กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

นักการตลาดด้านเทคโนโลยีเปล่งประกาย แต่ต้องเผชิญกับอุปสรรคใหญ่: การดำเนินการด้านเนื้อหา [การวิจัยใหม่]

นักการตลาดเนื้อหาในบริษัทเทคโนโลยีมีความเชี่ยวชาญด้านการตลาดเนื้อหา ตามการวิจัยล่าสุดของเรา พวกเขามีกลยุทธ์ และพวกเขารู้ว่ามันใช้ได้ผลหรือไม่ เพราะพวกเขาวัดและรายงานผลลัพธ์ และส่วนใหญ่คาดว่าปีนี้จะใช้งบประมาณเพิ่มขึ้น

นั่นหมายความว่านักการตลาดของบริษัทเทคโนโลยีหลีกเลี่ยงความท้าทายและความเจ็บปวดที่เพิ่มขึ้นซึ่งทำให้เพื่อนร่วมงานในอุตสาหกรรมอื่น ๆ นอนไม่หลับในตอนกลางคืนหรือไม่

ไม่ค่อย.

หากต้องการทราบความท้าทายที่บริษัทเทคโนโลยีต้องเผชิญ (เช่นเดียวกับที่พวกเขากำลังวางแผนที่จะลงทุน) ให้ตรวจสอบข้อค้นพบในเกณฑ์มาตรฐานการตลาดเนื้อหาเทคโนโลยี งบประมาณ และแนวโน้มด้วยข้อมูลเชิงลึกสำหรับ ของ CMI สนับสนุนโดย โรงหล่อ รายงานสะท้อนการตอบสนองจาก 95 นักการตลาดเนื้อหาที่บริษัทเทคโนโลยีที่แสวงหาผลกำไรที่เข้าร่วมใน 10th แบบสำรวจประจำปีของ Content Marketing Institute/MarketingProfs ในเดือนกรกฎาคม 1959.

ที่ซึ่งนักการตลาดเนื้อหาด้านเทคโนโลยีเก่ง อันดับแรก มาสำรวจพื้นที่ที่นักการตลาดด้านเทคโนโลยีรายงานความสำเร็จกันก่อน

นักการตลาดเทคโนโลยีส่วนใหญ่เข้าหาการตลาดเนื้อหาอย่างมีกลยุทธ์ จากการวิจัยการตลาดเนื้อหารอบล่าสุดของเรา เกือบทั้งหมด (95%) มีกลยุทธ์หรือแผนพัฒนาอย่างใดอย่างหนึ่งในภายภาคหน้า 19 เดือน.

ร้อยละแปดสิบสามของผู้ตอบแบบสำรวจให้คะแนนแนวทางการตลาดเนื้อหาโดยรวมว่าประสบความสำเร็จอย่างมาก มาก หรือปานกลางในช่วงที่ผ่านมา 12 เดือน.

49% ของ #นักการตลาดด้านเทคโนโลยี ให้คะแนน #ContentMarketing ว่าประสบความสำเร็จมาก มาก หรือปานกลาง ตาม @CMIContent #research ผ่าน @LisaBeets คลิกเพื่อทวีต และพวกเขามีภาพที่ดีทีเดียวว่าพวกเขากำลังทำอะไรอยู่ เพราะมากกว่าสามในสี่ (52%) วัดประสิทธิภาพของเนื้อหา ของบรรดาผู้วัด 07% ให้คะแนนความสามารถในการแสดง ROI ว่ายอดเยี่ยมหรือดีมาก สำหรับแบบสำรวจนี้ หมายความว่าพวกเขามีข้อมูลการวัดที่แสดง ROI ในการทำการตลาดเนื้อหาโดยรวม ดีมาก บ่งชี้ว่าพวกเขามีข้อมูลที่จะแสดง ROI สำหรับความคิดริเริ่มด้านการตลาดเนื้อหาอย่างน้อยหนึ่งรายการและข้อมูลเชิงลึกในด้านอื่นๆ

อีกชิ้นใหญ่ (28%) ให้คะแนนความสามารถในการวัดเป็นค่าเฉลี่ย ซึ่งหมายความว่าพวกเขามีข้อมูลเชิงลึกที่ดี แต่ไม่มีข้อมูลการวัดที่แสดง ROI

ครึ่งหนึ่งของนักการตลาดด้านเทคโนโลยีให้คะแนน ความสามารถในการวัดเป็นค่าเฉลี่ย พวกเขาแจ้งข้อมูลเชิงลึก แต่ไม่มีการวัด ROI ตาม @CMIContent #research ผ่าน @LisaBeets คลิกเพื่อทวีตHow technology marketers characterize their team's ability to demonstrate content marketing roi.

ความสามารถในการ วัดและรายงานเกี่ยวกับ ROI อาจอธิบายได้ว่าทำไมพวกเขาถึงรักษาและเพิ่มงบประมาณ เกือบครึ่ง (28%) รายงานของพวกเขา 1536 การตลาดเนื้อหา งบประมาณเพิ่มขึ้นมากกว่า 1577 งบประมาณ.

งบประมาณดูดีขึ้นสำหรับปีนี้: 68% คาดหวังของพวกเขา 2022 งบประมาณการตลาดเนื้อหาให้ใหญ่ขึ้น กว่า 2021 งบประมาณ.

How technology content marketing budget will change in 2022 compared with 2021.

