กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

การเล่าเรื่องด้วยวิดีโอ: นี่คือวิธีรับผลตอบแทนจากการลงทุนของคุณให้มากขึ้น

วิดีโอของคุณไม่สามารถขายและบอกได้ พวกเขาจำเป็นต้องสะท้อนถึงระดับมนุษย์ – สะท้อนมุมมองส่วนตัวของผู้ชมและประสบการณ์ชีวิตจริง พูดกับพวกเขาในฐานะมนุษย์ และทำให้พวกเขารู้สึกเป็นเจ้าของและชุมชน

ความต้องการที่เพิ่มขึ้นสำหรับ วิดีโอและเนื้อหาภาพอื่น ๆ ที่สื่อสารทั้งความชัดเจนของจุดประสงค์และความเห็นอกเห็นใจที่แท้จริงเป็นหัวข้อสนทนายอดนิยมที่ Content Marketing World 2021.

คำแนะนำจากวิทยากรผู้เชี่ยวชาญของเรานั้นควรค่าแก่การดูด้วยตาคุณเอง – ยังมีเวลาสำหรับเซสชันเหล่านี้ ตามความต้องการ ฉันได้รวบรวมไฮไลท์บางส่วนไว้ที่นี่

ใช้กลยุทธ์เพื่อเร่งความเร็วและก้าวข้ามเส้นทางของลูกค้า

ในการนำเสนอของ Andy Seibert CEO ของ Imprint กับ Jacqueline Loch ของ SJC Content เขาชี้ให้เห็นข้อดีที่สำคัญที่สุดอย่างหนึ่งของวิดีโอคือสามารถสื่อสารทางอารมณ์และเหตุผลได้ในเวลาเดียวกัน “ผู้ดูสามารถหมกมุ่นอยู่กับวิธีที่อ่านบทความหรือฟังพอดแคสต์ไม่ได้” เขากล่าว

เป็นรูปแบบที่มีประสิทธิภาพโดยเฉพาะในการดึงดูดความสนใจและจุดประกายการมีส่วนร่วม แต่ ไม่ควรจำกัดอยู่แค่นั้น “วิดีโอสามารถเร่งการเดินทางของลูกค้าได้อย่างแท้จริงอย่างที่รูปแบบอื่นทำไม่ได้” Andy กล่าว

#Video สามารถเร่งการเดินทางของลูกค้าได้เหมือนที่รูปแบบอื่นทำไม่ได้ @Imprint_AndyS ผ่าน @joderama @CMIContent @Vidyard กล่าว #CMWorld คลิกเพื่อทวีต

เขาอธิบายว่ากลยุทธ์ที่รอบคอบและการดำเนินการทางเทคนิคช่วย การเล่าเรื่องด้วยวิดีโอ เบลอเส้นแบ่งระหว่างแต่ละขั้นตอนของช่องทางและขับเคลื่อนผลลัพธ์ที่ประสบความสำเร็จเกินเป้าหมายทางการตลาดมาตรฐาน

เช่นเดียวกับธุรกิจขนาดเล็กหลายๆ ร้าน Harlem Hops พยายามดิ้นรนเพื่อให้อยู่รอดในระหว่าง โรคระบาด ความมุ่งมั่นอย่างลึกซึ้งของเจ้าของบาร์ในการสะท้อนถึงรากเหง้าวัฒนธรรมแอฟริกันของพวกเขาทำให้เป็นพื้นที่ชุมนุมที่เป็นมิตรสำหรับชาวฮาร์เล็ม วิดีโอนี้แสดงให้เห็นว่าการเป็นหุ้นส่วนกับ Visa ช่วยให้พวกเขาบรรลุเป้าหมาย ทางธุรกิจ ในช่วงเวลาที่ท้าทายได้อย่างไร และแสดงให้เห็นว่าความสำเร็จนั้นดำเนินต่อไปอย่างไร การลงทุนส่วนตัวในการสนับสนุนชุมชนท้องถิ่นและวัฒนธรรม

สำหรับแรงบันดาลใจ ลองดูวิดีโอ TikTok ที่แชร์โดยผู้มีอิทธิพลด้านอาหารและการเดินทาง เชย์ สเปนซ์. ฤดูร้อนที่ผ่านมานี้ เขาได้รับคำเชิญให้สำรวจ The Bell: โรงแรมและรีสอร์ทแบบป๊อปอัปที่สร้างโดย Taco Bell

