กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

เขียนชื่อหน้า SEO แต่ละหน้าโดยคำนึงถึงการเปลี่ยนแปลงของ Google

เขียนชื่อหน้า SEO เสิร์ชเอ็นจิ้นที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลกทำให้เกิดความโกลาหลในเดือนสิงหาคม เมื่อมีการเผยแพร่คำแนะนำเกี่ยวกับเวลาและวิธีการแก้ไขหรือแทนที่ชื่อหน้า SEOs บน Twitter บ่นเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงที่พวกเขาสังเกตเห็นว่าชื่อหน้าของพวกเขาปรากฏในผลการค้นหา ในบางกรณี Google แทนที่ชื่อหน้าด้วยองค์ประกอบส่วนหัว H1 ในที่อื่นๆ มันตัดคำจากชื่อหน้าหรือเพิ่มคำใหม่ (มักเป็นชื่อบริษัท) ลงไป

Google ใช้แท็กส่วนหัวทับแท็กชื่อสำหรับตัวอย่างผลการค้นหาบ่อยขึ้นหรือไม่ ข้อบกพร่อง คุณลักษณะ ทดสอบ?

เขียนชื่อหน้า SEO กลยุทธ์ชื่อหน้าของ Google มีการเปลี่ยนแปลงอย่างไร

การจัดการชื่อหน้าในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) ไม่ใช่เรื่องใหม่ Google ได้แสดงชื่อหน้าที่แตกต่างกันใน SERP ตั้งแต่ 2012.

แต่แนวทางในการเปลี่ยนชื่อนั้นแตกต่างออกไปในตอนนี้ ในอดีต Google ได้ทำการเปลี่ยนแปลงตามคำค้นหาเพื่อช่วยให้ชื่อหน้าสอดคล้องกับคำหรือวลีค้นหา

ตอนนี้ Google กล่าวว่า กำลังเปลี่ยนชื่อหน้าตามเนื้อหาของหน้า – รวมถึงข้อความที่โดดเด่น – แทนการค้นหา แบบสอบถาม นั่นหมายความว่าอาจแสดงส่วนหัว H1 ของคุณหรือเนื้อหาอื่น ๆ จากหน้าแทนที่จะเป็นชื่อหน้าที่คุณใช้ในการสร้าง

@Google กำลังเปลี่ยนชื่อเพจตาม หน้า #content – ​​รวมถึงข้อความที่โดดเด่น – แทนคำค้นหา @MikeOnlineCoach กล่าวผ่าน @CMIContent กล่าว #SEO คลิกเพื่อทวีต ขออภัย คุณไม่สามารถคาดเดาได้ว่า Google จะใช้อะไร สำหรับตอนนี้ จะใช้อะไรก็ได้ตามต้องการ รวมถึงคำในเนื้อหาและ (อาจ) ข้อความในลิงก์ที่ชี้ไปยังหน้านั้นด้วย

โชคดีที่ไม่มีข้อบ่งชี้ว่า Google จะหยุดรวมชื่อหน้า ของคุณ ไว้ใน ตัวแปรการจัดอันดับแม้ว่าจะเปลี่ยนชื่อใน SERPs.

และในหลายกรณี Google ยังคงใช้ชื่อหน้าแบบคำต่อคำ ตามการปรับปรุงคำแนะนำเดือนสิงหาคม มันใช้ชื่อหน้าเดิม 29% ของเวลา (ขึ้นจาก 40% ในเดือนสิงหาคม).

คุณไม่ควรใช้เวลานานในการทดสอบว่า Google จะเปลี่ยนชื่อเพจของคุณหรือไม่ ค้นหาวลีที่หน้าเว็บไซต์ของคุณจัดอันดับ (ไม่ว่าคุณจะอยู่ในอันดับที่ 1 หรือไม่ก็ตาม 10 หรือต่ำกว่า) และดูว่าหน้าชื่ออะไร แสดงบน SERP.

