commercials

ผู้ชนะและผู้แพ้ที่แท้จริงของโฆษณา Super Bowl ปี 2019 จากข้อมูลของ Neuroscience

ในซูเปอร์โบวล์วันอาทิตย์ 13 ผู้คนนั่งในบาร์แคลิฟอร์เนียดูเกมฟุตบอลที่น่าเบื่อ บางคนดูอย่างตั้งใจ บางคนจดจ่ออยู่กับอาหารและเครื่องดื่ม นี่ไม่ใช่แฟนธรรมดาแม้ว่า พวกเขาได้รับคัดเลือกจาก Dr. Paul J. Zak ผู้อำนวยการ Center for Neuroeconomics Studies ที่ Claremont Graduate University ให้เข้าร่วมการศึกษาเกี่ยวกับโฆษณา Super Bowls

ตลอดทั้งเกม แต่ละคนดูการออกอากาศด้วยวงดนตรีที่พันไว้ใกล้ข้อพับแขนของพวกเขา เซ็นเซอร์ที่สร้างขึ้นโดยบริษัท Immersion Neuroscience ของ Dr. Zak เรียกว่า INBand โดยวัดค่าออกซิโทซินทางประสาทเคมี ซึ่งให้คะแนน ว่าผู้คนที่หมกมุ่นอยู่กับสิ่งเร้าอย่างไร เช่น ภาพยนตร์ รายการทีวี และโฆษณาของ Cardi B Pepsi จากการวิจัยของ Dr. Zak ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา ระดับของ Oxytocin ที่สูงขึ้นช่วยเพิ่มความเห็นอกเห็นใจ ช่วยให้ผู้คนจดจำข้อมูลได้อย่างแม่นยำ และกระตุ้นให้พวกเขาดำเนินการ สำหรับแบรนด์ที่ใช้จ่าย $5.02 ล้านออนแอร์ไทม์ ที่มีความหมายอย่างมาก.

เป้าหมายของดร.แซกคือการแยกความคิดเห็นออกจากความเที่ยงธรรม “ความรู้สึกนั้นบอบบาง” เขาบอกฉันสองสามวันก่อนการแข่งขันซูเปอร์โบวล์ “ฉันไม่สนใจจริงๆ ว่าคุณจะชอบโฆษณา ฉันไม่สนใจความดี ฉันสนใจเกี่ยวกับผลกระทบในตลาด และหากมีสิ่งใดส่งผลกระทบต่อสมองมากพอ สิ่งนั้นก็จะส่งผลต่อตลาด”

นั่นเป็นเป้าหมายที่สำคัญเพราะการอภิปรายส่วนใหญ่เกี่ยวกับโฆษณา Super Bowl มักติดอยู่กับค่ากำหนดของครีเอทีฟโฆษณาตามอำเภอใจ สิ่งตีพิมพ์ เช่น Adweek, Ad Age, The New York Times และแม้กระทั่ง

CNN ก็ไม่เสียเวลาไปกับการนำเสนอจุดที่ดีและแย่ที่สุดในคืนนี้ USA Today โพสต์ข้อมูลจาก Ad Meter ที่มีมาอย่างยาวนาน ซึ่งอาจใกล้เคียงกับความจริงเล็กน้อย แต่ก็ยังเป็นเพียงการรวบรวมผู้ให้คะแนนโฆษณา ในระดับ 1- .

แต่สำหรับประเด็นของ Dr. Zak การประกาศบางสิ่ง “ดี” ไม่ได้ทำให้มันเป็นเช่นนั้น ในความคิดของฉัน โฆษณา Super Bowl ที่ดีที่สุดในชีวิตของฉันคือ “

The Force” จุดที่ Volkswagen จาก น่ารัก ฉลาด ประหยัด และเข้ากับสินค้า ประกอบด้วยจุดเริ่มต้น ตรงกลาง และจุดสิ้นสุดที่ชัดเจน ไม่มีบทสนทนาใด ๆ ที่ให้ความเรียบง่ายสดชื่น ฉันจะให้คะแนนได้อย่างง่ายดาย 10 แต่ฉันรับรองได้เลยว่าหลังจากดูจบแล้วไม่มีความปรารถนาที่จะซื้อ Passat เลย ส่วนใหญ่เป็นเพราะฉันไม่เคยวางแผนจะซื้อ Passat

ดังนั้นด้วยจิตวิญญาณของการจัดอันดับผลกระทบของกระดานชนวน 2019 อย่างแท้จริง ของโฆษณา Super Bowl นี่คือผู้ชนะและผู้แพ้ ตามการศึกษาด้านประสาทวิทยาของ Dr. Zak