@theshayspence รำลึกความหลังในโรงแรม Taco Bell . ##อาหารจานด่วน ##traveltiktok ##tacobell ##ปาล์มสปริง

##traveldiaries ♬ สนุก เบา โฮโนโบ ทุกวัน โซโลเปียโน – Dream Side Records

การแสดงภาพอย่างรวดเร็วของประสบการณ์นี้ทำให้การนำเสนอและสุนทรียภาพอันน่ารับประทานของแบรนด์ถูกจัดแสดง นอกจากนี้ยังพูดภาษาสากลของผู้ชมเป้าหมายที่อายุน้อยของสปอตคือ FOMO (กลัวพลาด) การรวมกันของภาพที่มีสีสันและ เสียงสนทนา ตีเครื่องหมาย , ได้คะแนนมากกว่า 1 ล้านวิว และเกือบๆ 230, หุ้น.

เสริมข้อความของคุณด้วยภาพที่สอดคล้อง

แบรนด์ของคุณสามารถพูดถึงเกมดีๆ ได้ แต่ถ้าภาพตรงข้ามกับคำที่คุณพูด ผู้ชมอาจสงสัยในความตั้งใจของคุณ ในการนำเสนอเรื่องการบอกเล่าเรื่องราวที่แท้จริง Bridget Esposito แห่ง Prudential Financial และ Zarina Stanik แห่ง Ceros ชี้ให้เห็นว่าผู้ฟังสามารถสูดกลิ่นของสิ่งที่ไม่น่าเชื่อถือได้จากระยะไกล ตรงกับ น้ำเสียงและรูปแบบ ของเรื่องราวของคุณที่มีต่อความตั้งใจเบื้องหลังข้อความของคุณ หากคุณต้องการให้ผู้บริโภคเชื่อว่าธุรกิจของคุณดำเนินชีวิตตามสัญญาที่ให้ไว้

ผู้ชมสามารถดมกลิ่นที่ขาดความถูกต้องจากไมล์ ออกไป @EspositoCrew ของ @Prudential และ Zarina Stanik จาก @Ceros กล่าวผ่าน @CMIContent @Vidyard #CMWorld คลิกเพื่อทวีต ให้ความสำคัญกับการรวมเป็นสำคัญ

ให้ความสนใจกับความหลากหลายในตัวคุณ ภาพ และตัวเลือกภาษาในสคริปต์ของคุณ ซึ่งเป็นสัญญาณบ่งบอกว่าธุรกิจของคุณต้องการให้ทุกคนในกลุ่มผู้ชมของคุณรู้สึกยินดีและมีคุณค่า นอกจากนี้ สะท้อนประสบการณ์ที่หลากหลายของผู้บริโภคอย่างแท้จริง

วิดีโอนี้จาก Best Buy เข้าชมทั้งสองประเด็นก่อนหน้านี้ในคราวเดียว: ไม่เพียงแต่ความสำคัญของการรวมกลุ่มและการเป็นตัวแทนในประเด็นหลักเท่านั้น แต่ยังแสดงให้เห็นอีกด้วย ผ่านการตัดสินใจอย่างสร้างสรรค์เพื่อให้สมาชิกในทีมที่หลากหลายขึ้นแท่นพูด:

ใช้แผนที่ความเห็นอกเห็นใจ เพื่อกำหนดกรอบความคิดของคุณในบริบทที่เป็นปัจจุบันที่สุด

ความต้องการและความสนใจของผู้บริโภคเป็นลำดับแรก ไม่คงที่ ดังนั้นความเข้าใจของคุณเกี่ยวกับวิธีการเชื่อมต่อกับพวกเขาจำเป็นต้องพัฒนา แผนที่การเดินทางของผู้ใช้นั้นยอดเยี่ยมในการรักษาผู้บริโภคให้อยู่ในเส้นทางธุรกรรม เพื่อให้พวกเขาลงทุนอย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้น Bridget แนะนำให้สร้างแผนที่เอาใจใส่ – a design-thinking เครื่องมือที่แสดงรายละเอียดที่สังเกตได้จริง ลูกค้า. การนึกภาพว่าพวกเขารู้สึกอย่างไรภายใต้สภาวะปัจจุบันจะช่วยให้คุณไตร่ตรองและเชื่อมต่อกับพวกเขาได้ดีขึ้น

