Brand Voicefun

จะเกิดอะไรขึ้นถ้าบ้าน 'Game of Thrones' เป็นแบรนด์?

“เมื่อคุณเล่นเกมบัลลังก์ คุณจะชนะหรือตาย ไม่มีทางเป็นกลาง” นั่นคือ Cersei Lannister ที่พูดกับ Ned Stark ในซีซัน 1 ของ HBO Game of Thrones เธอไม่ได้พูดเกินจริง เน็ดตายทันทีที่ได้ยินเรื่องนี้ ทำให้เกมแพ้อย่างมีประสิทธิภาพ

อะไรคือ คือ เกมแห่งบัลลังก์? มันเป็นเพียงวิธีจินตนาการในการอธิบายการต่อสู้เพื่ออำนาจทางการเมืองเหนือดินแดนสมมติของรายการ เวสเตอส ผู้ที่ลงเอยด้วยการปกครองพื้นที่ทั้งหมดนั่งบนบัลลังก์ที่ทำจากดาบเหล็กหรือที่รู้จักในนามบัลลังก์เหล็ก

สำหรับจุดประสงค์ของเรา “เกมบัลลังก์” ก็เป็นการเปรียบเทียบที่ดีทีเดียวสำหรับการตลาดเนื้อหา อย่างที่เราทราบกันดีว่าหากทีมสร้างเนื้อหา พวกเขาจะต้องทำให้ดีที่สุดในการมีส่วนร่วม กลุ่มเป้าหมาย ไม่เช่นนั้นพวกเขาจะมองว่าบริษัทแตกสลายไปในที่สุด หลายคนได้เรียนรู้จากการดู Game of Thrones ทั้งเจ็ดฤดูกาลที่

สร้างความไว้วางใจ และ ความภักดีคือทุกสิ่ง ฉันหมายถึง ดูสิว่าเกิดอะไรขึ้นกับนิ้วก้อย

นั่นเป็นเหตุผลที่เรากำลังเปรียบเทียบบ้าน (ที่รอดตาย) แต่ละหลังใน Westeros กับแบรนด์ที่มีอยู่ หากคุณยินดีที่จะระงับความไม่เชื่อ มากับเราในขณะที่เราประเมินครอบครัว Westerosi ทั้งหมดที่ยังคงยืนอยู่สำหรับฤดูกาลสุดท้าย การเปรียบเทียบทำได้ค่อนข้างดี บ้านทุกหลังใน Westeros มีโลโก้ เอกลักษณ์เฉพาะตัว และเนื้อหาตามคติพจน์ ในตอนท้ายของการแสดง บ้านที่จะชนะเกมบัลลังก์มักจะเป็นบ้านที่แสดงให้เห็นถึงการสร้างแบรนด์ที่ดีที่สุด… และการต่อสู้ด้วยดาบด้วย

บ้านบาราเธียน: นอร์ดสตรอมคำขวัญประจำบ้าน: “พวกเราคือความโกรธ”

สัญลักษณ์ประจำบ้าน: กวางสีดำบนธงสีทอง

ลักษณะนิสัย: นักล่าทหาร ผู้ชาย

ทายาทที่เหลืออยู่: Gendry Waters

มีแนวโน้มมากที่สุดที่จะขายให้คุณ: วิสกี้ เจอร์กี้เนื้อ

The House Baratheon sigil, Wikimedia commons

ความทรงจำของบ้าน Baratheon ที่ครั้งหนึ่งเคยยิ่งใหญ่ ถูกสมาชิกคนสุดท้ายของบ้านนั่งบนบัลลังก์เหล็กทำให้ขุ่นเคืองเล็กน้อย โรเบิร์ตเป็นคนขี้เมา แต่เมื่อพิจารณาว่า เซอร์ซี ภรรยาของเขานอกใจเขากับเจมี่ พี่ชายของเธอ เป็นเรื่องยากที่จะตำหนิเขา หลังจากโรเบิร์ตเสียชีวิต เรนลีและสแตนนิสน้องชายของเขาต่อสู้เพื่ออำนาจ แต่ก็ไม่รอด ตัวละครส่วนใหญ่ใน Game of Thrones ไม่รู้จัก ตัวละครส่วนใหญ่ใน Game of Thrones Gendry ลูกชายของ Robert ได้ตระหนักว่าบัลลังก์นั้นเป็นสิทธิโดยกำเนิดของเขา ดังนั้นเรามาเริ่มกันที่นี่

