กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

Google ฆ่า FLoC แนะนำ Topics API เป็นเทคโนโลยีการกำหนดเป้าหมายรุ่นต่อไป

Google จะแทนที่ Federated Learning of Cohorts (FLoC) ด้วยข้อเสนอการกำหนดเป้าหมายตามความสนใจใหม่ที่เรียกว่า Topics บริษัท ประกาศ เมื่อวันอังคาร Topics API จะเลือกหัวข้อที่สนใจ (ตามประวัติการท่องเว็บของผู้ใช้) โดยไม่ต้องใช้เซิร์ฟเวอร์ภายนอก และแบ่งปันหัวข้อเหล่านั้นกับไซต์ที่เข้าร่วม

Google วางแผนที่จะเปิดตัวรุ่นทดลองใช้สำหรับนักพัฒนาซอฟต์แวร์ ใน Chrome รวมถึงส่วนควบคุมของผู้ใช้ (เพิ่มเติมด้านล่าง) เร็วๆ นี้ การวนซ้ำครั้งสุดท้ายของการควบคุมของผู้ใช้ ตลอดจนแง่มุมทางเทคนิคอื่นๆ เกี่ยวกับวิธีการทำงานของหัวข้อ จะพิจารณาจากการทดลองใช้และข้อเสนอแนะ Google กล่าว

วิธีการทำงานของหัวข้อ “ด้วยหัวข้อ เบราว์เซอร์ของคุณจะกำหนดหัวข้อจำนวนหนึ่ง เช่น 'ฟิตเนส' หรือ 'การเดินทาง' ซึ่งแสดงถึงความสนใจสูงสุดของคุณในสัปดาห์นั้นตามประวัติการท่องเว็บของคุณ ” Google กล่าวในประกาศ

เมื่อผู้ใช้เยี่ยมชมไซต์ที่เข้าร่วม หัวข้อจะเลือกสามหัวข้อที่จะแบ่งปัน (หนึ่งหัวข้อจากแต่ละสามสัปดาห์ก่อนหน้า) กับไซต์และพันธมิตรโฆษณา มากถึงห้าหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับเบราว์เซอร์ หัวข้อจะถูกเก็บไว้เป็นเวลาสามสัปดาห์ โดยจะมีการเลือกหัวข้อบนอุปกรณ์ โดยไม่เกี่ยวข้องกับเซิร์ฟเวอร์ภายนอกใดๆ รวมถึงเซิร์ฟเวอร์ของ Google เอง

Google กำลังเริ่มต้นความคิดริเริ่มนี้เกี่ยวกับ หัวข้อ Ben Galbraith ผู้อำนวยการผลิตภัณฑ์ Chrome กล่าวว่า “ซึ่งแสดงถึงจุดตัดของ

IAB's Content Taxonomy V2 และการตรวจสอบอนุกรมวิธานการโฆษณาของเราด้วย” Ben Galbraith ผู้อำนวยการผลิตภัณฑ์ Chrome กล่าว “นี่เป็นจุดเริ่มต้น เราสามารถเห็นได้ว่ากำลังเข้าสู่หลักพันต่ำหรืออยู่ในหลักร้อย ”

“ด้วยการออกแบบหัวข้อ เราดูโดเมนหรือโดเมนย่อยของเว็บไซต์เพื่อจับคู่หัวข้อกับเว็บไซต์นั้น” เขากล่าว โดยอธิบายว่า Google ไม่ได้แยกวิเคราะห์ข้อความภายในบทความ เพื่อกำหนดหัวข้อที่เหมาะสม

หากไซต์ไม่เข้าร่วมใน Topics API “ถ้าไซต์ไม่ได้ให้หัวข้อหรือไม่ได้รับหัวข้อ” Galbraith กล่าว ไซต์เองหรือพันธมิตรโฆษณาสามารถเลือกใช้ Topics API ได้

Google ยังได้เผยแพร่ คำอธิบายทางเทคนิค ที่มี รายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับข้อเสนอหัวข้อ

ความแตกต่างระหว่าง FLoC และหัวข้อ ข้อแตกต่างหลักประการหนึ่งระหว่างข้อเสนอการกำหนดเป้าหมายก่อนหน้าของ Google FLoC และ Topics API คือหัวข้อไม่ได้จัดกลุ่ม ผู้ใช้ในกลุ่ม ตามที่ Electronic Frontier Foundation ได้ชี้ให้เห็น เทคนิคการพิมพ์ลายนิ้วมือสามารถใช้เพื่อแยกความแตกต่างระหว่างเบราว์เซอร์ของผู้ใช้กับผู้ใช้อื่นหลายพันคนในกลุ่มเดียวกันเพื่อสร้าง ตัวระบุเฉพาะสำหรับเบราว์เซอร์นั้น

