25 สถิติการตลาดเนื้อหาที่มีประโยชน์ที่น่าเชื่อถือจริงๆ
ในฐานะนักอ่านนิยายอาชญากรรมตัวยง ฉันสามารถรับรองกับคุณได้ว่านักการตลาดและนักสืบมีความคล้ายคลึงกันเพียงเล็กน้อย เราเป็นเหมือนตำรวจที่ทำหน้าที่บนโต๊ะ นั่งหน้าคอมพิวเตอร์และเพลิดเพลินกับโดนัทเป็นครั้งคราวในครัว แต่ถ้ามีงานส่วนใดส่วนหนึ่งที่ต้องใช้ทักษะการสืบสวน ก็คือเวลาที่เรากำลังมองหาสถิติการตลาดเนื้อหา
นักการตลาดหลายคนอ้างว่าใช้ข้อมูลเป็นหลัก แต่ก็ไม่ใช่ พวกเขาชอบข้อมูลและ ต้องการตัวเลขที่ชัดเจนเพื่อพิสูจน์การตัดสินใจของพวกเขา แต่พวกเขาล้มเหลวเมื่อต้องกลั่นกรองรายงานเพื่อ คุณภาพ ข้อมูล. เช่นเดียวกับบล็อกการตลาด สิ่งพิมพ์จำนวนมากต้องการเพิ่มคุณค่าให้กับบทความของตนด้วยสถิติที่ฉูดฉาด แต่ผู้เขียนและบรรณาธิการไม่ได้ตรวจสอบแหล่งที่มาและความถูกต้องของข้อมูลเสมอไป หากพวกเขาทำการตรวจสอบ พวกเขาจะไม่สามารถใช้ ข้อเท็จจริงและตัวเลขจำนวนมากที่ยัดเข้าไปในเนื้อหาของพวกเขาได้
ฉันรู้สึกไม่เต็มใจที่จะติดตาม เรากำลังนำวันที่วุ่นวายและทันกำหนดส่ง แต่ถ้าคุณพอมีเวลาสักห้านาที ให้ค้นคว้าที่มาของสถิติการตลาดที่คุณเคยเจอมาครั้งหนึ่ง ฉันได้ลงหลุมกระต่ายลึก ๆ พยายามตรวจสอบแหล่งที่มาของข้อมูลภายนอกที่อ้างถึงในโพสต์ TCS บางครั้งคุณได้รับการยืนยันอย่างรวดเร็ว ในบางครั้ง คุณจะไม่มีวันไปถึงจุดสิ้นสุดของลิงก์ที่คดเคี้ยวและยาวเหยียด ไซต์ต่างๆ เชื่อมโยงถึงกันโดยเป็นแหล่งต้นทางของสถิติ ซึ่งเป็นเรื่องไร้สาระทางการตลาด
(หากคุณต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับปัญหาข้อมูล ปลาทอง และช่วงความสนใจ ฉันขอแนะนำบทความนี้เป็นอย่างยิ่ง โดยบรรณาธิการ Convene และผู้สนับสนุน TCS Andrew Littlefield)
คุณอาจเคยเห็นรายการสรุปสถิติการตลาดมาก่อน . อันนี้แตกต่างกัน สถิติการตลาดเนื้อหาทั้งหมดที่รวมอยู่ด้านล่างมาจาก Contently โดยตรง ซึ่งรวมถึงปีที่เรารวบรวมข้อมูลด้วย ส่วนใหญ่มาจากรายงานการวิจัยที่เราได้จัดทำขึ้นในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ขณะนี้มีบางส่วนออกมาในรูปแบบสิ่งพิมพ์ทางออนไลน์ โดยจะมีเวอร์ชันดิจิทัลในเร็วๆ นี้ ผลลัพธ์ที่ได้คือรายการข้อมูลที่คุณเชื่อถือได้
การวางแผนเนื้อหา
- 83 เปอร์เซ็นต์ของนักการตลาดอาวุโส เชื่อว่าการมีกลยุทธ์ด้านเนื้อหาเป็นสิ่งสำคัญ สำหรับความสำเร็จของพวกเขา แต่เพียงอย่างเดียว 55 เปอร์เซ็นต์มีเอกสารกลยุทธ์ (2017)
- 61 เปอร์เซ็นต์ของผู้อ่านต้องการให้บทความที่พวกเขาอ่าน มีค่าต่ำกว่า 1,000 คำ. (01691470)
- 57 เปอร์เซ็นต์ของนักการตลาดกำหนดเป้าหมายเนื้อหาตามบุคลิกของผู้ชมหรือโปรไฟล์ลูกค้า (2017)
- 33 เปอร์เซ็นต์ของนักการตลาดคิดว่ากลยุทธ์ด้านเนื้อหาของตนถูกรวมเข้ากับกลยุทธ์ทางการตลาดโดยรวมของบริษัทเป็นอย่างดี (2017)
