content marketing resolutions

นักการตลาด 11 คนแบ่งปันการแก้ปัญหาด้านเนื้อหาที่ใหญ่ที่สุดในปี 2019

ตั้งแต่ฉันเข้าร่วม Contently ใน 11 เราได้เผยแพร่สรุปการคาดการณ์ของพนักงานประจำปี เราเพิ่ม การทำนายกลางปีด้วย สองสามครั้ง อย่างไรก็ตาม ปีนี้เราไม่ได้ แน่นอนว่าพวกเขาให้การเข้าชมที่ดีแก่เราในการเริ่มต้นเดือนมกราคม แต่ก็ไม่น่าสนใจเท่าไหร่ ที่แย่ไปกว่านั้นคือ คนอื่นๆ เผยแพร่รายการที่คล้ายกัน ฉันได้เห็นการสรุปทั้งหมดสำหรับ 2019 และหากมีคำทำนายหนึ่งที่ฉันรู้ดีว่าเป็นความจริง การคาดคะเนทางการตลาดก็ไร้ความหมาย เราทุกคนควรหยุดทำ

นำหัวข้อของความเป็นจริงเสมือน รายการคาดการณ์ส่วนใหญ่ในปีนี้มีการนำเสนอเกี่ยวกับการเพิ่มขึ้นของ VR ในด้านการตลาด (ปีที่แล้วก็เช่นกัน) แม้ว่าในความเป็นจริงเราอาจจะใช้เวลาหนึ่งหรือสองทศวรรษในการรับชมประสบการณ์ VR ที่กลายเป็นส่วนสำคัญของโปรแกรมการตลาด คนส่วนใหญ่ไม่มีอุปกรณ์ และบริษัทส่วนใหญ่ไม่มีงบประมาณหรือความเชี่ยวชาญในการสำรวจพื้นที่ทดลองดังกล่าว แต่นั่นไม่ได้หยุดผู้นำทางความคิดจาก ที่กระตุ้นเทรนด์ใหม่ที่เป็นประกาย.

แทนที่จะรีไซเคิลความจริงที่ไร้สาระเหล่านี้ทุกๆ ฉันมีข้อเสนอแนะที่ดีกว่าสำหรับปีใหม่: วางแว่นตา VR และมุ่งเน้นไปที่ความละเอียดระดับมืออาชีพที่จับต้องได้ พวกเขามีความเป็นส่วนตัวและมีความหมายมากกว่าการคาดเดาเกี่ยวกับอุตสาหกรรมทั้งหมด และแม้ว่าปณิธานจะไม่เป็นจริง แต่ก็ยังเผยให้เห็นความท้าทายหลักที่เราทุกคนพยายามจะเอาชนะในวันนี้

ในฐานะหัวหน้าบรรณาธิการ ปณิธานของฉันคือการปรับปรุงการจัดตำแหน่ง ระหว่างทีมขายและการตลาดที่ Contently ทีมขายของเราพัฒนาขึ้นอย่างมากใน 2018 ดังนั้นเพื่อให้แน่ใจว่าเรากำลัง สร้างเนื้อหาที่ถูกต้อง ช่วยพวกเขาปิดการขาย ฉันต้องการสร้างระบบที่ดีกว่าให้เราในการสื่อสาร ในการเริ่มต้น ฉันกำลังจัดการประชุมประจำเดือนซึ่งทั้งสองฝ่ายสามารถเสนอไอเดีย ถามคำถาม และสรุปสิ่งที่ได้ยินในตลาดได้

ในขณะที่ ฉันกำลังคิดว่าจะปรับปรุง Contently ได้อย่างไรในปีนี้ ฉันอยากรู้ว่าคนอื่นรู้สึกอย่างไร ในเดือนธันวาคม เราได้เรียกร้องให้มีการแก้ไขปัญหาการตลาดเนื้อหา ขณะที่คุณออกกำลังกายที่ยิมแห่งใหม่หรือมองหาอะไรทำตอนนี้ที่คุณตัดสินใจหยุดกินมันฝรั่งทอดรสดอง ให้ตรวจดูคำตอบที่เราสรุปไว้ด้านล่าง

1. Deborah Block ผู้จัดการอาวุโสของสื่อที่ Libris เป็นเจ้าของโดย PhotoShelter

มติของฉันคือการพูดคุยกับลูกค้าของเราให้มากขึ้น ทีมการตลาดของเราอาจไม่ได้อยู่แนวหน้าในการช่วยเหลือลูกค้าของเราในแต่ละวัน แต่ก็ยังจำเป็นที่ฉันต้องคอยจับตาดูสิ่งที่ลูกค้าคิดและรู้สึก การเพิ่มบทสนทนาในลักษณะนี้ยังสามารถสร้างแรงบันดาลใจในการริเริ่มเนื้อหา กิจกรรม และอื่นๆ อีกมากมาย

2. Tina Nguyen หัวหน้าฝ่ายผลิตของ Vox Media

เป้าหมายของฉันคือการทำให้เนื้อหาที่มีตราสินค้าของเรามีความคมชัด POV สไตล์ และวิธีการ ดังนั้นเราจึงใช้ประโยชน์จากความเชี่ยวชาญของเรา เพื่อการเล่าเรื่องที่ล้ำลึกด้วยความเฉียบแหลมและชาญฉลาด เราต้องการที่จะโดดเด่นท่ามกลางฝูงชน!

