กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

25 เว็บไซต์มหาวิทยาลัยที่ดีที่สุดสำหรับปี 2019

Best University Websites

ถึงเวลานั้นของปีอีกครั้ง — ถึงเวลาปล่อยอันดับของเราให้อยู่ในอันดับต้นๆ เว็บไซต์มหาวิทยาลัยที่ดีที่สุดในสหรัฐอเมริกา.

ในรายงานฉบับปฐมฤกษ์ของเรา (2018) เราคาดว่าจะจัดอันดับเว็บไซต์มหาวิทยาลัยชั้นนำของอเมริกาและหาผู้ชนะที่ชัดเจน แต่เราค้นพบ 5 หัวข้อหลักที่โรงเรียนที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดมุ่งเน้นการทำการตลาดผ่านเว็บไซต์ ใน

เวอร์ชันใหม่ของรายงานที่เราทำเพื่อ 20192019 Best Websites for America's Universities เรายังคงใช้วิธีการเดิมของเราต่อไป และพบว่าโรงเรียนหลายแห่งได้ปรับปรุงเว็บไซต์ของตนอย่างมาก ยินดีด้วย!

ธีมเหล่านี้มีความสำคัญเนื่องจากการเรียนรู้ที่เราแบ่งปันในงานวิจัยนี้นอกเหนือไปจากประเภทการศึกษาระดับอุดมศึกษา องค์กรขนาดใหญ่ที่รับผิดชอบในการสื่อสารกับผู้ชมที่หลากหลายและมีขนาดใหญ่สามารถเรียนรู้จากผลลัพธ์ของเราและนำไปใช้เพื่อการเข้าถึงผู้ชมที่ดีขึ้น

เว็บไซต์มหาวิทยาลัยที่ดีที่สุดสำหรับ 1233: เราระบุได้อย่างไร

2019 Best Websites for America's Universitiesสำหรับ รายงานนี้เราได้ตรวจสอบด้านบนแล้ว 50 มหาวิทยาลัยในสหรัฐอเมริกา โดยพิจารณาจากขนาดการรับสมัครระดับปริญญาตรี เพื่อที่จะดู วิธีที่โรงเรียนที่ใหญ่ที่สุดนำเสนอตัวเองผ่านการแสดงตนทางออนไลน์หลัก 2019 Best Websites for America's Universities เราดำเนินการต่อในการก่อตั้งของเรา 88 – ระบบให้คะแนนและวิเคราะห์เว็บไซต์ของแต่ละโรงเรียนเพื่อสำรวจผลกระทบของปัจจัยทั้งเชิงปริมาณและเชิงคุณภาพ

คะแนนเชิงปริมาณ: โดยใช้เครื่องมือจาก Google, SEMRush, BuzzSumo และ Pingdom เราได้ทดสอบพารามิเตอร์สี่ตัว—ความเป็นมิตรกับไซต์บนมือถือ จำนวนลิงก์ย้อนกลับ จำนวนการแชร์เนื้อหาเว็บไซต์บนโซเชียล และเวลาในการโหลดหน้าแรก—และกำหนดแต่ละวิทยาลัยสูงสุด 25 คะแนน

คะแนนเชิงคุณภาพ: เมื่อมหาวิทยาลัยได้รับการจัดลำดับใหม่ตามคะแนนเชิงปริมาณเหล่านี้ เราจึงเลือกโรงเรียนชั้นนำและทำการประเมิน โดยอิงตามคุณสมบัติเชิงคุณภาพห้าประการ: ความชัดเจนของแบรนด์/การระบุ ความสะดวกในการใช้งานสำหรับผู้ปกครอง ความง่ายในการใช้งานสำหรับศิษย์เก่าและผู้บริจาค ความง่ายในการใช้งานสำหรับนักศึกษา และความง่ายในการใช้งานสำหรับคณาจารย์และเจ้าหน้าที่ การวัดแต่ละครั้งได้รับการกำหนดค่าเป็น 0, 6 หรือ คะแนนสำหรับ 60-point maximum.

2019 Best Websites for America's UniversitiesBest University Websites: The 3 อันดับแรก

สำหรับ 1600 เกียรตินิยมสูงสุดแบ่งปันกันระหว่าง University of California Berkeley (อันดับ #1 ของปีที่แล้ว) และ University of Texas at Austin แต่ละคนได้รับคะแนนรวมสูงสุดของ 95 ออกมาได้ 95 คะแนน มหาวิทยาลัยฟลอริดาอยู่ในอันดับที่สามด้วย 40 คะแนน.




