กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

สิ่งที่ผู้ใช้ YouTube ยอดนิยมสามารถสอนเราได้เกี่ยวกับการตลาดวิดีโอ

การโพสต์วิดีโอบน YouTube เป็นสิ่งหนึ่ง การสร้างผู้ชมบนแพลตฟอร์มนั้นค่อนข้างอีกอย่างหนึ่ง

แม้ว่านักการตลาดหลายๆ คนจะมองว่า YouTube เป็นบริการโฮสต์วิดีโอฟรี แต่จริงๆ แล้ว YouTube มีกลุ่มเป้าหมายเฉพาะที่เทียบได้กับ Netflix, Hulu หรือเครือข่ายเคเบิลใดๆ ใน 1254, YouTube ทะลุ ด้านบน 10 รายการเคเบิลที่มีผู้ชมปกติ และ ณ ปีนี้ แพลตฟอร์มเฉลี่ย 1.9 พันล้านต่อเดือน ผู้ใช้ ฉันก็เป็นหนึ่งในนั้น

เป็นเวลากว่าทศวรรษแล้วที่ฉันได้เป็นผู้ดูช่อง ASMR YouTube ที่ทุ่มเทอย่างมาก ASMR คือ การตอบสนองของเส้นเมอริเดียนทางประสาทสัมผัสอัตโนมัติ ซึ่งเป็นวิธีแฟนซีที่ไม่จำเป็นในการพูดว่า “ผิวของฉันรู้สึกแสบร้อนเมื่อฉันดูวิดีโอของคนที่กระซิบและจับวัตถุแบบสุ่มอย่างประณีต” การจู่โจมของฉันสู่โลกของ YouTube ASMRtists (ตามที่ครีเอเตอร์เรียกตัวเองว่า) เป็นตัวอย่างที่ดีของสิ่งที่คุณและแบรนด์ของคุณต้องการให้ผู้ติดตามทำ

ฉันเริ่มดู ASMR โดยเสียบคำนั้นลงในแถบค้นหาทุกครั้งที่ฉันต้องการสงบสติอารมณ์ หลังจากคลิกไปมาเป็นเวลาหลายสัปดาห์ ฉันพบครีเอเตอร์สองสามคนที่ชอบผลงานและสมัครรับข้อมูล เมื่อครีเอเตอร์เหล่านั้นทำงานร่วมกับผู้อื่น ฉันติดตาม CTA ไปยัง ช่อง เหล่านั้นและติดตามหากฉันชอบการอัปโหลดของพวกเขา ฉันจำรายละเอียดเกี่ยวกับแต่ละช่องและสิ่งที่พวกเขาชอบพูดถึงได้โดยไม่ต้องตัดสินใจอย่างมีสติ เฝ้าดูพวกเขามาหลายปี ฉันเห็นการหย่าร้างของพวกเขาดำเนินไปได้ด้วยดี โดย ASMRtist คนหนึ่งย้ายเข้าไปอยู่ในอพาร์ตเมนต์ใหม่ อธิบายงานใหม่ของเธอ และในที่สุดก็แต่งงานใหม่อีกครั้ง ฉันเข้าร่วมเป็นนักร้องสนับสนุนเมื่อมี ASMRtist คนใดคนหนึ่งถูกจองจำ และรู้สึกมีความสุขขึ้นเรื่อยๆ เมื่อเก้าเดือนต่อมา ฉันได้รับการแจ้งเตือนว่าเขาถูกปล่อยตัวและกำลังสร้างวิดีโออีกครั้ง

มีนิสัยใจคอเฉพาะแพลตฟอร์มมากมายที่ต้องจำไว้ หากคุณต้องการให้แบรนด์ของคุณเป็นที่รู้จักบน YouTube หากความคิดที่จะเข้าร่วมชุมชนขนาดใหญ่ทำให้คุณผิดหวัง คุณสามารถโฮสต์วิดีโอของคุณอย่างเงียบๆ ได้ตลอดเวลา และจะไม่มีใครฉลาดไปกว่านี้ อย่างไรก็ตาม หากคุณต้องการเพิ่มจำนวนสมาชิกและสุดท้าย แขวนปุ่มเล่นสีเงิน ทอง หรือเพชร บนผนังสำนักงานของบริษัทของคุณ นี่คือแนวทางบางประการ เริ่มต้นด้วยสิ่งที่ง่ายที่สุด