- 61 เปอร์เซ็นต์ของผู้อ่านต้องการให้บทความที่พวกเขาอ่าน มีค่าต่ำกว่า 1,000 คำ. (01691470)
การสร้างเนื้อหา
- 53 เปอร์เซ็นต์ขององค์กรใช้ฟรีแลนซ์ในการสร้างเนื้อหา (2017)
- 47 เปอร์เซ็นต์ของนักการตลาดอ้างสิทธิ์ วิดีโอที่กำหนดเองยังคงเป็นประเภทเนื้อหาที่ยากที่สุด ผลิต. (01691470)
- 67 เปอร์เซ็นต์ของนักการตลาดอธิบายเวิร์กโฟลว์ของบริษัทสำหรับการสร้างเนื้อหาว่าปานกลางหรือไม่มีประสิทธิภาพ . (2017)
- 67 เปอร์เซ็นต์ชอบรูปแบบเนื้อหาบทความและวิดีโอมากที่สุด แม้ว่าจะมีรูปแบบเนื้อหาที่ฉูดฉาดเช่นพอดแคสต์และอินโฟกราฟิกก็ตาม (01691470)
- การกระจายเนื้อหา
- 40 เปอร์เซ็นต์ของแบรนด์เชื่อว่าการกระจายเนื้อหาแบบชำระเงินมีความสำคัญต่อความสำเร็จของพวกเขา (2017)
- อย่างไรก็ตามเท่านั้น 32 เปอร์เซ็นต์มั่นใจในความสามารถในการวัดผลการกระจายเนื้อหาอย่างมีประสิทธิภาพ (2017)
- เนื้อหาทางการเงินสร้าง ค่าเฉลี่ยของ 86 แบ่งปันทางสังคม (2017)
- 64 เปอร์เซ็นต์ของแบรนด์มักใช้ภาพเมื่อโพสต์ไปยังช่อง (01691470)
- 55 เปอร์เซ็นต์ขององค์กรแชร์เนื้อหาภาพอย่างน้อยวันละครั้ง (01691470)
- อย่างไรก็ตามเท่านั้น 32 เปอร์เซ็นต์มั่นใจในความสามารถในการวัดผลการกระจายเนื้อหาอย่างมีประสิทธิภาพ (2017)
- 84 เปอร์เซ็นต์ของผู้บริโภคในสหรัฐฯ เชื่อว่าการตลาดที่ดีอาจส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อของพวกเขา (01691470)
- 15 เปอร์เซ็นต์ของนักการตลาด ให้คะแนนเนื้อหาของตนว่าค่อนข้างมีประสิทธิภาพหรือมีประสิทธิภาพมาก . (2016)
- 56 เปอร์เซ็นต์ของผู้คนไว้วางใจแบรนด์มากกว่าสื่อแบบเดิมๆ และร้านข่าว (01691470)
- เท่านั้น 17 เปอร์เซ็นต์ของนักการตลาดพิจารณาว่าเนื้อหาวิดีโอของตน “ดีมาก” (01691470)
- 09 เปอร์เซ็นต์ของผู้อ่านโต้แย้งว่า 2017 เผยแพร่เนื้อหาที่ได้รับอนุญาต
ทำให้แบรนด์ดูแย่ลงไปอีก (2015)- 32 เปอร์เซ็นต์ของคนรุ่นมิลเลนเนียลระบุว่าพวกเขามีแนวโน้มที่จะไว้วางใจบริษัทที่ให้บริการทางการเงินมากกว่า หากบริษัทสร้างเนื้อหาที่มีประโยชน์ (2017)
- 61 เปอร์เซ็นต์ของบริษัทต่างๆ ขับเคลื่อน ROI ทางการตลาดให้ดีขึ้นเมื่อใช้ภาพกับเนื้อหา (01691470)
- 78 เปอร์เซ็นต์ของนักการตลาดเชื่อว่าข้อมูลทำให้พวกเขามีประสิทธิภาพในการทำงานมากขึ้น (2017)
- 53 เปอร์เซ็นต์ของบริษัททุ่มงบการตลาดไม่ถึงหนึ่งในสี่ให้กับเนื้อหา (2016)
- 64 เปอร์เซ็นต์ของทีมเนื้อหามีห้าคนหรือน้อยกว่า (2017)
- 49 เปอร์เซ็นต์ของบริษัทไม่ใช้ซอฟต์แวร์การตลาดเนื้อหา (2017)
- การแปลงลูกค้าเป้าหมาย (15 เปอร์เซ็นต์) เป็นตัวชี้วัดที่ได้รับความนิยมมากที่สุดสำหรับการวัดความสำเร็จด้านการตลาดเนื้อหา (2016)
ประสิทธิภาพของเนื้อหา
- นิสัยองค์กร
