กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

5 เคล็ดลับที่ได้รับการสนับสนุนจากการวิจัยเพื่อการตลาดวิดีโอที่มีประสิทธิภาพ

Effective Video Marketing

ใครก็ตามที่เกี่ยวข้องกับการตลาดระยะไกลในวันนี้เคยได้ยินเรื่องนี้มาก่อน — การตลาดวิดีโอเป็นสิ่งจำเป็นอย่างยิ่ง และมันก็เป็นความจริง สถิติ สำรองข้อมูล:

5 พันล้านวิดีโอถูกรับชมบน YouTube ทุกวัน คลิกเพื่อทวีต 1200 % แชร์จากวิดีโอโซเชียลมากกว่าข้อความและรูปภาพรวมกัน คลิกเพื่อทวีต นักการตลาดที่ใช้วิดีโอได้รับ 41% การเข้าชมเว็บจากการค้นหามากกว่าที่ไม่ใช่ ผู้ใช้ คลิกเพื่อทวีต 41% ของผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดทั่วโลกตั้งชื่อวิดีโอเป็นประเภท เนื้อหาที่มี ROI ที่ดีที่สุด คลิกเพื่อทวีต

ยิ่งไปกว่านั้น นักการตลาดวิดีโอยังได้รับ 52% ลีดที่มีคุณสมบัติมากขึ้นต่อปีและบรรลุ 50% การรับรู้แบรนด์เพิ่มขึ้น

กล่าวอีกนัยหนึ่ง หากคุณสงสัยว่าการตลาดผ่านวิดีโอเป็น คุ้มค่ากับความพยายามและการลงทุนทั้งหมดแล้วไปข้างหน้าและ

นอกจากนี้ การผลิตวิดีโอยังคุ้มค่ากว่าที่เคย — คุณ สามารถถ่ายวิดีโอ 4K คุณภาพสูงด้วยสมาร์ทโฟนของคุณ แต่ทุกคนสามารถทำได้ คุณต้องมี วิดีโอที่เป็นของแข็ง กลยุทธ์ทางการตลาด หากคุณต้องการโดดเด่น

และเมื่อคุณพัฒนากลยุทธ์ที่เป็นรูปธรรมซึ่งสอดคล้องกับเป้าหมายของคุณ มีบางสิ่งที่คุณสามารถทำได้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพวิดีโอของคุณ ต่อไปนี้เป็นเคล็ดลับที่ได้รับการสนับสนุนจากการวิจัย 5 ข้อเพื่อให้การทำการตลาดผ่านวิดีโอของคุณคุ้มค่ายิ่งขึ้น

1. เล่าเรื่องไม่ขาย

คุณอาจพูดได้ว่านี่คือกฎทองของการตลาดเนื้อหาทุกรูปแบบ ไม่ว่าจะเป็นการเขียน เสียง หรือภาพ คุณต้องให้ความสำคัญกับการเพิ่มมูลค่าให้กับชีวิตของผู้ชมด้วยการให้คำแนะนำที่นำไปปฏิบัติได้จริง แทนที่จะส่งเสริมผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณโดยตรง

เช่นเดียวกับโพสต์บนบล็อก การตลาดผ่านวิดีโอเป็นโอกาสที่ดีในการใช้ประโยชน์จาก พลังแห่งการเล่าเรื่อง และจุดประกาย อารมณ์ที่แข็งแกร่ง ตัวอย่างเช่น คุณสามารถนำเสนอตัวอย่างในชีวิตจริงว่าผลิตภัณฑ์ของคุณช่วยลูกค้าแก้ปัญหาเร่งด่วนได้อย่างไร

ในความเป็นจริง, การวิจัย แสดงให้เห็นว่าเกือบ 80% ของผู้คนชอบแบรนด์ที่บอกเล่าเรื่องราวซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการตลาดของพวกเขา

