BuzzSumoGoogle

The Lost Art of the Mid-Range Blog Post

ก่อนที่ฉันจะเป็นบรรณาธิการบริหารของบริษัทเทคโนโลยีการตลาด แห่งหนึ่ง ฉันเคยเป็นนักกีฬาบาสเกตบอลตัวสูงและตัวผอมบางมาก่อน ฉันมีความได้เปรียบในสนามโดยมีความฉลาดและมีทักษะมากกว่าคู่ต่อสู้ ฉันอาจไม่สามารถกระโดดข้ามใครได้ แต่ฉันคือมือปืนที่เก่งที่สุดในทีมและไม่ได้ทำผิดอะไรมากมาย

ด้วยบทนำแบบนั้น ฉันสามารถสร้างความสัมพันธ์ทางการตลาดที่คลุมเครือเกี่ยวกับการทำงานเป็นทีม การแข่งขัน และการสร้างเกมได้ แต่สิ่งเหล่านี้ล้วนแต่ดูซ้ำซาก อย่างไรก็ตาม มีคู่ขนานที่น่าสนใจกว่ามากระหว่างบาสเก็ตบอลกับโพสต์บนบล็อกที่อาจส่งผลต่อวิธีที่ครีเอเตอร์พูดคุยกับผู้ชมของพวกเขา ทั้งหมดนี้มาจากข้อมูลและการวิเคราะห์

แม้ว่าคุณจะไม่รู้อะไรเลยเกี่ยวกับ NBA แต่คุณก็อาจคุ้นเคยกับแนวคิดของการวิเคราะห์อยู่แล้ว การเข้าถึงข้อมูลที่ดีช่วยให้เราตัดสินใจได้อย่างชาญฉลาดยิ่งขึ้น โดยไม่คำนึงถึงสาขา

บาสเก็ตบอลได้ผ่านการปฏิวัติด้านการวิเคราะห์ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา ซึ่งเปลี่ยนวิธีการเล่นของทีม สาระสำคัญของวิวัฒนาการมาจากคณิตศาสตร์ง่ายๆ ว่าบทละครใดให้คุณค่ามากที่สุด การเลย์อัพ การดังก์ และการยิงฟาล์วเป็นเรื่องง่าย และมักจะได้แต้มสุทธิสองแต้ม การตีสามแต้มนั้นยากกว่า แต่ก็คุ้มกับแต้มพิเศษ การเล่นบาสเก็ตบอลที่ไม่มีประสิทธิภาพมากที่สุดคือการยิงลูกกระโดดระยะกลาง เพราะทำได้ยาก แต่ก็ยังนับได้เพียงสองแต้ม ดังนั้นทีมจึงหยุดยิงเหล่านั้นและแทนที่ด้วยสามคนและเลย์อัพ

ไม่กี่ปีที่ผ่านมา ฉันมีทฤษฎีนี้ว่าการคิดแบบเดียวกันนั้นเข้ามาแทนที่การพิมพ์และการตลาด บริษัทต่างๆ พบว่าเนื้อหาแบบยาว—โดยปกติกำหนดเป็นมากกว่า 2,000 คำ—เพิ่มมูลค่ามากกว่าโพสต์ที่เป็นกลาง แม้ว่าบทความดิจิทัลส่วนใหญ่จะอยู่ภายใต้ 1 คำ. 800 – โพสต์คำนั้นไม่มีประสิทธิภาพ การศึกษา BuzzSumo ของ 377 ล้านบทความเปิดเผยว่าเนื้อหาแบบยาวได้รับการแชร์มากขึ้น ต่อ CoSchedule มีความสัมพันธ์ที่คล้ายคลึงกันสำหรับการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหา รายงานร่วม จาก BuzzSumo และ Moz ยังพบว่าเรื่องราวที่ยาวกว่าได้รับลิงก์อ้างอิงมากกว่าโพสต์ที่สั้นกว่า