นอกจากนี้ ภายใต้ FLoC เบราว์เซอร์จะรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับพฤติกรรมการท่องเว็บของผู้ใช้เพื่อกำหนดผู้ใช้รายนั้นให้กับกลุ่มประชากรตามรุ่น โดยมีการกำหนดกลุ่มประชากรตามรุ่นใหม่ทุกสัปดาห์ โดยอิงจากข้อมูลการท่องเว็บของสัปดาห์ก่อนหน้า Topics API กำหนดหัวข้อที่จะเชื่อมโยงกับผู้ใช้เป็นรายสัปดาห์ตามประวัติการเข้าชมของพวกเขา แต่หัวข้อเหล่านั้นจะถูกเก็บไว้เป็นเวลาสามสัปดาห์

และหัวข้อจะเลือกสามหัวข้อเพื่อแบ่งปันกับเว็บไซต์ และผู้โฆษณา ในขณะที่ FLoC จะแบ่งปันรหัสกลุ่มประชากรตามรุ่น

การควบคุมของผู้ใช้และมาตรการความเป็นส่วนตัวสำหรับหัวข้อ Google กำลังสร้าง ออกการควบคุมสำหรับผู้ใช้ Chrome ที่จะทำให้พวกเขาสามารถดูหัวข้อที่พวกเขาได้รับการเชื่อมโยงด้วย ผู้ใช้จะมีตัวเลือกในการลบหัวข้อหรือปิดใช้งานหัวข้อทั้งหมด ในขณะนี้ ไม่มีแผนที่จะให้ผู้ใช้เพิ่มหัวข้อของตนเองได้

นอกจากนี้ หัวข้อต่างๆ ยังได้รับการจัดระเบียบเพื่อแยกหมวดหมู่ที่ละเอียดอ่อน เช่น เชื้อชาติหรือรสนิยมทางเพศ Google กล่าว

“เวลาจะบอก” ว่าเบราว์เซอร์ใดจะใช้ Google อยู่ในช่วงเริ่มต้นของการนำ Topics API ไปใช้ ดังนั้น เบราว์เซอร์อื่น ๆ ไม่น่าจะมีโอกาสประเมินได้ แต่ Chrome เป็นเบราว์เซอร์เดียวที่ใช้รุ่นก่อน (FLoC) ดังนั้นจึงไม่น่าเป็นไปได้ที่ Firefox, Safari, Edge หรือเบราว์เซอร์อื่น ๆ จะใช้ข้อเสนอของ Google ในครั้งนี้เช่นกัน

“เรากำลัง การแบ่งปันคำอธิบายซึ่งเป็นจุดเริ่มต้นของกระบวนการนั้นเพื่อหารือกับเบราว์เซอร์อื่น ๆ เกี่ยวกับมุมมองของพวกเขาใน Topics API ดังนั้นเวลาจะบอกได้” Galbraith กล่าว

ทำไมเราถึงสนใจ Google เลิกใช้งานคุกกี้ของบุคคลที่สาม ใน Chrome ในช่วงปีหน้าและตอนนี้เรามี แนวคิดที่ดีกว่าว่ามีตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายตามผู้ชมใดบ้าง

ก่อนหน้า Topics API Google ประสบปัญหาท้าทายหลายประการกับ FLoC ซึ่งรวมถึงการขาดการยอมรับ การตอบกลับของอุตสาหกรรม และ

    ปัญหาด้านกฎระเบียบ บริษัท มีแนวโน้มที่จะจัดการกับความท้าทายเหล่านั้นด้วยข้อเสนอใหม่นี้ แต่การใช้งานในเบราว์เซอร์อื่น ๆ นั้นไม่น่าจะเป็นไปได้ ซึ่งอาจส่งผลกระทบต่อจำนวนผู้โฆษณาฐานผู้ใช้ที่สามารถเผชิญหน้าได้

    สำหรับตอนนี้ Google วางแผนที่จะรักษาไทม์ไลน์เพื่อให้มี Privacy Sandbox API ทั้งหมดพร้อมสำหรับการนำไปใช้ในช่วงไตรมาสที่ 4 2022 แต่อาจอัปเดต ไทม์ไลน์แซนด์บ็อกซ์ความเป็นส่วนตัว หากต้องทำการปรับเปลี่ยน

Back to top button