กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

7 สถิติการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ใหม่ที่พิสูจน์ได้ว่าทำไมถึงได้ผล

ตามที่ข้อมูล Google Trends ด้านล่างแสดงให้เห็น ความสนใจใน “การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์” เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในช่วงหลายปีที่ผ่านมา นักการตลาดต้องเผชิญกับการแข่งขันเพื่อเรียกร้องความสนใจครั้งใหญ่ และสิ้นสุด “อาหารกลางวันฟรี” ที่ครั้งหนึ่งเคยได้รับจากการเข้าถึงสื่อสังคมออนไลน์ที่ไม่มีค่าใช้จ่าย ตอนนี้พยายามใช้ผู้มีอิทธิพลเพื่อเผยแพร่คำโดยไม่ทำลายธนาคาร

เป็นไปได้อย่างยิ่งที่คุณจะมีส่วนร่วมในการทำการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ด้วยตัวเอง เราทำงานกับโปรแกรมการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์มากมายสำหรับลูกค้า ที่ Convince & Convert (ส่วนใหญ่อยู่ฝั่ง B2B) และแม้ว่าความคิดริเริ่มเหล่านี้จะได้ผล แต่ก็ไม่ใช่สถานการณ์ของถั่ววิเศษ การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ ความสำเร็จต้องใช้เวลา เงิน ความพยายาม และกลุ่มอินฟลูเอนเซอร์ที่ใส่ใจในทุกสิ่งจริงๆ คือสิ่งที่คุณทำ

แต่ไม่ว่าผลลัพธ์จะเป็นอย่างไรในแต่ละโปรแกรม ก็ไม่มีคำถามใดที่การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์จะเป็นกลยุทธ์ที่ดี และมันจะต้องอยู่ต่อไป ฉันคิดว่านักการตลาดส่วนใหญ่เชื่อว่ามันเป็นเรื่องจริงโดยสัญชาตญาณ แต่การวิจัยใหม่จาก Edelman แสดงให้เห็นว่าทำไมการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์จึงเป็นการแสดงให้เห็นแนวโน้มที่ใหญ่กว่าเกี่ยวกับความไว้วางใจและอำนาจ

เป็นเวลาเกือบสองทศวรรษที่การประชาสัมพันธ์ทั่วโลก โรงไฟฟ้า Edelman ได้เผยแพร่ Trust Barometer ประจำปีที่รวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับใคร อะไร และที่ที่ผู้บริโภคไว้วางใจ เป็นครั้งแรก 300 ฉบับยังรวมรายงานเสริมที่มีสถิติการตลาดของผู้มีอิทธิพลที่น่าสนใจ

เราขอแนะนำให้คุณดาวน์โหลดและอ่านทั้งหมด Trust Barometer และ “ในแบรนด์ที่เราไว้วางใจ” ส่วนเสริม แต่สำหรับการอ้างอิงของคุณ ฉันได้สรุปสถิติการตลาดผู้มีอิทธิพลที่สำคัญที่นี่

เกี่ยวกับสถิติการตลาดของผู้มีอิทธิพลในงานวิจัยนี้

Trust Barometer เป็นการสำรวจที่ครอบคลุม มากกว่า 33, คนเข้าร่วมใน 10 ประเทศทั่วโลก สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการ โปรดไปที่ไมโครไซต์ Trust Barometer

1. เราเชื่อใจผู้คนอย่างเรามากกว่าใครๆ

หนึ่งในองค์ประกอบที่น่าสนใจที่สุดของการวิจัยประจำปีนี้คือ Edelman ขอให้ผู้เข้าร่วมให้คะแนนว่าพวกเขาพบว่าใครน่าเชื่อถือหรือน่าเชื่อถือมาก ในปีที่ผ่านมา ความเชื่อถือของผู้ตอบแบบสอบถามใน “คนอย่างฉัน” เพิ่มขึ้น 7 เปอร์เซ็นต์ มากกว่าหมวดหมู่อื่นๆ ในความเป็นจริง, 61% ของผู้คนตอนนี้ค้นหาข้อมูลจาก “คนอย่างฉัน” ที่น่าเชื่อถือหรือน่าเชื่อถือมาก