วิธีการโดยสังเขป INBand ลงทะเบียนคะแนนที่แตกต่างกันเล็กน้อย:

Immersion Quotient (inQ)

Ad Age กล่าวถึง Mint Mobile ในการสรุปเรื่อง “มุขตลกที่นำไปสู่ปัจจัยรวม และไม่มีส่วนเกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ที่โฆษณาจริงๆ” สำหรับสิ่งที่คุ้มค่านั้นเป็นจุดที่ยุติธรรม ฉันจะไม่เรียกมันว่าขี้เกียจหรือโฆษณาที่แย่ที่สุดในตอนกลางคืน แต่การปลอมตัวเป็นก้อนนมค่อนข้างแปลก

อย่างไรก็ตาม ข้อมูลทางประสาทวิทยาศาสตร์ไม่ได้สำรองการคาดเดานั้น Mint Mobile ได้รับคะแนนการแช่สูงสุด—4.33— จากทั้งหมด 86 โฆษณาที่เล่นตลอดทั้งเกม บางทีข้อความธรรมดาและข้อตกลงจากบริษัทที่ไม่รู้จักอาจมีอิทธิพลต่อผลลัพธ์ ประสบการณ์การแช่สูงสุดของ 3.3 นั้นต่ำกว่าค่าเฉลี่ย 3.6 นั่นอาจอธิบายได้ว่าทำไมบล็อกเกอร์ถึงมองว่ามันไม่สำคัญหรือน่าจดจำ แต่ในด้านสว่าง คะแนน 3.3 นั้นก็ยังเอาชนะแรมส์ได้อยู่

Michelob Ultra: “ทองคำบริสุทธิ์”

“ทองคำบริสุทธิ์” เป็นเรื่องเกี่ยวกับโทนสี โฆษณานำเสนอZoë Kravitz กระซิบเกี่ยวกับเบียร์ออร์แกนิกที่รายล้อมไปด้วยป่าอันเขียวชอุ่ม อาจเป็นครั้งแรก ASMR (การตอบสนองทางประสาทสัมผัสอิสระ) โฆษณา Super Bowl และจบลงด้วยการแช่โดยรวมที่สาม

ความคิดเห็นสาธารณะดูเหมือนจะปะปนกัน Adweek ได้ทำการสรุปการรับรู้ของ Instagram และ Michelob ได้รับ 77 เปอร์เซ็นต์ยกนิ้วให้และ 29 เปอร์เซ็นต์หัวแม่มือลง ไม่ว่าคุณจะยืนอยู่ด้านใดของรั้วที่นี่ ฉันคิดว่ามันสมเหตุสมผลที่จะพูดว่านี่เป็นโฆษณาที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวจากวันอาทิตย์ และคุณภาพที่ดื่มด่ำก็ไม่น่าแปลกใจ

Amazon: “ไม่ใช่ทุกสิ่งที่จะทำให้ต้องตัด”

Amazon หันไปใช้แผนเกมที่มีความเสี่ยง: กล่าวถึงผลกระทบด้านลบของเทคโนโลยี สปอตดังกล่าวแสดงถึงแฮร์ริสัน ฟอร์ดผู้น่ารักและนำเสนอเรื่องราวที่ชัดเจน แต่ยังเชื่อมโยงอเมซอนกับผลิตภัณฑ์ที่มีปัญหาซึ่งผู้บริโภคไม่สามารถควบคุมได้ อย่างไรก็ตาม สิ่งนี้สะท้อนถึงวิชาของการศึกษา การจัดอันดับ 03th ในการแช่ สำหรับบริษัทที่มีปัญหาด้านภาพลักษณ์ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาก็นับว่าเป็นชัยชนะ

T-Mobile: “เราจะเก็บบทสรุปนี้” & “เราอยู่ที่นี่เพื่อคุณ”

T-Mobile ออกอากาศโฆษณาสี่รายการระหว่างการออกอากาศ หนึ่งรายการต่อไตรมาส แต่ละจุดแสดงการสนทนาด้วยข้อความบนหน้าจอ ในไตรมาสแรกและไตรมาสที่สาม กลยุทธ์ดังกล่าวได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี ในไตรมาสที่สองและสี่ไม่มากนัก (เพิ่มเติมในภายหลัง)