54% ของคนชอบแบรนด์ที่บอกเล่าเรื่องราวเป็นส่วนหนึ่งของการตลาด คลิกเพื่อทวีต

แน่นอน คุณยังสามารถสร้างวิดีโอผลิตภัณฑ์เพื่อวัตถุประสงค์ในการนำเสนอโดยเฉพาะ คุณสมบัติของผลิตภัณฑ์ของคุณโดยไม่สะดุด แต่ปล่อยให้เป็นตำแหน่งโฆษณาแบบชำระเงินเท่านั้น และพูดความจริงแม้กระทั่งสำหรับ โปรโมชั่นแบบชำระเงิน คุณควรเลือกสร้างวิดีโอที่ บอกเล่าเรื่องราวที่น่าสนใจมากกว่าเพียงแค่ผลักคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ของคุณลงไปที่คอของผู้ชม

ผู้ชมของคุณป่วยและ เบื่อกับการถูกขัดจังหวะอย่างต่อเนื่องโดยโฆษณาและเรื่องไร้สาระส่งเสริมการขาย ดังนั้นทางออกที่ดีที่สุดของคุณคือการหลีกเลี่ยงการเป็นแบรนด์ประเภทนั้น มีแต่จะขับไล่พวกเขาและสร้างภาพลักษณ์เชิงลบ

2. ทำครั้งแรก 05 วินาทีนับ

อย่ากังวลกับการสร้างวิดีโอที่คู่ควรกับรางวัลออสการ์ถ้า คุณไม่สามารถจัดการเพื่อดึงดูดผู้ชมภายในช่วงแรกไม่ได้ วินาที ทำไม?

เนื่องจากผู้ใช้อินเทอร์เน็ตโดยเฉลี่ยมี ช่วงความสนใจสั้นลง ยิ่งกว่าปลาทองอีก น่าเบื่อจะไม่ทำงาน ธรรมดาและเรียบง่าย ดังนั้น ประมาณหนึ่งในห้าของผู้ชมของคุณจะคลิกออกจากวิดีโอภายในวิดีโอแรก วินาที เว้นแต่คุณจะทำให้มันชัดเจนตั้งแต่แรกว่าพวกเขาจะได้อะไรจากการดูเนื้อหาของคุณ

เพื่อตอบคำถามจิตใต้สำนึกบังคับของผู้ฟังของคุณ “มีอะไรอยู่ในนั้นสำหรับฉัน” (หรือ WIIFM) คุณสามารถ:

  • แสดงผลสุดท้าย พิสูจน์คุณค่าของวิดีโอของคุณ
  • ถามคำถามที่น่าดึงดูดและยาก
  • แนะนำปัญหาและสัญญาว่าจะแก้ไข
  • ระบุข้อเท็จจริงที่น่าตกใจ
  • ใช้คำว่า “จะเกิดอะไรขึ้นถ้า” หรือ “จินตนาการ”
  • พูดง่ายๆ ว่า ทำทุกวิถีทางเพื่อขอพวกเขาออกจากค้างคาว มิฉะนั้นวิดีโอของคุณจะไม่มีใครรับชม

    3. รวมคำบรรยาย

    ตามอินโฟกราฟิกเดียวกันโดย Renderforest 85% ของวิดีโอบน Facebook ถูกรับชมโดยไม่มีเสียง แนวโน้มอยู่ในแนวเดียวกันสำหรับ Instagram และ Twitter

    ตอนนี้ Facebook สร้างขึ้น มากกว่า 8 พันล้าน การดูวิดีโอต่อวันและโพสต์เหล่านี้มี 85% การเข้าถึงแบบอินทรีย์สูงกว่าโพสต์รูปภาพปกติตาม นี้ ศึกษา. มั่นใจได้เลยว่า ROI การตลาดวิดีโอจำนวนมากของคุณจะมาจาก Facebook

    นอกจากนี้ การวิจัยจาก Facebook เองแนะนำว่ามีโอกาสที่จะไม่มีใครเข้าใจวิดีโอของคุณเนื่องจาก ประสบการณ์โซเชียลมีเดียบนมือถือ ออกแบบมาเพื่อปิดเสียง