ตราบใดที่แบรนด์ต่างๆ ดำเนินไป Baratheons ก็เหมือนกับ Nordstrom หลายคนชอบความทรงจำในการชื่นชมงานของพวกเขา แต่ตอนนี้เสียงของพวกเขารู้สึกไม่เข้ากัน “เราคือความโกรธ?” อย่างจริงจัง? พวกเราทุกคนโกรธใน Westeros ไม่ต้องโกรธเราหรอก

ป้อน Gendry ซึ่งเทียบเท่ากับ Westerosi ของ Nordstrom Rack เขามี DNA หลักของแบรนด์และกรามที่แข็งแรงของพ่อ แต่เขาก็ตระหนักดีว่าวิถีชีวิตของครอบครัวเขากำลังล้าสมัย ดีกว่าที่จะผสานกับแนวคิดใหม่ (ประหยัดเงินในเสื้อผ้าดีไซเนอร์สนับสนุนกษัตริย์ในภาคเหนือ) และหวังว่าจะดึงดูดผู้ชมวัยหนุ่มสาว ( Millennials, Arya)

บ้าน Greyjoy: Uber

คำขวัญประจำบ้าน: “เราไม่หว่าน”

ลักษณะบุคลิกภาพ: ไร้ความปรานี อิสระ ยืดหยุ่น

ทายาทที่เหลืออยู่: ยาร่า เกรย์จอย,ธีออน เกรย์จอย,ยูโรน เกรย์จอย

มีแนวโน้มมากที่สุดที่จะขายให้คุณ: สัมมนาฝึกอบรมความเป็นผู้นำ B2B สเปรย์ป้องกันน้ำเค็มสำหรับเรือของคุณ

The House Baratheon sigil, Wikimedia commons

อา แบรนด์คลาสสิกแบ่งตามวัตถุประสงค์ ตอนนี้ Euron จอมวายร้ายนำทัพกองทัพเรือ Greyjoy เกือบทั้งหมด และเขากำลังจับหลานสาวของเขาเป็นนักโทษ Yara ในชั่วโมงที่สิบเอ็ด Theon ที่อับอายขายหน้าสามารถรวบรวม Greyjoys กบฏสองสามคนเพื่อช่วยเธอ แต่เราคิดว่าเป็นภารกิจฆ่าตัวตาย

แบรนด์ Greyjoy เปรียบได้กับบริษัทอย่าง Uber กาลครั้งหนึ่ง ผู้รับผิดชอบทำสิ่งที่ผิดจรรยาบรรณหลายอย่าง และเอาแต่โบกมือไปมาระหว่างการประชุมคณะกรรมการ ในที่สุดเขาก็ถูกไล่ออก แต่แบรนด์ยังไม่ได้รับประโยชน์จากข้อสงสัยในหมู่ผู้บริโภคเป้าหมาย ซึ่งหลายคนเปลี่ยนความภักดีของตนไปเป็นคู่แข่งแล้ว ในกรณีนี้คือสตาร์กส์หรือแลนนิสเตอร์ ในโลกที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็ว บริษัทที่ให้บริการรถร่วมทุกแห่งจำเป็นต้องนำเสนอคุณลักษณะที่ปรับปรุงความปลอดภัย การใช้งาน และผลกระทบต่อเศรษฐกิจของบริการ น่าเสียดายสำหรับ Uber พวกเขาสามารถเปิดตัวการอัปเดตระบบได้มากเท่าที่ต้องการ แต่ต้องใช้เวลามากกว่าประสิทธิภาพในการประสานความคิดเห็นของสาธารณชนในเชิงบวก

House Targaryen: Gawkerคำขวัญประจำบ้าน: “ไฟและเลือด”