100% ของผู้คนตอนนี้ค้นหาข้อมูลจาก !คนอย่างฉัน20; น่าเชื่อถือหรือน่าเชื่อถือมาก คลิกเพื่อทวีต

การค้นพบนี้เน้นย้ำถึงพลังของผู้มีอิทธิพล “ปกติ” ซึ่งปัจจุบันมักรู้จักกันในชื่อ “ผู้มีอิทธิพลระดับไมโคร” หรือ “ผู้มีอิทธิพลระดับนาโน” เมื่อเทียบกับคนดังและบุคคลที่มีชื่อเสียงอื่นๆ

2. ความสัมพันธ์ของอินฟลูเอนเซอร์มีความสำคัญมากกว่าความนิยม

นี่เป็นการค้นพบที่น่าสนใจที่แสดงให้เห็นถึงความสามารถในการดำรงชีวิตของ “คนจริง” เช่น ผู้มีอิทธิพล ในงานวิจัยนี้ Edelman ถามผู้เข้าร่วมว่าทำไมพวกเขาถึงติดตามและไว้วางใจผู้มีอิทธิพล และความสามารถในการเชื่อมโยงของผู้มีอิทธิพลนั้นมีความสำคัญเกือบสองเท่าของความนิยมของผู้มีอิทธิพล

สิ่งนี้หมายความว่าเมื่อผู้บริโภคสามารถมองเห็นได้ ของตัวเองและสถานการณ์ของพวกเขาในผู้มีอิทธิพล เธอมักจะติดตามและไว้วางใจผู้มีอิทธิพลคนนั้นมากกว่า

3. ความไว้วางใจในผู้เชี่ยวชาญด้านหมวดหมู่มีจำนวนมาก

ยิ่งกว่าความไว้วางใจที่เรามีใน “คนอย่างฉัน” ก็คือความไว้วางใจ เรามีผู้เชี่ยวชาญที่มีการศึกษาสูง มีเพียงสองกลุ่มเท่านั้นที่เราไว้วางใจมากกว่าคนอย่างเราคือผู้เชี่ยวชาญทางเทคนิคของบริษัท และผู้เชี่ยวชาญทางวิชาการ

สถิติการตลาดของผู้มีอิทธิพลนี้แสดงความสามารถของพนักงานหลักในการทำหน้าที่เป็นผู้สนับสนุนที่เชื่อถือได้ในนามของ ของแบรนด์และตอกย้ำศักยภาพของอาจารย์และคณะที่จะทำหน้าที่เป็นผู้มีอิทธิพลเช่นกัน

4. ความไว้วางใจในแบรนด์ไม่เป็นสากล

ในขณะที่ความเชื่อมั่นของผู้บริโภคในธุรกิจเพิ่มขึ้นเล็กน้อยในปีที่ผ่านมาเท่านั้น 50% ของพลเมืองโลก (27% ในสหรัฐอเมริกา) ไว้วางใจแบรนด์ส่วนใหญ่ พวกเขาซื้อหรือใช้

เหตุใดการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์จึงทำงาน ประการแรก เนื่องจากอินฟลูเอนเซอร์สามารถ “แนะนำ” (โดยปกติทางดิจิทัล) ข้อความของแบรนด์ไปยังผู้ชมใหม่ด้วยวิธีที่ประหยัดต้นทุน และประการที่สอง เนื่องจากโดยพื้นฐานแล้วผู้บริโภคไว้วางใจผู้คนมากกว่าที่พวกเขาไว้วางใจในบริษัทต่างๆ ความไว้วางใจนั้นทำให้เกิดอำนาจ ซึ่งสามารถสร้างการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมที่ตรงตามวัตถุประสงค์ของบริษัท

