กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

ดึงดูดผู้ชมของคุณด้วยเนื้อหาภาพ: รายงานปี 2019

เมื่อพูดถึงการสร้างผลกระทบอย่างใหญ่หลวงในการตลาดดิจิทัล เป็นการยากที่จะเอาชนะเนื้อหาที่เป็นภาพ ทำไมต้องพูดในบล็อกโพสต์ ในเมื่อคุณสามารถตะโกนจากจันทันด้วย อินโฟกราฟิกที่มีสีสัน สำรับ Powerpoint อันชาญฉลาด หรือวิดีโอที่รวม แอนิเมชั่น ) กับการแสดงสด? การเขียนที่ยอดเยี่ยมจะเป็นราชาเสมอ แต่ผู้ชมของคุณอาจประกอบด้วยสิ่งมีชีวิตทางสายตาจำนวนไม่น้อยที่ต้องการรูปแบบเพิ่มเติม เรากำลังเรียนรู้ที่จะให้สิ่งที่พวกเขาต้องการมากขึ้นเรื่อย ๆ

นั่นเป็นเหตุผลที่เราร่วมมือกับ กับ Libris อีกครั้ง เพื่อสร้าง 2019 รายงานที่เราเรียก การมีส่วนร่วมกับผู้ชมของคุณด้วยเนื้อหาภาพ เราร่วมกันสำรวจมากกว่า 1,000 ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดและครีเอทีฟในเดือนกุมภาพันธ์ 2019 เกี่ยวกับความชอบ นิสัย และความเชี่ยวชาญในเนื้อหาภาพทุกประเภท ตั้งแต่อินโฟกราฟิกและแอนิเมชั่น ไปจนถึง ภาพถ่าย และวิดีโอ ผู้ตอบแบบสอบถามมาจากหลากหลายอุตสาหกรรม เช่น สื่อ การท่องเที่ยว การเงิน เทคโนโลยี กีฬา การศึกษา การค้าปลีก องค์กรไม่แสวงหาผลกำไร การดูแลสุขภาพ และอื่นๆ ความปรารถนาที่จะบอกเล่าเรื่องราวที่ยิ่งใหญ่รวมพวกเขาเป็นหนึ่งเดียว และข้อมูลเชิงลึกที่พวกเขาให้เรานั้นไม่ธรรมดา

สิ่งแรกที่เราสังเกตเห็นคือความเชื่อมโยงระหว่างอุปสงค์และอุปทาน อุตสาหกรรมส่วนใหญ่เข้าใจว่าเนื้อหาภาพที่มีคุณค่าสามารถมีได้มากเพียงใด แต่ผู้เชี่ยวชาญมักไม่มีเวลาและต้องใช้งบประมาณที่จำกัด เมื่อทีมได้รับมอบหมายให้สร้างเนื้อหาภาพใหม่จำนวนมากโดยเร็วที่สุด พวกเขาอาจเริ่มยอมรับงานที่รู้สึกว่า “ดีเพียงพอ” โดยละทิ้งแนวคิดเรื่องความเป็นเลิศด้านเนื้อหาชั่วคราว

เป็นการยากที่จะตำหนินักการตลาดที่ตัดมุมในบางครั้ง: ความต้องการภาพมีอยู่ทุกหนทุกแห่ง ผู้เชี่ยวชาญด้านเนื้อหาอัจฉริยะกำลังผสานภาพจริงเข้ากับกลยุทธ์ของตนในทุกวิถีทางที่ทำได้ 073% ของผู้ตอบแบบสอบถาม เช่น บอกว่าพวกเขามักจะใช้ภาพเมื่อโพสต์ไปยังช่อง ตามคำจำกัดความนี้ แชนเนลอาจรวมถึงอีเมล โซเชียล การค้นหา การส่งข้อความโดยตรง และกิจกรรมแบบตัวต่อตัว นั่นหมายความว่านักการตลาดส่วนใหญ่ไม่ได้ออกจากบ้านโดยไม่มีภาพจริง แล้วพวกเขาไปเอามาจากไหน

26% ของผู้ตอบแบบสำรวจทำ แหล่งที่มาของภาพถ่ายจากเว็บไซต์สต็อก แต่ 65% ของกลุ่มเดียวกันกล่าวว่าพวกเขามีช่างภาพหรือช่างวิดีโออยู่ด้วย นั่นคือ 13% พุ่งขึ้นในทีมเนื้อหาที่จ้างพนักงานเพื่อเน้นเนื้อหาที่เป็นภาพ ถึงกระนั้น เราสามารถสรุปได้อย่างสมเหตุสมผลว่านักการตลาดดึงจากหลายแหล่งเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้ชม

073% ของผู้ตอบแบบสำรวจใช้เนื้อหาที่เป็นภาพเป็นหลัก สำหรับโซเชียลมีเดียเป็นเครื่องมือที่ดึงดูดความสนใจที่สามารถนำไปสู่กลุ่มเป้าหมายที่มีส่วนร่วมกับเนื้อหาที่ไม่ใช่ภาพที่ซับซ้อนมากขึ้น ทัศนวิสัยไม่ใช่แค่ฉูดฉาดเท่านั้น พวกเขาสามารถช่วยกำหนดและทำให้เอกลักษณ์ของแบรนด์ซับซ้อนขึ้นโดยให้นักการตลาดใช้ภาษาอื่นพูดได้ และไม่ใช่แค่การออกแบบโลโก้เท่านั้น เนื้อหาภาพที่มีตราสินค้าบอกเล่าเรื่องราวของตัวเองผ่านสี จังหวะ อารมณ์ขัน และน้ำเสียง หากคุณสามารถ แสดง ให้ผู้ฟังเห็นว่าคุณเป็นใคร คุณไม่จำเป็นต้องเสียเวลา บอก พวกเขาซ้ำแล้วซ้ำอีก

จากผลการวิจัยของเรา โปรแกรมเนื้อหาภาพส่วนใหญ่มุ่งสู่ประสิทธิภาพการทำงานและปริมาณเอาต์พุตที่มีความเร็วสูง ซึ่งหมายความว่าโปรแกรมอาจไม่ดีเท่าที่ควร เมื่อพูดถึงวิดีโอ นักการตลาดส่วนใหญ่ทราบดีว่าพวกเขาต้องการและต้องการเนื้อหาเพิ่มเติม แต่พวกเขาไม่ค่อยมั่นใจในการผลิตด้วยตนเอง แม้ว่าจะมีช่างภาพหรือช่างวิดีโอเป็นพนักงานหรือตามสัญญาเท่านั้น 17% ของผู้ตอบแบบสำรวจของเราถือว่าวิดีโอที่มีอยู่ “ดีมาก” ไกลออกไป, 57% ของผู้ตอบแบบสอบถามกล่าวว่าการจัดหาวิดีโอเป็นความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของพวกเขา (อย่างไรก็ตาม เรามีความคิดเกี่ยวกับ การเพิ่มขีดความสามารถ และ นำทีมวิดีโอฟรีแลนซ์ของคุณ และสร้างกลยุทธ์ สำหรับ YouTube.)

โดยรวมแล้ว ดูเหมือนว่านักการตลาดของทุกแถบต้องการเนื้อหาที่เป็นภาพมากขึ้น และพวกเขาต้องการให้ส่งได้เร็วและบ่อยกว่าที่เคยเป็นมา ทีมของคุณพร้อมที่จะรับสายนั้นหรือไม่? ดาวน์โหลดรายงาน สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม

  • 2018 หน้าแรก
  • 2018

Back to top button