content marketingFreelancing

Writer Roundtable: ผู้คนรู้สึกอย่างไรเกี่ยวกับการทำงานให้กับแบรนด์

นักเขียนทุกคนที่ฉันรู้จักกำลังประสบกับวิกฤตด้านอัตลักษณ์

ตั้งแต่การเลิกจ้างอย่างกว้างขวางไปจนถึงการเพิ่มขึ้น งานการตลาดเนื้อหา —ซึ่งเริ่มบดบังตำแหน่งงานนักข่าว บรรณาธิการ และบล็อกเกอร์ที่คุ้นเคยมากขึ้น—เป็นช่วงเวลาที่สร้างความสับสนให้กับทุกคนที่เขียนเรื่อง การดำรงชีวิต. เพื่อให้เข้าใจถึงความแตกแยกระหว่างวารสารศาสตร์กระแสหลักและการตลาดเนื้อหา ฉันได้พูดคุยกับนักเขียนมืออาชีพแปดคน

หลังจากการสัมภาษณ์ สิ่งแรกที่เห็นได้ชัดเจนก็คือไม่ใช่ว่านักเขียนทุกคนจะคุ้นเคยกับการตลาดเนื้อหา เมื่อฉันถามเกี่ยวกับการตีพิมพ์ของแบรนด์ คำถามติดตามผลที่ฉันได้ยินจากกลุ่มนี้บ่อยที่สุดคือ “คุณหมายถึงนิตยสารบนเครื่องบินหรือเปล่า”

ประการที่สอง ผู้ที่เคยร่วมงานกับแบรนด์ต่างมีความมั่นใจและยืนกรานว่าการทำการตลาดด้วยเนื้อหานั้นเข้มงวด แม่นยำ และกระตุ้นสติปัญญา บางคนถึงกับชี้ให้เห็นถึงข้อดีที่แบรนด์มีเหนือบริษัทสื่อ ผู้ที่ไม่ได้ฝึกหัดบางคนกังวลว่างานการตลาดเนื้อหาหมายถึงการเขียนคำอธิบายผลิตภัณฑ์หรือข้อความโฆษณา

แล้วนั่นทำให้บริษัทต่างๆ ที่ต้องการจ้างงานเต็มเวลาหรือ คนทำงานอิสระ อยู่ตรงไหน? นี่คือสิ่งที่ผู้เขียนได้กล่าวไว้

อธิบายงานประจำวันของคุณ คุณเคยเขียนเพิ่มเติมสำหรับแบรนด์หรือบริษัทสื่อหรือไม่

Janine Kahn: ฉันเป็นผู้นำกลยุทธ์ด้านบรรณาธิการที่ แอร์บีบีเอ็นบี. ฉันอยู่ที่บริษัทมาเกือบครึ่งปีแล้ว จนถึง Airbnb ฉันได้ทำงานให้กับสื่อสิ่งพิมพ์ข่าวสารและไลฟ์สไตล์โดยเฉพาะและอยู่ในพื้นที่ดิจิทัลเสมอ

คริสโตเฟอร์ กิลเลสปี: ฉันเขียนงานประจำให้กับแบรนด์โดยเฉพาะ ฉันไม่ได้เขียนเพื่อบริษัทสื่อ แม้ว่าตอนนี้ทุกแบรนด์ต้องการเป็นหนึ่งเดียวกัน

จอร์แดน ซาการิน: ฉันมีงานประจำสำหรับสิ่งพิมพ์ข่าวของบริษัทสื่อ แต่เนื่องจากเป็นสิ่งพิมพ์เฉพาะกลุ่ม ฉันจึงได้รับอนุญาตให้ทำงานอิสระโดยไม่ต้องกังวล ความขัดแย้งทางผลประโยชน์มากมาย ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ฉันได้เขียนคำโฆษณาฟรีแลนซ์ให้กับแบรนด์อีคอมเมิร์ซรายใหญ่ แบบโครงการต่อโครงการ ฉันยังทำงานเขียนคำโฆษณาอิสระและให้คำปรึกษาสำหรับสตาร์ทอัพที่จะเปิดตัวในปลายปีนี้ด้วย

วิล ซีตัน: ฉันเป็นนักการตลาดเนื้อหาเต็มเวลา ดังนั้น แบรนด์คือคำตอบ แต่ในบางครั้ง ฉันได้พูดคุยกับบริษัทสื่อในหัวข้ออุตสาหกรรม และบางครั้ง งานของฉันกับแบรนด์ก็ตกลงไปในสื่อระดับประเทศ