5. 58% ของผู้บริโภคกำลังหลบเลี่ยงข้อความของแบรนด์

หนึ่งในการค้นพบทางการตลาดของผู้มีอิทธิพลที่น่าสนใจที่สุด ในรายงานประจำปีนี้เป็นการศึกษาว่าผู้บริโภคละเลย ลบ หรือยุติการส่งข้อความแบรนด์แบบดั้งเดิมในเชิงรุกบ่อยเพียงใด คำตอบ: มาก

อันที่จริง 74% ของผู้บริโภคใช้กลยุทธ์การหลีกเลี่ยงโฆษณาอย่างน้อยหนึ่งกลยุทธ์ โดยเกือบครึ่งหนึ่งใช้เทคโนโลยีการบล็อกโฆษณาบนคอมพิวเตอร์ของตน .

ผู้บริโภคใช้กลยุทธ์การหลีกเลี่ยงโฆษณาอย่างน้อยหนึ่งกลยุทธ์ โดยเกือบครึ่งหนึ่งใช้เทคโนโลยีการบล็อกโฆษณา บนคอมพิวเตอร์ของพวกเขา คลิกเพื่อทวีต

แน่นอนว่าการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ – ในหน้ากากปัจจุบัน – ส่วนใหญ่ไม่มีภูมิคุ้มกันต่อพฤติกรรมการหลีกเลี่ยงประเภทนี้ อีกเหตุผลหนึ่งสำหรับความนิยมในปัจจุบัน

6. 50% เชื่อข้อความของผู้มีอิทธิพลมากกว่าข้อความของแบรนด์

สถิตินี้โดยพื้นฐานแล้ว สรุปกรณีธุรกิจสำหรับการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ เกือบสองในสามของผู้บริโภคกล่าวว่าพวกเขาเชื่อมั่นในข้อความของอินฟลูเอนเซอร์เกี่ยวกับแบรนด์มากกว่าโฆษณาของบริษัทเกี่ยวกับแบรนด์ของพวกเขาเอง สิ่งนี้มีรากฐานมาจากความไม่ไว้วางใจใน “การโฆษณา” ซึ่งเป็นรูปแบบการสื่อสาร แต่ความจริงก็คือเราไว้วางใจผู้คนมากกว่าที่เราไว้วางใจในธุรกิจต่างๆ

เกือบ 2 ใน 3 ของผู้บริโภคกล่าวว่าพวกเขาเชื่อมั่นในข้อความของอินฟลูเอนเซอร์เกี่ยวกับแบรนด์มากกว่าของบริษัท 07;s โฆษณาเกี่ยวกับแบรนด์ของตัวเอง คลิกเพื่อทวีต

7. Influencer Marketing สร้างรายได้จริง

  • ไม่ใช่แค่การชอบ ความคิดเห็น และการคลิกเท่านั้น ในการศึกษานี้ 039 เปอร์เซ็นต์ของผู้เข้าร่วมกล่าวว่าพวกเขาได้ซื้อผลิตภัณฑ์จริงเนื่องจากคำแนะนำของผู้มีอิทธิพลในช่วง 6 เดือนที่ผ่านมา

    เป็นที่น่าสนใจที่จะทราบว่าผู้มีอิทธิพลมีแนวโน้มที่จะกระตุ้นการซื้อมากกว่าสร้างความไว้วางใจในแบรนด์ตามข้อมูลด้านล่าง
    นี่คือ 7 สถิติการตลาดอินฟลูเอนเซอร์ที่น่าสนใจที่สุดของฉันจาก Edelman Trust Barometer. ใช้เวลาในการดาวน์โหลดรายงานทั้งหมดด้วยตัวคุณเอง เต็มไปด้วยข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติม

  • หน้าแรก
  • Back to top button