4 Buzzwords การตลาดเนื้อหาที่น่ากลัวที่จะคุกคามคุณในปี 2019
เมื่อสามปีที่แล้ว สมบัติล้ำค่าที่สุดของฉันคือแผ่นกระดาษแข็งขนาดเท่าของจริง ตัวฉันเอง เตาย่างของ George Foreman ที่กินเวลานานกว่าความสัมพันธ์สามครั้งสุดท้ายของฉันรวมกัน และ ด้านบนสุด ผลการค้นหาสี่รายการใน Google สำหรับ “คำศัพท์การตลาดเนื้อหา”
ตั้งแต่นั้นมา George Foreman เกือบจะจุดชนวนให้เกิดไฟไหม้ และในขณะที่ฉันยังคงเป็นเจ้าของอันดับสูงสุดของ SERP ฉันก็สูญเสียตำแหน่งสองถึงสี่ เลยเอามันกลับมา จำได้ไหมว่าตอนที่ฉันคิดว่า “เนื้อหาที่เหนียวเหนอะ” เป็นสิ่งที่แย่ที่สุดตลอดกาล? แค่รอจนกว่าคุณจะได้ยินเกี่ยวกับ zillennials
1. การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล
การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลเป็นกางเกงยีนส์แนวราบของคำศัพท์ทางธุรกิจ—ตายแล้ว '90 แฟชั่นที่ กำลังกลับมาพร้อมการล้างแค้น ทุกคนกลัวมัน แต่ก็ใช้เงินมากเกินไปกับมัน และดูเหมือนว่าจะมาพร้อมกับความเข้าใจผิดๆ เกี่ยวกับผู้หญิง.
ปีนี้ ฉันได้ยินผู้บริหารของบริษัทนับไม่ถ้วนเสียบ “ความคิดริเริ่มในการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล” ซึ่งโดยทั่วไปแล้วแปลว่า:
แย่จัง ทุกสิ่งทุกอย่างในบริษัทของเรายุ่งเหยิงไปหมด และแผนกของเราครึ่งหนึ่ง แทบไม่รู้วิธีใช้อินเทอร์เน็ตอย่างถูกต้อง ทั้งๆ ที่ 2019 นอกจากนี้ ฝ่ายกฎหมายของเราเชื่อว่าหากเราโพสต์เรื่องราวบน Instagram อาคารจะระเบิด
ซอสลับ.
การปรับขนาด
การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล
มอบอำนาจ
นวัตกรรม.บิงโก! pic.twitter.com/uS1emrF66ก
— Ryan Wallman (@Dr_Draper) กันยายน 20,
ในทางกลับกัน บริษัทที่ปรึกษาขนาดใหญ่ก็ใช้ “การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล” เป็นจตุรัสกลางใน 2019 กระดานบิงโก buzzword ตั้งวงข้อเสนอแนะที่เป็นอันตราย ยิ่งนักการตลาดได้ยินที่ปรึกษาพูดถึงการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลมากเท่าไร พวกเขาก็จะยิ่งทำซ้ำมากขึ้นเท่านั้น ซึ่งจะสร้างแรงบันดาลใจให้กับบริษัทที่ปรึกษาทุกแห่งในการเผยแพร่เอกสารไวท์เปเปอร์ที่มีชื่อซ้ำๆ กัน เช่น “The Digital Transformation Imperative” โลกในรูปแบบเล็กๆแต่ไม่อาจปฏิเสธได้จะยิ่งเลวร้ายลง
2. นาโน อินฟลูเอนเซอร์
ตามรายงานของ The Guardian ผู้มีอิทธิพลระดับนาโนคือ “พลเมืองดิจิทัล” (ปิดปาก) กับ 1,000 -5, ผู้ติดตาม หรืออย่างที่คุณอาจรู้จัก: PEOPLE WITH INTERNET ACCESS.
