ทีมการตลาดของคุณควรใส่ใจเกี่ยวกับ TikTok หรือไม่?
TikTok meme ที่ฉันชอบคือ “ ฉันได้กลิ่นเพนนี ” ทุกวิดีโอเริ่มต้นด้วยคนที่ถือเงินจำนวนมาก บุคคลนั้นกล่าวว่า “ในที่สุด ตอนนี้ฉันสามารถเก็บเงินไว้เป็นของตัวเองได้แล้ว” กล้องเอียงขึ้นเพื่อเผยให้เห็นสัตว์ประหลาดที่รบกวนทางเข้าประตู บางครั้งก็เป็นคนยัด ลงในกล่องอเมซอน บางครั้งก็เป็นคนในชุดเพนกวิน บางครั้งก็เป็นเพียงรูปร่างที่มืดมิด สัตว์ประหลาดพูดว่า “ฉันได้กลิ่นเพนนี!” และวิ่งไปที่กล้องในขณะที่คนที่มีเหรียญเพนนีกรีดร้อง แค่นั้นแหละ. นั่นมันเรื่องตลก
สำหรับผู้ที่ไม่คุ้นเคยกับ TikTok เป็นแอปสำหรับ เผยแพร่และดูวิดีโอสั้น ไม่เกินหนึ่งนาที คิดเหมือนเถาวัลย์ แต่ดังกว่า
ความน่าดึงดูดใจของวิดีโอ TikTok ในตอนนี้คือทุกอย่างเริ่มต้นด้วยวิดีโอคลิปที่ผิดปกติซึ่งอัปโหลดโดยบุคคลที่ไม่ใช่คนดัง (ตอนนี้คนดังอย่างจิมมี่ ฟอลลอนเปิดใช้งานอยู่บนแพลตฟอร์มแล้ว แต่มส์ดั้งเดิมมักมาจากผู้ใช้ที่ไม่มีชื่อเสียง) หลังจากที่ชุมชนค้นพบวิดีโอ พวกเขาคัดลอกเสียง จัดการเรื่องตลกจากทุกมุม และเผยแพร่มีมในเวอร์ชันที่เป็นไปได้ทั้งหมดจนกว่าจะจางหายไป คุณจะแปลกใจกับสิ่งที่ผู้สร้าง TikTok สามารถทำได้ด้วยสถานการณ์ง่ายๆ ที่ยังคงตลกและน่ากลัวไม่ว่าฉันจะดูกี่ครั้งก็ตาม
เมื่อความนิยมของ TikTok กำลังเพิ่มขึ้น คำถามก็กลายเป็น: เมื่อใดที่แบรนด์ต่างๆ จะเข้าร่วมปาร์ตี้นี้ คำถามที่ดีกว่าคือ พวกเขาควรเข้าร่วมตั้งแต่แรกหรือไม่?
ชีพจรของ TikTok
Tiktok คือ Douyin เวอร์ชันแบรนด์สากล ซึ่งเป็นแอปภาษาจีนของ ByteDance ซึ่งได้รับ Musical.ly ใน 100 นับตั้งแต่การเข้าซื้อกิจการ TikTok ก็เติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยสิ้นสุด 500, TikTok อ้างว่ามี 500 ผู้ใช้งานรายเดือนนับล้านราย ส่วนใหญ่อาศัยอยู่ในประเทศจีน เมื่อต้นปีนี้ ผู้ใช้ในสหรัฐอเมริกามีอันดับสูงสุด 100 ล้าน. ประมาณการว่า สองในสามของผู้ใช้ อยู่ภายใต้ 28 ปี, และผู้ใช้ที่อายุน้อยที่สุดคือ 05 ( แพลตฟอร์มต้องการสิ่งนี้ ).
