กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

5 สัญญาณการจัดอันดับของ Google ที่นักการตลาดเนื้อหาจำเป็นต้องรู้

Google Ranking Signals

เมื่อพูดถึงการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา เนื้อหาเป็นกุญแจสู่ความสำเร็จ แม้ว่า SEO ทางเทคนิคจะมีอยู่จริง (และแม้กระทั่ง ก็มีปัจจัยเล็กๆ น้อยๆ ) Google ได้เน้นย้ำเรื่องนี้ครั้งแล้วครั้งเล่า: ทั้งหมดที่คุณต้องการจริงๆ Google ที่ชอบไซต์ของคุณคือการเผยแพร่เนื้อหาที่มีประโยชน์และคุณภาพสูง แต่อะไรคือสัญญาณของเนื้อหาคุณภาพสูง

ต่อไปนี้เป็นสัญญาณการจัดอันดับที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหา 5 ประการที่ Google ใช้เพื่อพิจารณาว่าบทความใดบทความหนึ่งสมควรที่จะ ปรากฏบน Google.

1. เนื้อหาที่มีการเชื่อมโยงสูง

โปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับเป็นสัญญาณการจัดอันดับที่เก่าแก่ที่สุดของ Google นับตั้งแต่ Google เปิดตัว ลิงก์ย้อนกลับเป็นหัวใจสำคัญของอัลกอริทึมการจัดอันดับ และในขณะที่ Google ได้เพิ่มสัญญาณอื่น ๆ อีกหลายสิบและแม้กระทั่งหลายร้อยสัญญาณ ลิงก์ย้อนกลับยังคงเป็นสัญญาณที่ทรงพลังที่สุด

เคยเรียบง่ายมาก ยิ่งดี

เมื่อเจ้าของเว็บไซต์คิดออก หน้าผลการค้นหาของ Google ถูกจัดการอย่างหนัก Google จึงต้องปรับปรุงเกม ตอนนี้ทุกอย่างซับซ้อนมาก จนฉันสงสัยว่ามีคนเดียวที่ทำงานให้กับ Google ที่เข้าใจวิธีการทำงานอย่างสมบูรณ์

มีลิงค์ที่ดีและไม่ดีมีความเป็นธรรมชาติและผิดปกติ ลิงก์และมีลิงก์ที่มีอำนาจสูงและมีอำนาจต่ำ กลุ่มหนึ่งอาจสร้างสมดุลให้กับอีกกลุ่มหนึ่ง ลิงก์บางลิงก์อาจลากคุณลง และบางลิงก์อาจกำลังผลักดันคุณขึ้น และไม่สามารถบอกลิงก์ใดลิงก์หนึ่งจากลิงก์อื่นได้เสมอ

ทั้งหมดนี้มาจากสิ่งเดียว: คุณต้องการลิงค์บรรณาธิการและลิงค์ธรรมชาติให้ได้มากที่สุด กล่าวอีกนัยหนึ่งเราต้องสร้าง linkable เนื้อหา

นี่คือจุดที่ผู้สร้างเนื้อหาสามารถมีบทบาทสำคัญ: จริงๆ แล้ว ในอำนาจของเราในการสร้างเนื้อหาที่ดึงดูดลิงก์

เนื้อหาที่เชื่อมโยงได้คืออะไร

ไม่มีคำจำกัดความเดียวสำหรับเนื้อหาที่เชื่อมโยงได้ เนื่องจากไม่มีลิงก์ประเภทเดียว เนื้อหาเพื่อการศึกษาดึงดูดลิงก์จากครู เนื้อหาแปลกประหลาดขับเคลื่อนลิงก์จากสื่อยอดนิยมและกระดานสนทนา และเนื้อหาที่เป็นนวัตกรรมอาจได้รับลิงก์จากนักข่าวเฉพาะกลุ่ม

ไม่มีกฎเกณฑ์ที่กำหนดไว้ที่นี่ จะขึ้นอยู่กับว่าคุณค้นคว้าได้ดีเพียงใด และส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับโชคของคุณ

