การตลาดเนื้อหาปลดปล่อยนักเขียนจาก Hot Take Machine

ตอนที่ฉันเป็นนักข่าวศิลปะและวัฒนธรรมที่ Newsweek บรรณาธิการเคยได้ยินฉันในครัวคุยกับเพื่อนจากแผนกอื่น เมื่อเร็วๆ นี้ฉันเพิ่งได้ดูนักข่าวของภาพยนตร์แอ็คชั่นแฟนตาซีแอ็คชั่น Bright ของวิล สมิธ ซึ่งกำลังจะเข้าฉายใน Netflix แม้ว่าฉันจะรู้ว่ามันเป็นหนังที่แย่ในทางเทคนิค แต่ฉันก็รู้สึกตื่นเต้นกับวิธีที่มันแสดงเป็นผี (ภาพยนตร์เรื่องก่อนๆ สำหรับผู้ชื่นชอบ orc ได้แก่ The Lord of the Rings และ Warcraft) แม้ว่าฉัน คำชมนั้นเกินความจริง บรรณาธิการของฉันขอให้ฉันเขียนรีวิวในเชิงบวกของภาพยนตร์เรื่องนี้

ฉันจะทำอะไรได้บ้างในฐานะนักข่าวคนใหม่ในสื่อสิ่งพิมพ์? ฉันเขียนเรื่องนี้โดยเน้นไปที่สิ่งมีชีวิตที่น่าอัศจรรย์เป็นหลักและไม่สนใจความจริงที่ว่าพล็อตเรื่อง การออกแบบการผลิต และบทสนทนาของภาพยนตร์เรื่องนี้ค่อนข้างแย่มาก อาจเป็นเพราะฉันเป็นนักเขียนคนเดียวที่ให้ Bright บทวิจารณ์ที่ดี บทวิจารณ์ยอดนิยมนั้นกลายเป็นบทวิจารณ์แรกที่ได้รับการอนุมัติจาก Tomato มะเขือเทศเน่า. ทั่วทั้งโลก จู่ๆ ฉันก็เป็นคนเดียวที่ชอบดูหนังไร้สาระของ Netflix แต่แง่บวก สว่าง ไม่ใช่เนินเขาที่ฉันอยากจะตาย

หลายปีที่ผ่านมา ฉันถูกขอให้สร้างความคิดเห็นที่ร้อนแรงในหัวข้อที่ไร้สาระมากมาย บริษัทสื่อหลายแห่งยังคงใช้ประโยชน์จากอารมณ์ฉุนเฉียวและการตอบโต้แบบตอบโต้ เพื่อประโยชน์ในการสร้างกระแสยอดนิยมเหล่านี้สำหรับการเข้าชมไซต์ ฉันได้เผยแพร่ความรู้สึกของฉันเกี่ยวกับทุกอย่างตั้งแต่ นักวิจารณ์ทางการเมือง ถึง อาชญากรที่ถูกตัดสินว่ามีความผิด และฉันยอมรับว่าฉันได้พบจังหวะของวัฏจักรร้อนแรงที่น่าติดตาม

ในโอกาสที่หายากมาก บรรณาธิการให้เวลากลางคืนกับฉันเพื่อครุ่นคิดทบทวนความคิดเห็นและหาข้อโต้แย้ง แต่83 เปอร์เซ็นต์ของเวลาเผ็ดของฉัน ความคิดเห็นออนไลน์เพียงไม่กี่ชั่วโมงหลังจากที่ฉันได้รับมอบหมาย นั่นไม่ดีสำหรับฉัน เพราะหลังจากผ่านไประยะหนึ่ง ปฏิกิริยาในทันทีของฉันก็ค่อย ๆ พัฒนาขึ้น ฉันยังคงหวังว่าบางส่วนของความร้อนของฉันจาก 2014 จะจางหายไปใน ขุมนรกของ SERP #4 นอกจากนี้ยังไม่เหมาะสำหรับสิ่งพิมพ์ที่ต้องการพัฒนาความสัมพันธ์ที่น่าเชื่อถือกับผู้อ่านเมื่อเวลาผ่านไป

นานๆ ครั้งฉันจะเห็นบทความ “น่าสนใจ” ออนไลน์ซึ่งดูเหมือนว่าจะไม่มีจุดประสงค์อื่นใดนอกจากการดูกลุ่มเป้าหมายของสิ่งพิมพ์ในสายตา ซึ่งกระตุ้นการอภิปรายและสร้างการคลิก ในเดือนมีนาคม io9 ได้เผยแพร่บล็อกโพสต์ ที่สนับสนุนคำยืนยันของผู้กำกับแซ็ค สไนเดอร์ว่าแบทแมนควรสังหารผู้บริสุทธิ์ในภาพยนตร์และการ์ตูน แฟน ๆ ออนไลน์ต่างชี้ให้เห็นอย่างรวดเร็วว่า สไนเดอร์ไม่รู้จักตำนานแบทแมนเป็นอย่างดี โดยการตอบสนองเร็วเกินไปและใช้ด้านที่มีข้อมูลน้อยของการอภิปราย io9 ดูโง่ไปหน่อย