หลอกลวงช่องของคุณและไม่เว้นฟิลด์ว่างไว้

ก่อนที่คุณจะโพสต์เนื้อหาใดๆ บน YouTube ตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้าเกี่ยวกับช่องของคุณดูเป็นมืออาชีพ การเริ่มแสดงตัวตนบน YouTube โดยไม่มีรูปภาพส่วนหัว ภาพแทนตัว ตัวอย่าง และสำเนาของช่องในแบรนด์ เหมือนกับการมีบัญชี Twitter ของบริษัทที่ไม่ได้รับการยืนยัน คุณทำได้ แต่คุณกำลังคุกเข่าโดยให้โอกาสผู้ฟังสงสัยในตัวคุณ

video marketing

ตรวจสอบช่อง YouTube ของ Nintendo แต่อย่าลืมว่าแบรนด์ความบันเทิงอยู่บนแพลตฟอร์มตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา 2005. หน้าปกมีความเฉพาะเจาะจงสำหรับแพลตฟอร์ม และผู้ที่จัดการช่องจะปักหมุดโฆษณาที่ทันเวลาไว้ที่หน้าแรกของบริษัท นอกจากนี้ยังแสดงรายการช่องย่อยของแบรนด์ในแถบด้านข้าง หากคุณคลิก

แม้ว่า “The Search” จะให้ความรู้สึกเหมือนเป็นสารคดี แต่ซีรีส์ที่ดำเนินมายาวนานของวอลโว่ “Welcome to My Cab” เล่าถึงรายการเรียลลิตี้สุดเก๋ของ MTV ตั้งแต่ช่วงแรกๆ เช่น Pimp My Ride, Room Raiders, และ ถัดไป

? แต่ละตอนมุ่งเน้นไปที่คนขับรถบรรทุกมืออาชีพในขณะที่เขาหรือเธอให้ผู้ชมได้เยี่ยมชมรถแท็กซี่ของพวกเขาซึ่งน่าสนใจกว่าเสียง ขอบคุณวอลโว่ ฉันได้เรียนรู้ว่าคนขับรถบรรทุกข้ามประเทศไม่ต้องเสียค่าใช้จ่ายในการตกแต่งห้องโดยสารด้วยงานอดิเรกและความหลงใหล ไม่ว่าจะเป็นริฮานนาหรือวงดนตรีเดธเมทัล เนื่องจากตอน “Welcome to My Cab” นั้นสั้น ตลก และไม่ค่อยมีใครพูดถึงผลิตภัณฑ์ของวอลโว่เลย มันง่ายมากที่จะดูมากกว่าหนึ่งตอนในคราวเดียว

อย่ากลัว CTA

ชั่วขณะหนึ่ง เป็นเรื่องมีมเล็กน้อยที่จะล้อเลียนวิธีที่ผู้สร้าง Youtube จบวิดีโอโดยพูดว่า “อย่าลืมกดไลค์ แสดงความคิดเห็น และติดตาม!” แต่เมื่อเทียบกับไซต์โซเชียลมีเดียอื่น ๆ แพลตฟอร์มนี้คล้อยตามที่ต้องการมากที่สุดเพื่อขอการมีส่วนร่วม ในบางครั้ง คุณจะเห็นทวีตของแบรนด์ เช่น “RT ถ้าคุณเห็นด้วย” หรือผู้มีอิทธิพลใน Instagram จะขอให้ผู้ติดตาม “ปิดเสียงในความคิดเห็น” แต่ความสามารถของ YouTube ในการเรียกร้องให้ดำเนินการนั้นไม่มีใครเทียบได้

video marketing

แม้ว่าคุณจะไม่ต้องการพูดถึงแบรนด์ของคุณในวิดีโอ คุณก็สามารถโปรโมตซีรีส์อื่นๆ ในช่องของคุณได้เสมอ ตัวอย่างเช่น GoPro แท็กเนื้อหาที่เกี่ยวข้องตลอดทั้งคลิปโดยใช้เครื่องมือแก้ไขของ YouTube หากมีคนพูดถึงเรื่องหนึ่ง ลิงก์ไปยังวิดีโอที่เกี่ยวข้องจะปรากฏขึ้นเป็นเวลาสองสามวินาที ไม่จำเป็นต้องขัดจังหวะขั้นตอนเสมอไป นี่เป็นกลวิธีที่ใช้กันทั่วไปบนแพลตฟอร์ม และไม่ได้มีแนวโน้มที่จะมีความหมายเชิงลบแบบเดียวกับที่ป๊อปอัปและโฆษณาแบนเนอร์ทำ