อีริค ฟรานซิสโก: ฉันเป็นนักเขียนวัฒนธรรมป๊อปที่บริษัทสื่อ ฉันไม่เคยเขียนอะไรให้กับแบรนด์ (นอกเหนือจาก “แบรนด์” ของสิ่งพิมพ์ของฉัน) และไม่เคยเขียนเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน บางครั้งงานของฉันก็เบลอถ้าฉันรายงานเกี่ยวกับบริษัทที่กำลังทำสิ่งใหม่หรือน่าตื่นเต้น แต่ฉันพยายามใส่บริบทให้มากที่สุดเพื่อให้แน่ใจว่าฉันยังคงมีวัตถุประสงค์

James Dennin: ฉัน เขียนเพื่อ 15 เปอร์เซ็นต์สื่อ น่าจะเป็น 2 เปอร์เซ็นต์ของแบรนด์ ฉันเป็นบรรณาธิการด้านเทคโนโลยีของบริษัทสื่อแห่งหนึ่ง งานที่สองของฉันคือ ghostwriting สำหรับหน่วยงานประชาสัมพันธ์และนั่นแนะนำให้ฉันรู้จักกับลูกค้าที่คาดหวังจำนวนมากซึ่งบางครั้งฉันยังหลอกเพื่อสร้างรายได้

เจนิส วิลเลียมส์: ฉันเป็นนักข่าวศิลปะและวัฒนธรรมที่นิตยสาร ฉันไม่เคยคิดที่จะเขียนให้กับแบรนด์เลยจริงๆ ส่วนใหญ่เป็นเพราะเส้นทางอาชีพของฉันเอนเอียงไปทางวารสารศาสตร์บันเทิงมาโดยตลอด

เจสซี่ สไตน์บาค: ฉันเป็นบรรณาธิการโครงการพิเศษที่ Logo TV และเป็นบรรณาธิการบริหารที่ Contently นั่นหมายความว่าฉันทำงานเกี่ยวกับ 15-20 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ที่กองบรรณาธิการของ MTV และส่วนที่เหลือสำหรับ Contently.

ในโลกอุดมคติ คุณอยากเขียนให้บริษัทสื่อหรือแบรนด์ไหม?

คาห์น: พูดตรงๆ เลยนะ บริษัทสื่อเป็นสถานที่ทำงานปั่นป่วน ตลอดอาชีพการทำงานของฉัน สิ่งพิมพ์ที่ฉันทำงานอยู่ได้ถูกซื้อกิจการและรวมเข้ากับพอร์ตของผู้จัดพิมพ์ใหม่ และการตัดงบประมาณและการเลิกจ้างก็อาละวาดมากขึ้น ฉันสงสัยมานานแล้วว่าการสร้างโปรแกรมบรรณาธิการสำหรับแบรนด์สามารถสร้างบทบรรณาธิการที่ดีขึ้นได้โดยทั่วไป เพียงแค่อาศัยการไม่ผูกติดอยู่กับผู้เผยแพร่โฆษณารูปแบบเดียวกัน แบรนด์ต่างๆ ก็กระตือรือร้นที่จะสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ ซึ่งสามารถสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมได้ มีโอกาสที่นี่ในการเข้าถึงขนาดผู้ชมที่ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถฝันถึงและเพื่อแปลโปรแกรมบรรณาธิการในตลาดต่างๆ ได้อย่างมีความหมาย

Gillespie: ฉันไม่ได้เขียนหนังสือให้กับบริษัทสื่อ แต่ฉันอยู่ในขั้นตอนของชีวิตที่ฉันไม่สามารถจ่ายได้จริงๆ เพื่อส่งสนามแข่งหวังว่าจะได้ยินกลับมาและไม่ได้กำหนดอัตราของตัวเอง การเขียนสำหรับแบรนด์เป็นธุรกิจและฉันไม่เขียนบทความทดสอบที่ไม่ได้รับค่าตอบแทนหรือทำงานให้กับแบรนด์โดยปราศจากความรู้ล่วงหน้าว่าหากเราทั้งคู่มีความสุข มันจะเป็นงานต่อเนื่องที่ได้ค่าตอบแทนดี ฉันมองหาบริษัทสื่อในแง่ของรูปแบบ การเล่าเรื่อง และคุณภาพการเขียน

