหรือวิ่งในระยะ 5K แรก แรงบันดาลใจของพวกเขามีความสำคัญและถูกต้องเท่าเทียมกัน

รายงานของ Whalar ยังแสดงให้เห็นว่าการตลาดกับผู้มีอิทธิพลยังหมายถึงการสร้างอย่างไร ภาพที่น่าสนใจ วิธีที่นิยมใช้กันเมื่อเร็วๆ นี้เกี่ยวข้องกับวิธีการ “ทำหน้าเหมือนแคนวาส” เหล่าอินฟลูเอนเซอร์ที่แสดงให้เห็นมักจะแต่งหน้าอย่างพิถีพิถัน สดใส และสดใส สิ่งนี้แสดงให้ผู้ชมเห็นว่าพวกเขาสามารถสร้างความประทับใจอย่างมากโดยใช้ใบหน้าของพวกเขาเป็นจุดเริ่มต้นในการสร้างแรงบันดาลใจและสนับสนุนให้ผู้อื่นปลดปล่อยความคิดสร้างสรรค์ของพวกเขา

4. The “Influencer Marketing Trends 1034” Report From The Corner

The Corner กล่าวว่ามันใช้งานได้มากกว่า 141 แบรนด์และธุรกิจภายในพื้นที่ผู้มีอิทธิพลใน 2014 ใช้ความเชี่ยวชาญที่ได้รับในปีนั้นเพื่อจัดทำรายงานเกี่ยวกับ 83608. โดยไม่คำนึงถึงระยะเวลาที่บุคคลทำการตลาด ผู้มีอิทธิพลมักจะคำนึงถึงความพยายามของพวกเขาในวันนี้และในอนาคตอันใกล้

หยิบสำเนา “ เทรนด์การตลาดของผู้มีอิทธิพล 2020” จาก The Corner ตอนนี้

หนึ่งใน แนวโน้มที่แสดงในรายงานการตลาดของผู้มีอิทธิพลนี้ซึ่งเกี่ยวข้องกับการเป็นหุ้นส่วนที่ยาวนานขึ้นระหว่างธุรกิจและผู้มีอิทธิพล ตัวอย่างเช่น เอกสารชี้แจงว่าสัญญาฉบับหนึ่งกำหนดให้ผู้มีอิทธิพล Warren Nash สร้างเนื้อหาสำหรับช่อง LEGO Family ที่เกี่ยวข้องกับการผลิตวิดีโอสี่รายการต่อสัปดาห์และคงผลลัพธ์นั้นไว้เป็นเวลาหกเดือน

ของแท้ การเล่าเรื่องยังได้รับความสนใจอีกด้วย เมื่อผู้คนรู้สึกว่าอินฟลูเอนเซอร์เป็นเหมือนพวกเขาในระดับหนึ่ง พวกเขาจะพบว่าเนื้อหามีความเกี่ยวข้องมากขึ้นและมีแนวโน้มที่จะดำเนินการในเชิงบวกมากขึ้นหลังจากเห็นมัน

แคมเปญการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ Harriet Shearsmith ผู้ให้คำแนะนำในการเลี้ยงดูบุตร ทำงานร่วมกับ Heinz Beans เพื่อเผยแพร่โพสต์แม้จะผ่านการปรับปรุงห้องครัว เนื้อหาที่ได้รับมากกว่า 80% ความเชื่อมั่นในเชิงบวกน่าจะเป็นเพราะคนชื่นชมความซื่อสัตย์ของภาพ

5. “ผลกระทบของ Coronavirus ต่อการตลาดผู้มีอิทธิพล” จาก Obvious.ly

Obvious.ly เป็นหน่วยงานด้านการตลาดที่มีอิทธิพลที่เผยแพร่ข้อค้นพบเกี่ยวกับ COVID-05 การระบาดใหญ่ในชุมชนผู้มีอิทธิพลและผู้คนที่จ้างสมาชิก ข้อมูลที่แสดง 92% ของผู้มีอิทธิพลจะสร้างเนื้อหาใหม่ให้กับพวกเขา เช่น สตรีมสด นั่นเป็นสิ่งสำคัญ เมื่อพิจารณาว่าผู้คนจำนวนมากขึ้นกำลังอยู่บ้านและมองหาสิ่งที่ต้องทำในช่วงล็อกดาวน์ นอกจากนี้ 19% ของผู้มีอิทธิพลเพิ่งเริ่มโฮสต์สตรีมแบบเรียลไทม์ดังกล่าวเพื่อมีส่วนร่วมกับผู้ติดตาม

หยิบสำเนา “ ของคุณ ผลกระทบของ Coronavirus ต่อ Influencer Marketing” จาก Obvious.ly ตอนนี้

นอกจากนี้ ผลการศึกษายังระบุว่าแบรนด์การกุศลต้องการโอกาสใหม่ๆ ในด้านการตลาดหรือไม่ ผู้มีอิทธิพลสามารถช่วยได้ ได้ข้อสรุปว่า 90% ของผู้มีอิทธิพลจะโพสต์เกี่ยวกับแบรนด์และสาเหตุที่พวกเขาสนใจ ในขณะที่ 75% เปิดให้เข้าร่วมในแคมเปญการกุศลโดยไม่ต้องจ่ายเงิน

