กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

วิธีสร้างหน้าข่าวที่มีประสิทธิภาพเพื่อดึงดูดความครอบคลุมและลิงก์

How to Create an Effective Press Page to Attract Coverage and Links

คุณต้องการรับคำขอเรื่องเพิ่มเติมจากบล็อกเกอร์และนักข่าวหรือไม่? คุณไม่ต้องการที่จะเห็นข่าวมากขึ้นเรื่อย ๆ ที่กล่าวถึงแบรนด์ของคุณ? ขั้นตอนแรกของคุณในการสร้างความครอบคลุมออนไลน์มากขึ้นคือ สร้างหน้าข่าวที่มีประสิทธิภาพ .

    เหตุใดจึงต้องสร้างเพจสำหรับสื่อมวลชน

    ฉันลืมจำนวนครั้งที่ฉันต้องการเข้าถึงแบรนด์ (โดยทั่วไปแล้วนั่นคือเครื่องมือทางการตลาดที่ฉันอยากรู้เพิ่มเติม) และพยายามหาคำแนะนำที่ชัดเจนเกี่ยวกับวิธีการ ฉันยังหลงลืมว่ากี่ครั้งที่ฉันยอมแพ้เมื่อพยายามพูดถึงแบรนด์บน Twitter และไม่พบชื่อ Twitter ของพวกเขาทุกที่

    แบรนด์เหล่านั้นพลาดโอกาสที่ดี ถูกกล่าวถึง (ซึ่งอาจทำให้พลาดโอกาสในการร่วมงานกับผู้สนับสนุนแบรนด์ใหม่)

    หน้าข่าวที่สร้างขึ้นอย่างดีจะทำให้โอกาสนั้นเป็นจริง

    โดยพื้นฐานแล้ว เป้าหมายหลักที่อยู่เบื้องหลังการสร้างเพจสำหรับสื่อมวลชนคือ:

  • ดึงดูด “ผู้มุ่งหวังที่เชื่อมโยง” (เช่น บล็อกเกอร์และนักข่าว) โดยทำให้แบรนด์ของคุณดูน่าสนใจสำหรับพวกเขา
  • การแสดงคำแนะนำที่ชัดเจน ว่าพวกเขาสามารถติดต่อได้อย่างไร (โดยไม่ทำให้พวกเขาสงสัย)
  • ช่วยให้คุณควบคุมได้มากขึ้นอีกเล็กน้อย ความรู้สึกออนไลน์เกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ (โดยการกล่าวถึงสิ่งที่คุณชื่นชอบ)

คุณควรสร้างหน้าข่าวหรือไซต์ข่าวหรือไม่

มีข้อดีและข้อเสียบางประการ การจัดตั้งไซต์เฉพาะเพื่อดูแลข่าวสารและสนับสนุนให้สื่อมวลชนติดต่อ

ประโยชน์ที่ใหญ่ที่สุดของการมีไซต์แยกต่างหากคือความสามารถในการรับตำแหน่งมากกว่าหนึ่งใน Google สำหรับข้อความค้นหาเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ Google พยายามแสดง ผลลัพธ์ที่หลากหลาย ต่อ SERP โดยมีเป้าหมายที่จะแสดงไม่เกินสองรายการ ผลลัพธ์จากโดเมนเดียวกันสำหรับข้อความค้นหาเฉพาะในผลลัพธ์ด้านบน ดังนั้นการมีไซต์เพิ่มเติมจะช่วยให้คุณควบคุม SERP การค้นหาแบรนด์ของคุณได้มากขึ้น

บริษัทขนาดใหญ่มักจะมีโดเมนหลายแห่งที่สร้างบริบทออนไลน์เพิ่มเติมเกี่ยวกับแบรนด์ (และ การควบคุม SERP ที่มีตราสินค้ามากขึ้น Amazon Press Site Example):

Amazon Press Site Example

Amazon โฮสต์ข้อมูลเฉพาะแบรนด์ทั้งหมดบนโดเมนแยกต่างหาก aboutamazon.com

RadixAmazon Press Site Example เสนอชื่อโดเมนที่สมบูรณ์แบบสำหรับห้องข่าวของแบรนด์ของคุณ: .กด:

