วิธีประเมินประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณ: 5 เครื่องมือที่คุณยังไม่ได้ลอง

การวิเคราะห์เนื้อหาเป็นงานทางการตลาดที่ไม่เคยสมบูรณ์แบบจริงๆ

คุณต้องกลับมาที่ เนื้อหาเก่า ของคุณอีกครั้งและอีกครั้งเพื่อดูว่าควรอัปเดตสิ่งใด โอกาสในการมองเห็นใหม่ใดบ้างที่สามารถติดตามได้ และวิธีเพิ่มประสิทธิภาพให้ดียิ่งขึ้นสำหรับ Conversion มากขึ้น

ด้วยเหตุนี้จึงไม่มีชุดเครื่องมือที่คุณควรใช้ซ้ำแล้วซ้ำอีก เครื่องมือใหม่นำมาซึ่งวิธีการวิเคราะห์ใหม่ๆ และด้วยเหตุนี้ จึงมีแนวคิดใหม่ๆ เครื่องมือ 5 อย่างสำหรับการประเมินเนื้อหามีดังนี้

1. คำหลักใดที่ฉันพลาดไป

ทุกครั้งที่ฉันประเมินประสิทธิภาพเนื้อหาที่มีอยู่ ฉันจะเริ่มต้นด้วยการระบุคำหลักที่ฉันพลาดไป

การวิเคราะห์ช่องว่างของเนื้อหาช่วยตอบคำถามที่สำคัญที่สุดข้อหนึ่งเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหา: หัวข้อใดที่ฉันไม่สามารถครอบคลุมได้ และคำถามใดที่ฉันไม่สามารถตอบได้เมื่อสร้างเนื้อหานั้น

โดยปกติแล้วจะเป็นกระบวนการหลายขั้นตอนที่คุณต้อง:

• ระบุ URL ที่แข่งขันกัน

  เรียกใช้การวิเคราะห์ออร์แกนิกของตำแหน่งปัจจุบัน

• เปรียบเทียบการจัดอันดับกับของคุณและระบุคำหลัก URL ของคุณไม่อยู่ในอันดับต้น ๆ 50

  Serpstat คือการวิเคราะห์ SERP แพลตฟอร์มที่ย่อขนาดกระบวนการทั้งหมดให้เหลือเพียงขั้นตอนเดียว: เพียงแค่ป้อนคุณ r URL ลงใน เครื่องมือคำหลักที่ขาดหายไป และจะสร้างรายงานการวิเคราะห์เนื้อหาที่มีประโยชน์ ได้แก่ :

  • คำค้นหาจากหน้าคู่แข่งทำให้เกิดการเข้าชม from ในขณะที่ URL ของคุณไม่อยู่ในอันดับต้น ๆ 86
  • ปริมาณการค้นหาและ “ความแรงของการแข่งขัน”
    สำหรับแต่ละข้อความค้นหา (“ความแรงของการแข่งขัน” เป็นตัวชี้วัดของ Serpstat ที่พวกเขาคำนวณโดยพิจารณาจากผู้มีอำนาจเฉลี่ยของการจัดอันดับหน้าเว็บด้านบน สำหรับข้อความค้นหาที่กำหนด)
    • URL อื่นๆ จาก your โดเมนที่จัดอันดับสำหรับข้อความค้นหาใดๆ เหล่านั้น (สำหรับคุณเพื่อหลีกเลี่ยงการแข่งขันภายในองค์กร เช่น คำหลัก cannibalization (คำว่าฉันไม่ได้เป็นแฟนตัวยงของโดยวิธีการ) ส่วนรายงานหลังนี้ค่อนข้างยอดเยี่ยม: ฉันไม่เคยเห็นสิ่งนี้ทำโดยใครอื่นและสำหรับบล็อกที่เป็นที่ยอมรับ (ที่มักจะมีเนื้อหาจำนวนมากในหัวข้อที่คล้ายกัน) จะช่วยประหยัดเวลา!

      คุณยังสามารถกรองรายงานตามปริมาณการค้นหา ความแรงของการแข่งขัน คำหลักใดๆ ในข้อความค้นหา

      รายงานนี้เป็นหนึ่งในรายงานที่เกิดขึ้นมากเกินไป: ฉันมักจะลงเอยด้วยการทำงาน “URL อื่น ๆ” ทั้งหมด รวมทั้งพยายามผลักดันให้สูงขึ้นใน SERP

      2. ใครจะค้นหาเนื้อหาในหน้าของฉันที่พึงพอใจ

      คำถามพื้นฐานอีกข้อที่ต้องตอบคือ: หน้าของฉันตรงตามความคาดหวังของผู้ใช้หรือไม่ กล่าวอีกนัยหนึ่ง ฉันได้ทำเพียงพอที่จะ ปรับให้เหมาะสมสำหรับความตั้งใจในการค้นหา หรือไม่