ลักษณะบุคลิกภาพ: นอกเหนือจากความชอบตามธรรมชาติในการเลี้ยงมังกรแล้ว ก็ยังขึ้นอยู่กับแต่ละบุคคลจริงๆ อย่างที่ Cersei บอก Tyrion ว่า “พวก Targaryens ครึ่งหนึ่งเป็นบ้าไปแล้วใช่ไหม? อะไรเอ่ย? 'ทุกครั้งที่ Targaryen เกิด พระเจ้าจะพลิกเหรียญ'”

ทายาทที่เหลืออยู่: เดเนอริส ทาร์แกเรียนและหลานชาย/แฟนของเธอ เอกอน ทาร์แกเรียน หรือที่รู้จักว่าจอน สโนว์

มีแนวโน้มมากที่สุดที่จะขายให้คุณ: เครื่องประดับโอปอลหรือมูนสโตน ซอฟต์แวร์ออกแบบกราฟิก

ครั้งหนึ่งการรับรู้แบรนด์ Targaryen เป็นที่แพร่หลายมากจนผู้คนยังคงพูดถึงบ้านนี้ หลายสิบปีหลังจากที่ Targaryen คนสุดท้ายอาศัยอยู่ที่ Westeros ตราบเท่าแบรนด์สื่อ Targaryens คือ Gawker ไม่ใช่แบรนด์ย่อยของ Gawker เช่น Jezebel และ Gizmodo นานมาแล้ว การกระทำของ Targaryens นั้นค่อนข้างขัดแย้งกัน แม้ว่าผู้สนับสนุนของพวกเขาจะแสดงให้เห็นถึงการติดตามลัทธิที่ใกล้เคียงกัน รัชกาลของพวกเขาสิ้นสุดลงด้วยความรุ่งโรจน์ และหลายปีต่อมา สภาก็กลับมาอยู่ภายใต้การนำคนใหม่

ตอนนี้ ไม่มีใครบอกว่าไบรอัน โกลด์เบิร์กคือ Daenerys of Gawker แต่เขาอยากจะเป็นอย่างแน่นอน ความจริงก็เหมือนกับ Gawker เวอร์ชันใหม่ที่กำลังจะมาในไม่ช้านี้ภายใต้การบริหารงานใหม่ (และกับพนักงานใหม่ทั้งหมด) ข่าวการกลับมาของ Targaryen ทำให้ Westeros ส่วนใหญ่รู้สึกกังวลมาก ความภักดีต่อแบรนด์ของคุณมีส่วนเกี่ยวข้องกับสิ่งที่คุณจำได้จากวันสุดท้ายที่อยู่ภายใต้แสงแดด ไม่ว่าคุณจะเป็นพลเมือง Westerosi ที่ชอบจดจำ Rhaegar ที่อ่อนโยน หรือคุณกำลังคิดถึง Mad King Aerys II ในทันที ซึ่งในกรณีนี้ คุณไม่ได้ซื้อสิ่งที่ Targaryen ใหม่ล่าสุดขายอยู่อย่างแน่นอน

เฮาส์ แลนนิสเตอร์: เทสลา คำขวัญประจำบ้าน: “ฟังฉันคำราม!” และ “แลนนิสเตอร์มักชำระหนี้”

ลักษณะบุคลิกภาพ: ภูมิใจ มาเคียเวลเลียน ปัญญาชนที่ฆ่าฟัน

ทายาทที่เหลืออยู่: Cersei Lannister, Jamie Lannister, Tyrion Lannister

มีแนวโน้มมากที่สุดที่จะขายให้คุณ: เสื้อผ้าหรูหรา สต็อกในบริษัทของพวกเขา

The House Baratheon sigil, Wikimedia commons

ผู้นำของพวกเขาปรากฏในข่าวทั้งทางบวกและทางลบทุกสัปดาห์เป็นเวลาหลายปี แนวคิดของแบรนด์เป็นการปฏิวัติและเริ่มต้นยุคใหม่ของเทคโนโลยี มีข่าวลือเรื่องอารมณ์ที่ไม่คงที่ การดำเนินธุรกิจที่ผิดจรรยาบรรณ และความสัมพันธ์ที่โรแมนติกแปลกๆ ในชุด C ของบริษัท และพนักงานระดับล่างๆ เริ่มที่จะรั่วไหลเรื่องราวและแสดงความทุกข์ของพวกเขา ทั้งหมดนี้เป็นมรดกของ Lannister แต่ก็เป็น Tesla ด้วย ใช่แล้ว— Cersei คือ Elon Musk แห่ง Westeros

