headline

วิธีเขียนพาดหัวที่เป็นประโยชน์ที่ผู้คนต้องการคลิก

John Caples ผู้บริหารฝ่ายโฆษณาเคยกล่าวไว้ว่า “ฉันใช้เวลาหลายชั่วโมงในการพาดหัวข่าว—เป็นวันถ้าจำเป็น”

ฟังดูดี แต่คุณอาจไม่มีเวลาแบบนั้น คุณใช้ไปเพียงพอแล้วในการค้นคว้า การเขียน และแก้ไข เมื่อคุณนำบทความของคุณเข้าสู่ CMS คุณอาจมีเพียงชื่อตัวยึดตำแหน่งที่มีอยู่ตั้งแต่คุณเริ่มดำเนินการครั้งแรก

คุณอาจมีการระดมความคิดอย่างรวดเร็วกับเพื่อนร่วมงานของคุณ หรือบางทีคุณอาจคิดอะไรบางอย่างขึ้นมาทันที เสียงคุ้นเคย? มันเป็นสิ่งที่เราเคยทำมาบ้างแล้ว แต่มันเป็นเศรษฐกิจที่ผิดพลาด

“ถ้าพาดหัวข่าวของคุณไม่ดึงผู้อ่านที่เรียกดูเข้ามาและทำให้พวกเขามีส่วนร่วมในงานชิ้นนี้ งานอื่น ๆ ทั้งหมดที่คุณทำก็สูญเปล่า” Peter Beech บรรณาธิการคัดลอกที่ Guardian อธิบาย

คุณจะแน่ใจได้อย่างไรว่าคุณกำลังเขียนพาดหัวข่าวที่ เหมาะสมกับบทความ ที่อยู่เบื้องหลัง ฉันขอให้บีชและผู้เชี่ยวชาญหัวข้อข่าวอีกสามคนแบ่งปันคำแนะนำที่ดีที่สุดของพวกเขา

อ่านหัวข้อข่าวมากมาย

เมื่อผู้เขียนและนักข่าวเสนอปัญญาในการเขียน พวกเขามักจะพูดถึงเคล็ดลับข้อเดียว: อ่านให้มาก เช่นเดียวกับพาดหัวข่าว

Dan Mennella อดีตบรรณาธิการโฮมเพจของ New York Post กล่าวว่า “อ่านพาดหัวข่าว—ให้มากที่สุดเท่าที่เป็นไปได้—เพื่อที่คุณจะได้คุ้นเคยกับ 'พาดหัวพูด'” วิธีนี้จะทำให้คุณเริ่มเข้าใจว่ารูปแบบ สไตล์ และแม้แต่คำที่เฉพาะเจาะจง สำหรับชื่อที่มีประสิทธิภาพ

การทำเช่นนี้ทำได้ง่ายเพียงแค่ตั้งค่า Google alert สำหรับเนื้อหาล่าสุดในสาขาของคุณและดูว่าสิ่งใดตรงใจ สำหรับหลักสูตรเริ่มต้นที่ดี CoSchedule ขอเสนอเอกสารฉีกขาดที่เต็มไปด้วย 16 “คำพูดที่ทรงพลัง” ที่ช่วยในการสร้างหัวข้อข่าวทางอารมณ์ หากคุณต้องการให้ดีกว่านี้ ลงชื่อสมัครใช้เครื่องมือ เช่น BuzzSumo ซึ่งจะแสดงหัวข้อข่าวที่ได้รับความนิยมสูงสุดในหัวข้อที่กำหนด

อย่าฉลาดหรือคลุมเครือเกินไป

วัตถุประสงค์หลักของพาดหัวคือการสื่อถึงสิ่งที่ผู้ชมควรคาดหวังจากชิ้นงานจริง ด้วยเหตุผลนั้น จังหวะที่ชัดเจนและอธิบายได้ฉลาดและคลุมเครือเป็นส่วนใหญ่

“อย่าดำเนินชีวิตตามกฎ Forrest Gump ” Judann Pollack บรรณาธิการบริหารของ Ad Age เตือน “พาดหัวข่าวที่ดีไม่เหมือนกล่องช็อกโกแลต คุณควรรู้ว่าคุณจะได้อะไร”

ตัวอย่างเช่น เมื่อพาดหัวข่าวของควอตซ์นี้บอกคุณว่า “รถยนต์โปรดของเหมา เจ๋อตง ตอนนี้เป็นรถลิมูซีนสุดหรูพร้อมเครื่องปรับอากาศส่วนบุคคลและฟังก์ชั่นการนวด ” คุณก็รู้ สิ่งที่คุณกำลังจะพบ ความพยายามของ Bloomberg ในการครอบคลุมเรื่องราวเดียวกันนี้ทำให้ผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นผู้อ่านสับสนมากขึ้นเล็กน้อย ดังนั้นจึงมีโอกาสน้อยที่จะคลิก: “ธงแดงของเหมาอาจต้องกระตุ้น DNA ของ Panda เพื่อเอาชนะ Audi..”

