content marketing jobsFractl

ศึกษา: 1,400 ตำแหน่งงานสอนอะไรเราเกี่ยวกับการจ้างงานการตลาดเนื้อหา

ในฐานะตำแหน่งงานอย่างเป็นทางการ นักการตลาดเนื้อหาค่อนข้างใหม่ ทศวรรษที่แล้ว คุณคงเป็นแค่นักการตลาด แต่สนามมีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว ในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา การสนับสนุนที่แข็งแกร่งสำหรับตำแหน่งต่างๆ เช่น ผู้จัดการเนื้อหา ผู้อำนวยการด้านเนื้อหา และผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดเนื้อหากำลังเติบโตขึ้น ไม่เพียงแต่จะมีงานด้านการตลาดเนื้อหามากขึ้นกว่าเดิม…

content marketing jobs

…มีผู้สมัครและบริษัทที่คาดหวังมากขึ้นเรื่อยๆ เช่นกัน เมื่อเราเห็นแนวโน้มเหล่านี้ คำถามสองข้อก็เกิดขึ้นในหัว: นักการตลาดเนื้อหาสมัยใหม่ทำอะไร และทักษะใดที่สำคัญที่สุดสำหรับนายจ้างที่จ้างงานการตลาดเนื้อหา

เพื่อตอบคำถามเหล่านี้ เราที่ Fractl ได้ทำการวิเคราะห์ที่ครอบคลุม

มากกว่า 1 รายการ 325 ตำแหน่งงานการตลาดเนื้อหาจาก Indeed.com ระหว่างวันที่ 6 มกราคม – 12, 760. การสำรวจของเรารวมถึงการวิเคราะห์เชิงปริมาณของตัวเลขที่ยากและการวิเคราะห์ข้อความเชิงคุณภาพ เป้าหมายคือการทำความเข้าใจความแตกต่างของทักษะและคุณลักษณะที่ต้องการซึ่งมักเกี่ยวข้องกับงานการตลาดเนื้อหาต่างๆ

รายละเอียดของบทบาทการตลาดเนื้อหาแบบเปิด

open content marketing roles

ในการเริ่มต้น เราดูที่การแจกแจงตำแหน่งภายในตัวอย่างของเรา ตามกราฟที่แสดงด้านบน งานระดับจูเนียร์และอาวุโสถูกแบ่งเท่าๆ กัน ซึ่งแนะนำว่าบริษัทที่ลงทุนในโปรแกรมเนื้อหากำลังพยายามสร้างทีมที่สมดุล

แม้ว่าจะไม่เป็นเช่นนั้นเสมอไป มากกว่า 29 เปอร์เซ็นต์ของนักการตลาดเนื้อหาแบบ B2B รายงาน ว่าทีมการตลาดเนื้อหาของพวกเขามีขนาดเล็กหรือแม้แต่คนเพียงคนเดียว ดังนั้นจึงเป็นเรื่องที่สมเหตุสมผลที่นายจ้างกำลังมองหาผู้ที่เป็นพนักงานระดับจูเนียร์หรืออาวุโสอยู่แล้วซึ่งมีประสบการณ์ในการจัดการชิ้นส่วนที่เคลื่อนไหวได้หลายอย่าง เมื่อพูดถึงการขอความช่วยเหลือจากภายนอก นักการตลาดจำนวนมาก จ้างสร้างเนื้อหา ให้กับพนักงานสัญญาจ้างและฟรีแลนซ์ ซึ่งอาจอธิบายได้สูงกว่าเล็กน้อย ความต้องการผู้สมัครระดับจูเนียร์และระดับกลาง

ดูเงินเดือนการตลาดเนื้อหา

content marketing salaries

เงินเดือนนั้นยากที่จะติดตาม เนื่องจากไม่ใช่ทุกบริษัทที่จะเปิดเผยค่าตอบแทนต่อสาธารณะในรายการงานของพวกเขา ที่ดูเหมือนจะเปลี่ยนไปทีละน้อย Creative Group เผยแพร่รายงานเงินเดือนประจำปี ทุกปี

และเว็บไซต์อย่าง Indeed และ Glassdoor กำลังผลักดันให้นายจ้างและผู้สมัคร โปร่งใสมากขึ้น.