ถ้า Cersei และ Elon มีปัญหา พวกเขาก็สามารถทำธุรกิจให้กับแบรนด์ของพวกเขาได้โดยไม่ต้องตอบสภาเลย ตัวเลขทั้งสองตัดสินใจอย่างไม่ระมัดระวังที่อาจส่งผลกระทบต่อการมีอายุยืนยาวของแบรนด์ของตน มักเพิกเฉยต่อสภาและเยาะเย้ยพวกเขาในที่สาธารณะ พวกเขามองว่าการไม่เห็นด้วยอย่างมืออาชีพเป็นการดูถูกเป็นการส่วนตัว และพวกเขายังคงตอบคำถามบ้าๆ เกี่ยวกับปัญหาชีวิตที่ดูเหมือนไม่สามารถเข้าถึงได้มากขึ้นสำหรับโจทั่วๆ ไป: รถยนต์ที่ขับเอง ระเบิดไฟป่า เครื่องพ่นไฟ ก็เหมือนกันหมด

แม้ว่า Lannisters จะมีการรับรู้ถึงแบรนด์ในระดับสูง—บางทีอาจสูงที่สุดใน Westeros— พวกเขาผูกขาดเศรษฐกิจมาเป็นเวลานานจนลูกค้าที่ภักดีที่สุดพร้อมที่จะรับฟังการขายจากแบรนด์อื่นๆ

เฮาส์สตาร์ค: ปาตาโกเนียคำขวัญประจำบ้าน: “ฤดูหนาวกำลังจะมาถึง”

ลักษณะบุคลิกภาพ: ร้ายกาจ มองโลกในแง่ร้าย ทำงานหนัก

ทายาทที่เหลืออยู่: Sansa Stark, Arya Stark, Bran Stark, Aegon Targaryen, aka Jon Snow และ Theon Greyjoy

มีแนวโน้มมากที่สุดที่จะขายให้คุณ: เสื้อหนาวที่สมเหตุสมผล

The House Baratheon sigil, Wikimedia commons

ตราบใดที่การส่งข้อความของแบรนด์ดำเนินไป Starks ก็เหมาะอย่างยิ่ง แม้ว่าพวกเขาจะสูญเสียเน็ด สตาร์ก CEO ของพวกเขาไปหลังจากที่เขาตัดสินใจเกี่ยวกับการควบรวมกิจการกับแบรนด์อื่น ๆ อย่างไม่ถูกต้อง แต่เน็ดได้ทุ่มเทให้กับทีมหลักของเขาในการส่งข้อความถึงแบรนด์อย่างละเอียดถี่ถ้วนว่าพวกเขาจะออกไปเผยแพร่พระกิตติคุณของสตาร์คในปีต่อมา พูดคุยเกี่ยวกับการกู้คืนที่สะอาด! คุณสามารถขอให้ทุกคนใน Westeros อธิบายแบรนด์ Stark ได้เกือบทุกคน และพวกเขามักจะสามารถระบุคุณลักษณะบางประการได้ แม้ว่าพวกเขาจะไม่ได้ภักดีต่อแบรนด์ก็ตาม

ขึ้นอยู่กับว่าคุณถามใคร สตาร์คมีความรอบรู้หรือเป็นนักเทศน์ ซึ่งหมายความว่าในโลกของการตลาดเนื้อหา พวกเขาคือปาตาโกเนีย Patagonia เป็นที่รู้จักในเรื่องเสื้อผ้ากันหนาว ความสวยงามของกิจกรรมกลางแจ้ง และความรักในธรรมชาติ Patagonia ได้แสดงจุดยืนทางการเมืองต่อฝ่ายบริหารของ Trump ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เช่นเดียวกับสตาร์ค ผู้นำของปาตาโกเนียรู้สึกว่าพวกเขาถูกผลักไปไกลเกินไป และพวกเขาต้องการปกป้องอุทยานแห่งชาติ อากาศบริสุทธิ์ และสิ่งแวดล้อมก่อนที่จะสายเกินไป

Back to top button