ตาม Forbes—โรงงานที่มีรายชื่อพนักงานที่แย่ที่สุดจากฟีด LinkedIn ของคุณ—ผู้มีอิทธิพลนาโนกำลัง “บอกชุมชนเล็กๆ ของพวกเขา เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาชื่นชอบ” และ “ได้รับความไว้วางใจจากเพื่อนๆ ในขณะสร้างเนื้อหาอันมีค่าสำหรับแบรนด์”
ใช่แล้ว “ชุมชนเล็กๆ” สุดคลาสสิกของคนสมัยมัธยมที่คุณยังไม่เคยพูดคุยด้วย 15 ปีที่. คุณไม่สามารถรอที่จะบอกคนเหล่านั้นเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่คุณรัก เพราะคุณไม่สามารถละทิ้งเพลงฮิตหวาน ๆ ที่คุณได้รับเมื่อคุณสร้างเนื้อหาที่มีคุณค่าสำหรับแบรนด์
เช่นเดียวกับการแพร่เชื้อที่แพร่ระบาด “ผู้มีอิทธิพลระดับนาโน” กำลังแพร่กระจายไปทั่วโรงงาน BS ของหน่วยงานอย่างรวดเร็วจนไม่มีความหวังสำหรับการฉีดวัคซีน
3. ซิลเลนเนียล
ปีนี้นักศึกษาฝึกงานส่วนใหญ่ของคุณน่าจะเกิดใน 1997 หรือ 1998 974! เด็กเหล่านี้จะยังเด็กเหลือทน ปีเกิดของพวกเขาเพียงอย่างเดียวจะทำให้คุณรู้สึกเหมือนกำลังจะตายทุกเมื่อ และเนื่องจากพวกมันถือกำเนิดขึ้นในช่วงยุคมิลเลนเนียลและเจนซี พวกเขาจะแนะนำให้คุณรู้จักกับคำศัพท์ใหม่: zillennials
โดยพื้นฐานแล้ว เด็กเหล่านี้ไม่ต้องการถูกรวมกลุ่มกับคนกลุ่มมิลเลนเนียลอายุเก่าแก่อย่างเรา เพราะตอนนี้เราอยู่ในของเราแล้ว 30 และเพียงแค่ต้องการ สิ่งแปลกปลอม ที่จะกลับมาอีกจะได้ไม่ต้องออกจากอพาร์ทเมนท์ของเราตลอดสุดสัปดาห์ ในการก่อกบฏอย่างแท้จริง พวกเขาสร้างคำศัพท์ทางการตลาดเพื่อกำหนดตัวเอง (อ่านสิ่งนี้
โพสต์ที่ทนไม่ได้อย่างน่าอัศจรรย์ เพื่อดูภายในจิตใจของพวกเขา ซึ่งดูเหมือนว่าจะเข้าใจผิดโดยพื้นฐานทั้งคู่ในข้อสุดท้าย 10 ปีแห่งประวัติศาสตร์ทางเศรษฐกิจและการอภิปรายเกี่ยวกับอะโวคาโดครั้งยิ่งใหญ่ของ 2018) แน่นอน เอเจนซี่และที่ปรึกษาจะต้องกินเรื่องไร้สาระนี้ให้หมด และภายในปลายเดือนกุมภาพันธ์ คุณจะได้รับมอบหมายให้รวบรวม “การเปิดใช้งาน zillennial” ในวินาทีสุดท้ายที่ SXSW มันจะบดขยี้จิตวิญญาณของคุณ แต่ด้านสว่าง มันคือ SXSW มีเหล้าฟรีมากมาย
4. ลูกค้าเป็นศูนย์กลาง/ผู้ชมเป็นศูนย์กลาง
คำศัพท์สองคำนี้มาถึงช่วงวิกฤตแล้ว และฉันก็เป็นส่วนหนึ่งของปัญหาที่นี่ หากคุณทำไฟฟ้าช็อตทุกครั้งที่ใช้รูปแบบต่างๆ ของพวกมัน ฉันจะมีพลังพิเศษในการต่อสู้กับอาชญากรรมโดยการยิงสายฟ้าออกจากมือ แต่น่าเสียดายที่ไม่เคยได้สัมผัสรักแท้
น่าเสียดายที่ไม่มีใครเคยไฟฟ้าช็อตฉัน ดังนั้นฉันจึงพูดว่า “ผู้ชมเป็นศูนย์กลาง” เป็นไม้ค้ำ เป็นวิธีที่ง่ายในการหลีกเลี่ยงการกรีดร้องว่า “คุณต้องทำให้ผู้ชมของคุณสนใจจริง ๆ” ที่ลูกค้าและถูกไล่ออก แต่นั่นเป็นตำรวจออกมา ไม่มีข้อแก้ตัวใดๆ ที่ทำเสียงเหมือนฉันถูกบ่มในหลอดทดลองที่ Deloitte
นักการตลาดจำนวนมากจับจ้องไปที่การส่งข้อความถึงแบรนด์และทำให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าแย่ลง เช่น นักสะกดรอยที่บ้าคลั่ง ตัวเลขบอกพวกเขาว่ากลวิธีเหล่านี้ใช้ได้ผล ดังนั้นพวกเขาจึงโน้มน้าวตัวเองว่าพวกเขาเป็น “ลูกค้าเป็นศูนย์กลาง” หลงลืมไปว่าลูกค้าคือคนจริงๆ ที่ไม่สนใจเกี่ยวกับการสร้างแบรนด์ใหม่หรือคุณค่าของแบรนด์ที่เพิ่งสร้างใหม่น้อยลงไป มันทำลายการตลาด
ปีนี้เรามาตัดคำศัพท์และ กรีดร้องความจริง แน่นอนว่าเราอาจจะถูกไล่ออก แต่หลังจากการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลมาถึง นาโนอินฟลูเอนเซอร์ซิลเลนเนียลก็จะเข้ามาแย่งงานของเราอยู่ดี
- หน้าแรก1042678059743141888 2020