ในการค้นพบของเรา เราจัดกลุ่มเงินเดือนออกเป็นสองส่วน: ระดับล่างสุดและระดับไฮเอนด์ งานการตลาดเนื้อหาสามารถจ่ายได้มากหรือน้อยกว่าช่วงนั้น แต่จากการวิจัยของเรา กราฟด้านบนนำเสนอมาตรฐานอุตสาหกรรม ค่าจ้างนักศึกษาฝึกงานทั่วไปอยู่ระหว่าง $22,000 และ $30, ทุกปี ค่าตอบแทนระดับจูเนียร์และระดับกลางอยู่ระหว่าง $29 และ $057,. ค่าตอบแทนสำหรับบทบาทระดับสูงอยู่ระหว่าง $48,000 และ $83,.

ประสบการณ์ที่จำเป็น

years of experience needed

ต้องใช้อะไรบ้างในการก้าวไปสู่จุดสูงสุดของระดับการจ่าย

ในทุกอุตสาหกรรม ข้อกำหนดที่พบบ่อยที่สุดประการหนึ่งสำหรับผู้สมัครงานคือประสบการณ์หลายปี น่าเสียดาย นั่นเป็นเรื่องจริงสำหรับผู้ฝึกงานเช่นเดียวกับผู้จัดการ ผิดปกติพอ มากกว่า 41 เปอร์เซ็นต์ของตำแหน่งงานฝึกงานคาดว่าจะมีประสบการณ์อย่างน้อยสองหรือสามปี ผู้ฝึกงานมักจะเป็นพนักงานระดับเริ่มต้นที่มีประสบการณ์เพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลย ผลการวิจัยชี้ให้เห็นแนวการทำงานที่มีการแข่งขันสูงขึ้นเพื่อเริ่มต้นอาชีพในด้านการตลาดเนื้อหา แต่เมื่อมีคนอยู่ในสนามแล้ว ประสบการณ์ก็ไม่ใช่อุปสรรค์มากนัก

สำหรับผู้สมัครที่ต้องการเข้าสู่ฟิลด์การตลาดเนื้อหาในฐานะนักศึกษาฝึกงาน อย่าปล่อยให้ข้อกำหนด

ทำให้คุณตกใจ . ประสบการณ์ทางการตลาดเฉพาะเป็นเพียงส่วนหนึ่งของสมการเมื่อจำกัดผู้สมัครที่ดีที่สุด นอกจากนี้ นายจ้างจำนวนมากยังให้ความสำคัญกับประสบการณ์การทำงานในด้านอื่นๆ เช่น วารสารศาสตร์ การโฆษณา และการประชาสัมพันธ์

น่าแปลกที่ประสบการณ์ที่คาดหวังสำหรับงานระดับจูเนียร์ถึงระดับสูงไม่แตกต่างกันมากนัก มากกว่าหนึ่งในสามของตำแหน่งงานระดับจูเนียร์และอาวุโสค้นหาผู้สมัครที่มีประสบการณ์สองถึงสามปี เข้ามาน้อยนิดที่ 29 5% สำหรับบทบาทระดับจูเนียร์และ 09.8% สำหรับตำแหน่งระดับสูงคือประสบการณ์ 4-5 ปี

ข้อมูลบางส่วนอาจบิดเบือนโดยพิจารณาจากวิธีที่บริษัทจัดประเภทบทบาทของตน เห็นได้ชัดว่า บทบาทระดับสูงเรียกร้องประสบการณ์มากกว่าหนึ่งปี แม้ว่าจะเกี่ยวกับ 10 เปอร์เซ็นต์ของตำแหน่งงานกล่าวเป็นอย่างอื่น ในทำนองเดียวกัน เปอร์เซ็นต์ของรายชื่อนักศึกษาฝึกงานที่ขอประสบการณ์อย่างน้อยหกปีไม่ได้เพิ่มขึ้น การวิจัยเพิ่มเติมอาจเป็นประโยชน์ในการแยกแยะตัวเลข