เช่นเดียวกับที่คุณไม่เคยเผยแพร่บล็อกโพสต์โดยไม่ได้กรอกข้อมูลเมตาสำหรับ SEO คุณไม่ควรเผยแพร่วิดีโอ YouTube โดยไม่มีคำอธิบายแบบเต็มของซีรีส์ในกล่องคำอธิบาย เชื่อมโยงไปยังตอนอื่นๆ เชื่อมโยงไปยังเว็บไซต์ของบริษัทของคุณ และใช้พื้นที่นั้นเป็นเอกสารทรัพยากรที่แนบมากับเนื้อหาทุกชิ้น เนื่องจากเนื้อหา YouTube อาจทำให้เสียสมาธิในบางครั้ง โปรดทำทุกอย่างเพื่อให้ผู้ดูมีส่วนร่วมกับ งาน

ของคุณ พวกเขาไม่ควรต้องค้นหาเพื่อค้นหา

video marketing เข้าร่วมชุมชนและมีส่วนร่วมกับผู้สร้างคนอื่นๆ

เป็นเรื่องยากมากที่ช่อง YouTube จะสร้างและสร้างผู้ชมในสุญญากาศ เนื่องจากครีเอเตอร์อิสระส่วนใหญ่เป็นผู้ประกอบการ พวกเขาสามารถเจรจาความร่วมมือกับผู้มีอิทธิพลคนอื่น ๆ ได้ด้วยการหลีกเลี่ยงเทปสีแดงในการประชาสัมพันธ์ ด้านล่างนี้ รับชม YouTubers และผู้แต่งยอดนิยมอย่าง Hannah Hart และ John Green ร่วมมือกันในวิดีโอสำหรับช่องของ Hart My Drunk Kitchen

.

video marketing

หากคุณเป็นบริษัทที่เผยแพร่เนื้อหาไปยังช่อง YouTube ของคุณ นำดาราที่ฉลาดที่สุดของคุณไปทัวร์และนำเสนอในซีรีส์อื่นๆ ของคุณ ติดต่อ ครีเอเตอร์ YouTube คนอื่นๆ ในอุตสาหกรรมของคุณ และดูว่าพวกเขาส่งตำแหน่งแขกรับเชิญหรือไม่

และอย่าเกียจคร้านในส่วนความคิดเห็น! ฝึกฝนการดูเนื้อหาจากครีเอเตอร์คนอื่นๆ ในสาขาของคุณและทำให้พวกเขารู้ว่าคุณคิดอย่างไร ลิงก์ไปยังช่องของครีเอเตอร์ที่คุณชื่นชม บอกให้พวกเขารู้ว่าคุณได้ติดตาม และพิจารณาถ่ายทำวิดีโอตอบโต้กับฟีเจอร์ที่ใหญ่ที่สุดของพวกเขา

มุ่งมั่นกับวิดีโอที่หลากหลาย รูปแบบ

หากมีคนตั้งเวลาไข่และพูดว่า “ตั้งชื่อวิดีโอ YouTube ทุกประเภทในสามสิบวินาที!” ฉันรับประกันว่าคุณจะไม่ขีดข่วนพื้นผิว ไม่ว่าคุณจะเข้าไปในแพลตฟอร์มลึกแค่ไหนก็ตาม

ในบรรดารูปแบบวิดีโอที่เหมาะสมกับเนื้อหาที่มีแบรนด์ ได้แก่ สารคดี ถาม & ตอบสด วิดีโอแกะกล่อง ภาพสเก็ตช์ตลก การรายงานข่าวกิจกรรม การอธิบายวิธีการ ตัวอธิบายแบบเคลื่อนไหว และการตัดต่อแบบคนบนถนน ด้านล่างนี้ คุณจะเห็นช่องของ Samsung ในสหราชอาณาจักรที่ทำงานร่วมกับ Slashgear.com ใน “วิดีโอแกะกล่องสุดขีด” ซึ่งเป็นการผสมผสานจากหลากหลายแนวเพลง

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าช่อง YouTube ของคุณมีเนื้อหาวิดีโอของทุกรันไทม์ รูปแบบ และโทนที่คุณคิดว่าเหมาะกับแบรนด์ของคุณ แน่นอน หากคุณเป็นแบรนด์ทางการเงิน คุณอาจไม่จำเป็นต้องทำวิดีโอแกะกล่อง แต่คุณสามารถอัปโหลด Q&A สั้นๆ ที่มีชีวิตชีวากับหนึ่งในที่ปรึกษาที่สนุกที่สุดของคุณ ควบคู่ไปกับสารคดีสั้นๆ เกี่ยวกับการหมดหนี้ ด้วยวิธีนี้ผู้ฟังของคุณจะมีบางสิ่งที่ต้องทำเสมอ ไม่ว่าพวกเขาจะทุ่มเทเวลาให้กับการมีส่วนร่วมกับงานของคุณมากแค่ไหนก็ตาม

หน้าแรก

Back to top button