กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

4 วิธีในการฉายภาพปฏิทินเนื้อหาของคุณ

ปฏิทินเนื้อหา ปฏิทินเนื้อหาของคุณเป็นเพียงกำหนดการของบล็อกโพสต์ใน Google ชีตหรือไม่ ถ้าคุณต้องการให้การตลาดเนื้อหาของคุณมีผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อผลกำไรขององค์กรของคุณ ก็ถึงเวลาที่ต้องทำปฏิทินเนื้อหาของคุณ  ต่อไปนี้คือ 4 วิธีในการ ทำให้ปฏิทินเนื้อหาของคุณประสบความสำเร็จอย่างมากโดยอิงจากเว็บินีน 9 นาทีที่ฉันเพิ่งนำเสนอกับเพื่อน ๆ ที่ Airtable (รักพวกเขา) คุณสามารถรับชม

ปฏิทินเนื้อหา การบันทึกแบบออนดีมานด์ได้ที่นี่

1. Stop Random Acts of Content

การสร้างเนื้อหาแบบสุ่มเป็นสาเหตุอันดับหนึ่งที่ทำให้การตลาดเนื้อหาล้มเหลว ทุกคนกำลังสร้างเนื้อหา เรารู้สึกว่าเรา

มี

เพื่อสร้างเนื้อหา เราสร้างเนื้อหาโดยไม่มีเหตุผลและไม่มีความคิดที่แท้จริงว่าเนื้อหานี้มีไว้เพื่อใครและมีวัตถุประสงค์อะไร

แทนที่จะสร้างวงล้อขึ้นมาใหม่อย่างต่อเนื่อง ฉันต้องการให้คุณสร้างเนื้อหาน้อยลง แต่ทำให้เนื้อหาแต่ละส่วนที่คุณสร้างมีประสิทธิภาพมากขึ้น .

หมายความว่าอย่างไร คุณต้องให้โอกาสผู้ชมในการค้นหาเนื้อหาของคุณในช่องและรูปแบบที่ต้องการและนำเสนอในสตรีมที่สม่ำเสมอในช่วงระยะเวลาหนึ่ง คุณไม่สามารถโพสต์บทความง่ายๆ และคาดหวังโอกาสในการขาย

ลองคิดดู การตลาดและการโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดนั้นเกิดขึ้นในช่วงเวลาหนึ่ง ต้องใช้การแสดงผลประมาณ 7 ครั้งในการแสดงโฆษณาแบบรูปภาพ และอีเมลหยดประมาณ 5 รายการเพื่อทำให้ลูกค้าเป้าหมายอุ่นขึ้น นอกจากนี้ยังเป็นสาเหตุให้คุณเห็นโฆษณาเดียวกันซ้ำแล้วซ้ำอีก

เราต้องหยุดการกระทำแบบสุ่มของ เนื้อหาและแทนที่จะมีแผนที่สมบูรณ์และเหมาะสมยิ่งขึ้นในการสร้างเนื้อหาน้อยลงแต่เนื้อหาที่ดีขึ้นและเพื่อนำเสนอเนื้อหานั้นบ่อยขึ้นไปยังกลุ่มเป้าหมายของคุณ

ปฏิทินเนื้อหา
ปฏิทินเนื้อหา

2. Think Like a Television Network and Create Shows

เราต้องเริ่มคิดเหมือนเครือข่ายโทรทัศน์และสร้างรายการเนื้อหา

ปฏิทินเนื้อหา เนื้อหา คืออะไร แสดง ?

การแสดงเนื้อหาเหล่านี้สามารถคาดเดาได้ ความคิดริเริ่มที่มั่นคงซึ่งผู้ชมของเราสามารถพึ่งพาได้ และรับรู้ อันที่จริง การแสดงเหล่านี้เป็นสิ่งที่ผู้ชมของเราตั้งตารอ

ทุกเครือข่ายทีวีรู้วิธีการทำสิ่งนี้ให้ดี (ฉันเพิ่งเขียนเกี่ยวกับเรื่องนี้ เครือข่ายทีวีที่ใช้กลยุทธ์เนื้อหาที่ชนะ ) ตัวอย่างเช่น AMC มีรายการต่าง ๆ หลายสิบรายการที่ออกอากาศทางเคเบิลทีวี (และอย่างน้อย 150 มีอยู่ในเว็บไซต์ของพวกเขา) บางส่วนของผู้ชมเข้าถึงการแสดงออนไลน์และตามความต้องการและมี 10 จำนวนชั่วโมงของรายการทีวีที่ออกอากาศทุกวัน ที่เกิดขึ้นทุกวัน ทุกสัปดาห์ ทุกเดือน และทุกปี อย่างมั่นคงและคาดเดาได้