ทักษะที่จำเป็นสำหรับงานด้านเนื้อหา

hard skills mentioned marketing posts

เราแยกทักษะในงานออกเป็นสองประเภท: ทักษะยาก—ทักษะที่วัดและเรียนรู้ได้ง่าย—และ ทักษะที่อ่อนนุ่ม —ที่เกี่ยวข้องกับจรรยาบรรณในการทำงานและบุคลิกภาพ ในขณะที่คุณ มองหางานการตลาดเนื้อหา

ทั้งสองประเภทมีความสำคัญต่อการเติบโตของอาชีพ

จากการวิเคราะห์ของเรา ทักษะการทำงานสูงสุดที่กล่าวถึงในรายการงานเหล่านี้ ได้แก่ โซเชียลมีเดีย การสร้างเนื้อหา และ SEO ทักษะเหล่านี้แสดงถึงส่วนสำคัญของการตลาดเนื้อหาแบบดั้งเดิมร่วมกัน คุณต้องสามารถระดมความคิด สร้าง และแจกจ่ายได้ บริษัทขนาดใหญ่ที่มีทรัพยากรมากกว่าสามารถจ้างคนที่แตกต่างกันเพื่อทำงานแต่ละอย่างได้ การเริ่มต้นขนาดเล็กอาจมีเพียงหนึ่งหรือสองคนที่รับผิดชอบทุกอย่าง ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด การตัดสินโดยการตลาดของการจ้างงาน นายจ้างคาดหวังว่าเนื้อหาใหม่ที่ได้รับการว่าจ้างอย่างน้อยต้องมีความเข้าใจ ความเข้าใจในหลักการพื้นฐาน สำหรับโซเชียลและ SEO.

การตลาดทางอีเมล การจัดการโปรเจ็กต์ และกลยุทธ์ด้านเนื้อหาอยู่ในอันดับถัดไปในการจัดอันดับทักษะเฉพาะด้าน top hard skills by content role กลยุทธ์เนื้อหา

เป็นหนึ่งในสาขาที่เติบโตเร็วที่สุดในสื่อทั้งหมด สิ่งนี้สมเหตุสมผลเนื่องจากก่อนที่คุณจะสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพได้ คุณ soft skills mentioned in jobs posts จำเป็นต้องมีแผนที่ชัดเจน

เพื่อ แนะนำทีมการตลาด การมีกลยุทธ์เนื้อหาและประสบการณ์การจัดการโครงการภายใต้เข็มขัดของคุณสามารถเปิดโอกาสที่น่าสนใจและไม่เหมือนใคร

top hard skills by content role

เมื่อเราแจกแจงทักษะตามประเภทบทบาท ความคล่องแคล่วของโซเชียลมีเดียเป็นที่ต้องการมากที่สุดทั่วทั้งกระดาน การสร้างเนื้อหาคิดเป็นมากกว่าครึ่งหนึ่งของรายชื่อรุ่นน้องและรุ่นพี่ที่เราวิเคราะห์ แต่ปรากฏเพียงประมาณ 40 เปอร์เซ็นต์ของงานฝึกงาน.

เมื่อพูดถึงทักษะที่ยากลำบาก งานระดับจูเนียร์มองหาผู้สมัครที่มีความรอบรู้มากกว่า บทบาทอาวุโสแคบลงสำหรับผู้ที่มีจุดเน้นในด้านสำคัญที่เกี่ยวข้องกับทักษะการจัดการ นึกถึงส่วนต่างๆ เช่น การจัดการโครงการหรือกลยุทธ์เนื้อหา บทบาทฝึกงานตามที่คาดไว้อาศัยทักษะหนักบางอย่าง

top hard skills content creation

เมื่อเจาะลึกถึงทักษะที่หนักหน่วงของการสร้างเนื้อหา เราจะเห็นว่าองค์ประกอบใดที่นักการตลาดให้ความสำคัญ ขึ้นอยู่กับโอกาสที่นำเสนอ สำหรับผู้ฝึกงาน เน้นที่การสร้างเนื้อหาโดยรวม บล็อกโพสต์ และเนื้อหาโซเชียลมีเดีย แต่เมื่อตำแหน่งอาวุโสเพิ่มขึ้น การเน้นที่โพสต์บนบล็อกและเนื้อหาทางสังคมก็ลดลง นายจ้างจำนวนมากขึ้นกำลังมองหาความสามารถในการเขียนบทความเกี่ยวกับความเป็นผู้นำทางความคิดและสร้างวิดีโอ ทักษะที่เชื่อถือได้มากขึ้นเหล่านี้มาพร้อมกับประสบการณ์และอิสระในการสร้างเนื้อหาที่มีความทะเยอทะยานมากขึ้น

