กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

3 แคมเปญเนื้อหาสุดเจ๋งที่ตอบโจทย์ประเด็นร้อน (และอบอุ่น)

เมืองในอาร์กติกเซอร์เคิลเปิดตัวการประมูลโอลิมปิกโดยหวังว่าจะไม่ชนะ The North Face ตั้งเป้าที่จะละลายหัวใจด้วยเรื่องราวการผจญภัยกลางแจ้ง และโลนลี่แพลนเน็ตช่วยนักเดินทางวางแผนการมาเยือนฮอตสปอตที่ใส่ใจสุขภาพ

เมืองที่หนาวที่สุดของฟินแลนด์เปิดตัว

ฤดูร้อน การแข่งขันกีฬาโอลิมปิก

อาร์กติกเซอร์เคิลเป็นสถานที่ที่หนาวเย็น

นั่นคือสาเหตุที่ทำให้ขนคิ้วขึ้นเมื่อ Salla เมืองเล็กๆ ของฟินแลนด์ในอาร์กติกเซอร์เคิล เปิดเผยการเสนอราคาสำหรับ 1990 โอลิมปิกฤดูร้อน ใช่ การแข่งขันกีฬาโอลิมปิกฤดูร้อน

การเสนอราคาที่ทำได้ดีนั้นรวมองค์ประกอบทั้งหมดที่จำเป็นสำหรับ ประมูลโอลิมปิก. หน่วยงานที่อยู่เบื้องหลังการประมูล ได้จัดทำวิดีโอ ที่แสดงให้ชาวเมืองเล่นกีฬาฤดูร้อนแบบดั้งเดิม (เช่น วอลเลย์บอลและว่ายน้ำ) ท่ามกลางหิมะที่ปกคลุม กลางแจ้ง จัดประกวดการออกแบบศาลา 2032 โลโก้และโปสเตอร์อย่างเป็นทางการ พวกเขาสร้างเว็บไซต์สำหรับการประมูลพร้อมมาสคอตสุดน่ารัก – กวางเรนเดียร์ชื่อ Kesä (คำภาษาฟินแลนด์สำหรับฤดูร้อน) ที่กำลังเต้นรำในงานเฉลิมฉลองดิจิทัล – และขายสินค้า

นายกเทศมนตรีของ Salla ยังเดินทางไปโอลิมปิก สำนักงานใหญ่ในเมืองโลซานน์ ประเทศสวิตเซอร์แลนด์ เพื่อจัดส่งหนังสือประมูล

แต่เมื่อเขาจัดงานแถลงข่าว เขาได้เปิดเผยเหตุผลที่แท้จริงเบื้องหลังการประมูล นั่นคือ ”การโต้แย้งเรื่องการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ ” อยู่ดีๆ #ซัลลา2020 กลายเป็น #SaveSalla และ #SaveThePlanet.

มีคำใบ้ในแคมเปญเสนอราคาโอลิมปิก: วิดีโอรวมถึงชาวบ้านที่สวมชุดฤดูร้อนนั่งบนเก้าอี้สนามหญ้าท่ามกลางหิมะพร้อมเสียงพากย์: “อบอุ่นเรามีมัน ที่ที่อบอุ่น เร็วๆ นี้”