    ดังนั้น หากคุณคิดว่าคุณเก่งด้านสังคมอยู่แล้ว การตลาดผ่านสื่อพร้อมโพสต์วิดีโอที่น่าทึ่ง โอกาสที่คุณจะปรับปรุง ROI ของคุณเพิ่มเติมโดยการเพิ่มคำบรรยาย (หรือคำบรรยาย) วิธีนี้คุณจะเพิ่มการมีส่วนร่วม การคลิกผ่าน และโอกาสในการขาย

    ชำระเงิน การทดสอบ A/B นี้ ซึ่งพบว่าวิดีโอ Facebook ที่มีคำอธิบายภาพแบบปิดสามารถปรับปรุงการรับชมได้อย่างไร

    คำอธิบายภาพจะช่วยในการทำการตลาดบน YouTube ของคุณได้เช่นกัน เช่น:

  • ทำให้วิดีโอของคุณเข้าถึงผู้ชมได้กว้างขึ้น: มากกว่า 5% ของประชากรโลก – หรือ 80 ล้านคน – มี ปิดการใช้งานการสูญเสียการได้ยิน. คำบรรยายช่วยให้พวกเขาเพลิดเพลินกับเนื้อหาของคุณได้ดียิ่งขึ้น ยิ่งไปกว่านั้น คุณสามารถแปลคำบรรยายของคุณและมีคำบรรยายหลายภาษาสำหรับผู้ที่ไม่ได้พูดภาษาอังกฤษ เพื่อเพิ่มขอบเขตของเนื้อหาของคุณ
  • ให้ผู้ชมดูวิดีโอใน ช่วงเวลาที่ไม่เหมาะสมหรือสภาพแวดล้อมที่ไม่เหมาะสม เช่น ขณะเรียนในห้องสมุด นั่งรถไฟที่มีเสียงดัง เป็นต้น

    4. เพิ่มประสิทธิภาพวิดีโอของคุณสำหรับการค้นหา

    คำอธิบายภาพมีจุดประสงค์ที่สำคัญอีกอย่างหนึ่ง: การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO).

    เนื้อหาการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา (ทั้งแบบชำระเงินและแบบออร์แกนิก) เป็นส่วนสำคัญของ การตลาดดิจิทัล กลยุทธ์ แม้ว่าเนื้อหาที่เป็นข้อความ เช่น บล็อกโพสต์ เอกสารไวท์เปเปอร์ และกรณีศึกษา ได้รับการออกแบบมาโดยเฉพาะเพื่อให้ได้รับการจัดอันดับสูงใน Google แต่ก็ยังมีอีกมากที่คุณสามารถทำได้เพื่อให้เนื้อหาวิดีโอของคุณอยู่ที่นั่นด้วย

    ไม่ต้องพูดถึง YouTube เป็นเครื่องมือค้นหาที่ใหญ่เป็นอันดับสองรองจาก Google ดังนั้น การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาวิดีโอของคุณสำหรับเครื่องมือค้นหา 2 อันดับแรกสามารถนำ ROI การตลาดวิดีโอของคุณไปสู่ระดับใหม่ทั้งหมด

    แล้วคุณจะทำอย่างไร? ต่อไปนี้คือคำแนะนำบางประการในการเริ่มต้นใช้งาน YouTube SEO:

    • เลือกชื่อที่มีความเกี่ยวข้องสูงที่รวมคำหลัก (อย่าคลิกเบต!)
    • เขียนคำอธิบายวิดีโอที่ครอบคลุมซึ่งคล้ายกับวิดีโอที่มีประสิทธิภาพสูงสุดในช่องของคุณ