รับรู้จากเครือข่ายและรับผู้ชมของคุณ เพื่อปรับแต่งอย่างต่อเนื่องโดยการสร้างรายการเนื้อหาที่กำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมเฉพาะและสถานการณ์เฉพาะ

มีการแสดงเนื้อหาสามประเภทที่คุณสามารถสร้างสำหรับแบรนด์ของคุณ

1. การแสดงที่คุ้มค่า

การแสดงเหล่านี้เป็นการริเริ่มเนื้อหาที่ใหญ่และต่อเนื่องอย่างต่อเนื่องซึ่งมีธีมและรูปแบบเดียวกัน พวกเขาควรกำหนดเป้าหมายผู้ชมอย่างน้อยสองคน มิฉะนั้น จะไม่คุ้มกับเวลาหรือความพยายามในการผลิต สิ่งเหล่านี้มักเป็นพอดคาสต์ ซีรีส์วิดีโอ ซีรีส์การสัมมนาทางเว็บ เอกสารไวท์เปเปอร์ รายงาน ฯลฯ คุณควรดำเนินการรายการนี้อย่างน้อยสองครั้งต่อเดือน สิ่งเหล่านี้จะถูกเสียบเข้ากับปฏิทินของคุณก่อน

2. การแสดงครั้งเดียว

ปฏิทินเนื้อหา การแสดงเหล่านี้เป็นรายการพิเศษรายไตรมาสหรือรายปีที่โจมตีจุดหรือหัวข้อของลูกค้ารายใหญ่ แม้ว่าจังหวะจะมีความถี่น้อยกว่าการแสดงที่คุ้มค่า แต่ก็ยังมีเนื้อหาที่ค่อนข้างใหญ่ ลองนึกถึงเอกสารไวท์เปเปอร์ เอกสารการวิจัย การแข่งขัน แคมเปญเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น ฯลฯ สิ่งเหล่านี้ไม่จำเป็นต้องมีความสอดคล้องกันในระดับเดียวกัน แต่ควรสอดคล้องกับตราสินค้า เสียงและโทนของคุณ

ตัวอย่างเช่น ทีมงานของเราเพิ่งสร้างรายงาน “การแสดงครั้งเดียว” 25 เว็บไซต์ที่ดีที่สุดของมหาวิทยาลัยชั้นนำ การแสดงครั้งเดียวเหล่านี้อาจแตกต่างกันเล็กน้อยในด้านการออกแบบและเลย์เอาต์ในแต่ละปี แต่จะต้องสอดคล้องกันมากพอที่ผู้ชมจะรู้ว่าจะเกิดอะไรขึ้น

3. การเขียนโปรแกรมตามกำหนดเวลาอย่างสม่ำเสมอ

รายการเหล่านี้เป็นเนื้อหาที่ริเริ่มอย่างต่อเนื่องซึ่งครอบคลุมปฏิทินของคุณและไม่จำเป็นต้องเชื่อมต่อ อย่างสมบูรณ์หรือเป็น 100 เปอร์เซ็นต์ที่สอดคล้องกันในธีม เช่นเดียวกับกรณีของโพสต์ในบล็อก พวกเขาอาจมีผู้เขียน หัวข้อ หรือรูปแบบที่แตกต่างกัน ขึ้นอยู่กับเนื้อหา แต่มักจะเชื่อมโยงกลับไปยังกลยุทธ์เนื้อหาและมีผู้ชมที่ชัดเจนในใจอย่างน้อยหนึ่งคน ลองนึกภาพว่าเป็นรายการข่าวประจำท้องถิ่นสำหรับเครือข่ายโทรทัศน์รายใหญ่ๆ บล็อกโพสต์และพอดแคสต์ของเราเป็นรายการตามกำหนดการของเราในอดีต 08 เราได้เผยแพร่ระหว่าง 4 ถึง 5 โพสต์ต่อสัปดาห์

หากคุณต้องการให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณประสบความสำเร็จ คุณต้อง ทำให้เนื้อหาของคุณเป็นละออง .

