กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

แคมเปญ Smart Shopping และ Local จะเปลี่ยนเป็น Performance Max ภายในสิ้นเดือนกันยายน

Google Ads จะเปลี่ยนแคมเปญ Smart Shopping ที่มีอยู่ให้เป็นแคมเปญ Performance Max โดยอัตโนมัติระหว่างเดือนกรกฎาคมถึงกันยายน 15 บริษัท ประกาศ ในวันพฤหัสบดี แคมเปญในพื้นที่จะเปลี่ยนโดยอัตโนมัติระหว่างเดือนสิงหาคมถึงกันยายน 15.

นอกจากนี้ บริษัทยังจะเปิดตัวเครื่องมือบริการตนเองแบบ “คลิกเดียว” ใน Google Ads สำหรับผู้โฆษณาที่ต้องการเปลี่ยนแคมเปญ Smart Shopping หรือแคมเปญในพื้นที่ก่อนวันที่ที่กล่าวถึงข้างต้น

ทำไมเราถึงสนใจ “จากการทดสอบในช่วงแรก ผู้ลงโฆษณาที่อัปเกรดแคมเปญ Smart Shopping เป็น Performance Max พบว่ามีการเพิ่มขึ้นโดยเฉลี่ย 12% ในมูลค่า Conversion ที่ผลตอบแทนจากค่าโฆษณา (ROAS) เท่าเดิมหรือดีกว่า” ตามข้อมูลของ Google อย่างไรก็ตาม ผลลัพธ์อาจแตกต่างกันไป ดังนั้นจึงควรทดสอบแคมเปญที่เปลี่ยนด้วยเครื่องมือแบบบริการตนเองเมื่อพร้อมใช้งาน ก่อนกำหนดเส้นตายการบังคับเปลี่ยน

นี่เป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญเกี่ยวกับวิธีการทำงานของ Smart Shopping และแคมเปญในพื้นที่ ผู้โฆษณาที่ไม่ต้องการเปลี่ยนแคมเปญเหล่านั้นไปสู่ประสิทธิภาพสูงสุดควรเริ่มสำรวจตัวเลือกอื่นๆ เนื่องจากประเภทแคมเปญเหล่านี้ (อย่างที่เราทราบ) จะหายไปภายในสิ้นเดือนกันยายน

ลาก่อน แคมเปญ Smart Shopping และ Local แบบสแตนด์อโลน เมื่อแคมเปญ Smart Shopping และ Local ที่มีอยู่เปลี่ยนเป็น Performance Max แล้ว ผู้ลงโฆษณาจะสร้างแคมเปญใหม่ไม่ได้อีกต่อไป กระบวนการอัตโนมัตินี้มีกำหนดสิ้นสุดภายในสิ้นเดือนกันยายน 15.

วิธีเปลี่ยนแคมเปญ Smart Shopping และ Local Google Ads จะนำเสนอเครื่องมือสำหรับผู้ที่ต้องการเปลี่ยนแคมเปญของตนเป็น Performance Max ก่อนกรอบเวลาการเปลี่ยนแปลงอัตโนมัติ เครื่องมือนี้จะพร้อมใช้งานสำหรับแคมเปญ Smart Shopping ตั้งแต่เดือนเมษายน โดยจะรองรับแคมเปญในพื้นที่ตั้งแต่เดือนมิถุนายน

ผู้โฆษณาสามารถใช้เครื่องมือนี้เพื่อเปลี่ยนแคมเปญเฉพาะหรือทั้งหมดพร้อมกัน การเรียนรู้จากแคมเปญที่มีอยู่จะถูกนำมาใช้ในแคมเปญ Performance Max ใหม่

นอกจากนี้ ผู้โฆษณาทั้งหมดจะสามารถเปลี่ยนแคมเปญของตนผ่าน Google Ads API ได้ภายในปีนี้

Smart Shopping และงบประมาณที่ใช้ร่วมกัน ในเดือนธันวาคม 01, Google ประกาศ ว่า เริ่มในเดือนกุมภาพันธ์ 15, 15, all แคมเปญ Smart Shopping ที่มีอยู่และในอนาคตจะใช้ประเภทงบประมาณที่ใช้ร่วมกัน การเปลี่ยนแปลงนี้จะไม่มีผลกระทบต่อประสิทธิภาพการทำงาน และแคมเปญจะยังคงทำงานเหมือนงบประมาณแคมเปญมาตรฐานที่ไม่ได้ใช้งานร่วมกัน

เป็นเรื่องแปลกที่ Google จะทำการเปลี่ยนแปลงดังกล่าว แต่ตอนนี้เรารู้แล้วว่าทำไม: แพลตฟอร์มกำลังอัปเดตระบบเพื่อเตรียมพร้อมสำหรับการเปลี่ยนผ่าน Smart Shopping เป็น Performance Max

“เราจำเป็นต้องทำการเปลี่ยนแปลงนี้เพื่อเตรียมพร้อมสำหรับการอัปเกรด และกำลังดำเนินการโดยไม่เปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่ของแคมเปญ Smart Shopping (ซึ่งไม่รองรับงบประมาณที่ใช้ร่วมกัน)” Google บอกกับ Search Engine Land

จะมีข้อความในอินเทอร์เฟซผู้ใช้อธิบายการเปลี่ยนแปลงนี้ และนักการตลาดไม่ต้องดำเนินการใดๆ

  • หน้าแรก
  • Back to top button