กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

หากการเข้าชมเว็บครึ่งหนึ่งเป็นของปลอม การทำการตลาดด้วยเนื้อหาที่ดีนั้นสำคัญยิ่งกว่า

ในเดือนธันวาคม นิตยสารนิวยอร์กได้ทิ้งระเบิดปรมาณูลงในสื่อดิจิทัล ไม่ ฉันไม่ได้หมายถึงเรื่องนี้ใน ตัวกรอง Snapchat สำหรับสุนัข.

วันหลังคริสต์มาส นักข่าวเทคโนโลยี Max Read วิเคราะห์และสังเคราะห์ รายงานจากกระทรวงยุติธรรม รายงานของ New York Times เกี่ยวกับผู้ติดตาม โรงงาน หนึ่งในหลาย ๆ คดี ฟ้อง Facebook รายการจาก MarketingLand และ การลบออกของ YouTube, ผู้มีอิทธิพลของ Instagram และ deepfakes สรุปได้ว่าเมตริกดิจิทัลเป็นของปลอมและเกินจริง เราทุกคนต่างเปียกโชกด้วยบาโลนี่ปลอมเจ็ดชั้นที่แต่งหน้าแล้ว

ตามบทความ การเข้าชมและการมีส่วนร่วมประมาณครึ่งหนึ่งเป็นการฉ้อโกง ราวกับว่านั่นยังไม่เพียงพอ Ellen Pao อดีต CEO ของ Reddit แบ่งปันบทความบน Twitter โดยเพิ่มว่า “เป็นความจริงทั้งหมด: ทุกสิ่งเป็นของปลอม ” สำหรับพวกเราหลายคนที่หาเลี้ยงชีพด้วยการวิเคราะห์เมตริกของเว็บ มันเป็นช่วงเวลาที่สับสน ฉันหยุดเล่นทวิตเตอร์เป็นสัปดาห์เต็ม นั่งอยู่ในครัวเหมือนหมอแมนฮัตตันบนดวงจันทร์ ถามตัวเองว่าทำไมฉันไม่ไปเรียนกฎหมาย

คุณจำแผงนั้นจากนิยายภาพของอลัน มัวร์ Watchmen ใช่ไหม ที่จริงแล้ว คุณไม่ควรทำเช่นนั้น เพราะเช่นเดียวกับครึ่งหนึ่งของอินเทอร์เน็ต ตั้งแต่สถิติผู้ดูไปจนถึงผู้ติดตาม Twitter มันเป็นของปลอม เป็นแฟรงเกนสไตน์, มส์แฮ็คงานแฮ็กที่หลายคนคิดว่าเป็นแผงที่ยกออกจากการ์ตูนเพราะมันแพร่หลายทางออนไลน์ นอกลู่นอกทางใช่มั้ย

ตอนนี้ฉันได้มีเวลาไตร่ตรองแล้ว ฉันตระหนักดีว่าการตลาดเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมจะยิ่งมากขึ้น สำคัญต่อระบบนิเวศออนไลน์หากตัวชี้วัดที่ไร้สาระส่วนใหญ่ป่องมาก สมมุติว่าเปาพูดถูก และเว็บไซต์ส่วนใหญ่อย่าง Reddit ทราบดีว่าจำนวนผู้อ่านมือถือที่พวกเขาดึงดูดทุกเดือนนั้นสูงเกินจริงอย่างมากมาย และสมมุติว่าแบรนด์และผู้เผยแพร่ที่มีผู้ติดตามบนโซเชียลหลายพันคนกำลังโพสต์เนื้อหาสำหรับผู้ชมที่เต็มไปด้วยบอทและพนักงานที่มีรายได้น้อยที่ ฟาร์มคลิกของจีน . แบรนด์เหล่านั้นคือบ้านที่สร้างบนผืนทราย และแบรนด์ที่อาศัยตัวชี้วัดที่ผิดพลาดจะไม่มีวันได้รับ Conversion ในที่สุดพวกเขาก็จะหายไป

อย่างไรก็ตาม เมื่อบริษัทลงทุนในเนื้อหาที่โดนใจจริงๆ พวกเขาจะได้รับการคุ้มครองจากการมีส่วนร่วมที่ว่างเปล่า ทั้งหมดนี้มีขึ้นเพื่อเห็นคุณค่าของความไว้วางใจเกินเอื้อม แน่นอนว่าการมีผู้ชมจำนวนมากนั้นดูดี และมันมีค่า บางส่วน แต่ ตามจริงแล้ว สัญญาณความสำเร็จที่สำคัญที่สุดของคุณคือตัวชี้วัดที่ นำไปสู่การดำเนินการ สถิติเช่น การสมัครรับจดหมายข่าว ผู้เข้าร่วมการสัมมนาผ่านเว็บ การดาวน์โหลด และการสร้างโอกาสในการขาย ตัวชี้วัดเหล่านี้ช่วยส่งเสริมความสัมพันธ์ของคุณกับผู้ชม แทนที่จะเพิ่มอัตตาของคุณ

เน้นที่การบอกเล่าเรื่องราวดีๆ และสร้างความสัมพันธ์ที่แท้จริง เพราะนั่นคือสิ่งที่คุณค่าของเนื้อหายากที่จะปลอมแปลง ทุกคนสามารถไล่ตามคลิกหรือข้ามไปที่ข่าวที่เกี่ยวข้อง แต่แบรนด์ที่ลงทุนในเนื้อหาที่ดีสามารถอยู่เหนือสิ่งอื่นใดได้

มีตัวชี้วัดความสำเร็จมากมายที่คุณสามารถชี้ให้เห็นได้ แต่เรื่องราวนี้เป็นเครื่องเตือนใจที่สำคัญที่จะนำบางส่วนของพวกเขาไปด้วยเม็ดเกลือ ฉันขอเตือนนักการตลาดเนื้อหาทุกคนที่พูดลวก ๆ ว่า “อินเทอร์เน็ตเป็นของปลอม” ให้หายใจเข้า เตือนตัวเองถึงภารกิจและจุดประสงค์ของคุณ และตั้งเป้าหมายให้สูงกว่าตัวชี้วัดที่ไร้สาระ ลึกลงไป คุณจะรู้ว่าคุณมีความสัมพันธ์ที่แท้จริงกับกลุ่มเป้าหมายหรือไม่ พวกเขาจะมีส่วนร่วมกับคุณในแบบที่บอทไม่สามารถทำได้

  • หน้าแรก

  • Back to top button