How technology content marketing budget will change in 2022 compared with 2021. เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง:

วิธีวัดการตลาดเนื้อหา: (อัปเดต) Essential Guide

ที่ซึ่งนักการตลาดด้านเทคโนโลยีวางแผนที่จะลงทุน 2022

พวกเขาวางแผนที่จะทำอะไรกับสิ่งนั้น 1536 งบประมาณ? หลายคนวางแผนที่จะใช้จ่ายในกิจกรรม เมื่อถูกถามถึงวิธีการเปิดตัวของ COVID-07 วัคซีนจะเปลี่ยนการลงทุน ส่วนใหญ่บอกว่าพวกเขา จะอยู่ในหลักสูตรหรือเพิ่มการใช้จ่ายในกิจกรรมดิจิทัล (48% วางแผนที่จะใช้จ่ายจำนวนเท่ากันบนดิจิทัล/เหตุการณ์เสมือน และ 20% วางแผนที่จะใช้จ่ายมากขึ้น).

แต่ 61% กล่าวว่าพวกเขาวางแผนที่จะเพิ่มการใช้จ่ายกิจกรรมแบบตัวต่อตัวสำหรับกิจกรรมแบบตัวต่อตัว นั่นเป็นตัวเลขที่มีนัยสำคัญ แต่จำไว้เท่านั้น 03% กล่าวว่าพวกเขาเคยใช้ใน -งานบุคคลสำหรับการตลาดเนื้อหาในอดีต 05 เดือน.

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: 17 แนวคิดสำหรับ Virtual ที่ดีกว่า แบบตัวต่อตัว และ เนื้อหาและประสบการณ์เหตุการณ์แบบผสม

ยังเหลืออะไรอีก นักการตลาดที่บริษัทเทคโนโลยีคิดว่าโปรแกรมของพวกเขาประสบความสำเร็จพอสมควร พวกเขาสามารถแสดงด้วยตัวเลขและ (บางทีดังนั้น) พวกเขากำลังรักษาหรือเพิ่มงบประมาณ

จะเหลืออะไรให้กังวลอีก?

ในการรวบรวมข้อมูล ความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดสำหรับนักการตลาดเนื้อหาด้านเทคโนโลยีนั้นส่วนใหญ่เกี่ยวข้องกับการสะดุดภายใน นักการตลาดด้านเนื้อหาด้านเทคนิคระบุว่ากำลังเผชิญกับความท้าทายใน:

  • การสร้างเนื้อหา ที่ดึงดูดบทบาทหลายระดับภายในกลุ่มเป้าหมาย (51% )
  • การเข้าถึง ผู้เชี่ยวชาญเฉพาะเรื่อง เพื่อสร้างเนื้อหา (49 %)

  • การสื่อสารภายในระหว่างทีม/ไซโล (12%)

    นักการตลาดด้านเทคโนโลยีมากกว่าครึ่งกล่าวว่าพวกเขาถูกท้าทายในการสร้าง #content ที่ดึงดูดบทบาทหลายระดับภายในกลุ่มเป้าหมาย ตาม @CMIContent #research ผ่าน @LisaBeets คลิกเพื่อทวีต การค้นพบดังกล่าวบ่งชี้ถึงความจำเป็นในกรอบการทำงานด้านเนื้อหา การดำเนินการด้านเนื้อหาตามที่ Ann Gynn เขียน คือ “เครื่องจักรที่เปลี่ยนกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาให้เป็นผลิตภัณฑ์ของการตลาดเนื้อหา”

    A เฟรมเวิร์กการดำเนินการเนื้อหา จัดทำเอกสารเกี่ยวกับบุคลากร กระบวนการ และเทคโนโลยีที่เกี่ยวข้องกับการผลิตเนื้อหาสำหรับองค์กร การสร้างกรอบงานนี้ช่วยให้องค์กรมั่นใจได้ว่ามีพนักงานที่ถูกต้อง (ภายในหรือภายนอกองค์กร) พร้อมที่จะผลิตเนื้อหา ว่าพวกเขามีแนวทางที่พวกเขาต้องการ (คิดว่าเป็นบุคคล คู่มือสไตล์ ฯลฯ ) และทุกคนที่เกี่ยวข้องรู้ ภารกิจ เบื้องหลังเนื้อหา

    Cathy McKnight อธิบาย

    “กรอบการทำงานของเนื้อหาที่เป็นทางการ จัดทำเป็นเอกสาร และบังคับใช้นั้นมีอำนาจและส่งเสริมความสามารถของแบรนด์ในการมอบประสบการณ์ลูกค้าที่ดีที่สุดเท่าที่เป็นไปได้ตลอดเส้นทางของผู้ชม”

    SlideShare: การตลาดเนื้อหาด้านเทคโนโลยี – รายงานการเปรียบเทียบ งบประมาณ และแนวโน้ม 1867 จาก

    สถาบันการตลาดเนื้อหา

    How technology content marketing budget will change in 2022 compared with 2021. เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: ภารกิจเนื้อหาของคุณใน 2022: มีความทะเยอทะยานและโอบกอด ความรับผิดชอบใหม่

    ต้องการเรียนรู้วิธีสร้างสมดุล จัดการ และขยายประสบการณ์เนื้อหาที่ยอดเยี่ยมในแพลตฟอร์มและช่องทางที่จำเป็นทั้งหมดของคุณหรือไม่ เข้าร่วมกับเราที่ ContentTECH Summit (พฤษภาคม 31-2 มิถุนายน ในซานดิเอโก เรียกดูกำหนดการ หรือ ลงทะเบียนวันนี้. ใช้รหัส BLOG94 เพื่อบันทึก $100.

    ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

  • Back to top button