Radix press domain ideas

Radix กดแนวคิดโดเมน

Amazon Press Site Example

ในทางกลับกัน การสร้างไซต์แยกต่างหากมีค่าใช้จ่าย: คุณต้องการทรัพยากรเพิ่มเติมเพื่อสร้าง ออกแบบ และบำรุงรักษาเอนทิตีแยกต่างหาก

ฉันปล่อยให้คุณตัดสินใจเอง แต่โดยส่วนตัวแล้ว ฉันเอนเอียงไปทางตัวเลือกเอนทิตีแยกต่างหาก

1. การกล่าวถึงในอดีต

มีเหตุผลสำคัญสองสามประการที่คุณต้องการดูแลสื่อปัจจุบันของคุณ ความครอบคลุม:

  • การเชื่อมโยงไปยังหน้าที่กล่าวถึงคุณจะช่วยเพิ่มอันดับของหน้าเหล่านั้น วิธีนี้ช่วยให้คุณแสดงการกล่าวถึงในเชิงบวกและด้วยเหตุนี้จึงควบคุมความรู้สึกออนไลน์ของบริษัทคุณได้ดีขึ้น
  • นำเสนอเรื่องราวต่างๆ รอบตัวคุณ แบรนด์ช่วยให้นักข่าวมีแนวคิดมากขึ้นเกี่ยวกับมุมที่เป็นไปได้สำหรับบทความของพวกเขาเอง
  • การเผยแพร่การกล่าวถึงของคุณจะส่งเสริมให้บล็อกเกอร์นำเสนอคุณมากขึ้น ( หวังว่าคุณจะเชื่อมโยงไปยังพวกเขาจากส่วนนั้นเช่นกัน).
  • ส่วน “ตามที่ให้ความสำคัญ” ให้คุณ พลังแห่งการพิสูจน์ทางสังคม ทั้งลูกค้าและนักข่าวของคุณจะไว้วางใจแบรนด์ของคุณมากขึ้นเมื่อพวกเขาเห็นว่าคุณถูกกล่าวถึงในข่าว

ส่วนนี้อาจมีลิงก์ทุกประเภทที่กล่าวถึงแบรนด์ของคุณไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง ซึ่งรวมถึง:

  • การกล่าวถึงของคุณในช่องข่าว
  • บทสัมภาษณ์ผู้บริหารของคุณ
  • บทความที่อ้างถึงคุณหรือผู้บริหารของคุณ

  • คำปราศรัยของ CEO ของคุณ ฯลฯ
  • นอกจากนี้ยังมี เป็นความคิดที่ดีที่จะดูแลจัดการข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณเองในส่วนนี้

    NextivaAmazon Press Site Example ทำหน้าที่ดูแลจัดการอย่างดี

    การรายงานข่าวAmazon Press Site Example ของแบรนด์ของพวกเขา:

    Press Page Example ตัวอย่างหน้าสื่อยอดเยี่ยมจาก Nextiva คุณสามารถจัดเรียงรายการตามปีเพื่อค้นหาเรื่องราวที่เก่ากว่า / ใหม่กว่าที่มีแบรนด์

    คุณสามารถจัดเรียงรายการตามปีเพื่อค้นหาเรื่องราวที่เก่ากว่า / ใหม่กว่าที่มีแบรนด์

    2. ข้อมูลการติดต่อ

    ความคิดที่ดีที่สุดคือการใส่คนจริงที่นี่แทน แบบฟอร์มการติดต่อทั่วไป Press page example with press contactEPAM เป็นตัวอย่างที่ดีของ Style Guide/Assets example for a press page from instagram ทำได้ดี :

    Press page example with press contact

    ตัวอย่างที่ดีของการเน้นผู้ติดต่อสื่อของคุณในหน้าข่าวของคุณ

    การรู้ว่าจะติดต่อใครและสามารถเลือกจากตัวเลือกต่างๆ ได้น่าจะสนับสนุน การเชื่อมโยงหลายรายการในบริษัทของคุณนำไปสู่การเริ่มต้นการสนทนา

    3. “เบื้องหลัง” ข้อมูลบริษัท

    อีกครั้งหนึ่งในเป้าหมายหลัก เบื้องหลังหน้าข่าวที่ดีคือการทำให้บริษัทของคุณน่าสนใจยิ่งขึ้นสำหรับบล็อกเกอร์และนักข่าว กระตุ้นให้พวกเขาคิดว่ามันเป็นส่วนหนึ่งของเรื่องราว