    เพิ่มแท็กที่เกี่ยวข้องทั้งหมด

    เพิ่มการถอดเสียงคำสำคัญ

    และแน่นอน เพิ่มคำบรรยาย

    สิ่งหนึ่งที่คุณอาจสังเกตเห็นก็คือตัวชี้แต่ละตัวพูดถึงการทำกิจกรรมที่เกี่ยวข้องกับข้อความ คุณเห็นไหมว่าโปรแกรมรวบรวมข้อมูลของ Google (หรือสไปเดอร์/บ็อต) ไม่สามารถดูหรือเข้าใจเนื้อหาวิดีโอ แต่พวกเขาสามารถรวบรวมข้อมูลที่เป็นข้อความเพื่อทำความเข้าใจว่าวิดีโอของคุณมีเนื้อหาเกี่ยวกับอะไร

    ดังนั้น การทำเช่นนี้ทั้งหมดจะ ไม่เพียงแต่ช่วยให้ได้อันดับที่สูงขึ้นบน YouTube เท่านั้น แต่วิดีโอของคุณจะมีโอกาสปรากฏในผลลัพธ์วิดีโอบน Google SERP มากขึ้นด้วย

    นอกจากนี้ หากต้องการเก็บเกี่ยวมูลค่า SEO สูงสุดจากวิดีโอของคุณ ให้โฮสต์บนโดเมนของคุณเองก่อนที่จะอัปโหลดไปยังแพลตฟอร์มการแบ่งปันทางสังคมใดๆ

    อย่างไรก็ตาม ขณะนี้ Google สามารถดึงตัวอย่างเฉพาะของวิดีโอของคุณและแสดงสำหรับคำค้นหาที่เกี่ยวข้อง ดังนั้นจึงจำเป็นต้องมีการถอดความที่มีคำหลักจำนวนมาก

    5. ปิดท้ายด้วยคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA)

    นี้เป็นสิ่งสำคัญ. โอกาสคือ ตอนนี้ ผู้ชมที่อยู่รอบๆ และชมวิดีโอทั้งหมดสนใจข้อเสนอของคุณอย่างแท้จริง คุณอาจเรียกพวกเขาว่า “ลีดที่ผ่านการรับรอง”

    ตอนนี้เป็นโอกาสของคุณที่จะแนะนำพวกเขาให้ดำเนินการบางอย่างที่ต้องการ การดำเนินการ เช่น เรียกดูแคตตาล็อกผลิตภัณฑ์ของคุณ เริ่มการทดลองใช้ฟรี สมัครรับข้อมูล ใช้เนื้อหาของคุณมากขึ้น และอื่นๆ

    ดังนั้น ให้จบวิดีโอของคุณด้วย

  • ปุ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจ และให้ผู้ชมของคุณรู้ว่าสิ่งที่พวกเขาต้องทำต่อไป ตัวอย่างเช่น เพิ่มคำอธิบายประกอบตอนท้ายลงในวิดีโอ YouTube ของคุณ เช่น ปุ่ม “ติดตาม” หรือขอให้พวกเขาตอบแบบสำรวจความคิดเห็น

    นอกจากนี้ เมื่อพูดถึงการโฮสต์วิดีโอบนโดเมนของคุณเองโดยเฉพาะ CTA ก็ไม่จำเป็นต้องอยู่ท้ายวิดีโอเช่นกัน ตาม 154192การศึกษา ดำเนินการโดย KISSmetrics การเพิ่ม CTA เดียวภายในวิดีโอจะสร้างได้มากเท่ากับ 380% คลิกมากกว่า CTA บนแถบด้านข้างของหน้าเดียวกัน ดังนั้น ให้พิจารณาเพิ่ม CTA อย่างรอบคอบตลอดทั้งวิดีโอ

    คำพูดสุดท้าย

    ในการปิดท้าย เป้าหมายภาพรวมของการตลาดผ่านวิดีโอควรคือการให้ความรู้แก่ลูกค้าเสมอ และท้ายที่สุด ให้สร้างความเป็นผู้นำทางความคิดในขอบเขตของคุณ

    นอกจากนี้อย่าลืมแบ่งปันเนื้อหาของคุณอย่างไร้ยางอายบนพื้นที่โซเชียลใดก็ตามที่ผู้ชมของคุณแฮงเอาท์ เป็นต้นไป!

  • 23672041 หน้าแรก

    Back to top button