brand purpose

วัฏจักรข่าวของยิลเลตต์: การโต้เถียงที่ผิดพลาดขัดขวางการตลาดที่มีสติสัมปชัญญะทางสังคมอย่างไร

หากคุณเคยคลิกข่าวเกี่ยวกับ “ความขัดแย้งในวงกว้าง” ให้ช่วยเหลือตัวเองและยืนยันข้อเรียกร้องภายใน หากคำพูดโกรธเพียงอย่างเดียวในบทความมาจากแหล่งเช่น Twitteruser573037 ไม่ใช่เรื่องน่าเล่า

มองไม่ไกลไปกว่า Gillette ซึ่งเพิ่งเปิดตัวโฆษณาใหม่ที่ประณามความเป็นชายที่เป็นพิษ เป็นบทละครเกี่ยวกับสโลแกนที่มีมาช้านานของบริษัทมีดโกน “ผู้ชายที่ดีที่สุดที่ทำได้” โดยเริ่มจากภาพชายหนุ่มชกต่อย และชายสูงอายุจับร่างกายผู้หญิง “นี่เป็นผู้ชายที่ดีที่สุดจริงๆ หรือ?” คลิปโพสแหกประเด็นคุยเรื่องเพศศึกษาตั้งแต่ “boys will be boy” ถึง 17 การเคลื่อนไหวของ #MeToo และ #TimesUp การตลาดที่คำนึงถึงสังคมอย่างมีประสิทธิภาพชิ้นนี้สร้างผลกระทบทันทีและเป็นแรงบันดาลใจให้เกิดการสนทนาที่ดีบนโซเชียลมีเดีย แต่มีเพียงปฏิกิริยาตอบสนองที่เจาะจงเท่านั้นที่พาดหัวข่าว

โดยปกติ โฆษณาอย่าง Gillette จะได้รับความคุ้มครองจาก Adweek, Digiday และ AdAge เท่านั้น อย่างไรก็ตาม มุมความยุติธรรมทางสังคมทำให้สิ่งพิมพ์ระดับชาติตั้งหลัก แบรนด์กำลังแสดงจุดยืนเรื่องเพศ ซึ่งหมายความว่า มีใครบางคน กำลังจะตอบสนองในทางลบ

สำนักข่าวขนาดใหญ่หลายแห่งตีพิมพ์เรื่องราวเกี่ยวกับ “ความขัดแย้ง” ที่เกิดขึ้น ตาม NPR, CNN, คนในธุรกิจ,

Back to top button