เมื่อทำงานเกี่ยวกับบทความ ลองดู Buzzsumo เพื่อให้ทราบว่าเนื้อหาใดดึงดูดลิงก์มากที่สุดในหัวข้อของคุณ Buzzsumo ช่วยให้คุณสามารถกรองผลลัพธ์เพื่อดูเนื้อหาที่เผยแพร่ล่าสุด และประเมินแนวโน้มที่เชื่อมโยงได้ในปัจจุบัน:

buzzsumo

Buzzsumo ช่วยให้คุณสามารถกรองผลลัพธ์เพื่อดูเนื้อหาที่เผยแพร่ล่าสุดและประเมินปัจจุบัน แนวโน้มที่เชื่อมโยงได้:

2. Relevancy

อันที่จริง อันนี้ควรเป็นที่ 1 แน่นอน ฉันใส่หลังลิงก์ เท่านั้น เพราะเป็นสัญญาณที่ใหม่กว่า — อันที่ Google ยังคงคิดอยู่ out.

เมื่อหลายปีก่อน การเพิ่มคำสำคัญหลายๆ ครั้งในบทความหรือบนหน้าหนึ่งๆ ก็เพียงพอแล้วที่ Google จะพิจารณาว่าเนื้อหานั้นเกี่ยวข้องกับคำค้นหาที่ตรงกัน

แน่นอนว่านี่เป็นสัญญาณที่จัดการได้ง่ายมาก Google จึงทำงานอย่างหนักเพื่อปรับปรุงสัญญาณที่เกี่ยวข้อง

ใช่ ที่นี่ไม่มีสัญญาณเลย เช่นเดียวกับลิงก์ย้อนกลับ เรากำลังพูดถึงกลุ่มสัญญาณ แต่ในฐานะนักเขียนคำโฆษณา เราควบคุมได้มากขึ้นที่นี่ ในขณะที่เราสร้างเนื้อหาจริงๆ

หนึ่งในการปรับปรุงที่ใหญ่ที่สุดสำหรับอัลกอริทึมที่เกี่ยวข้องของ Google ได้ถูกนำไปใช้งานด้วยการแนะนำ semantic mapping ซึ่งช่วยให้ Google เข้าใจคำถามแต่ละคำในบริบท แทนที่จะจับคู่ลำดับของคำที่ตรงกันกับที่จัดทำดัชนี เอกสาร

การวิจัยเชิงความหมายสามารถช่วยให้ผู้เผยแพร่สร้างเนื้อหาที่มีการวิจัยที่ดีขึ้นและมีความเกี่ยวข้องมากขึ้น คล้ายกับที่ช่วยให้ Google คำนวณความเกี่ยวข้องตามอัลกอริทึม

Text Optimizer เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมที่ช่วยให้คุณสร้างบริบทที่เกี่ยวข้องมากขึ้นเพื่อให้จับคู่ได้ดียิ่งขึ้น ความคาดหวังของ Google และผู้ใช้:

Text Optimizer

Text Optimizer เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมที่ช่วยให้คุณสร้างบริบทที่เกี่ยวข้องมากขึ้นเพื่อให้เข้ากับ Google และผู้ใช้ได้ดียิ่งขึ้น ' ความคาดหวัง

Text Optimizer จะทำคะแนนด้วย ความเกี่ยวข้องของเนื้อหาของคุณและชี้ให้คุณเห็นถึงส่วนต่างๆ ของการปรับปรุงที่เป็นไปได้

การปรับปรุงอื่นๆ ในอัลกอริธึมความเกี่ยวข้องของ Google ซึ่งไม่ใช่เรื่องง่ายที่จะนำไปใช้จริง แต่ก็ยังควรทราบ ได้แก่:

3. ความยาวเนื้อหา

นี่เป็นหนึ่งในสัญญาณการค้นหาที่ก่อให้เกิดการโต้เถียงและข้อโต้แย้งมากมายในช่อง SEO ในความเป็นจริง เราจะรู้คำตอบที่แน่ชัด แม้ว่าจะมีการศึกษาวิจัยหลายครั้ง (รวมถึง อันนี้ ) ดูเหมือนจะแสดงว่า Google ชอบเนื้อหาแบบยาว

rankings signals study

ความยาวเฉลี่ยของการจัดอันดับเนื้อหาบนหน้าแรกของ Google คือ 1 390 คำ.