Zakarin: ฉันชอบเขียนให้กับบริษัทสื่อ เพราะในฐานะนักข่าว ฉันกำลังติดตามเรื่องราวที่ฉันสนใจ (ปกติแล้ว ) และเพราะฉันไม่ต้องปฏิบัติตามเสียงที่ปลอดภัยมากนัก ดังที่กล่าวไปแล้ว ฉันสนุกกับความท้าทายในการเขียนด้วยเสียงที่ต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิงเกี่ยวกับบางสิ่งที่ฉันรู้แต่ไม่ได้เกี่ยวกับอะไรเลย ฉันอาจจะเป็นนักเขียนที่ดีขึ้นสำหรับเรื่องนี้ และฉันได้เรียนรู้มากขึ้นอย่างแน่นอนเกี่ยวกับชั้นวางของในห้องอาบน้ำและผ้าเช็ดทำความสะอาดเด็กแบบต่างๆ ที่มีอยู่ในขณะนี้

ให้จริงเถอะ บริษัทสื่อเป็นสถานที่ทำงานปั่นป่วน

เดนนิน: ตอบคำถามเรื่องคุณภาพก่อนเป็นอันดับแรก เพราะเหตุใดฉันจึงชอบสื่อมากขึ้น ฉันไม่ต้องก้มหน้าหันหลังให้ตรงกับความต้องการของลูกค้า ด้วยบทบรรณาธิการซึ่งมักจะนำไปสู่การไม่วางตำแหน่งและความยุ่งยาก ในทางกลับกัน ไม่มีการเปรียบเทียบเลยจริงๆ ว่าการเขียนบางอย่างกดดันและวิตกกังวลมากเพียงใด และการใส่ชื่อของคุณลงไป สัมพันธ์กับการสร้างสำเนาแบรนด์ที่ไม่เหมาะสมซึ่งมักจะมีกำหนดเวลาที่เอื้อเฟื้อเผื่อแผ่มากขึ้นด้วย

Steinbach: ฉันชอบทั้งสองอย่างผสมกัน เพราะพวกเขางอกล้ามเนื้อต่างกัน ฉันชอบแง่มุมส่วนตัวเชิงสืบสวนของการเขียนสื่อ—ความคิดสร้างสรรค์, การขาดระบบราชการ—แต่จากนั้นฉันก็สนุกกับการเขียนและแก้ไขสำหรับแบรนด์ และพยายามผลักดันพวกเขาให้อยู่เหนือกฎเกณฑ์ที่เข้มงวดเพื่อสร้างเนื้อหาที่เป็นนวัตกรรมใหม่

คุณคิดว่าสิ่งพิมพ์ที่มีตราสินค้ามีความน่าเชื่อถือพอๆ กับบริษัทสื่อหรือไม่

คาห์น: สิ่งนี้ขึ้นอยู่กับการดำเนินการทั้งหมด หากคุณกำลังให้คุณค่ากับสิ่งพิมพ์ที่มีตราสินค้าของคุณ และมอบเนื้อหาที่เป็นประโยชน์และน่าสนใจแก่ผู้อ่าน เป็นไปได้อย่างยิ่งที่จะเป็นผู้เผยแพร่อิสระที่น่าเชื่อถือ จากสิ่งที่ฉันเห็น สิ่งพิมพ์ของแบรนด์จำเป็นต้องทำมากขึ้นเพื่อให้ได้รับและรักษาความไว้วางใจ และเอาชนะอคติใดๆ เกี่ยวกับเนื้อหาแบรนด์

Gillespie: ฉันไม่เคยถูกสิ่งพิมพ์ที่มีตราสินค้าอยู่ในตำแหน่งที่น่าอึดอัดใจ ซึ่งฉันถูกขอให้ “ผลัก” ความคิดหรือวาระเฉพาะใดๆ โดยปกติแล้ว พวกเขาต้องการเพียงแค่การเขียนอย่างชาญฉลาดเกี่ยวกับสิ่งล้ำสมัยและน่าสนใจเพื่อช่วยสร้างความรู้สึกของสุนทรียะที่พวกเขาเป็นตัวแทน

ซีตัน: คำตอบที่ตรงไปตรงมาน่าเชื่อถือน้อยกว่า แต่ก็ยังไม่ตรงไปตรงมานัก เห็นได้ชัดว่ามีการรับรู้ว่าในการเขียนสำหรับบริษัทสื่อ นักเขียนจะถูก 'ใส่กล่องใส่' โดยแรงผลักดันของแบรนด์เพื่อผลกำไรน้อยลง ดังนั้นจึงมีอิสระมากขึ้นที่จะบอกวัตถุประสงค์ ไม่ใช่ความจริงเชิงพาณิชย์ตามที่เห็น อย่างไรก็ตาม ไม่มีความลับใดที่บริษัทสื่อ (หรือสามารถ) อดอยากสำหรับผู้อ่านได้

