content calendardivisible content

แบรนด์และผู้จัดพิมพ์สามารถส่งเสริมผู้สร้างวิดีโอของตนได้อย่างไร

ผู้สร้างเนื้อหาที่ฉันชื่นชอบบางคนไม่ได้เขียนบล็อกโพสต์มาหลายปีแล้ว PJ Vogt และ Alex Goldman ที่ Gimlet Media ทำงานเฉพาะในพอดคาสต์เท่านั้น และ Matt Lubchansky สร้างการ์ตูนการเมืองสำหรับ The Nib Sierra Pettengill จาก Field of Vision ผลิตสารคดีสั้นที่พบ SungWon Cho ทำให้วิดีโอโซเชียลพาดหัวข่าวรายวันในรูปแบบแอนิเมชั่นและ การเล่นเกม และ Weston Green และ Justin Dodd จาก Inverse เป็นเจ้าภาพจัดรายการทอล์คโชว์ภายใน โลกเสมือนจริงของ Fortnite. ครีเอเตอร์ทั้งหมดเหล่านี้สามารถบอกเล่าเรื่องราวด้วยสื่อที่เป็นนวัตกรรมได้ เนื่องจากบริษัทที่พวกเขาทำงานนั้นมองว่ามัลติมีเดียเป็นส่วนเสริมของคำที่เป็นลายลักษณ์อักษร วิดีโอไม่ได้เป็นเพียงสื่อทางเลือก สำหรับการทำซ้ำข้อมูลต้นฉบับ น่าเสียดายสำหรับผู้ผลิตวิดีโอหลายราย บางแบรนด์ไม่สามารถดูวิดีโอโซเชียลในอดีตในรูปแบบพื้นฐานที่สุดได้ พวกเขาเพียงต้องการเปลี่ยนบทความที่ถูกค้ามนุษย์มากที่สุดให้กลายเป็นคลิปที่ปรับให้เหมาะกับสังคม โดยตัดโพสต์เป็นคำอธิบายภาพเพื่อวางไว้บน B-roll พวกเขาเชื่อมต่อเพลงสต็อก โยนวิดีโอบน Facebook และทำซ้ำขั้นตอนโดยไม่สนใจวิธีที่ผู้สร้างมัลติมีเดียสามารถทำงานร่วมกับนักเขียนได้ นี่ไม่ใช่สิ่งที่สร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้ผลิตวิดีโอ หรือ ผู้ชมของคุณ

เชื่อผู้สร้างวิดีโอที่คุณจ้าง

เมื่อไม่กี่เดือนก่อน ฉันได้เข้าร่วมงานอีเวนต์ของสตูดิโอ Explainer Studio ของ Vox Creative ซึ่งเป็นหน่วยงานด้านเนื้อหาที่มีตราสินค้าของบริษัทสื่อ Ezra Klein ผู้ก่อตั้งและบรรณาธิการใหญ่ของ Vox และ Joe Posner ผู้อำนวยการสร้างของ Vox กล่าวว่าการให้อำนาจผู้ผลิตวิดีโอในการสร้างเนื้อหาที่เป็นอิสระจากนักข่าวของพวกเขาได้รับผลตอบแทนในหลากหลายวิธี เมื่อโปรดิวเซอร์วิดีโอ Estelle Caswell เสนอเอกสารคำอธิบายสั้นๆ ใน ความแพร่หลายของการอ้างอิง Grey Poupon ในเนื้อเพลงฮิปฮอป Posner และ Klein กล่าวว่าความหลงใหลในหัวข้อแปลก ๆ ของเธอชนะใจพวกเขา เธอสร้างวิดีโอขึ้นมา มันค่อนข้างเงียบไปหลายเดือน จากนั้น Kendrick Lamar ก็ออกอัลบั้มของเขา Damn อ้างถึงเครื่องปรุงรสในซิงเกิลแรก “HUMBLE.

และการมีส่วนร่วมระเบิด เมื่อมองย้อนกลับไปที่ความสำเร็จของวิดีโอ Klein และ Posner ถือว่าสิ่งนี้มาจากทีมวิดีโอที่มีความสามารถ ซึ่งรู้สึกสบายใจที่จะสร้างเนื้อหาเกี่ยวกับแบรนด์ตามความสนใจของพวกเขาเอง ด้วยการจ้างผู้ผลิตวิดีโอและนักวิจัยที่ใส่ใจเกี่ยวกับฮิปฮอปอย่างลึกซึ้ง Vox สามารถได้รับประโยชน์จากความสัมพันธ์ตามธรรมชาติของ Caswell ในเรื่องนี้ บรรณาธิการยังอ้างว่าการมี ทีมงานวิดีโอ สบายใจที่จะผลักดันความคิดริเริ่มกลับมาเป็นข้อดี

หากคุณสนใจในการผลิตโครงการวิดีโอคุณภาพสูงที่ได้ผล ต่อไปนี้คือขั้นตอนสำคัญอื่นๆ ที่คุณสามารถทำได้

เติมเต็มงานเขียนของคุณ แต่อย่าคัดลอก

การเปลี่ยนบทความเป็นวิดีโออาจดูเหมือนเป็นเรื่องง่าย แต่ผู้ชมสามารถบอกได้ว่าเมื่อใดที่วิดีโอเพิ่งถูกคัดออกโดยไม่มีจุดประสงค์ที่ชัดเจน ผู้จัดพิมพ์จำนวนมากเพียงแค่นำบทความและโคลนเป็นวิดีโอสั้น ๆ พร้อมคลิปสต็อกและคำอธิบายภาพ วิธีการนั้นขาดความคิดสร้างสรรค์และจะไม่ เพิ่มมากในกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ.