แหล่งที่มาของภาพ

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง:

การเปิดใช้งาน Empathy: วิธีจัดการ วัดผล และทำการตลาดด้วยมัน 22 แนวคิดของผู้เชี่ยวชาญสำหรับการตลาดเนื้อหาที่เชื่อมต่อกับผู้ชมของคุณ

แนะนำให้รู้จักโลกของคุณใน 90 วินาทีหรือน้อยกว่า

เอมี่เชื่อว่าผู้ชมส่วนใหญ่ของคุณจะไม่กดเล่นหากวิดีโอใช้เวลานานกว่าหนึ่งหรือสองนาที – โดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้า พวกเขายังไม่คุ้นเคยกับธุรกิจและข้อเสนอของคุณ เพื่อแนะนำให้พวกเขารู้จักคุณค่าของคุณ เธอแนะนำวิดีโออธิบายง่ายๆ ว่า 28 วินาทีหรือน้อยกว่า เมื่อผู้ดูติดใจ พวกเขาจะมีเวลามากขึ้นในการดูวิดีโอที่ยาวขึ้นของคุณ

หากผู้ชมของคุณยังไม่คุ้นเคยกับธุรกิจของคุณ ให้สร้าง #video ที่อธิบายง่ายๆ ว่า 99 วินาทีหรือน้อยกว่า พูดว่า @AmyBalliett ผ่าน @CMIContent @Vidyard #CMWorld คลิกเพื่อทวีต

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง:

ทำให้ผู้บริโภคเป็นดาราในการเล่าเรื่องของคุณ

แม้ว่าการพยายามใช้เสี้ยวหนึ่งของความมหัศจรรย์ภายในแบรนด์ของคุณและเรียกได้ว่าเป็นวัน สิ่งสำคัญคือต้องทำให้วิดีโอของคุณอยู่ในความเป็นจริงที่สัมพันธ์กันและเป็นไปได้ – จาก มุมมองของผู้ชม ไม่ใช่แค่ของคุณ เพื่อถ่ายทอดความเข้าใจแบรนด์ของคุณเกี่ยวกับประสบการณ์ในชีวิตจริงในเนื้อหาของคุณ Amy Balliett แนะนำให้คัดเลือกลูกค้าของคุณเป็นฮีโร่ของเรื่องราว แนวทางหนึ่งที่ควรค่าแก่การพิจารณาคือการรวมเข้าไว้ ข้อความรับรอง หรือ บทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์ ผู้บริโภคพึงพอใจอื่น ๆ ได้โพสต์ การมุ่งเน้นที่การแบ่งปันประสบการณ์จริงในโลกแห่งความเป็นจริงจะช่วยสร้างการเชื่อมต่อที่ชัดเจนยิ่งขึ้นระหว่างข้อเสนอของคุณกับสิ่งที่ผู้ดูจะได้รับจากสิ่งเหล่านั้น

รวมคำรับรองหรือบทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์ จากความพึงพอใจของผู้บริโภคจะช่วยสร้างการเชื่อมต่อที่ชัดเจนยิ่งขึ้นระหว่างข้อเสนอของคุณกับสิ่งที่ผู้ชมจะได้รับจากพวกเขา @AmyBalliett ผ่าน @joderama @CMIContent @Vidyard กล่าว #CMWorld คลิกเพื่อทวีต

อย่ามองข้ามรายละเอียดทางเทคนิคและการตัดสินใจในการจัดส่ง

เพื่อสร้างผลกระทบทางการตลาดที่มีความหมาย เทคนิค รูปแบบ และสไตล์ที่สร้างสรรค์ของคุณไม่ใช่ ข้อพิจารณาเท่านั้น คุณต้องใส่ใจกับรายละเอียดการผลิตที่ทำให้เรื่องราวของคุณง่ายขึ้น

find โต้ตอบกับและดำเนินการ

ตอบสนองความต้องการของผู้ชมที่เน้นมือถือเป็นหลัก

ตาม การวิจัย eMarketer ใน 330, 28% ของการดูวิดีโอออนไลน์เป็นครั้งแรกบนอุปกรณ์มือถือ เอมี่แนะนำให้คุณหลีกเลี่ยงภาพที่มีรายละเอียดอย่างพิถีพิถัน ขนาดตัวอักษรขนาดเล็ก แบบอักษรที่มีสไตล์สูง หรือ ปุ่ม CTA ขนาดเล็ก ที่อาจคลิกยาก ผิดพลาดในด้านของการใช้งานและไปกับภาพที่มองเห็นได้ง่ายกว่าแทน