คุณไม่สามารถคาดเดาได้ว่า @Google จะเปลี่ยนชื่อเพจ #SEO ของคุณอย่างไร แต่คุณสามารถให้ได้ โอกาสที่ดีกว่าที่จะปรากฏเหมือนเดิมด้วยเคล็ดลับเหล่านี้จาก @MikeOnlineCoach ผ่าน @CMIContent #SEO

เขียนชื่อหน้า SEO
เขียนชื่อหน้า SEO

วิธีสร้างชื่อหน้า Google (อาจ) จะไม่แทนที่

หากคุณต้องการให้ชื่อเพจของคุณมีโอกาสปรากฏใน SERPs วิธีที่คุณตั้งใจไว้ ให้ลองทำตามคำแนะนำเหล่านี้

1. เขียนชื่อหน้า SEO หลีกเลี่ยงชื่อ HTML ที่ว่างเปล่าครึ่งหนึ่ง

Google กล่าวว่าหนึ่งในทริกเกอร์สำหรับการเขียนชื่อหน้าใหม่คือชื่อ HTML ที่ว่างเปล่าครึ่งหนึ่ง ดังนั้นอย่าสร้างชื่อหน้าแบบนี้:

2. เขียนชื่อบรรยาย

ดูวิธีการเขียนชื่อหน้าใหม่ ชื่อหน้าที่ชัดเจนพร้อมรายละเอียดบางอย่างเป็นทางออกที่ดีที่สุด Google กล่าวว่าจะแทนที่ชื่อหน้า SEO ที่คลุมเครือหรืออธิบายโครงสร้างเว็บไซต์ง่ายๆ ดังนี้

@Google บอกว่าจะแทนที่ชื่อหน้า #SEO ที่คลุมเครือเกินไปหรืออธิบายโครงสร้างเว็บไซต์ พูดว่า @MikeOnlineCoach ผ่าน @CMIContent คลิกเพื่อทวีต

3. ไปเพื่อความถูกต้องและชัดเจน

อย่าพยายามทำให้หน้าดูทันสมัยหรือมีความเกี่ยวข้องมากกว่าการดูชื่อหน้า Google ปราบปรามชื่อหน้าเมื่อวันที่ดูเหมือนจะไม่ตรงกับเนื้อหา

การบรรจุคำหลักเป็นเป้าหมายอื่น อย่าแพ็คชื่อหน้าด้วยสิ่งที่ชอบ:

ตลับลูกปืน ตลับลูกปืนเม็ดกลม ตลับลูกปืนเม็ดกลม ตลับลูกปืนเม็ดกลม ผู้ผลิต

4 . ให้ชื่อหน้าสั้นแต่อย่าหมกมุ่นเรื่องความยาว

Google ดูเหมือนจะไม่กระตือรือร้นกับชื่อที่ยาว (แม้ว่าจะไม่ได้กำหนดความยาวที่เหมาะสมก็ตาม)

นักการตลาดบางคนพยายามไม่เกิน 60 เพราะเชื่อว่าเป็นมาตรฐาน นั่นเป็นวิธีที่ได้รับความนิยม แต่ Google ไม่ได้บอกว่าคุณสามารถใช้อักขระได้กี่ตัวหรือพิจารณาด้วยการจัดอันดับ

หลีกเลี่ยงชื่อที่ยาวเกินความจำเป็น แต่อย่าจำกัดความยาวมากเกินไป ตั้งชื่อหน้าให้สั้นที่สุดในขณะที่อธิบายหน้าอย่างถูกต้อง มี คำหลัก ที่จุดเริ่มต้นของ ชื่อหน้าไม่จำเป็น แต่ดูเหมือนว่าจะช่วยได้

ยังไงก็อย่าใส่คำที่ไม่ใส่อะไรเลย

ตัวอย่างเช่น ชื่อนี้จะทำงานได้ดีกว่าสำหรับผู้อ่าน (และเครื่องมือค้นหา) ที่มีคำน้อยกว่า:

5 ข้อผิดพลาดในการจ้างงานทุกบริษัทที่สามารถทำได้ในวันนี้ พรุ่งนี้ และปีหน้าโดยไม่ต้องวางแผนให้ดียิ่งขึ้น | Fantastic XYZ Corporation in Anywhere สหรัฐอเมริกา

