เมื่อJonélle La Foucade เป็นนักเขียนร่วมสำหรับ The Edit เธอได้ทำบาปที่สำคัญของอินเทอร์เน็ต: วิจารณ์
บียอนเซ่
. สตูดิโออัลบั้มที่หกของนักร้องสาว Lemonade เพิ่งจะปล่อยไป และ La Foucade ก็กลายเป็นกระแสฮือฮาและพร้อมที่จะพูดความจริงของเธอ “ฉันไม่ใช่แฟนตัวยงของบียอนเซ่จริงๆ ดังนั้นฉันจึงคิดว่ามันน่าจะสนุกที่จะเขียนบทความ: 'Beyoncé is Overrated AF'” เธอกล่าว “คนจำนวนมากเกินไป พวกเขาแค่เทิดทูนบูชาผู้หญิงคนนี้ ฉันคิดว่าไม่มีเหตุผล ผู้คนต้องตระหนักว่าเธอไม่มีใครเลยจริงๆ”
ตอนนี้เธอเป็นนักศึกษาระดับบัณฑิตศึกษาวารสารศาสตร์ที่มหาวิทยาลัยจอร์จทาวน์ La Foucade ต้องโน้มน้าวบรรณาธิการของเธอซึ่งกลัวศักยภาพ ฟันเฟือง ก่อนที่เธอจะก้าวไปข้างหน้าในการเขียนบทความ “ฉันหวังว่าจะได้รับการคลิกเป็นจำนวนมาก” เธอกล่าว “ฉันแบบว่า หลายคนกำลังจะมีเรื่องจะพูด และฉันไม่คิดว่ามันจะเป็นแง่ลบทั้งหมด ฉันแน่ใจว่าบางคนอาจเห็นด้วยกับความคิดเห็นนี้”
พวกเขาไม่เห็นด้วย
“มีคนดูและจำนวนคลิกมากกว่าบทความของเราก่อนหน้านี้ จากนั้นคำวิจารณ์ก็เริ่มเข้ามา” La Foucade กล่าว ภายในเวลาไม่กี่ชั่วโมงกว่าๆ 200 มีความคิดเห็นเข้ามา หลังจากที่ Unidays ซึ่งเป็นบริษัทพันธมิตรของ The Edit แสดงความกังวลเกี่ยวกับผลงานชิ้นนี้ บรรณาธิการของ La Foucade ได้ดึงบทความดังกล่าวออกจากไซต์หนึ่งวันหลังจากเผยแพร่
สิ่งที่ La Foucade ได้สัมผัสโดยตรงคือปฏิกิริยาตอบสนองของลูกพี่ลูกน้องที่บิดเบี้ยวของเทคสุดฮอต: การคลิกด้วยความเกลียดชัง ซึ่งกำหนดในที่นี้เป็นเนื้อหาที่มุ่งสร้างความพึงพอใจให้ผู้ชมโดยเจตนามากจนต้องใช้เวลากับเนื้อหาของคุณ .
วิวัฒนาการของวัฒนธรรม 'เอา'
ใน 2014, John Hermann คร่ำครวญถึงความจำเป็นของการแสดงสุดร้อนแรงใน ชิ้นส่วนลิ้นจี่ สำหรับ The Awl ที่ยังคงมีความเกี่ยวข้องที่น่าหดหู่ Takes เขาเขียนว่า “เป็นตัวแทนของแรงกระตุ้นข่าว “เราควรมีบางอย่างเกี่ยวกับเรื่องนี้” ถูกถอดออกในรูปแบบที่เปลือยเปล่าที่สุดโดยไม่ได้พูดและดำเนินการตามหลักสูตร Takes เรียบง่ายที่ไม่มีที่สิ้นสุด เห็นได้ชัดว่าซ้ำกันจากฝั่งผู้ผลิต แต่ไม่จำเป็นต้องมาจากอีกด้านหนึ่ง ทั้งหมดดึงพลังงานจากหน่วยข้อมูลที่เรืองแสงเพียงหน่วยเดียว”
จากนั้นเกลียดการคลิก , ตกอยู่ภายใต้ร่มของเทค. พวกเขาเกิดจากแรงกระตุ้นแบบเดียวกันในการแสดงความคิดเห็น แต่ประเภทไม่ผูกติดอยู่กับเหตุการณ์ปัจจุบันมากกว่าที่จะเป็นการดูถูกความคิดเห็นที่มีอยู่เพื่อจุดประสงค์ในการยั่วยุ คุณรู้จักคลิกเบตประเภทนี้เมื่อเห็น มักมาในรูปแบบของความคิดเห็นหรือข้อความที่ผิดจนแทบอ้าปากค้างจนคุณไม่สามารถต้านทานการอ่านเกินพาดหัวข่าวได้