    อะไรจะเป็นวิธีที่ดีกว่าในการทำให้บริษัทของคุณมากขึ้น น่าสนใจสำหรับผู้คนมากกว่าการทำให้เป็นมนุษย์ แสดงให้ทีมของคุณ รูปภาพของคุณ ทัศนศึกษาของคุณ กิจกรรมการกุศลของคุณ คุณมีเอกลักษณ์มากมายในแบรนด์ของคุณ แสดงเลย

    4. Style Guide/Assets

    การนำเสนอเนื้อหาเพิ่มเติมสำหรับบล็อกเกอร์และนักข่าวเพื่อรวมไว้ในบทความของพวกเขาอาจ กระตุ้นให้พวกเขาสร้างบริบทที่สะดุดตามากขึ้น

    Style Guide/Assets example for a press page from instagramInstagram เป็นตัวอย่างที่ดี Amazon Press Site Example ในการให้คำแนะนำอย่างละเอียดถี่ถ้วนว่าบล็อกเกอร์อาจใช้โลโก้ของตนอย่างไรและที่ไหน เพื่อดาวน์โหลดไฟล์ที่มีความละเอียดสูง พวกเขายังเสนอภาพหน้าจอที่มีความละเอียดสูงสำหรับการดาวน์โหลดและใช้งานภายในบทความ:

    การรวบรวมทรัพย์สินของ Instagram เป็นตัวอย่างที่ดีของคำแนะนำรูปแบบและเนื้อหาสำหรับสื่อในการใช้งาน

    5. ช่องทางโซเชียลมีเดียของคุณ

    สุดท้ายนี้ การนำเสนอวิธีการเพิ่มเติมในการติดต่ออยู่เสมอ ความคิดที่ดี. นอกจากนี้ 155319 เชื่อมโยงไปยังสังคมของคุณ ช่องทางสื่อ Amazon Press Site Example จะช่วยให้บล็อกเกอร์และนักข่าวแท็กคุณในการอัปเดตโซเชียลมีเดียเมื่อฟีเจอร์ของคุณเผยแพร่

    นอกจากนี้ การสนับสนุนให้ลิงก์ที่นำไปสู่การติดตามคุณจะช่วยผูกพวกเขาให้ใกล้ชิดกับแบรนด์ของคุณมากขึ้น และอาจทำให้พวกเขามีส่วนร่วมได้

      เพิ่มประสิทธิภาพหน้าของคุณให้เหมาะสมสำหรับการมองเห็นแบบออร์แกนิก

    ในที่สุด การได้รับอันดับหน้าข่าวของคุณ (หรือไซต์) สำหรับข้อความค้นหาที่หลากหลายของแบรนด์ (และอาจเป็นแบบทั่วไป/ไม่มีแบรนด์) เป็นกุญแจสำคัญในการสร้างความครอบคลุมของสื่อมวลชนมากขึ้น

    เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพข้อความ Amazon Press Site Example จะช่วยคุณสร้างสำเนาที่มีประสิทธิภาพสำหรับการรายงานข่าว ซึ่งจะช่วยให้อันดับใน Google สูงขึ้น เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพข้อความจะตรวจสอบการจัดอันดับชื่อแบรนด์ปัจจุบันของคุณและใช้การวิเคราะห์เชิงความหมายเพื่อแยกแนวคิดที่เกี่ยวข้องเพื่อให้คุณรวมไว้ในสำเนาของคุณ:

    คุณควรคิดด้วย 155319 กลยุทธ์การมีส่วนร่วมกับผู้ใช้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าผู้ที่พบตัวเองในหน้าข่าวของเราจะเรียกดูเว็บไซต์ต่อไป

    155316 เปลี่ยนแปลง เสนอตัวเลือกที่น่าดึงดูดสำหรับผู้ใช้ รวมถึงป๊อปอัปที่ต้องการออกซึ่งจะแสดงขึ้นเมื่อผู้ใช้เว็บไซต์ของคุณพร้อมที่จะออก คุณสามารถควบคุมหน้าที่จะแสดงและเนื้อหาที่จะรวม:

    บทสรุป

    Back to top button