      ความตั้งใจในการค้นหาไม่เพียงแต่มีบทบาทชี้ขาดในการดึงดูดผู้เข้าชมของคุณเท่านั้น แต่การเพิ่มประสิทธิภาพความตั้งใจในการค้นหายังช่วยเพิ่มอันดับของคุณได้อีกด้วย นั่นเป็นเพราะ Google ได้เรียนรู้วิธีระบุว่าหน้าเว็บของคุณตอบสนองความต้องการของผู้ใช้เมื่อใด ตัดสินใจว่าควรอันดับสูงแค่ไหน

      เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพข้อความ เป็นเครื่องมือวิเคราะห์ความหมายที่ระบุประเภทของผู้ชมที่หน้าเว็บของคุณให้ความสำคัญ

      หากคุณเห็นว่าข้อความของคุณดูเหมือนจะกำหนดเป้าหมายผู้ชมผิดประเภท ให้ใช้เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพข้อความเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณสำหรับจุดประสงค์ในการค้นหา สำหรับข้อความค้นหาที่ระบุ

      เพียงป้อนข้อความค้นหาและระบุ URL ของหน้า: เครื่องมือจะเรียกใช้การค้นหาโดย Google สำหรับข้อความค้นหาของคุณและระบุแนวคิดที่เกี่ยวข้องที่ควรครอบคลุมในเนื้อหาของคุณ ฉันดีกว่า และความคาดหวังของ Google (และผู้ใช้) รวม 20-25 ของแนวคิดเหล่านี้ในสำเนาของคุณเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพให้ดียิ่งขึ้นสำหรับจุดประสงค์ในการค้นหา

      3. หน้าของฉันผ่านการทดสอบ 5 วินาทีหรือไม่

      อะไรคือความประทับใจแรกที่หน้าเว็บของคุณสร้างขึ้นเมื่อผู้ใช้เข้ามาที่หน้านั้น ชัดเจนทันทีว่าเพจเกี่ยวกับอะไร? CTA มองเห็นได้ชัดเจนบนหน้าหรือไม่ เป้าหมายชัดเจนหรือไม่

      การศึกษา แสดงให้เห็นแล้ว ที่คนส่วนใหญ่ต้องใช้เวลาเพียงไม่กี่วินาทีในการตัดสินใจว่าพวกเขาต้องการอยู่หรือออกจากหน้าเว็บ ในสภาพแวดล้อมดิจิทัลที่รวดเร็วในปัจจุบัน ซึ่งคนส่วนใหญ่ท่องเว็บขณะเดินทาง จากอุปกรณ์มือถือหรืออุปกรณ์ช่วยอัจฉริยะ กรอบเวลานี้มีแนวโน้มว่าจะสั้นลงอีก

      คนส่วนใหญ่ใช้เวลาประมาณ 5 วินาทีในการตัดสินใจว่าจะอยู่ต่อหรือ ออกจากหน้าเว็บ #UX คลิกเพื่อทวีต

      สิ่งนี้ทำให้คุณภาพเนื้อหาจริงของคุณเป็นเรื่องรอง: คนส่วนใหญ่จะไม่เห็นด้วยซ้ำ เว้นแต่พวกเขาจะถูกบังคับให้อยู่ต่อในทันที นี่คือที่มาของการทดสอบ 5 วินาที: ให้คนแปลกหน้าดูหน้าเว็บของคุณเป็นเวลาห้าวินาที แล้วถามคำถามง่ายๆ หนึ่งคำถาม: “เพจนี้เกี่ยวกับอะไร” หรือ “คุณควรทำอะไรบนหน้า”

      หากคุณรับสมัครผู้ทดสอบของคุณเอง การทดสอบนี้ดำเนินการได้ฟรี ฉันมักจะใช้ Usability Hub เพื่อความรวดเร็ว ตั้งค่าการทดสอบ นอกจากนี้คุณยังสามารถรับสมัครผู้ทดสอบผ่านเว็บไซต์ซึ่งมีค่าใช้จ่าย $23 (ฟรีสำหรับผู้ใช้ครั้งแรก).

      

      4. อะไรกวนใจผู้ใช้จากการติดตามช่องทางการแปลง

      นอกจากจะเข้าใจความประทับใจที่ผู้ใช้ได้รับทันทีเมื่อเข้ามายังหน้าของคุณแล้ว ยังมีประโยชน์อีกด้วยหากรู้ว่าสิ่งใดทำให้พวกเขาเสียสมาธิ . วิธีที่ง่ายที่สุดในการรวบรวมข้อมูลนี้คือการทดสอบแผนที่ความหนาแน่นหนึ่งวัน

      แผนที่ความร้อน คือการแสดงพฤติกรรมของผู้ใช้บนหน้าเว็บ รวมถึงการเลื่อน การคลิก การเคลื่อนไหวของเมาส์ เป็นต้น

      หากคุณต้องการระบุสิ่งที่ดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ ให้ตั้งค่าแผนที่เคลื่อนที่ที่ติดตามการเคลื่อนไหวของเคอร์เซอร์บนหน้าเว็บของคุณ ในกรณีส่วนใหญ่ การสันนิษฐานว่าผู้คนมองไปยังตำแหน่งที่เคอร์เซอร์เคลื่อนที่จะปลอดภัย ดังนั้นการย้ายแผนที่จะช่วยให้คุณมีความคิดที่ดีว่าผู้คนจะดูที่ใดเมื่อเชื่อมโยงไปถึงหน้าเว็บของคุณ