มีการโต้แย้งอย่างถูกต้องว่าเนื้อหาแบบยาวอาจสร้างลิงก์ย้อนกลับได้มากขึ้น และด้วยเหตุนี้จึงมีแนวโน้มที่จะอยู่ในอันดับที่สูงขึ้น

ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด ไม่ว่าจะเป็นสัญญาณการจัดอันดับโดยตรงหรือเพียงวิธีการสร้างเนื้อหาที่เชื่อมโยงได้มากขึ้น เนื้อหาแบบยาวดูเหมือนจะเป็นแนวทาง

ใช้วิจารณญาณด้านบรรณาธิการของคุณเองเสมอ แต่ตามกฎแล้ว นิ้วหัวแม่มือ:

  • หากคุณมีทางเลือกระหว่างการเขียนอย่างใดอย่างหนึ่ง 1000 – บทความคำหรือสาม 50 – บทความคำ เลือกตัวเลือกที่ยาวกว่า
  • อย่างไรก็ตาม หากคุณรู้สึกว่าบทความของคุณกลายเป็น 5000 – หนังสือคำศัพท์ ถึงเวลาที่จะต้องพิจารณาแบ่งซีรีส์โดยแบ่งเป็นมุมและหัวข้อย่อยที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น
  • สุดท้ายนี้ ถ้าคุณรู้สึกว่าคุณครอบคลุมเป้าหมายได้เต็มที่แล้ว คำถามของคุณ 500 – ร้อยบทความ (สิ่งนี้มักเกิดขึ้นเมื่อคุณจัดการกับข้อความค้นหาที่เจาะจงหรือแคบมาก) อย่าบังคับมัน บทความที่มีประโยชน์ที่ตอบคำถามได้ชัดเจนดีกว่าเนื้อหาแบบยาวที่เขียนขึ้นเพื่อการนับจำนวนคำเท่านั้น
  • Finteza engagement 4. การจับคู่คำหลักแบบตรงทั้งหมด

    ในขณะที่ Google ได้ก้าวไปไกลกว่าคำหลักที่ทำงานแบบตรงทั้งหมด และขณะนี้สามารถเข้าใจความเกี่ยวข้องที่นอกเหนือไปจากสตริงคำ ซึ่งรวมถึงคำหลักเป้าหมายของคุณก็ยังมีความสำคัญ

    จากการศึกษาเดียวกันที่กล่าวไว้ข้างต้นพบว่า “แท็กชื่อส่วนใหญ่ใน Google ตรงทุกประการหรือบางส่วนตรงกับคีย์เวิร์ดที่พวกเขาจัดอันดับ” โปรดทราบว่าชื่อส่วนใหญ่ไม่มีคำหลักที่ทำงานแบบตรงทั้งหมด แต่มีรูปแบบบางอย่างของคำเหล่านั้น

    keyword matching stats

    แท็กชื่อส่วนใหญ่บนหน้าแรกของ Google มีคำหลักทั้งหมดหรือบางส่วนที่พวกเขาจัดอันดับ

    ข้อมูลนี้บอกเราว่า Google ยังคงดูคำหลักอยู่ ดังนั้น keyword matching stats การวิจัยคำหลัก และการเพิ่มประสิทธิภาพยังคงมีความสำคัญ Finteza engagement นี่คือรายการที่เป็นประโยชน์ ของ เครื่องมือวิจัยคำหลักที่ดีที่สุด อัปเดตสำหรับ 2020.