Heidi Moore ที่ปรึกษาด้านสื่อดิจิทัลที่เคยทำงานกับสื่อสิ่งพิมพ์เช่น Mashable และ The Wall Street Journal เห็นด้วย “ข้อผิดพลาดที่ใหญ่ที่สุดในการเขียนพาดหัวเกิดขึ้นเมื่อบรรณาธิการคุ้นเคยกับความคลุมเครือ ความอยากรู้อยากเห็นของไม่มีใครถูกกระตุ้นด้วยบางสิ่งที่คลุมเครือ” เธอกล่าว “พาดหัวข่าวควรตรงไปตรงมา”

อย่างไรก็ตาม นั่นไม่ได้หมายความว่าพาดหัวข่าวของคุณต้องอ่านเหมือนข่าวประชาสัมพันธ์ที่น่าเบื่อ ยังมีที่ว่างสำหรับความคิดสร้างสรรค์ ตราบใดที่มันไม่คลุมเครือ วิธีทดสอบที่ดีที่สุดคือถามคนที่ไม่เกี่ยวข้องกับกระบวนการสร้างสรรค์ “หันไปหาเพื่อนหรือเพื่อนร่วมงานแล้วแชร์พาดหัวข่าวที่คุณแนะนำ” มัวร์กล่าว “พวกเขาควรจะสามารถบอกคุณได้อย่างชัดเจนว่างานชิ้นนี้เกี่ยวกับอะไร”

ค้นหาแรงบันดาลใจออนไลน์

“พาดหัวข่าวต้องทำงานหนักอย่างไม่น่าเชื่อในพื้นที่ขนาดเล็กเช่นนี้” บีชกล่าว “ปอนด์ต่อปอนด์ พวกมันมีความหนาแน่นเท่ากับบทกวี”

ความกดดันแบบนั้นอาจทำให้คุณต้องจ้องหน้าจอคอมพิวเตอร์ คิดอะไรไม่ออก ในสถานการณ์เหล่านั้น ให้ออนไลน์ เพื่อหาแรงบันดาลใจในการสร้างสรรค์ หากต้องการค้นหาคำที่เหมาะสม Beech อาศัยเว็บไซต์พจนานุกรมที่มีสำนวนภาษาอังกฤษซึ่งสามารถค้นหาได้ด้วยคำสำคัญ เขายังหันไปหา Rhymezone อีกด้วย “เพราะบางครั้งคำคล้องจองก็สามารถสร้างหัวข้อข่าวที่ยอดเยี่ยมได้”

หากคุณยังติดขัดอยู่ Manella ได้แนะนำวิธีแก้ปัญหาที่ตรงกว่านั้น: “มองหาเนื้อหาที่เกี่ยวกับหัวข้อเดียวกันและลองปรับเปลี่ยนพาดหัวข่าว” แน่นอนว่าไม่มีใครแนะนำให้คุณลอกงานของคนอื่น แต่บางหัวข้อมีมุมเฉพาะ ดังนั้นให้ทำการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยและทดสอบประสิทธิภาพการทำงาน

อย่าสัญญามากเกินไปและไม่ได้ผล

จำได้ไหมว่าเมื่อทุกอย่างในฟีด Facebook ของคุณเป็นพาดหัวข่าวคลิกเบต “คุณจะไม่ต้องเดาเลยว่าจะเกิดอะไรขึ้นต่อไป” ผู้ชมเข้าใจอย่างรวดเร็วว่างานชิ้นนี้แทบไม่ได้รับตามคำสัญญา

“ ณ จุดหนึ่ง พาดหัวข่าวเหล่านี้มีประสิทธิภาพอย่างมาก แต่แล้ว ผ่านความอิ่มตัว พวกเขาก็กลายเป็นความคิดโบราณที่ไร้สาระ” มัวร์กล่าว “หากคุณพยายามเขียนพาดหัวข่าวแบบเดียวกับที่คุณทำตลาดรถยนต์มือสอง มันก็จะล้มเหลวอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้”

แล้วเธอแนะนำว่าให้ตั้งพาดหัวข่าวที่ดึงดูดใจแต่ไม่ขายเกินเนื้อหาและทำให้ผู้อ่านผิดหวังได้อย่างไร “ค้นหาสิ่งที่สำคัญที่สุด ตลกที่สุด หรือแปลกประหลาดที่สุดในเรื่อง แล้วทำให้เป็นพาดหัวข่าว” เธอกล่าว ตัวอย่างเช่น ในขณะที่สื่อหลายแห่งได้ครอบคลุมวิกฤตการณ์ชายแดน แต่ New York Times ยังคงสามารถขจัดเสียงรบกวนโดย โดยเน้นที่ต้นทุนมนุษย์ของการตัดสินใจของรัฐบาลในการแยกพ่อแม่ออกจากลูก เรื่องราวหนึ่งเกี่ยวกับครอบครัวหนึ่งมีชื่อว่า “'ฉันไม่สามารถไปได้โดยไม่มีลูกชาย' แม่ขอร้องขณะที่เธอถูกส่งตัวไปกัวเตมาลา” มันรวบรวมสาระสำคัญของหัวข้อและการเล่าเรื่องได้อย่างลงตัว