      

      มีหลายแบบ แพลตฟอร์ม ที่คุณ เรียกใช้การทดสอบแผนที่ความร้อน เช่นเดียวกับ ปลั๊กอิน WordPress หลายตัว ที่รวมแผนที่ความหนาแน่นเข้ากับรูทีนการทดสอบ A/B ของคุณ ในหลายกรณี เว้นแต่ว่าคุณมีการจราจรหนาแน่นมาก คุณสามารถเรียกใช้การทดสอบแผนที่เคลื่อนที่อย่างง่ายได้ฟรี

      5. อะไรคือการขัดจังหวะขั้นตอนของกระบวนการ Conversion ของคุณ

      คุณอาจมี CTA สองสามรายการในเนื้อหาของคุณ ซึ่งแต่ละส่วนจะนำผู้เข้าชมไปสู่กระบวนการ Conversion ตั้งแต่การคลิกไปจนถึงการเลือก- ในการซื้อในที่สุด ขั้นตอนใดที่ทำให้ Conversion ของคุณลดลง

      Finteza เป็นเครื่องมือวิเคราะห์เว็บฟรีที่ช่วยให้คุณสามารถตรวจสอบเหตุการณ์ต่างๆ บนหน้าเว็บและวิธีที่พวกเขาโต้ตอบกัน

      ค่อนข้างชัดเจนว่าการคลิกเพิ่มเติมจะลด Conversion ดังนั้นการกำจัดขั้นตอนพิเศษจึงมีแนวโน้มที่จะเพิ่ม Conversion

      Finteza นั้นค่อนข้างง่ายในการตั้งค่า . การเพิ่มเหตุการณ์สำหรับการติดตามนั้นตรงไปตรงมามากเช่นกัน หากคุณไม่มีเทคนิคเพียงพอ คุณสามารถเพิ่มแอตทริบิวต์ลิงก์ใหม่ data-fz-event=”Event+Name” (ใส่ของคุณ ชื่อเหตุการณ์แทน

      “เหตุการณ์+ชื่อ”

      ) และเหตุการณ์ใหม่จะถูกเติมและตรวจสอบโดยอัตโนมัติ

      ตรวจสอบลิงก์ที่เน้น Conversion ทุกประเภทภายในเนื้อหาของคุณ รวมถึงการคลิก เพื่อนำแม่เหล็ก,

      รวมทุกอย่างเข้าด้วยกัน

      มีจำนวนท่วมท้นทั้งคู่ การจัดซื้อจัดจ้าง และ กลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพการแปลง ด้วยการทดสอบและวิเคราะห์ที่มากมาย คุณจะรวบรวมทุกอย่างเข้าด้วยกันในลักษณะที่นำไปปฏิบัติได้จริงที่สุดอย่างไร กล่าวอีกนัยหนึ่ง คุณจะเปลี่ยนจากการวิเคราะห์ไปสู่การนำไปใช้ได้อย่างไร

      เมื่อทำงานกับเนื้อหาเก่า ฉันจะถือว่าเนื้อหานั้นเป็นแคมเปญการตลาดใหม่ ทันทีที่ฉันพบบทความที่มีอยู่หรือหน้า Landing Page ที่ต้องดำเนินการบางอย่าง ฉันจะวางมันลงเป็นโครงการเนื้อหาใหม่ในปฏิทินของฉันภายใน ContentCal.

      ContentCal คือ เครื่องมือบรรณาธิการด้านการทำงานร่วมกันที่เป็นความฝันของผู้จัดการเนื้อหาทุกคน ฉันไม่มีเวลาสร้างตั๋วหรือแจกจ่ายงาน ดังนั้น ContentCal จึงเหมาะ ใช้เวลาสองวินาทีในการกำหนดเวลาแคมเปญเนื้อหาและรวบรวมบทสรุปเนื้อหา รวมถึงตัวเลขทั้งหมดและผลการทดสอบที่ฉันสามารถรวบรวมได้

      ทีมของฉันจะได้รับแจ้งถึงแคมเปญที่ใกล้เข้ามา ผ่านปฏิทินที่ใช้ร่วมกันและจะสามารถแชร์งานและนำคำแนะนำไปใช้ได้อย่างรวดเร็ว

      การมีแดชบอร์ดแบบรวมศูนย์ที่รวมแผนทั้งหมดของฉันทำให้ฉันมีระเบียบและมีประสิทธิผลมาก

      หวังว่าเครื่องมือใหม่เหล่านี้จะสูดอากาศบริสุทธิ์ในกระบวนการประเมินเนื้อหาของคุณ และสร้างแรงบันดาลใจให้คุณมองหากลยุทธ์และแนวโน้มใหม่ๆ เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการตลาดเนื้อหาของคุณ

      • หน้าแรก