แบรนด์มี “ข้อได้เปรียบ” ที่ขัดกับสัญชาตญาณตรงที่ผู้ชมมักไม่มีเหตุผลเลยที่จะอ่านเนื้อหาของพวกเขา เพราะพวกเขารู้ว่าเป้าหมายสุดท้ายคือ (อาจ) เกี่ยวกับการทำธุรกรรม ดังนั้นแบรนด์ต่างๆ จึงต้องการ (ต้องการ) นักเขียนเพื่อเขียนสิ่งที่สอดคล้องกับผู้ชมในแง่ของตัวเอง กล่าวอีกนัยหนึ่งก็คือ เพื่อค้นคว้าอย่างเข้มงวด ให้ข้อมูลอย่างแท้จริง—น่าเชื่อถือ—การเขียน นั่นเป็นเรื่องยากที่จะทำ และแบรนด์ต่างๆ จะได้ประโยชน์จากการให้นักเขียนมีความคล่องตัวมากขึ้น หากพวกเขาสามารถทำได้ ทั้งหมดนี้โดยมีข้อแม้อย่างมากว่าจะมีการบอกเล่าความจริงแบบหนึ่งเสมอซึ่งเกิดขึ้นได้เฉพาะผ่านสื่ออิสระเท่านั้น

โดยทั่วไปแล้ว คุณพบว่างานที่มีตราสินค้ามีน้อย น่าสนใจกว่าการเขียนลงนิตยสารหรือบริษัทสื่อออนไลน์?

คาห์น: ฉันมีอินบ็อกซ์ที่เต็มไปด้วยนักเขียนที่กระตือรือร้นที่จะเขียนถึงเรา และนั่นก็เกี่ยวข้องกับการทำงานหนักและ การส่งข้อความ ทีมการตลาดของเราได้เผยแพร่ออกไปทั่วโลกในช่วงหลายปีที่ผ่านมา

Gillespie: สำเนาของแบรนด์จะต้องไม่เป็นที่ต้องการน้อยกว่า มันมาพร้อมกับข้อจำกัดและผลประโยชน์ทับซ้อน ออร์เวลล์กล่าวบางอย่างในลักษณะที่ว่า “วารสารศาสตร์คือการเขียนสิ่งที่คนอื่นไม่ต้องการให้คุณพิมพ์ อย่างอื่นเป็นการประชาสัมพันธ์” จนกระทั่งฉันย้ายไปนิวยอร์กซิตี้ ฉันจึงตระหนักว่างานประเภทนี้มีตราประทับเชิงลบ และนักข่าวก็มองว่าเป็น 'ด้านมืด' แต่มันไม่รบกวนฉัน ฉันคิดว่าการดำเนินธุรกิจการตลาดเนื้อหาเล็กๆ ของฉันเอง 10, ชั่วโมงเรียนเก่ง เขียนและรับเงินทุกชิ้นตลอดเส้นทาง

Zakarin: ฉันคิดว่าเพราะนักข่าวอิสระ (และเต็มเวลา) เป็นวิธีหาเลี้ยงชีพที่ยากลำบาก ผู้คนจึงกระตือรือร้นมากขึ้น เพื่อเขียนให้กับแบรนด์ พวกเขาไม่ใช่ทักษะที่สามารถถ่ายทอดได้อย่างแน่นอน การเขียนตราสินค้ามักจะใช้ระเบียบวินัยมากกว่า อย่างน้อยก็บนหน้าเพจ เพราะคุณกำลังเติมเต็มความต้องการเฉพาะที่มักจะไม่เน้นด้านวรรณกรรมโดยเฉพาะ ดังนั้นจึงต้องใช้การฝึกฝนอย่างมาก ฉันยังคงทำงานอย่างหนักเพื่อให้มันสำเร็จ

ซีตัน: การเขียนสำเนาที่มีตราสินค้า บางครั้งฉันพบว่ามันยากที่จะให้คนอื่นเข้าใจว่าจริงๆ แล้วฉันทำอะไร ซึ่งฉันไม่รู้ ยุติธรรม แต่มันเป็นที่น่าพอใจมากขึ้น? ขึ้นอยู่กับว่าคุณต้องการทำอะไร

การเขียนนิตยสารอาจจะน่าสนใจหรือสมหวังหรือไม่ก็ตามขึ้นอยู่กับแต่ละบุคคล ฉันพบว่างานเขียนแบรนด์เป็นงานที่เชื่อถือได้ ท้าทาย และได้ค่าตอบแทนพอสมควร การเจรจาราคาและการชำระเงินทันเวลาจะไม่เป็นปัญหา ฉันจะพบว่าน่าสนใจที่จะเขียนให้สื่อมากขึ้น? ใช่คุณเดิมพันสมัครฉันวันนี้ ฉันให้คุณค่าและเพลิดเพลินกับความภักดีของลูกค้าแบรนด์ของฉันหรือไม่? อย่างแน่นอน.

