กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

Neeva พยายามขยายฐานผู้ใช้ด้วยการสมัครสมาชิกฟรี

Neeva ซึ่งเป็นเสิร์ชเอ็นจิ้นส่วนตัวที่ไม่มีโฆษณาซึ่งก่อตั้งโดยอดีต SVP ของ Google Ads Sridhar Ramaswamy ได้ เปิดตัว การสมัครรับข้อมูลพื้นฐานฟรีเป็นทางเลือกแทนการสมัครรับข้อมูลแบบเต็มรูปแบบ ซึ่งมีค่าใช้จ่าย $4 .95 ต่อเดือน. แม้ว่าจะมีการวางแผนการเปิดตัวทั่วโลก แต่ปัจจุบันการสมัครรับข้อมูลทั้งสองมีให้สำหรับผู้ใช้ในสหรัฐอเมริกาเท่านั้น

An image summarizing the features of Neeva's free and premium subscriptions.
รูปภาพ: Neeva.An image summarizing the features of Neeva's free and premium subscriptions.

ทำไมเราถึงสนใจ เสิร์ชเอ็นจิ้นที่ใหม่กว่า เช่น Neeva, DuckDuckGo และ Ecosia กำลังค้นหาสิ่งแปลกใหม่ วิธีสร้างความแตกต่างจาก Google และ Bing โดยรวบรวมจุดขายที่ไม่เหมือนใครเพื่อดึงดูดกลุ่มผู้ใช้เฉพาะกลุ่ม แต่กระตือรือร้น ค่าธรรมเนียมการสมัครสมาชิกอาจเป็นอุปสรรคสำคัญต่อการได้มาซึ่งผู้ใช้ใหม่ และ Neeva เป็นหนึ่งในเครื่องมือค้นหาไม่กี่แห่งที่เรียกเก็บเงิน

“ถึงแม้จะมีช่วงทดลองใช้ที่จำกัด ผู้ใช้หลายแสนคนค้นหาด้วย Neeva ทุกเดือน และเราคิดว่าการเปิดตัวระดับฟรีจะช่วยผลักดันสิ่งนี้ให้สูงขึ้นไปอีก” บริษัทกล่าวในการประกาศ หากข้อเสนอฟรีของ Neeva ได้รับแรงฉุด นักการตลาดการค้นหาอาจต้องให้ความสนใจ เนื่องจากแคมเปญทั่วไปจะมีความสำคัญต่อการเข้าถึงผู้ใช้ของ Neeva

อย่างไรก็ตาม หากผู้ใช้ฟรีไม่อัปเกรดเป็นการสมัครสมาชิกแบบชำระเงิน Neeva อาจต้องปรับกลยุทธ์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากไม่สามารถชดเชยค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมของผู้ใช้เหล่านั้นด้วยรายได้จากโฆษณา

ฟรีเทียบกับพรีเมียม สมาชิกฟรีสามารถเข้าถึงเสิร์ชเอ็นจิ้นแบบไม่มีโฆษณาของ Neeva อย่างไรก็ตาม ตัวเลือกการปรับแต่ง อาจถูกจำกัด

การสมัครสมาชิกแบบพรีเมียมรวมทุกอย่างในการสมัครสมาชิกฟรี แต่ยังรวมถึงการเข้าถึงคุณสมบัติการค้นหาล่าสุดของ Neeva การเป็นสมาชิกในชุมชนที่โฮสต์โดย Neeva การเข้าถึงคำถาม & คำตอบรายเดือนกับผู้ก่อตั้งและเครื่องมือความเป็นส่วนตัวเพิ่มเติม เช่น VPN และตัวจัดการรหัสผ่าน ที่เกี่ยวข้อง:

Back to top button