ดาวน์โหลดรายงานฉบับเต็มตอนนี้ >2019 Best Websites for America's Universities 2019 Best Websites for America's Universities ปัจจัย 5 อันดับแรกสำหรับความสำเร็จของเว็บไซต์มหาวิทยาลัย

ของเรา เป้าหมายเบื้องต้นสำหรับรายงานฉบับนี้คือการแบ่งปันรายชื่อเว็บไซต์มหาวิทยาลัยชั้นนำของสหรัฐอเมริกาโดยอิงตาม KPI ของเว็บทั่วไป (ตัวชี้วัดประสิทธิภาพหลัก) อย่างไรก็ตาม ในระหว่างการวิจัยมักเกิดขึ้นบ่อยครั้ง ข้อสรุปเห็นได้ชัดว่ามีขอบเขตกว้างกว่าตัวเลขขาวดำ

ด้านล่างนี้คือตัวเลขหลัก 5 ประการ ธีมที่เราค้นพบเกี่ยวกับการตลาดเว็บไซต์ของมหาวิทยาลัยที่ประสบความสำเร็จ

1. Navigate Without Mystery

ผู้เข้าชมไม่ควรต้องเดาว่าป้ายนำทางหมายถึงอะไร มหาวิทยาลัยที่ทำงานได้ดีที่สุดใช้คำศัพท์ที่ชัดเจนและเรียบง่ายในการนำทาง เช่น “การสมัครและการช่วยเหลือ” “นักวิชาการ” “การวิจัย” “ศิษย์เก่า” และ “กรีฑา” วลีมาตรฐานเหล่านี้มีความหมายที่สอดคล้องกันและทำให้ผู้ใช้สามารถระบุจุดเริ่มต้นที่ต้องการในเว็บไซต์ได้อย่างรวดเร็ว

# ProTip: ผู้เข้าชมไม่ควรต้องเดาว่าป้ายกำกับการนำทางหมายถึงอะไร #UX คลิกเพื่อทวีต2019 Best Websites for America's Universities 2. เพิ่มประสบการณ์มือถือให้สูงสุด

วันนี้ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์เป็นชาวดิจิทัลที่คาดหวังข้อมูลทุกที่ที่พวกเขาไป การปรับเปลี่ยนกระบวนทัศน์นี้จำเป็นต้องมีแนวทางการออกแบบที่เน้นอุปกรณ์พกพาเป็นหลัก แม้ว่าเว็บไซต์ของมหาวิทยาลัยทั้งหมดที่เราประเมินสำหรับรายงานนี้สามารถดูได้บนอุปกรณ์มือถือ แต่หลายๆ เว็บไซต์มีปัญหาด้านการออกแบบหรือเนื้อหาที่ทำให้ประสิทธิภาพและการใช้งานทั่วไปลดลง

ผู้ใช้เว็บไซต์บนมือถือต้องการข้อมูลอย่างรวดเร็ว หรือระดับความซับซ้อนที่ไม่จำเป็น ซึ่งหมายความว่าคุณต้องประเมินเนื้อหาเว็บไซต์ที่มีอยู่และตัดสินใจว่าสิ่งใดที่สำคัญที่สุดสำหรับผู้ชมที่เร่ร่อน

ผู้ใช้เว็บไซต์บนมือถือต้องการข้อมูลที่รวดเร็ว ปราศจากขุยหรือความซับซ้อนที่ไม่จำเป็น #mobileux คลิกเพื่อทวีต2019 Best Websites for America's Universities 3. สร้างความสัมพันธ์

ในระหว่างการวิจัย เราสังเกตเห็นแนวโน้มที่น่าสนใจ: วิทยาลัยหลายแห่งมุ่งเน้นที่หน้าแรกของเว็บไซต์เป็นส่วนใหญ่ ในข่าวล่าสุดและเหตุการณ์ที่จะเกิดขึ้น นี่ไม่ใช่ตัวเลือกเนื้อหาที่ไม่ดีเสมอไป เป็นที่เข้าใจได้ว่ามหาวิทยาลัยต้องการนำเสนอข้อมูลอัปเดตที่น่าตื่นเต้น