แม้ว่าจะไม่ใช่ปรากฏการณ์ใหม่ก็ตาม ด้วยบทความต่างๆ ที่วิเคราะห์แรงกระตุ้น ต่อศาลที่เกลียดการคลิกที่เกิดขึ้นก่อนความคิดของ Hermann ถือเป็นแนวทางปฏิบัติที่เพิ่มขึ้นด้วยวงจรข่าวที่คลั่งไคล้ในปัจจุบัน
ตัวอย่างเช่น บทความใน The Cut เมื่อต้นเดือนธันวาคมที่ประกาศให้ Priyanka Chopra เป็น “ศิลปินหลอกลวงระดับโลก” สำหรับงานแต่งงาน Nick Jonas เรื่องราวดังกล่าวได้รับการคลิกด้วยความเกลียดชังและข้อเสนอแนะเชิงลบมากมาย ทั้งบนโซเชียลมีเดียและการตำหนิที่ตีพิมพ์จากผู้ที่ชอบ The Washington Post. ผู้เขียน Mariah Smith ขอโทษผ่าน Twitter และ The Cut ได้ลบบทความโดยแทนที่ด้วยข้อความ ที่กล่าวว่า ” ชิ้นพลาดเครื่องหมาย” และชอล์กความผิดพลาดถึง“ ความผิดพลาดของมนุษย์และการตัดสินที่ไม่ดี”
วันต่อมา INTO ตีพิมพ์ เรียงความ ที่ขนานนามมิวสิกวิดีโอ 'thank u, next' ของ Ariana Grande ว่า “ต่อต้านเพศทางเลือกอย่างน่าประหลาดใจ” และอ้างถึงองค์ประกอบของคลิปว่าเป็นตัวอย่างของ ความภาคภูมิใจและหน้าดำ” ซึ่งทำให้เกิดการวิพากษ์วิจารณ์อีกครั้ง เว็บไซต์ดึงชิ้นส่วนดังกล่าวในวันรุ่งขึ้นเมื่อ Zach Stafford หัวหน้าบรรณาธิการออก ขอโทษเป็นเวลานาน .
และเมื่อวันที่ 3 กุมภาพันธ์ Bloomberg ได้ลิ้มรสการกระทำของเหยื่อผู้เคราะห์ร้ายเมื่อพวกเขาทวีตบทความซึ่งรวบรวมโดย Maria Kolesnikova บรรณาธิการข่าวจากรายงานโดย The Guardian เกี่ยวกับอันตรายจากการเก็บสะสมงานศิลปะไว้บนเรือซุปเปอร์ยอทช์
เจ้าของเรือยอทช์ที่มีงานศิลปะล้ำค่าต้องระวังจุกแชมเปญบินได้
https://t.co/gqOpAhyIYd
— Bloomberg (@business) วันที่ 3 กุมภาพันธ์ 37123
แม้ว่า Bloomberg และ Kolesnikova จะไม่ได้กลายเป็นหัวข้อของความโกรธแค้น แต่ทวีตที่ส่งเสริมบทความได้รับ มากกว่า 2,21 การตอบสนอง ซึ่งเป็นที่นิยมมากที่สุดซึ่งมีรูปเด่น กิโยตินและการพาดพิงถึงความรุนแรงต่อชนชั้นปกครอง (สมิ ธ ปฏิเสธที่จะแสดงความคิดเห็นสำหรับชิ้นนี้และทั้ง Stafford และ Kolesnikova ไม่ตอบสนองต่อการร้องขอความคิดเห็น)
ร้านค้าบางแห่งดูเหมือนจะตั้งเป้าหมายสำหรับการเยาะเย้ย พื้นฐานต่อเนื่อง ไม่ว่าจะมาในรูปของเศรษฐีขี้ลืมที่อาศัยอยู่ Money Diaries, คู่รักที่ “สิ้นหวัง” ที่ส่ง Sex Diaries หรือ First -แก้ไข-ผู้พิทักษ์ที่ดำเนินการหนังสือพิมพ์บางฉบับของบันทึก ส่วนการแก้ไข เรื่องราวจากแหล่งใดแหล่งหนึ่งรับรองว่าจะรวบรวมความสนใจได้อย่างแท้จริง
แต่เพียงเพราะการเผยแพร่เนื้อหาที่กระตุ้นกรดกำมะถันสามารถนำไปสู่การเข้าชมไม่ได้หมายความว่า เป็นกลยุทธ์ที่ชาญฉลาด.