ในที่สุด ทีมของคุณอาจตัดสินใจได้ว่าบางโครงการจะนำเสนอเป็นวิดีโอเดียวหรือโพสต์บล็อกเดียวได้ดีที่สุด ในบางกรณี คุณจะสามารถครอบคลุมหัวข้อในสื่อทั้งสองได้ แต่การคัดเลือกที่นี่เป็นกุญแจสำคัญ ตัวอย่างเช่น ฉันเขียนบทความเมื่อปีที่แล้วสำหรับ Inverse about Michael Myers ในขณะนั้น Inverse กำลังทดลองเพิ่มคลิปวิดีโอสนทนาในทุกบทความ ซึ่งหมายความว่าฉันต้องบันทึกหนึ่งรายการสำหรับเรื่องราวของฉัน ในความคิดของฉัน มันไม่ราบรื่น เพราะคู่ของฉันและฉันถูกมอบหมายให้เล่าเนื้อหาของบทความวิจัยหนักของฉันด้วยวิธีที่กระชับและรัดกุม มันไม่เป็นธรรมชาติ และคุณสามารถบอกได้ว่าการดูวิดีโอนั้นฉันรู้สึกไม่ปกติ ถ้าฉันสามารถย้อนกลับไปได้ ฉันจะนำบันทึกย่อของบทความไปให้ทีมวิดีโอของ Inverse และเราจะสร้างแนวคิดเกี่ยวกับวิดีโอต้นฉบับร่วมกัน อาจเป็น supercut ตลอดเวลาที่ Michael Myers ควรจะตาย แต่ก็ไม่เป็นเช่นนั้น ในทางกลับกัน เมื่อบรรณาธิการขอให้ฉันเลือกบทความที่ตีพิมพ์ของฉันสองสามบทความเพื่อเปลี่ยนเป็นวิดีโอ แนวทางที่ มีแนวโน้ม เพื่อนำไปสู่เนื้อหาที่ดีขึ้น ในสถานการณ์เหล่านั้น ทีมวิดีโอสามารถร่วมมือกับฉันในการเลือกหัวข้อ สคริปต์ และแอนิเมชันที่เหมาะสมกับฉัน กระบวนการนี้ไม่ได้ถูกบังคับ เมื่อ Newsweek ขอให้ฉันเปลี่ยน บทความอธิบาย Marvel ลงในวิดีโอสั้น ๆ ฉันสามารถเติมอารมณ์ขันด้วยการอธิบายอย่างรวดเร็วซึ่งตรงกับองค์ประกอบที่เป็นลายลักษณ์อักษรมากขึ้น

ให้ผู้สร้างเป็นเจ้าของเรื่องราว—และผลลัพธ์

วิธีหนึ่งเพื่อให้แน่ใจว่าผู้สร้างของคุณมีแรงบันดาลใจและสนใจคือทำให้ปฏิทินเนื้อหาของคุณเต็มไปด้วยเรื่องราวที่พวกเขานำเสนอ Joe Lazauskas หัวหน้าฝ่ายกลยุทธ์ของ Contently กล่าวไว้ว่า “อาวุธที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของคุณคือความหลงใหลและความคิดสร้างสรรค์ เพื่อนำสิ่งนั้นออกมา คุณต้องมีระบบที่ช่วยให้คนในทีมของคุณ นำเสนอเรื่องราว ที่พวกเขาสนใจมากที่สุด .” เมื่อวิดีโอเผยแพร่แล้ว ขอแนะนำให้ผู้สร้างวิเคราะห์เมตริกการมีส่วนร่วม พวกเขาจะนำเสนอได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นหากพวกเขาต่อสู้กับผลลัพธ์ที่วิดีโอของพวกเขาขับเคลื่อน ตามหลักการแล้ว ทีมวิดีโอของคุณจะไปถึงจุดที่การเสนอขายส่วนหนึ่งได้รับแรงบันดาลใจจากความหลงใหลในอุตสาหกรรมของคุณและได้รับแรงบันดาลใจบางส่วนจากข้อมูลเชิงลึกของผู้ชม อย่างไรก็ตาม หากทีมวิดีโอของคุณจบลงด้วยการพยายามทำให้ไม่มีใครพอใจ แต่ กลุ่มเป้าหมายของแบรนด์ของคุณ สิ่งต่างๆ จะเลวร้ายยิ่งกว่า เหนื่อยหน่ายง่าย ทีมของคุณจะหยุดสร้างนวัตกรรม และผู้ชมของคุณจะจบลงด้วยความเบื่อ พิจารณาผู้ที่ได้รับความนิยมอย่างมาก YouTuber Jake Paul ถ้าคุณไม่รู้ว่าเขาเป็นใคร ลูก ๆ ของคุณก็รู้แน่นอน H3Productions ซึ่งเป็นช่อง YouTube อันเป็นที่รักอีกช่องหนึ่งที่ร่วมดำเนินการโดยอีธานและฮิลา ไคลน์ เพิ่งวิเคราะห์ว่าเกิดอะไรขึ้นกับพอล หลังจากพยายามทำให้ผู้ชมกลุ่มเดียวกันพอใจมาหลายปีเกินไป ปี- YouTuber เก่าได้สร้างอาณาจักรที่ร่ำรวยและบ้าคลั่งผ่านเนื้อหาวิดีโอที่มุ่งเป้าไปที่เด็ก เพื่อรักษาผู้ฟังนั้นไว้ พอลจึงพึ่งพาสิ่งที่เขารู้ว่าจะได้รับความสนใจจากพวกเขา: การเล่นเกม เรื่องราวที่มีพลัง และภาพที่น่าตกใจ