การอภัยโทษของนักเขียน

ฉันไม่มักจะตำหนิผู้ร่วมให้ข้อมูลที่อยู่เบื้องหลังฮอตเทค เทคยอดนิยม (และเทคที่ไม่ดี) เป็นเพียงอาการของระบบสื่อที่ใช้งานไม่ได้ บรรณาธิการส่วนใหญ่ต้องการคนดูหรือยกย่อง ดังนั้นจึงไม่มีพื้นที่เพียงพอสำหรับเนื้อหาที่มีขนาดยาว เหมาะสมและวัดผล

แม้ว่างานเขียนเชิงโต้ตอบจำนวนหนึ่งจะสร้างขึ้นมาอย่างดีด้วยร้อยแก้วที่ดูพองโต แต่งานเขียนส่วนใหญ่ก็ตายไปหลังจากที่ปรากฏทางออนไลน์ได้ไม่นาน อาจไม่น่าแปลกใจเลยที่ The New York Times ทำได้ดีอย่างต่อเนื่องผ่านคอลัมน์ “Wait…” ของ Caity Weaver แต่สถานที่อื่นๆ ส่วนใหญ่จะพบว่า เนื่องจากมีความต้องการมากขึ้น อายุการใช้งานของเนื้อหาจึงหยุดเร็วขึ้น

ข่าวดีก็คือการตลาดเนื้อหาผลักดันการไล่ตาม ที่ตรงกันข้าม รวมถึงการไล่ตามยอดนิยมและ เกลียดการคลิก. แบรนด์ที่ใช้การตลาดเนื้อหากำลังเข้าสู่วงการสื่อโดยปราศจากข้อผูกมัดจากแนวทางปฏิบัติที่เลวร้ายที่สุดของอุตสาหกรรม พวกเขาสามารถเลือกใช้กลยุทธ์ที่ได้ผล (บรรจุภัณฑ์ทางสังคมแบบไดนามิก โอบรับพนักงานอิสระ) และทิ้งแนวทางปฏิบัติอื่นๆ เช่น ประเด็นร้อน อยู่เบื้องหลัง การตลาดเนื้อหาทำงานได้ดีที่สุดเมื่อแบรนด์เผยแพร่ งานด้านบรรณาธิการที่ไม่มีวันหมดอายุ ที่ให้ทั้งความบันเทิงและการศึกษา โปรดจำไว้ว่า เนื้อหาควรทำให้ชีวิตหรืองานของผู้ชมของคุณดีขึ้น สิ่งใดก็ตามที่ไม่มีจุดประสงค์ที่มีความหมายจะไม่มีประโยชน์สำหรับคุณ รวมถึงประเด็นร้อน .

นั่นไม่ได้หมายความว่านักการตลาดดิจิทัลไม่สามารถแสดงความคิดเห็นได้ มันไม่เหมาะกับแบรนด์ในการเผยแพร่โพสต์บนบล็อกที่มีจุดประสงค์เพื่อดึงดูดผู้อ่านเพียงวันเดียว ลองนึกภาพถ้า Netflix เริ่มต้นบล็อกใน 073 เพียงเพื่อเติมมันด้วยความร้อนแรง เกี่ยวกับภาพยนตร์และการแสดง แทนที่จะสนับสนุนชื่อเสียงในการเป็นแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง “บางอย่างสำหรับทุกคน” Netflix อาจดูเสียงแบรนด์ของตนหลุดรางหลังจากปฏิกิริยารุนแรงมากเกินไป

นักการตลาดมักจะนึกถึง ROI แบบองค์รวม โดยวิเคราะห์ข้อมูลเกี่ยวกับเนื้อหาของตนนอกเหนือจากการดูหน้าเว็บ พวกเขามุ่งเน้นไปที่ตัวชี้วัดเช่นสมาชิกอีเมล เวลาที่ใช้ในไซต์ และโอกาสในการขาย กระแสร้อนแรงสร้างความตื่นตระหนกให้กับการเข้าชมเว็บไซต์ และเป็นการยากที่จะสร้างแบรนด์ที่น่าดึงดูดและยั่งยืนโดยใช้มุมมองที่ผันผวน

การตลาดเนื้อหาโดยอาศัยความเป็นอุตสาหกรรมที่ช้ากว่าสื่อข่าวเป็นโอเอซิสสำหรับนักเขียนที่ไม่หยุดนิ่ง แบรนด์ต่างๆ ค่อย ๆ สบายใจที่จะลงทุนในการรายงานคุณสมบัติ ผู้อธิบายอย่างลึกซึ้ง และความคิดเห็นที่เฉียบแหลมเป็นครั้งคราว รู้ไหม ประเภทงานเขียนที่เราภาคภูมิใจ

หน้าแรก