Takeaway นั้นชัดเจนมาก: ยิ่งเนื้อหานานเท่าไหร่ก็ยิ่งดีเท่านั้น

ไม่มีอะไรผิดปกติในเชิงประจักษ์กับข้อมูลนี้ จากสิ่งที่เรารู้เกี่ยวกับแพลตฟอร์มการค้นหาและโซเชียล อัลกอริทึมของพวกเขาได้รับสัญญาณเหล่านี้ซึ่งสนับสนุนการนับจำนวนคำที่ยาวขึ้น ฉันก็เหมือนกับบรรณาธิการคนอื่นๆ ที่ปรับตามนั้น ฉันผลักดันทีมการตลาดของเราให้คิดสั้นหรือยาว โพสต์สั้น ๆ ยังคงเป็นชัยชนะได้ง่าย เราสามารถเขียน 75 คำเกี่ยวกับ อินโฟกราฟิก ในหนึ่งชั่วโมงและรับปริมาณการใช้งานที่เหมาะสม

ยิ่งฉันคิดเกี่ยวกับมันมากเท่าไหร่ ทั้งสองจุดก็ยิ่งสามารถอยู่ร่วมกันได้มากเท่านั้น ผู้ใหญ่โดยเฉลี่ยอ่านเกี่ยวกับ 200 คำต่อนาที ซึ่งหมายถึงบทความแบบยาวใช้ อย่างน้อย 04 นาทีให้เสร็จ คนส่วนใหญ่ไม่สามารถอุทิศเวลาได้มากขนาดนั้นในระหว่างวัน แต่พวกเขาสามารถหาเวลาสี่นาทีระหว่างการประชุมหรือระหว่างมื้อกลางวัน ในขณะเดียวกัน ถ้าฉันต้องการเรียนรู้เกี่ยวกับหัวข้อหนึ่งอย่างละเอียดถี่ถ้วน ฉันอยากจะพูดออกไป 02 นาทีในการอ่านแหล่งที่สมบูรณ์กว่าความรู้ที่นี่และที่นั่นจากพวงของ 800 – โพสต์บล็อกคำ

ในฐานะบรรณาธิการและนักเขียน สิ่งนี้ทำให้ฉันต้องทบทวนจุดยืนที่หนักหน่วงของฉันเกี่ยวกับการนับจำนวนคำ มันสมเหตุสมผลแล้วที่ผู้คนจะตรวจสอบเนื้อหาแบบยาวที่ดีที่สุดในการค้นหาและโซเชียล แม้ว่าโดยทั่วไปแล้วพวกเขาจะยึดติดกับโพสต์บล็อกระดับกลางก็ตาม ไม่ได้หมายความว่าทุกโพสต์แบบยาวจะดี อันที่จริง พวกเขามีมากมายที่แย่กว่าเบน ซิมมอนส์ในแนวฟาวล์ บางเรื่องทำงานได้ดีที่สุดที่คำ 700 โดยไม่คำนึงถึงสิ่งที่ Google จัดลำดับความสำคัญ

นี่คือคำตอบที่แท้จริงของคำว่า Count Dilemma: มันขึ้นอยู่กับ ตามปกติแล้ว โซลูชันแบบครอบคลุมไม่เป็นประโยชน์ หากคุณ เขียนเกี่ยวกับแนวทางการจ้างงานที่โปร่งใสในอุตสาหกรรมเทคโนโลยี ผู้ชมของคุณอาจต้องการให้คุณเขียนเพิ่มเติม หากคุณกำลังฝันถึง ระบบรถไฟใต้ดิน Taco Bell คงไม่ใช่ กฎที่แท้จริงข้อเดียวที่คุณควรนำมาใช้คือการเปิดรับจำนวนคำที่เรื่องราวของคุณสมควรได้รับ

แต่ตอนนี้ฉันต้องห่อมันขึ้น ฉันจบแล้ว 480 คำและฉันไม่ต้องการบังคับให้นับคำอีกต่อไปสำหรับ ไม่มีเหตุผล. อย่างที่โค้ชบาสเกตบอลคนเก่าของฉันพูด บางครั้ง เป็นการดีที่สุดที่จะรับสิ่งที่ป้องกันได้

เนื้อหารายงานฉบับเต็มเกี่ยวกับ 850 การตั้งค่าเนื้อหาจะเผยแพร่ในปลายเดือนมกราคม หากต้องการเข้าถึงข้อมูลบางส่วนก่อนใคร คลิกที่นี่เพื่อสมัครรับจดหมายข่าวทางอีเมลของเรา

    8363977 หน้าแรก

Back to top button