ทักษะที่อ่อนนุ่มที่จำเป็นสำหรับงานเนื้อหา

soft skills mentioned in jobs posts

ในโลกของการตลาด มีโอกาสที่คุณจะโต้ตอบกับผู้คนในบทบาทและแผนกต่างๆ ในแต่ละวัน ตั้งแต่ทีมและแผนกภายในไปจนถึงผู้ขายและลูกค้าภายนอก การสื่อสารเป็นสิ่งสำคัญ มันจึงสมเหตุสมผลที่จบลงแล้ว 45 เปอร์เซ็นต์ของตำแหน่งงานการตลาดเนื้อหากล่าวถึงทักษะด้านมนุษยสัมพันธ์ที่แข็งแกร่ง

ต่อไปในการวิจัยของเรามีการกล่าวถึงผู้ที่ทำงานหนักและมุ่งเน้นการเติบโต เป็นเรื่องง่ายที่จะแสดงทักษะเหล่านี้เมื่อคุณอยู่ในประตู แต่คุณจะพิสูจน์ได้อย่างไรกับผู้จัดการการจ้างงานเหล่านั้น? คำตอบคือผ่านตัวอย่าง ตัวอย่าง และตัวอย่างอื่นๆ พูดถึงช่วงเวลาที่เฉพาะเจาะจงเมื่อคุณต้องแนะนำผู้คนให้ผ่านสถานการณ์ที่ยากลำบาก หรือเมื่อคุณริเริ่มเพื่อดำเนินโครงการในชีวิตการทำงานของคุณ อย่ากลัวที่จะพูดถึงเป้าหมายของคุณและวิธีที่คุณวางแผนที่จะไปให้ถึง

ตอนนี้เราได้ระบุทักษะที่ต้องการมากที่สุดโดยรวมแล้ว ความคาดหวังเปลี่ยนไปตามระดับประสบการณ์อย่างไร

soft skills mentioned in jobs posts

คล้ายกับแนวโน้มที่เราสังเกตเห็นในการแยกย่อยของทักษะยาก ทั้งสามระดับให้ความสำคัญกับทักษะที่อ่อนนุ่มเดียวกัน: ผู้สมัครที่มีการจัดการที่ดีในการวางแผน

นอกจากการมุ่งเน้นที่การเติบโตแล้ว ความสามารถในการทำงานข้ามทีมยังเป็นคุณลักษณะที่เน้นการโพสต์งานระดับอาวุโสมากกว่า อาจเป็นเพราะผู้บริหารสวม “หมวก” จำนวนมากขณะจัดการกับงานและความรับผิดชอบที่ส่งผลต่อทุกคนทั่วทั้งธุรกิจ พนักงานระดับอาวุโสจะได้รับทักษะตั้งแต่เนิ่นๆ อาชีพซึ่งช่วยให้พวกเขาเป็นผู้นำในขณะที่พวกเขาเลื่อนตำแหน่ง สิ่งสำคัญคือต้องเชี่ยวชาญทักษะพื้นฐานเหล่านี้ควบคู่ไปกับการควบคุมทักษะทางเทคนิค เนื่องจากนายจ้างต้องการให้แน่ใจว่าพวกเขามีผู้สมัครที่รอบรู้ที่สุดเพื่อเติมเต็มบทบาทที่หลากหลาย

top soft skills by seniority

คุณจะเห็นได้ว่าทักษะสูงสุดของการจัดองค์กรและการวางแผนยังคงเหมือนเดิมโดยไม่คำนึงถึงประสบการณ์ทั้งหมด