จำนวนคลิกที่เกลียดชังกลับมาน้อยลง
งานแรกของ Una Dabiero หลังจากจบการศึกษาวิทยาลัยอยู่ที่ Babe.net สิ่งพิมพ์ที่เธอกล่าวว่าเติบโตจากการพูดเกินจริงที่ยั่วยุ (หมายเหตุ: ก่อนหน้านี้ฉันเคยทำงานกับ Dabiero ที่ Babe) “ฉันไม่เคยเขียนสิ่งที่เป็นเท็จทั้งหมดหรือทำให้ความคิดเห็นของฉันเป็นเท็จโดยสิ้นเชิง” เธอกล่าว “แต่ฉันถูกขอให้ใช้ภาษาที่กระตุ้นปฏิกิริยาทางอารมณ์ที่รุนแรงจากผู้คน”
แม้ว่าบทความส่วนใหญ่ที่ Dabiero เขียนถึง Babe จะไม่ได้อ่านทั้งหมด การโจมตีครั้งแรกของเธอสู่โลกแห่งการคลิกด้วยความเกลียดชังนั้นเป็นไปในทางลบอย่างน่าจดจำ
ชิ้นส่วน เป็นการลบวิดีโอไวรัสที่โพสต์โดย Youtuber ที่หญิงสาวคนหนึ่งได้รับรอยสักที่เขียนว่า “Chipotle” ที่ริมฝีปากด้านในของเธอขณะที่เพื่อนถ่ายภาพยนตร์ Dabiero กล่าวว่าในตอนแรกเธอตั้งใจจะวิจารณ์ปรากฏการณ์ของรอยสัก แต่ตลอดกระบวนการบรรณาธิการ สิ่งต่าง ๆ มีความเป็นส่วนตัวมากขึ้น
“พาดหัวข่าวกลายเป็นอะไรบางอย่างไปพร้อมกัน ของ 'ดูสิ ฉันพบว่ามันเป็นบุคคลที่โง่ที่สุดบนอินเทอร์เน็ต'” Dabiero กล่าว “ฉันไม่เคยพูดอะไรที่แย่ไปกว่า 'โอ้ เด็กผู้หญิงคนนี้งี่เง่าเพราะเธอมีรอยสัก Chipotle สำหรับการคลิก ไม่ใช่วันสิ้นโลกอย่างนั้นหรือ' ซึ่งฉันเดาว่าคุณจะเถียงได้ แต่ทำไมในฐานะนักเขียนถึงมองผู้หญิงคนนี้และใช้แพลตฟอร์มสาธารณะเพื่อเขียนถึงเรื่องของฉัน ?”
ในที่สุด บทความก็กลับมาที่หัวเรื่อง และความคุ้นเคยซึ่งกันและกันก็เอื้อมมือออกไปที่ Dabiero เพื่อบอกให้เธอรู้ว่าเรื่องราวนั้นไม่พอใจและแง่ลบที่ตามมา ความสนใจทำให้ Youtuber ในการตอบสนอง Dabiero ขอให้บรรณาธิการของเธอแก้ไขหรือลบบทความที่ปฏิเสธที่จะทำเช่นนั้น
“ โดยพื้นฐานแล้วฉันได้รับคำสั่งให้ปลูกผิวที่หนาและเข้าใจ ว่านี่คืองาน” Dabiero กล่าว “ฉันรู้สึกแย่มากเกี่ยวกับเรื่องนี้ และฉันก็ควรจะรู้สึกแย่กับมัน นั่นเป็นสิ่งที่ผิดอย่างที่สุดสำหรับฉันที่จะทำ”
Dabiero ได้ออกจาก Babe แล้ว ปัจจุบันเธอทำงานเป็นบรรณาธิการที่ Fairygodboss ซึ่งเป็นไซต์บริการด้านอาชีพซึ่งเธอผลิตเนื้อหาที่มุ่งเป้าไปที่ “การให้ความรู้และส่งเสริมสตรีในที่ทำงาน” เธอรับหน้าที่และแก้ไขบทความจากพนักงานเขียนบทและนักเขียนอิสระ และบอกว่าเป็นมากกว่าภารกิจของแบรนด์ปัจจุบันของเธอที่ขัดขวางไม่ให้เธอกำหนดเรื่องราวที่คล้ายกับที่เธอเขียนเมื่อปีที่แล้ว