หากคุณทำไม่ได้ คุณควรตั้งคำถามว่าผลงานชิ้นนี้คุ้มค่าที่จะตีพิมพ์หรือไม่ “หัวข้อที่ยากที่สุดในการพาดหัวคือส่วนที่บรรณาธิการถาม: 'ทำไมเราถึงเขียนเรื่องนี้ด้วย' มัวร์กล่าวว่า “ในกรณีเหล่านั้น สิ่งที่คุณทำก็แค่เพิ่มเสียงเข้าไป”

ให้เข้ากับโทนของเพลง

เมื่อต้นปีนี้ แท็บลอยด์ของอังกฤษรายงานว่าเด็กที่แพ้ผลิตภัณฑ์นมอยู่ในอาการโคม่าหลังจากกิน Wispa ที่ซ่อนลับของแม่ ซึ่งเป็นลูกกวาดยอดนิยมในสหราชอาณาจักร หัวเรื่อง? “วิสปาประมาท” บรรณาธิการที่คิดค้นบทนั้นในเพลงของจอร์จ ไมเคิลอาจรู้สึกฉลาดจริงๆ แต่น้ำเสียงที่สั่นเครือเมื่อพิจารณาถึงความจริงจังของปัญหา และหนังสือพิมพ์ก็แพร่หลายมาก

    วิจารณ์.

    “หากบทความเกี่ยวกับบางสิ่งที่จริงจัง คุณคงไม่อยากไปหาสำนวนที่จะทำให้คนสูดดมซีเรียลอาหารเช้าของพวกเขา” บีชกล่าว

    คุณสามารถหลีกเลี่ยงเส้นทางนั้นได้ด้วยการถอยหลังและอ่านบทนี้ด้วยสายตาที่สดใส อาจหาคนที่ไม่เกี่ยวข้องกับขั้นตอนบรรณาธิการมาตรวจสอบ

    “กระบวนการพาดหัวต้องเริ่มต้นด้วยการกลั่นกรองแก่นแท้ของเรื่องราว มันจะต้องสะท้อนให้เห็นสิ่งที่อยู่ในชิ้นงานอย่างแม่นยำและสอดคล้องกับมัน” พอลแล็คกล่าว “คุณคงไม่อยากพาดหัวข่าวฟุ่มเฟือยเกี่ยวกับภัยพิบัติทางธรรมชาติ แต่ถ้าบทความของคุณเกี่ยวกับแมวน่ารัก คุณก็สนุกได้อีกนิดหน่อย”

    อย่าลืม คิดถึง SEO

    ย้อนกลับไปในสมัยที่สื่อสิ่งพิมพ์มีอำนาจสูงสุด นักเขียนพาดหัวข่าวทุกคนต้องทำคือดึงดูดความสนใจของผู้คน ตอนนี้บุคคลนั้นยังต้องดึงดูดความสนใจของ แมงมุมที่รวบรวมข้อมูลเว็บ จัดอันดับเนื้อหาเพื่อคุณภาพและความเกี่ยวข้อง

    เพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณปรากฏในการจัดอันดับการค้นหา คีย์เวิร์ดในพาดหัวก็เป็นกุญแจสำคัญเช่นกัน “เนื่องจากเนื้อหาดิจิทัลขึ้นอยู่กับ SEO มาก พาดหัวข่าวของคุณควรมีคำที่ผู้อ่านจะค้นหาในเครื่องมือค้นหาจริงๆ” Mennella กล่าว “คุณไม่ต้องการที่จะยัดเยียดให้มากจนอ่านไม่ออก แต่มันควรจะอยู่ที่นั่น”

    แม้ว่าการพิจารณา SEO จะขจัดความคิดสร้างสรรค์บางส่วนออกจากการเขียนพาดหัวข่าว แต่ก็สามารถทำให้กระบวนการนี้ง่ายขึ้นได้ “ถ้าคุณมีข่าวเกี่ยวกับเลดี้ กาก้า คุณจะต้องให้ชื่อเธออยู่ในพาดหัวข่าว และควรเป็นจุดเริ่มต้น” บีชกล่าว “หากเธอทำบางสิ่งที่เกี่ยวข้องกับคำค้นหาอื่นๆ เช่น การแสดงที่งาน Oscars กับ Bradley Cooper พาดหัวของคุณก็จะเขียนเอง”

  • หน้าแรก 2016
Back to top button