แม้ว่าทักษะจะคล้ายกันในทุกระดับของประสบการณ์ แต่สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าคำจำกัดความของทักษะเหล่านี้พัฒนาขึ้นเมื่อเวลาผ่านไปอย่างไร พวกเขาเปลี่ยนจากการมุ่งเน้นการเรียนรู้พื้นฐานของการตลาดและการเปลี่ยนแปลงไปสู่ความยิ่งใหญ่ -รูปภาพ ทักษะข้ามทีมที่ผู้นำมี

สำหรับผู้ที่มีประสบการณ์น้อย ทักษะในองค์กรและการวางแผนของคุณน่าจะเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นในงานแต่ละอย่าง เช่น การจัดการปฏิทินเนื้อหาหรือแก้ไขโพสต์ เมื่อคุณได้รับประสบการณ์มากขึ้น ความคาดหวังก็จะเพิ่มสูงขึ้นไปอีก เช่น การวางแผนเชิงกลยุทธ์และงานส่งข้อความถึงแบรนด์

5 ทักษะที่สำคัญที่สุด (และน้อยที่สุด)

important content marketing skills

เอาล่ะ การวิเคราะห์ทั้งหมดนี้นำไปสู่อะไร? เรารวบรวมงานวิจัยเกี่ยวกับทักษะต่างๆ ไว้ในภาพเดียวที่แสดงให้เห็นอย่างชัดเจนว่าสิ่งที่นายจ้างให้คุณค่า (หรือไม่ประเมิน) โดยรวม

สำหรับผู้ฝึกงาน: มุ่งเน้นที่ทักษะด้านโซเชียลมีเดียและมีความเชี่ยวชาญด้านแอปพลิเคชัน เช่น โปรแกรม Microsoft Office หรือ Adobe Creative Suite กังวลน้อยลงเกี่ยวกับกลยุทธ์เนื้อหาหรือการจัดการโครงการ การใช้เครื่องมือเหล่านี้อย่างคล่องแคล่วมากขึ้นในขณะที่เข้าใจวิธีสำรวจโซเชียลมีเดียจะสร้างรากฐานที่สำคัญสำหรับผู้ฝึกงานที่เพิ่งบุกเข้าสู่อุตสาหกรรมการตลาด

ต้องการตั้งเป้าหมายสำหรับบทบาทระดับจูเนียร์หรือไม่? นายหน้าไม่เพียงแค่มองหาผู้ที่มีความรู้ด้านเทคนิคเท่านั้น พวกเขากำลังมองหาผู้สมัครที่มีทักษะการเขียนที่ดีและมีความรู้ด้านการตลาดผ่านอีเมล ผู้สมัครต้องการทักษะมากกว่าหนึ่งทักษะ แต่นายจ้างยังคงให้ความสำคัญกับความเชี่ยวชาญด้านเนื้อหามากกว่าทักษะการจัดการที่นุ่มนวล

เมื่อเราไปถึงระดับอาวุโส ผู้จัดการการจ้างงานกำลังมองหาคนที่รอบรู้และข้ามสายงานด้วยทักษะในการจัดการและการคิดเชิงวิเคราะห์ เป็นไปตามโครงสร้างธุรกิจดั้งเดิมของ soft Skill ที่มีคุณค่ามากขึ้น ในบทบาทผู้บริหารและระดับบน เมื่อมีคนได้รับการเลื่อนตำแหน่ง หน้าที่ประจำวันจะน้อยลงเกี่ยวกับงานและมากขึ้นเกี่ยวกับการจัดการคนที่รับผิดชอบงานเหล่านั้น

บทสรุป

โดยรวมแล้ว โอกาสในการทำงานในโลกของการตลาดเนื้อหากำลังเติบโตขึ้น เนื่องจากธุรกิจและนายจ้างในสาขานี้มีมูลค่าเพิ่มมากขึ้น โดยเน้นที่ทักษะเฉพาะด้าน เช่น SEO, Social Media และ Content Creation และยกตัวอย่างทักษะที่อ่อนนุ่ม เช่น ความสามารถในการมีปฏิสัมพันธ์ระหว่างบุคคลและการมุ่งเน้นที่การเติบโต คุณสามารถทำให้ตัวเองเป็นผู้สมัครที่น่าดึงดูดสำหรับนายจ้างในอุตสาหกรรมนี้

Back to top button