ฉันเชื่อมั่นว่าการเขียนแบรนด์เป็นวิธีที่ชาญฉลาดในการหาเลี้ยงชีพในฐานะนักเขียน ความท้าทายคือการตัดเวลาสำหรับโครงการความรัก

Francisco: ฉันไม่คิดว่ามันเป็นงานที่น่าพอใจน้อยกว่า ฉันมักจะไม่ค่อยเห็นเรื่องราวสำคัญๆ ที่สร้างความเสียหายให้กับโลกจากผับที่มีแบรนด์ และในที่สุดนักเขียนทุกประเภทก็ต้องการสร้างสรรค์ผลงานดีๆ ที่หล่อหลอมโลก ในเวลาเดียวกัน นิตยสารแบรนด์ต่างๆ ดูเหมือนจะมีเสถียรภาพในขณะที่สื่อดิจิทัลอยู่ในกระแสและอยู่ภายใต้การผูกขาดของ Facebook/Google duopoly นักเขียนก็ชอบความมั่นคงเช่นกัน นอกจากนี้ นิตยสารสิ่งพิมพ์ที่มีตราสินค้าเป็นสิ่งที่น่าอิจฉา นักเขียนส่วนใหญ่ไม่ได้รับการตีพิมพ์อีกต่อไป

เดนนิน: ฉันคิดว่ามันขึ้นอยู่กับว่าคุณอายุเท่าไหร่และลำดับความสำคัญของคุณคืออะไร เมื่อฉัน 22 และทำสำเนาแบรนด์ ทั้งหมดที่ฉันสนใจคือ ศักดิ์ศรีของการเขียนนิตยสารหรือบริษัทสื่อออนไลน์ ไม่มีใครเห็นสิ่งที่ฉันเขียน หรือถ้าพวกเขาเห็น พวกเขาจะไม่รู้ว่าเป็นฉันเพราะมีชื่อคนอื่นอยู่บนนั้น แต่ฉันคิดว่าเมื่อเวลาผ่านไป สิ่งที่ดีสำหรับอัตตาของคุณเริ่มสูญเสียไปกับสิ่งที่ดีสำหรับสุขภาพจิตและการเงินส่วนบุคคลของคุณมากขึ้นเรื่อยๆ

วิลเลียมส์: เนื้อหาที่มีตราสินค้าถูกมองว่าเป็นงานที่ไม่พึงปรารถนาน้อยกว่าในช่วงหลายปีที่ผ่านมา แต่ฉันคิดว่ามันเริ่มเปลี่ยนไป สาเหตุหนึ่งที่ฉันไม่เคยคิดที่จะทำงานให้กับแบรนด์เพราะจะทำให้ฉันเขียนเกี่ยวกับสิ่งที่เฉพาะเจาะจง บริษัท หรือผลิตภัณฑ์เพียงอย่างเดียว ในขณะที่การทำงานสำหรับสิ่งตีพิมพ์ในวงกว้างจะทำให้มีพื้นที่มากขึ้นในการเขียนสิ่งที่แตกต่างกัน แต่ฉันคิดว่าบางแบรนด์กำลังแตกแขนงออกไปในลักษณะที่ฉันพบว่าน่าดึงดูดยิ่งขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับวิธีที่บริษัทบางแห่งจัดการกับโซเชียลมีเดีย

Steinbach: ถ้าพูดกันตรงๆ การเขียนแบรนด์เป็นที่ที่เงินอยู่ เว้นแต่คุณจะเป็น Ronan Farrow ของโลก ฉันมักจะใช้กลยุทธ์ที่ว่า ฉันเชื่อมั่น b การเขียนแรนด์เป็นวิธีที่ชาญฉลาดในการหาเลี้ยงชีพในฐานะนักเขียน ความท้าทายคือการตัดเวลาสำหรับโครงการความรัก

บทสัมภาษณ์ได้รับการแก้ไขเล็กน้อยและย่อเพื่อความชัดเจน

    • 35660294 หน้าแรก35660294

  • Back to top button