จัดอันดับเชิงพาณิชย์ไตรมาสแรก 09th ในการแช่ และจุดไตรมาสที่สามมาที่แปด T-Mobile สร้างความแตกต่างด้วยเรื่องราวเฉพาะข้อความและสำเนาที่สดใส ผู้คนต้องอ่านหน้าจอเพื่อดูว่าเกิดอะไรขึ้น แน่นอนว่าสิ่งนี้ยังนำไปสู่คะแนนสูงสุดที่สูงกว่าค่าเฉลี่ยซึ่งแบรนด์อื่นๆ ที่ยังขาดแนวทางแบบเดิมๆ ขาดอยู่

The Losing Super โฆษณาชาม

Doritos: “ตอนนี้มันร้อน”

ฉันชอบทั้ง Chance the Rapper และ The Backstreet Boys แต่อันนี้เล่นเหมือน Mad Libs คนดัง การรวมคนดังเข้าด้วยกันไม่ใช่กลยุทธ์เชิงสร้างสรรค์ที่ดี โดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้าคนเหล่านั้นไม่เกี่ยวข้องกัน

เช่นเดียวกับโฆษณาอื่นๆ ถ้าคุณดูหนักพอ คุณจะพบมันในรายการที่ดีที่สุด ( แบบมีสาย หากคุณสงสัย ) แต่จากข้อมูลพบว่า มีคะแนนการแช่ต่ำสุดเป็นอันดับสองของคืนที่ 3.98. สำหรับสิ่งที่คุ้มค่า The Backstreet Boys ไม่ควรพลาดหากพวกเขากำลังอ่านข้อความนี้ ในวันเดียวกันนั้นเอง พวกเขาพบว่าตนเองมีอัลบั้มสูงสุดในประเทศเป็นครั้งแรกตั้งแต่นั้นมา 2000.

สเตลล่า อาร์ตัวส์: “เปลี่ยนสิ่งเดิมๆ”

โฆษณานี้ติดอันดับ 77 ออกจาก 50 เพื่อการแช่ เช่นเดียวกับทุกสิ่งที่ฉันเขียนด้านบนเกี่ยวกับการรวมคนดังเข้าด้วยกันโดยไม่มีเหตุผล ความแตกต่างเพียงอย่างเดียวคือทั้ง Sarah Jessica Parker และ Jeff Bridges ไม่มีอัลบั้มฮิตในสัปดาห์นี้

T-Mobile: “พ่อ” & “มื้อเย็นกินอะไร”

สำหรับ T-Mobile แล้ว ความแตกต่างระหว่างการชนะและการแพ้ก็คือ ไม่มีอะไรเลย แบรนด์สามารถทำได้ทั้งสองอย่างในวันอาทิตย์ โฆษณาในไตรมาสที่สองที่โปรโมตทาโก้ฟรีจาก Taco Bell นั้นไม่ค่อยเข้ากับกลุ่ม จุดนั้นเข้ามาที่ 50 ออกจาก 86 เพื่อการแช่ คลิปสุดท้ายเกี่ยวกับพ่อที่หลงลืมซึ่งกำลังดิ้นรนกับสมาร์ทโฟนของเขาไม่ได้ดีขึ้นมาก 70ไทย.

T-Mobile อาจได้รับความทุกข์ทรมานจากการเปิดรับมากเกินไป พวกเขามีโฆษณา Super Bowl มากที่สุดในบรรดาแบรนด์ใด ๆ และอาจได้รับประโยชน์จากความขาดแคลนซึ่งช่วยประหยัดเงินได้หลายล้านในกระบวนการ

WeatherTech: “ลูกเสือ” & “CupFone”

ตามข้อมูลของ Dr. Zak มีเพียง Jared Goff เท่านั้นที่มีค่ำคืนที่แย่กว่า WeatherTech บริษัทจ่ายเงินสำหรับโฆษณาสองรายการที่เข้าเส้นชัยเป็นอันดับที่ 5 และสุดท้ายตายแบบจุ่ม

สำหรับผู้ที่ดูโฆษณาดูเหมือนไม่เหมาะสม พวกเขานำรูปแบบการค้าขายมาสู่เวทีที่พยายามผลักดันขอบเขตทางการตลาดอยู่เสมอ ความคิดสร้างสรรค์อย่างหนึ่งของ WeatherTech คือการใส่สุนัขน่ารักใน “Scout” แต่นั่นไม่สอดคล้องกับน้ำเสียงหรือเนื้อหาของคลิป เป็นตัวอย่างที่สื่อและข้อมูลทางวิทยาศาสตร์สอดคล้องกัน

หน้าแรก

2018

Back to top button