“อาชีพนักเขียนส่วนใหญ่คือคลิปของพวกเขา มันเป็นสิ่งที่พวกเขาพูด มันเป็นวิธีที่พวกเขาพูด” เธอกล่าว “ฉันจะไม่ขอให้ใครสักคนจัดแบรนด์ส่วนตัวทั้งหมดของตนด้วยแนวคิดเพียงเพราะฉันคิดว่ามันจะได้รับการคลิกจำนวนมาก”
เธอยังเน้นว่า สำหรับเธอ ความแตกต่างระหว่างบทความที่เขียนขึ้นสำหรับการคลิกด้วยความเกลียดชังและบทความที่เธอรู้สึกสะดวกใจที่จะมอบหมายให้นักเขียนคนหนึ่งของเธอนั้นขึ้นอยู่กับเนื้อหา
“ เป็น คุณโจมตีใครบางคนในสิ่งที่พวกเขาเป็น คุณกำลังพูดสิ่งที่แสดงความเกลียดชัง หรือคุณกำลังยกประเด็นที่ชาญฉลาดและผ่านการค้นคว้ามาอย่างดี” เธอพูด
La Foucade ยังไม่ได้หลีกเลี่ยงจากการกวนหม้อตั้งแต่เกิดเหตุการณ์Beyoncé แต่เธอชอบที่จะทำเช่นนั้นผ่านสื่อวิทยุอื่น เธอเป็นเจ้าภาพการแสดงของเธอเองที่สถานีนักศึกษา ของมหาวิทยาลัยของเธอ , และเธอบอกว่าเธอมักจะใช้แพลตฟอร์มนั้นเพื่อแบ่งปันความคิดเห็นที่ขัดแย้งของเธอเกี่ยวกับไอคอนวัฒนธรรมป๊อป
“เมื่อฉันลงเอยด้วยรายการวิทยุเป็นเวลาหนึ่งปี ฉันก็เริ่ม กำลังทำหัวข้อที่ขัดแย้งกันมากขึ้น” La Foucade กล่าว “Beyoncé อีกครั้ง คนดังคนอื่นๆ เช่น Michael Jackson เราพูดถึง Apple แล้ว” สำหรับ La Foucade วิทยุเป็นฟอรัมที่ยอดเยี่ยมสำหรับการแบ่งปันความคิดเห็นที่ไม่เป็นที่นิยม เพราะมันเอื้อต่อการสร้างบทสนทนาจริงมากกว่า “เราอนุญาตให้ผู้โทรเข้ามา ดังนั้นคุณจึงได้ยินมุมมองที่แท้จริงของพวกเขาว่าทำไมพวกเขาถึงพูดแบบนั้น จากนั้นคุณสามารถตอบโต้เพื่อดูว่า 'โอเค พวกเขาจะพูดอะไรต่อไป' น่าสนุกดี” เธอเล่า
แต่ถึงแม้จะเป็นเรื่องน่าขบขัน ถึงแม้ว่าจะใช้แท่นแสดงเจตนาที่จะก่อกวนมวลชนก็ตาม การคลิกที่เกลียดชังไม่ยั่งยืน กลไกนั้นคาดเดาได้เว้นแต่ว่ามันจะบานปลาย และการวิจารณ์จะเปลี่ยนเป็นกรดกำมะถันที่ว่างเปล่าเว้นแต่ เสียบไม้ เป้าหมายที่คู่ควร. และที่สำคัญที่สุด มันเป็นกลอุบายที่ทำให้เหนื่อย เพื่อถอดความ The Incredibles, ถ้าทุกอย่างอุกอาจก็ไม่มีอะไรเป็น
“บ่อยครั้งมากที่ฉันเห็นบางคนแชร์ [a screenshot] และผู้คนก็แบบ 'โอ้ อย่าเพิ่งคลิกเลย'” Dabiero กล่าว “ฉันคิดว่าแบรนด์ที่มีพื้นฐานมาจากความเกลียดชังและมูลค่าที่น่าตกใจโดยธรรมชาติไม่ใช่แบรนด์ที่ผู้คนจะกลับมาใช้อีกเรื่อยๆ คุณจะรักษาผู้ชมไว้แบบนั้นไม่ได้จริงๆ บางทีคุณอาจจะทำได้ จนกว่าคุณจะพูดอะไรบางอย่างที่พวกเขาไม่เห็นด้วย หรือจนกว่าพวกเขาจะรู้ว่ามันเป็นร่มเงาตามหลักจริยธรรม”
หน้าแรก
1069658928403820544