3. Pratistha Suhasini นักยุทธศาสตร์การตลาดอาวุโสที่ Barry-Wehmiller Design Group

นำเนื้อหาที่เกี่ยวข้องที่สร้างขึ้นใหม่ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาซึ่งยังไม่ได้รับการเปิดเผย ตั้งใจที่จะรับ

4. Aaron Duffy ครีเอทีฟไดเร็กเตอร์และหุ้นส่วนที่ SpecialGuest

In 2019 ฉันต้องการเน้นคุณภาพของความคิดสร้างสรรค์ที่เราทำงานกับลูกค้าและพันธมิตรของเรามากกว่าปริมาณเนื้อหา ฉันไม่ได้ต่อต้านการฟีดเนื้อหาอย่างต่อเนื่อง แต่ดูเหมือนว่าลำดับความสำคัญจะปิด เนื้อหาบางส่วนออกมา ฉันเชื่อว่าแนวคิดที่ก้าวล้ำอย่างแข็งแกร่งเพียงแนวคิดเดียวจะเอาชนะสื่อที่ไม่แตกต่างและแม่แบบจำนวนมากได้ทุกวัน ฉันต้องการช่วยให้ผู้ทำงานร่วมกันคิดอย่างชาญฉลาดเกี่ยวกับเนื้อหาของพวกเขา

5. Jacqueline Towers ผู้บริหารฝ่ายการตลาดของ Yoobic

ฉันต้องการให้มีการจัดตำแหน่งที่ดีขึ้นระหว่างการตลาดและการขาย เพื่อให้เนื้อหาที่ฉันสร้างมีประโยชน์ต่อพวกเขามากขึ้น

6. Rasa Rezaite นักยุทธศาสตร์ด้านเนื้อหาที่ Evolvery

ทำให้การตลาดเนื้อหาเป็นส่วนหนึ่งของกระบวนการเติบโตโดยรวมของเรา ไม่ใช่แค่ความพยายามแยกจากกัน ผสานรวมกับโซลูชันการตลาดดิจิทัลอื่นๆ ต่อไป เมื่อนั้นเนื้อหาก็เต็มศักยภาพเท่านั้น นอกจากนี้ เพื่อที่จะรวมการตลาดเนื้อหาเข้ากับความพยายามทางการตลาดดิจิทัลอื่นๆ เราต้องสามารถคำนวณ ROI

7. Carly Walsh ผู้จัดการอาวุโสฝ่ายสื่อสารของ Vox Media

ผสมผสานแนวคิดด้านการประชาสัมพันธ์และการสื่อสารตั้งแต่ต้นน้ำเข้าสู่กระบวนการพัฒนาแคมเปญ

8. Katherine Doe นักยุทธศาสตร์ด้านเนื้อหาที่ Nightwatch

ในฐานะทีมที่อยู่ห่างไกลกัน เราดิ้นรน 2018 เพื่อให้การสื่อสารโปร่งใสและมีประสิทธิภาพ ใน 2019 ฉันต้องการโทรทุกเดือนเพื่อหารือเกี่ยวกับปฏิทินบล็อก โครงร่าง และการส่งโพสต์ของแขกในเดือนถัดไป ฉันยังต้องการโทรรายไตรมาสเพื่อนำเสนอการแชร์หน้าจอเกี่ยวกับการเผยแพร่บล็อกเกอร์และความคืบหน้าของบล็อกของเรา

9. Vinish Garg นักออกแบบเรื่องราวเชิงกลยุทธ์ที่ vhite

ฉันจะดึงเนื้อหาจากเอ็นจิ้นเนื้อหาแบบรวมศูนย์ สิ่งนี้จะให้บริการทุกหน้าที่ บทบาท บุคคล และทีมในองค์กร เพื่อให้แน่ใจว่าทุกคำที่ฉันใช้สามารถใช้ได้สำหรับทุกคน ทุกเวลา ในภาษาใดๆ ด้วยบริบทที่ถูกต้อง

10. Amanda Jaurgeui ผู้เชี่ยวชาญด้านสื่อของ MantaM Digital

สร้างแคมเปญการตลาดทางอีเมล

11. Jay Acunzo ผู้ก่อตั้ง Unthinkable Media

Stories มีความขัดแย้ง มีบางอย่างที่เป็นเดิมพัน มีการเสียดสี มีฮีโร่. หนังบู๊. อารมณ์. แต่แล้วเราก็ไปทำงานและลืมไปเลยว่าส่วนโค้งการเล่าเรื่องนั้นต้องการอะไรจริง ๆ และแทนที่จะเป็นส่วนโค้ง งานของเราจะเป็นแนวราบ

ปณิธานของฉันสำหรับทุกคน: สร้างสิ่งเหล่านั้นที่ตัวเอกที่เป็นมนุษย์เกี่ยวข้องกับเรา ที่เดิมพันและความขัดแย้งจับเราและที่อารมณ์ย้ายเรา ประดิษฐ์สิ่งเรียบง่ายเหล่านั้น สิ่งรุ่งโรจน์เหล่านั้น สิ่งเหล่านั้นมักถูกลืม แต่จำเป็นอย่างยิ่ง คำว่า “เรื่องราว” ไม่มีความหมายที่ซ่อนอยู่หรือเป็นองค์กร เรารู้ว่าพวกเขาคืออะไร และเราจำเป็นต้องเริ่มบอกพวกเขา

คุณมีปณิธานปีใหม่อย่างมืออาชีพที่คุณต้องการแบ่งปันหรือไม่? ส่งอีเมลถึงฉันที่ jordan@contently.com หรือแจ้งให้เราทราบ บน Twitter.

Back to top button