    5. การมีส่วนร่วมกับเนื้อหา

    เท่าที่ทราบ Google ไม่เคยยืนยันว่าพวกเขาใช้การมีส่วนร่วมบนหน้าเว็บ (สิ่งที่ผู้คนทำเมื่อเข้ามาที่หน้าเว็บของคุณ) เป็นแนวทางโดยตรง ปัจจัยการจัดอันดับ

    ฉันเข้าใจดีว่าทำไมมันจึงอาจเป็นการตัดสินใจที่ยากลำบากสำหรับพวกเขา ถ้าผู้ใช้ออกทันที แสดงว่าเนื้อหาไม่มีประโยชน์? หรือหมายความว่ามันยอดเยี่ยมมากที่ผู้คนพบคำตอบทันทีและพอใจกับสิ่งที่พวกเขาอ่านหรือไม่

    คำถามข้างต้นทำให้ทั้ง “อัตราตีกลับ” และ “เวลาบนหน้า” ตัวชี้วัดที่น่าสงสัยของสัญญาณคุณภาพเนื้อหา

    อย่างไรก็ตาม สำหรับยักษ์ใหญ่ด้านการค้นหาที่เพิกเฉยต่อสัญญาณความพึงพอใจของผู้ใช้โดยสิ้นเชิง ถือเป็นการกำกับดูแลอย่างมาก เนื่องจากพวกเขาเป็นเจ้าของ Google Analytics ด้วยเช่นกัน ซึ่งทำให้พวกเขามีมากมาย ข้อมูลที่อ่านได้

    มีทฤษฎีที่ให้ความรู้ที่ Google ใช้เมตริกการมีส่วนร่วมของผู้ใช้บางตัวเป็นการจัดอันดับเดี่ยว แต่สัญญาณเหล่านั้นได้รับการประเมินแตกต่างจาก SERP ถึง SERP และไม่ใช่เมตริกแบบสัมบูรณ์ แต่กำลังถูกนำไปเปรียบเทียบกับไซต์อันดับต้นๆ ทำให้ Google สามารถระบุความผิดปกติที่อาจเกิดขึ้นได้อย่างรวดเร็ว

    ผู้สร้างเนื้อหาไม่สามารถทำได้มากนักที่จะส่งผลต่อการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ นอกเหนือจากการสร้างเนื้อหาที่มีประโยชน์อย่างแท้จริง . แต่เป็นความคิดที่ดีเสมอสำหรับผู้สร้างเนื้อหาในการดูการวิเคราะห์ไซต์และติดตามประสิทธิภาพของเนื้อหา

    Finteza เป็นแพลตฟอร์มการวิเคราะห์เว็บที่ทันสมัยโดยเน้นที่การแปลงและการตรวจสอบการมีส่วนร่วมอย่างมาก คุณสามารถใช้ Finteza เพื่อทำความเข้าใจได้ดียิ่งขึ้นว่าบทความใดของคุณที่อ่านทั้งหมด บทความใดที่ส่งผู้ใช้ลงสู่กระบวนการขาย และส่งพวกเขาออกจากไซต์ของคุณ

    Finteza engagement

    ใช้การวิเคราะห์เว็บเพื่อหาวิธีสร้างเนื้อหาที่มีส่วนร่วมมากขึ้น

    บทสรุป

    แน่นอนว่ายังมีสัญญาณการค้นหาอีกมากมายที่ ช่วยให้ Google แสดงผลการค้นหาที่เกี่ยวข้องมากที่สุด น่าจะมีนับร้อย (อย่างน้อย 200) สัญญาณการค้นหาขณะเล่นทุกครั้งที่ผู้ใช้คลิกปุ่ม “ค้นหา” ปัจจัย SEO เหล่านั้นหลายอย่างสามารถจัดการได้ผ่านปลั๊กอิน 2020 . แต่เนื้อหายังคงเป็นรากฐาน

    ผู้สร้างเนื้อหาไม่สามารถมีอิทธิพลต่อทุกด้านของการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา ยังมีองค์ประกอบทางเทคนิคที่ต้องพิจารณา (รวมถึงองค์ประกอบที่สำคัญที่สุด เช่น สถาปัตยกรรมไซต์และการเชื่อมโยงภายใน) และยังมีสัญญาณการจัดอันดับที่ทรงพลังซึ่งอยู่นอกเหนือการเข้าถึงของเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพ เช่น การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณและการโลคัลไลเซชัน

    สิ่งที่คุณในฐานะผู้สร้างเนื้อหาและนักการตลาดเนื้อหาสามารถทำได้คือวางรากฐานที่สำคัญสำหรับระดับสูง -อันดับสินทรัพย์

    • 2019 หน้าแรก

Back to top button