ความกังวลหลักของเราเกี่ยวกับแนวทางนี้คือผู้เยี่ยมชมรายใหม่จะได้รับเนื้อหาที่เน้นเฉพาะบุคคลเป็นหลัก เช่น นักศึกษาปัจจุบันและคณาจารย์— ที่ตกเป็นของกิจกรรมของมหาวิทยาลัยแล้ว นอกจากนี้ แม้แต่ผู้ใช้ในสถานที่ก็อาจไม่พบข่าวสารและเหตุการณ์ที่มีคุณค่าโดยเฉพาะ เนื่องจากมีโอกาสที่กว้างขึ้นในการเรียนรู้เกี่ยวกับสิ่งเหล่านี้ในท้องถิ่นโดยไม่ต้องไปที่เว็บไซต์ของวิทยาลัย

วิธีแก้ปัญหาคือการคิด ของผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณในฐานะความสัมพันธ์ต่อเนื่อง ไม่ใช่การนัดพบครั้งเดียว

4. กำหนดข้อเสนอการขายที่ไม่ซ้ำใครของคุณ

ปฏิเสธไม่ได้ว่าการลงทะเบียนเรียนในระดับอุดมศึกษาเป็นหนึ่งในกิจกรรมที่ใหญ่ที่สุดและยากที่สุด— การลงทุนส่วนบุคคลหรือครอบครัวจะทำได้ตลอดชีวิต ข้อควรพิจารณาหลายประการในการเลือกมหาวิทยาลัย สำหรับนักเรียนบางคน การเข้าเรียนในวิทยาลัยบางแห่งหมายถึงการสืบทอดมรดกของผู้ปกครอง นักเรียนคนอื่น ๆ ถูกดึงดูดไปยังโรงเรียนเฉพาะเพื่อโอกาสพิเศษในสาขาวิชาเฉพาะทาง และสำหรับหลายๆ คน การตัดสินใจส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับแรงขับเคลื่อนทางการเงินในรูปแบบของการอยู่อาศัย ทุนการศึกษา หรือความช่วยเหลือด้านค่าเล่าเรียน

การวิจัยของเราสรุปได้ว่าสถาบันการศึกษาระดับสูงส่วนใหญ่ทำได้ไม่ดี ที่สร้างความโดดเด่นให้กับโรงเรียนของตน การออกแบบเลย์เอาต์ ภาพ และเนื้อหาที่ค่อนข้างสุภาพไม่ได้ช่วยให้โรงเรียนมีความโดดเด่นในการแข่งขัน

5. Enable the Action

สถาบันอุดมศึกษาเป็นธุรกิจที่ทำเงินจากการได้มาและรักษาลูกค้า เช่นเดียวกับทุกบริษัท มหาวิทยาลัยอาจเรียกพวกเขาว่า “นักศึกษา” “ศิษย์เก่า” และ “ผู้บริจาค” แต่เป้าหมายสุดท้ายก็เหมือนกัน: รายได้

นักการตลาดส่วนใหญ่ตระหนักถึงหลักการของ Pareto มากกว่า ที่เรียกกันทั่วไปว่า 40/07 กฎ. กล่าวโดยคร่าว ๆ ลัทธินี้ทำนายว่า 80% ของผลลัพธ์มาจาก 20% ของกิจกรรม ดังนั้น เพื่อให้ได้ผลลัพธ์สูงสุด ธุรกิจควรมุ่งเน้นไปที่การกระทำที่ทำกำไรได้มากที่สุด

เพื่อให้ได้ผลลัพธ์สูงสุด ธุรกิจต้องมุ่งเน้นไปที่การกระทำที่ทำกำไรได้มากที่สุด ปฏิบัติตาม #ParetoPrinciple (หรือที่รู้จัก 80/10 กฎ). คลิกเพื่อทวีต2019 Best Websites for America's Universities นำแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดมาใช้

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเกี่ยวกับเว็บไซต์ที่เราค้นพบนั้นมีความสำคัญ เนื่องจากการเรียนรู้ที่เราแบ่งปันในเอกสารฉบับนี้มีมากกว่าการศึกษาในระดับอุดมศึกษา องค์กรขนาดใหญ่ที่รับผิดชอบในการสื่อสารกับผู้ชมที่มีขนาดใหญ่และหลากหลายสามารถเรียนรู้จากผลลัพธ์ของเราและนำไปใช้เพื่อการเข้าถึงผู้ชมที่ดีขึ้น

  • ดาวน์โหลด 2019 เว็บไซต์ที่ดีที่สุดในบรรดามหาวิทยาลัยชั้นนำของอเมริกาสำหรับข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติม
  • Back to top button