Brand Voice

ผังงาน: แบรนด์ของคุณมีเสียงเหมือนโฆษณา Subway ทุกรายการหรือไม่?

หากคุณเป็นผู้โดยสารประจำ คุณอาจสังเกตเห็นแนวโน้มในโฆษณาที่ลงโฆษณาบนชานชาลารถไฟใต้ดิน ป้ายรถเมล์ และพื้นที่เหนือศีรษะใดๆ ที่มีอยู่ในช่วงสองสามปีที่ผ่านมา ยุคสมัยของโฆษณาที่ไม่มีความหมายที่ผู้ขี่จะมองข้ามหรือแบ่งเขตขณะอ่านนั้นหมดไป ตอนนี้ ดูเหมือนว่าทุกบริษัทที่เพิ่งเริ่มต้นและบริษัทที่มุ่งเป้าไปที่กลุ่มมิลเลนเนียลกำลังสาดข้อความสั้นๆ ผ่านโทนสีที่เป็นกลางและภาพของคนหนุ่มสาวที่หลากหลายซึ่งทำสิ่งที่สัมพันธ์กัน เช่น ล้มบนโซฟา หลังเลิกงานและ ไม่ยอมลุกจากเตียง ตอนเช้า

แม้ว่าในตอนแรกโฆษณาเหล่านี้จะน่าตื่นเต้น เชื่อมโยงได้ และแม้กระทั่ง ข้อห้าม โฆษณาทั้งหมดก็เริ่มมีเสียงและหน้าตาเหมือนเดิม ราวกับว่าเอเจนซี่โฆษณาได้คิดค้นสูตรเพื่อดึงดูดความสนใจของคนรุ่นมิลเลนเนียล ฉันยอมรับว่ามีหลายครั้งในอดีตที่ฉันบันทึกรหัสส่งเสริมการขายของ Casper หรือ Glossier ไว้ในโทรศัพท์ เพราะไลฟ์สไตล์ที่โฆษณาโปรโมตนั้นดึงดูดใจจริงๆ แต่เมื่อโฆษณาเหล่านี้เริ่มผสมผสานกัน มันจึงกลาย จำยากขึ้น ว่าแบรนด์ใดแสดงอยู่ท่ามกลางทะเลสีที่เป็นกลางและกราฟิกที่น่ารัก

เมื่อคุณพยายามหล่อหลอม

    เสียงของแบรนด์ เพื่อดึงดูดผู้ชมที่เหมาะสม ระวังอย่าตกไปอยู่ในรูปแบบที่แบรนด์อื่น ๆ กำลังแสดงอยู่ ความแตกต่างในการแข่งขันมีความสำคัญ หากคุณกำลังดิ้นรนเพื่อหาสมดุลที่ละเอียดอ่อนระหว่างเสียงที่สัมพันธ์กันอย่างแท้จริงกับเสียงที่เหมือนคนอื่นๆ เราได้สร้างผังงานที่มีประโยชน์ให้คุณติดตาม เดินทางปลอดภัยครับ

    หน้าแรก

Back to top button