การทำให้เนื้อหาเป็นละอองเป็นคำที่ประกาศใช้ครั้งแรกโดย Todd Defen จาก SHIFT Communications หมายถึงการใช้แพลตฟอร์มหรือธีมการตลาดเนื้อหาที่แข็งแกร่งและดำเนินการในรูปแบบต่างๆ ที่มีกลยุทธ์ที่ดี

ในตัวอย่าง  Talk Triggers Show ที่ฉันพูดถึงข้างต้นทุกสัปดาห์ ฉันเผยแพร่เป็นตอนที่ 6 นาทีที่ฉันอธิบายกรณีศึกษาการตลาดแบบปากต่อปาก เรานำวิดีโอความยาว 6 นาทีเหล่านั้นมาดัดแปลงเป็นเนื้อหาขนาดเล็กอื่นๆ มากมาย แต่ละตอนประกอบด้วยวิดีโอสองเวอร์ชันที่แตกต่างกัน: เวอร์ชันดั้งเดิมและเวอร์ชันหนึ่งปรับให้เหมาะสมสำหรับ LinkedIn เพื่อก้าวไปอีกขั้น วิดีโอแต่ละตอนจะเปลี่ยนเป็นพอดแคสต์และบล็อกโพสต์ นอกจากนี้ยังมีการล้อเลียนบน Facebook, Instagram, Instagram Stories และ Twitter

แต่ละวิดีโอความยาว 6 นาที ส่วนเนื้อหาอื่นๆ ด้วยความพยายามน้อยกว่ามากและผลลัพธ์ที่ดีกว่าการผลิต 12 เนื้อหาแต่ละชิ้นตั้งแต่เริ่มต้น

อย่าสร้างใหม่ต่อไป ล้อ เพียงสร้างวงล้อเวอร์ชันอื่นๆ ที่คุณมีอยู่แล้ว นำเนื้อหาสำคัญของคุณมาบรรจุและปรับแต่งเวอร์ชันที่ปรับแต่งใหม่เพื่อกรอกปฏิทินเนื้อหาของคุณ

4. ปฏิทินเนื้อหา ใช้ปฏิทินเนื้อหาแบบไดนามิกที่มีชีวิต

คุณไม่สามารถฉายภาพปฏิทินเนื้อหาของคุณโดยใช้ Google ชีต, Excel หรือ Notepad วิธีที่ง่ายที่สุดในการทำเช่นนี้? สร้างปฏิทินของคุณใน Airtable.

  • Airtable ช่วยให้คุณผลิต เนื้อหาเพิ่มเติม โดยการรวมศูนย์ข้อมูลสำคัญทั้งหมด เช่น วันที่ เจ้าของ ทรัพย์สิน แคมเปญ
  • คุณสามารถปรับแต่ง มุมมองส่วนบุคคล เพื่อดูเฉพาะสิ่งที่
  • ตารางออกอากาศยังสร้างขึ้นโดยอัตโนมัติ ปฏิทิน แกลเลอรี่สินทรัพย์ แผนภูมิ และอื่นๆ

Airtable ช่วยให้คุณมีหน่วยการสร้างในการจัดระเบียบ จัดการ และสร้างปฏิทินของคุณในแบบของคุณ

เข้าถึงเทมเพลตที่ดาวน์โหลดได้ฟรีจาก Airtable ทันที

ปฏิทินเนื้อหา
ปฏิทินเ นื้อหา

คุณจะต้องสร้างบัญชีผู้ใช้ฟรีเพื่อเข้าถึงเทมเพลต แต่ไม่ต้องกังวล มันเท่านั้น ใช้เวลาสักครู่ และมันก็คุ้มค่า! เชื่อฉัน.

คำสำคัญ

  • ปฏิทิน 100 ปี
  • ปฏิทิน 2563
  • ปฏิทินสากล คือ
  • ชนชาติใดจัดทำปฏิทินที่กำหนดให้ 1 ปีมี 365 วัน
  • Content Calendar คือ
  • แผนภาพความคิดแบบปฏิทินเวลา
  • ปฏิทินจันทรคติ 2564
  • ปฏิทิน กรีก

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง

Back to top button