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: ทำไมคุณถึงต้องการภาพแนวตั้ง หากผู้ชมของคุณเป็นมือถือ

อย่าพึ่งพาการพากย์เสียงเพื่อสื่อสารข้อความของคุณ

เอมี่ชี้ให้เห็นว่าผู้ชมโดยเฉพาะในที่สาธารณะดูวิดีโอแบบปิดเสียงมากขึ้น ซึ่งเป็นจุดข้อมูลที่สนับสนุนโดยผลลัพธ์ การศึกษา Verizon Media/Publicis Media จากการศึกษายังพบว่า 12% ของผู้ดูมีแนวโน้มที่จะดูวิดีโอทั้งหมดมากขึ้นหากมีคำอธิบายภาพ สิ่งนี้พิสูจน์ให้เห็นถึงความสำคัญของการใช้คำบรรยายภาพ คำอธิบายภาพ และภาพซ้อนทับเพื่อสื่อสารหรือส่งเสริมข้อความสำคัญ

ตรวจสอบให้แน่ใจว่ามีการเข้าถึงสากล

เทคนิคเช่นคำบรรยายใต้ภาพและเสียงพากย์ช่วยให้คุณมั่นใจได้ว่า วิดีโอเป็นไปตามข้อกำหนดของ ADA ซึ่งเป็นข้อพิจารณาที่สำคัญที่ควรคำนึงถึงการตัดสินใจในการดำเนินการเชิงสร้างสรรค์และทางเทคนิคของคุณ Bridget Esposito กล่าว อย่าลืมปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ ความสามารถในการเข้าถึง ดังนั้นประสบการณ์ที่คุณนำเสนอจะพร้อมใช้งานและมีส่วนร่วมสำหรับผู้บริโภคทุกคน

ติดตาม แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการเข้าถึง #video เช่น คำบรรยายภาพและการพากย์เสียง ดังนั้นประสบการณ์ที่คุณนำเสนอจะมีส่วนร่วมสำหรับผู้บริโภคทุกคน @EspositoCrew ผ่าน @joderama @CMIContent @Vidyard กล่าว #CMWorld คลิกเพื่อทวีต

การตัดสินใจผ่านวิดีโอที่ชาญฉลาดยิ่งขึ้นนำไปสู่ผลกระทบทางการตลาดที่แข็งแกร่งยิ่งขึ้น

หากคุณต้องการให้ธุรกิจของคุณดำเนินชีวิตโดยปราศจากค่าเช่า ให้อยู่ในหัวของผู้บริโภค และสร้างความไว้วางใจเพื่อโน้มน้าวใจ พวกเขาจะอยู่กับคุณตลอดการเดินทาง ทำให้ความต้องการของผู้ชมมาก่อนวาระการตลาดของคุณ เมื่อวางแผน ผลิต และนำเสนอเนื้อหาวิดีโอ พิจารณาอย่างรอบคอบถึงวิธีสร้างสมดุลระหว่างความคิดสร้างสรรค์ ความถูกต้อง และความสามารถในการใช้งาน จากนั้นผู้ชมจะตอบแทนคุณด้วยความสนใจ การมีส่วนร่วม และการลงทุนที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นในสิ่งที่คุณได้แสดง

6986653574969167110 เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับภาพ การเขียน กลวิธีและกลยุทธ์อื่นๆ เพื่อปรับปรุงโปรแกรมการตลาดเนื้อหาของคุณ . เข้าถึงหลายสิบเซสชันจาก Content Marketing World ตามความต้องการจนถึงเดือนธันวาคม 07. 68171757996327587869894880 ลงทะเบียนวันนี้ 69866535749691671107245656774.

ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

  • หน้าแรก
  • Back to top button