เหตุใดแบรนด์ต่างๆ จึงนำเสนอโฆษณาภายในองค์กร

ทุกแบรนด์ต้องการสร้างเนื้อหาเพิ่มเติม ไม่ว่าจะเป็นโฆษณาทางทีวี eBook หรืออินโฟกราฟิก คำถามจึงกลายเป็นว่าแบรนด์ต่างๆ มีทรัพยากรภายในเพื่อเปลี่ยนความคิดเหล่านั้นให้เป็นทรัพย์สินหรือไม่ ในอดีตหลายบริษัทจะจ้างหน่วยงานภายนอก แต่เนื่องจากการตลาดเนื้อหาได้ดำเนินไปในทศวรรษที่ผ่านมา บริษัทเหล่านี้ได้ใช้เอเจนซี่ของตนเอง ถ้าคุณต้องการ ให้นำความพยายามของพวกเขามาเอง

เมื่อต้นปีนี้ Association of National Advertisers ได้ทำการสำรวจ 281 นักการตลาดชาวอเมริกันเพื่อค้นหา เหตุใดหน่วยงานภายในจึงเพิ่มขึ้น ไม่น่าแปลกใจที่ค่าใช้จ่ายเป็นประโยชน์มากที่สุด แบรนด์สามารถประหยัดเงินได้มากโดยหลีกเลี่ยงค่าธรรมเนียมการยึดที่แพง

จากการสำรวจยังพบว่า 17 ร้อยละของผู้ตอบแบบสอบถามในปัจจุบันมีหน่วยงานภายในเพิ่มขึ้น 20 คะแนนร้อยละตั้งแต่ 2013.

แม้ว่าการดำเนินการภายในองค์กรจะช่วยประหยัดเงินได้ แต่การจัดลำดับความสำคัญมากเกินไปก็อาจจำกัดแบรนด์ได้ในระยะยาว จากผลการศึกษาพบว่า นักการตลาดส่วนใหญ่ไม่จำเป็นต้องเดินบนเส้นทางนี้เพื่อควบคุมหรือสร้างสรรค์มากขึ้น

ผลประโยชน์เหล่านั้นไม่จำเป็นต้องแยกจากกัน แบรนด์สามารถสร้างสมดุลระหว่างงบประมาณที่ชาญฉลาดกับปัจจัยอื่นๆ เช่น ความทะเยอทะยานและกลยุทธ์ในการสร้างสรรค์ ในฐานะบริษัทที่สร้าง เครือข่ายผู้มีความสามารถอิสระระดับโลก เราได้เห็นโดยตรงถึงประโยชน์ของการว่าจ้างผู้ที่มีความเชี่ยวชาญเฉพาะกลุ่มเพื่อเสริมทีมภายในในแต่ละโครงการหรือแคมเปญ

ยกตัวอย่างการผลิตวิดีโอ เนื่องจากวิดีโอ ความนิยมเพิ่มขึ้น ความอยากสร้างเนื้อหาวิดีโอจึงมีสูง แต่แบรนด์ต่างๆ ต้องระวังว่าจะไม่เป็นเช่นนั้น