เมื่อชัดเจน ly ดำเนินแคมเปญ #ObviouslyForGood ที่เกี่ยวข้องกับไวรัสโคโรน่า 177 ผู้มีอิทธิพลเชื่อมโยงตัวเอง ด้วยความพยายาม เป็นความร่วมมืออย่างไม่เป็นทางการกับองค์การอนามัยโลก (WHO) เพื่อต่อสู้กับข้อมูลที่ผิด

ซีอีโอของ Obvious.ly Mae Karwowski กล่าวกับ CNBC ว่า “เราได้ยินจากผู้มีอิทธิพลมากมายและ แบรนด์ที่พวกเขาต้องการใช้อิทธิพลของพวกเขาเพื่อช่วย – และเราเห็นข้อมูลที่ผิดมากมายและความเข้าใจผิดเกี่ยวกับไวรัสในช่วงสองสามเดือนที่ผ่านมา – เราตัดสินใจว่าขั้นตอนแรกที่ดีคือ ตัดผ่านข้อความผสมทั้งหมด และให้แหล่งข้อมูลที่ชัดเจน – องค์การอนามัยโลก”

รายงานของ CNBC ยังระบุด้วยว่าจนถึงขณะนี้การรณรงค์ดังกล่าวมีผู้คนถึง 2 ล้านคน สถิติดังกล่าวเน้นย้ำถึงพลังของผู้มีอิทธิพลที่ทำงานร่วมกันในประเด็นที่คู่ควร รายงานของ Obvious.ly กล่าวว่าผู้มีอิทธิพลมักเลือกการดูแลสุขภาพมากที่สุด และโรงพยาบาลที่เป็นกุศลสูงสุดของพวกเขาในทุกวันนี้ การให้คืนและการเป็นอาสาสมัครในช่วงที่มีการระบาดของโคโรนาไวรัสเป็นอีกสองเรื่องสำคัญที่อ้างถึง

6. “วิธีที่นักการตลาดใช้ผู้สร้างเนื้อหาดิจิทัลใน 2020” จาก Vamp

รายงานการตลาดของผู้มีอิทธิพลนี้เผยแพร่ในเดือนกุมภาพันธ์ 2020 ส่องสว่าง อย่างไรและทำไมบริษัทถึงลงทุนในการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ในปัจจุบัน เป็นการศึกษาขนาดเล็กที่มี 124 ผู้ตอบแบบสอบถาม แต่ผลการเรียนก็ยังน่าศึกษา แม้ว่าชื่อรายงานจะใช้คำว่า “ผู้สร้างเนื้อหาดิจิทัล” ที่กว้างขึ้น แต่การค้นพบนี้เกี่ยวข้องกับผู้มีอิทธิพลเท่านั้น

หยิบสำเนา ” ของคุณ) influencer-marketing-benefits วิธีที่นักการตลาดใช้ผู้สร้างเนื้อหาดิจิทัลใน 2020

” จาก Vamp ตอนนี้

หนึ่งพบว่ามีภาพประกอบ ไม่น่าแปลกใจเลยที่ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดได้รับประโยชน์มากมายหลังจากจัดสรรงบประมาณบางส่วนให้กับการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์

influencer-marketing-benefits ประโยชน์ของการตลาดอินฟลูเอนเซอร์ (influencer-marketing-benefits แหล่งที่มาของภาพ)

การมีส่วนร่วมกับแบรนด์ที่เพิ่มขึ้นคือนักการตลาดที่ได้เปรียบสูงสุด เงินที่บันทึกไว้ในการสร้างเนื้อหาตามมา ผลการศึกษาระบุ 24% ของผู้ตอบแบบสำรวจกล่าวว่าสิทธิพิเศษหลัง นักการตลาดที่สงสัยเกี่ยวกับความต้องการทางสถิตินั้นเพียงแต่พิจารณาว่า 3 ใน 4 ของผู้ตอบแบบสอบถามกล่าวว่าพวกเขาได้ขอให้ผู้มีอิทธิพลจัดการกับหน้าที่การสร้างเนื้อหาที่เคยมอบให้กับเอเจนซี่สร้างสรรค์

ข้อสรุปอื่นในรายงาน Vamp ว่า คาถาข่าวดีสำหรับ บริษัท ใด ๆ ที่ชั่งน้ำหนักว่าจะเปิดตัวแคมเปญการตลาดที่มีอิทธิพลหรือไม่ 75% ของผู้ตอบแบบสอบถามกล่าวว่าเนื้อหาที่สร้างโดยผู้มีอิทธิพลทำงานได้ดีหรือดีกว่าวัสดุที่สร้างแบรนด์ นอกจากนี้ ส่วนใหญ่ (41%) ของบริษัทต่างๆ ที่กำลังทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลในการปรับเปลี่ยนเนื้อหาที่เกี่ยวข้องในโฆษณาโซเชียล

Influencer Marketing เป็นสิ่งที่ควรค่าแก่การพิจารณา

นักการตลาดหลายคนเริ่มลังเล เพื่อก้าวไปข้างหน้าด้วยการตลาดรูปแบบใหม่ แม้ว่าเพื่อนร่วมงานของพวกเขาจะได้รับผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมก็ตาม ไม่ว่ามืออาชีพจะยังไม่ได้ทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลหรือกำลังพิจารณาที่จะขยายความสัมพันธ์ในปัจจุบันกับพวกเขา การเคลื่อนไหวทั้งสองนั้นสามารถชำระได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพิจารณาจากผลการวิจัยที่สำรวจในรายงานทั้งหกนี้

หน้า ครั้งแรก155883

Back to top button