ไม่ใช่เรื่องแปลกที่แบรนด์จะรักคนหนุ่มสาวที่พวกเขามองว่าประทับใจและสนใจเทรนด์ใหม่ๆ แบรนด์ส่วนใหญ่ที่ลงทุนในการตลาดเนื้อหากำลังมองหาความมุ่งมั่นที่ผู้ใช้ TikTok แสดงให้เห็นเมื่อพูดถึงการใช้เวลา เซสชันรายวันเพิ่มขึ้นและผู้คนใช้จ่ายโดยเฉลี่ย 29 นาทีทุกครั้งที่ดึงแอปขึ้น
ในเดือนพฤศจิกายน 2018 TikTok เป็นแอพที่มีการดาวน์โหลดมากที่สุดเป็นอันดับสองใน Apple App Store และ Google Play ใน 2019 แอปเริ่มแสดงโฆษณาวิดีโอ และ การซื้อในแอป โดยไม่สนใจนักวิจารณ์ที่เรียกประสบการณ์ที่ไม่มีโฆษณา สูดอากาศบริสุทธิ์ . หลายเดือนต่อมา จำนวนแบรนด์และบริษัทสื่อที่มีชื่อเสียงบนแพลตฟอร์มยังมีน้อย และผู้ใช้สามารถออกจากโฆษณาวิดีโอเริ่มต้นนั้นได้โดยไม่ต้องรอ อย่างไรก็ตาม เมื่อเทียบกับแพลตฟอร์มหลักอย่าง Facebook, Instagram , Snapchat และ YouTube, TikTok ไม่มีการมีส่วนร่วมรายวันในระดับเดียวกัน ผู้คนเข้าชมแอพเหล่านั้นแทบทุกวัน ตามดัชนีการมีส่วนร่วมของ Apptopia ในขณะที่ผู้ใช้ TikTok โดยเฉลี่ยจะเข้าสู่ระบบไม่กี่ครั้งต่อสัปดาห์ เห็นได้ชัดว่าเป็นแอปที่พยายามค้นหาตำแหน่งของตนในระบบนิเวศดิจิทัลที่มีการแข่งขันสูง
วัฒนธรรมย่อยและผู้ชมจำนวนมากของ TikTok เราไม่จำเป็นต้องมีข้อมูลเกี่ยวกับกลุ่มยอดนิยม มีม และผู้มีอิทธิพลใน TikTok และ Douyin แต่รายงานหลายฉบับได้สำรวจวัฒนธรรมย่อยจำนวนมากของแพลตฟอร์มอย่างเป็นนามธรรม ตาม The Washington Post TikTok ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าได้รับความนิยมในหมู่ผู้ใหญ่ในกองทัพ นักดับเพลิง พยาบาล และผู้เชี่ยวชาญด้านสุขภาพอื่นๆ . เจ้าหน้าที่ตำรวจอเมริกันยังชุมนุมด้วยแฮชแท็กยอดนิยมอย่าง #ThinBlueLine ซึ่งพวกเขาจะโพสต์วิดีโอที่ตัวเองกำลังทดลองมีมส์เต้นและลิปซิงค์
นอกจากตำรวจ วัยรุ่น พยาบาล และทหารแล้ว TikTok ยังได้รับความนิยมอย่างมากจาก ช่างแต่งหน้า และ ผู้ทรงอิทธิพลทางการเมืองจากขวาจัด ซึ่งคำพูดแสดงความเกลียดชังทำให้พวกเขาถูกไล่ออกจากแพลตฟอร์มอื่นๆ เช่น Twitter, YouTube และ Facebook.
ประเด็นคือ โลกของ Tiktok นั้นมีความหลากหลายอย่างมาก ผู้ใช้ที่มีส่วนร่วมหลายคนมีความสัมพันธ์เฉพาะกับมีมดนตรี การตัดต่อวิดีโอ และอารมณ์ขันที่จริงจังเท่านั้น เนื้อหาประเภทย่อยทั้งหมดเกิดจากผู้ใช้ TikTok โดยเฉลี่ยที่ขาดการประชดประชัน ตามที่ New York Magazine ได้ชี้ให้เห็น การค้นหา เนื้อหา “ประจบประแจง” ในแอปและนำกลับมาใช้ใหม่ อิทธิพลในบัญชี Reddit, Twitter และ Instagram ที่น่าขันกำลังได้รับความนิยม
คำถามเกี่ยวกับแบรนด์
นักการตลาดไม่มีประวัติที่ดีในแพลตฟอร์มใหม่ พวกเขาถูกกล่าวหาว่าสร้างสถานที่ใหม่ที่ยอดเยี่ยมด้วยโฆษณาที่น่ารำคาญและการโปรโมตตัวเอง ดังที่ Gary Vaynerchuck เคยกล่าวไว้อย่างตรงไปตรงมาระหว่างงาน Inc. ว่า “นักการตลาดทำลายทุกสิ่ง นั่นคือสิ่งที่เราทำ” เขากล่าวต่อไปว่าเนื้อหาใดๆ ที่ไม่ได้เพิ่มมูลค่าให้กับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอย่างแท้จริง ไม่เพียงแต่เป็นการลากเท่านั้น แต่ยังสร้างความเสียหายต่อชื่อเสียงของแพลตฟอร์มอีกด้วย อาจฟังดูมีกำไรมากที่จะเข้าถึงผู้ชมกลุ่มใหม่จำนวนมากสำหรับแบรนด์ของคุณบน TikTok ความล้มเหลวต่อหน้ากลุ่ม Gen Z ที่กำลังเติบโตอาจมีผลด้านลบ จำไว้ว่าเด็กเหล่านี้ (และคนหนุ่มสาว) จะกลายเป็น พลังทางเศรษฐกิจที่แท้จริง ในเวลาเพียงไม่กี่ ปีที่. การเลือกแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียใหม่ที่จะลงทุนเนื้อหานั้นไม่ใช่วิทยาศาสตร์ที่แน่นอน แอพที่ได้รับความนิยมอย่างมากบางครั้งก็มีถนนหินขึ้นไปด้านบน คนอื่นๆ ลุกขึ้นอย่างรวดเร็วก่อนที่จะมอดดับ คุณสามารถโต้แย้งได้ว่าผู้ใช้และแบรนด์ต่างต่างหวังว่าจะเป็นผู้สืบทอดต่อจาก Vine ซึ่งได้เริ่มต้นอาชีพการงานของผู้มีอิทธิพล นักดนตรี นักเขียน และนักแสดงตลกหลายคน และ TikTok ดูเหมือนจะเข้ากันได้ดี อย่างไรก็ตาม การครองมงกุฎของ Vine เนื่องจากแพลตฟอร์มวิดีโอสั้น du jour นั้นไม่ปลอดภัย อย่างที่ใครๆ ที่รัก Vine จะเล่าให้ฟัง วัฒนธรรมที่ไม่เหมือนใครของแพลตฟอร์มนี้ค่อยๆ กัดเซาะไปอย่างช้าๆ เมื่อมีเนื้อหาที่ต้องจ่ายเงินมากขึ้นเข้ามาในฟีด สองปีหลังจากติดตามนักแสดงตลกมือสมัครเล่นที่เราชื่นชอบ เราต้องดูพวกเขาต่อสู้เพื่อให้ผลิตภัณฑ์และบริการขององค์กรรู้สึกไม่เคารพ โดยรู้ว่าพวกเขาได้รับเงินจำนวนมากสำหรับความสนใจของเรา ให้มันง่าย หากคุณสนใจที่จะเข้าถึงผู้ชมที่มีอายุระหว่าง 13 และ 30 พร้อมเนื้อหาวิดีโอ, คุณน่าจะเหมาะ นั่นเป็นเรื่องจริงเป็นทวีคูณหากคุณหลงใหลในวัฒนธรรมเยาวชนในเอเชียหรือไล่ตามลูกค้าในประเทศต่างๆ เช่น จีน ญี่ปุ่น อินโดนีเซีย และเกาหลีใต้ . แม้ว่าเนื้อหาของแพลตฟอร์มจะปลอดแบรนด์เป็นส่วนใหญ่ในขณะนี้ แต่ก็มีองค์กรเพียงไม่กี่แห่งที่สร้างกระแส เนื่องจาก TikTok Memes และแฮชแท็กมากมายเกี่ยวข้องกับวัฒนธรรมป๊อปที่คนหนุ่มสาวชื่นชอบ ESPN เริ่มตัดต่อภาพนักกีฬาเป็นมีมที่กำลังมาแรง ผลลัพธ์คือ การแสดงตนตลกในแบรนด์ ที่ผู้ใช้ ดูเหมือนจะไม่รับรู้ว่าเป็นการหยุดชะงักของฟีด UGC ของพวกเขา บริษัทที่อยู่ในธุรกิจเนื้อหาวิดีโออยู่แล้วก็ก้าวกระโดดอย่างง่ายดายเช่นกัน Dodo ซึ่งเป็นผู้เผยแพร่วิดีโอโซเชียลที่เน้นเรื่องสัตว์ได้เริ่ม โพสต์ข้ามช่อง เนื้อหาไปยัง TikTok
เช่นเดียวกับ Vine และ Instagram ก่อนหน้านี้ TikTok ดูเหมือนจะเป็นสถานที่ที่เหมาะสำหรับการฝึกฝนการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์เช่นกัน Universal Pictures ทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลของ TikTok เพื่อโปรโมตภาพยนตร์ที่มุ่งเป้า ที่เด็กและวัยรุ่นรวมถึง Eli Roth's บ้านพร้อมนาฬิกาใน กำแพงของมัน
- ในขณะเดียวกันในเดือนกันยายน 500 ร้านขายเสื้อผ้า Guess เปิดตัววิดีโอท้าทาย โดยใช้แฮชแท็ก #InMyDenim เกลี้ยกล่อมลูกค้าให้ถ่ายทำตัวเองขณะสวมใส่ผลิตภัณฑ์
แต่ละแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จได้ค้นพบชุดย่อยของเนื้อหาที่ได้รับความนิยมอยู่แล้วในแอป และเริ่มสร้างวิดีโอเกี่ยวกับแบรนด์เพื่อตอบสนองความต้องการดังกล่าว พวกเขาทำวิจัย และพวกเขาไม่ได้หวาดระแวงกับแบบแผนของวัยรุ่น
เนื่องจากบรรยากาศที่สนุกสนาน TikTok เริ่มดูเหมือนเป็นสถานที่ที่ยอดเยี่ยมสำหรับแบรนด์ต่างๆ ในการผลักดันเนื้อหา แต่ก็มีสิ่งที่น่าจับตามอง – 22 ทันทีที่แบรนด์ต่างๆ เริ่มเข้ามา ความแวววาวดั้งเดิมของแพลตฟอร์มใดๆ ก็เริ่มจืดชืด หากทีมบรรณาธิการและวิดีโอของแบรนด์ของคุณคิดว่าพวกเขามีแบนด์วิดท์ที่จะสร้างสำหรับแพลตฟอร์มใหม่ โดยรู้ว่าอาจตกเทรนด์ได้ภายในเวลาไม่กี่ปี นี่อาจเป็นความท้าทายที่คุ้มค่า นักการตลาดอาจขึ้นชื่อในเรื่องการทำลายล้างทุกอย่าง แต่บนแพลตฟอร์มอย่าง TikTok บางทีพวกเขาอาจไม่จำเป็นต้องทำก็ได้
- 66632949799034224706680609782941879558 หน้าแรก6680609782941879558 530523811