ตั้งชื่อเพจ #SEO ให้สั้นที่สุดเท่าที่จะทำได้ อธิบายหน้าได้ถูกต้อง ลองใส่คีย์เวิร์ดไว้ที่จุดเริ่มต้น @MikeOnlineCoach ผ่าน @CMIContent กล่าว คลิกเพื่อทวีต

เหตุใดคุณจึงควรติดตามและทดสอบชื่อหน้า

คุณอาจสงสัยว่าคุณควรใช้เวลาในการติดตามและเพิ่มประสิทธิภาพชื่อหน้าหรือไม่หาก Google จะเขียนสิ่งที่ไม่ดีขึ้นมาใหม่

ฉันคิดว่าคุณควร.

ใช่ ชื่อเรื่องที่ Google แสดงสำหรับหน้าเว็บของคุณอาจแตกต่างกันไปตามคำค้นหาและเนื้อหาที่ Google ตัดสินว่ามีความสำคัญ แต่การปรับแต่งแท็กชื่อหน้าของคุณจะช่วยให้หน้าได้รับการจัดอันดับที่ดีที่สุด

ชื่อหน้าอาจมีความสำคัญน้อยกว่าการจัดอันดับเมื่อเวลาผ่านไป ท้ายที่สุด Google ได้ลดราคาองค์ประกอบของหน้าในอดีต รวมถึงการเคาะคำหลักเมตาแท็กและคำอธิบายเมตาออกจากขั้นตอนปัจจัยการจัดอันดับ สำหรับตอนนี้ ฉันคิดว่ามันยังคงคุ้มค่ากับความพยายาม

สิ่งที่ควรพิจารณาเมื่อทดสอบรูปแบบชื่อหน้าต่างๆ

เขียนชื่อหน้า SEO เป็นเวลาหลายปีแล้วที่ฉันคิดว่าชื่อหน้าเป็นสนามเด็กเล่น ตราบใดที่กลยุทธ์ยังใช้ได้ผล ฉันจะใช้เวลามากในการทดสอบรูปแบบต่างๆ ให้กับลูกค้าของฉัน

ต่อไปนี้คือบางสิ่งที่ฉันแนะนำให้นึกถึงเมื่อเพิ่มประสิทธิภาพและทดสอบของคุณ ชื่อหน้า SEO.

เขียนชื่อหน้า SEO
เขียนชื่อหน้า SEO

ติดตามอัตราการคลิกผ่านและการเข้าชมที่เกิดขึ้นเอง

คุณเข้าใจอัตราการคลิกผ่านได้โดยการวิเคราะห์ข้อมูล Google Search Console (หารการคลิกหน้าเว็บไซต์ด้วยการแสดงผล) ในเวลาเดียวกัน คอยติดตามการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองในหน้านั้น แน่นอนว่าการเข้าชมอาจได้รับผลกระทบจากแนวโน้มตามฤดูกาล แต่คุณควรมีการจัดการในบรรทัดฐาน มองหาการดรอปที่ไม่คาดคิด ปรับชื่อหน้าหากตัวเลขไม่ตรงกับคุณ

เขียนชื่อหน้า SEO ความใกล้เคียงของคำหลัก

Google ให้ CMI เป็นข้อมูลโค้ดเด่นที่ด้านบนของ SERP สำหรับวลี “วิธีรับมุมมองเพิ่มเติมใน Tik Tok” ชื่อหน้าจริงคือ:

อัลกอริธึม TikTok: วิธีรับมุมมองเพิ่มเติม

สังเกตลำไส้ใหญ่; ฉันพบว่าเครื่องหมายทวิภาคหรือคำถามเป็นวิธีที่ง่ายในการแนะนำคำหลักในช่วงต้นของชื่อหน้า SEO

ใช้เครื่องหมายทวิภาคหรือคำถามเพื่อแนะนำคำหลักในช่วงต้นของชื่อหน้า #SEO @MikeOnlineCoach กล่าวผ่าน @CMIContent แต่จำสิ่งที่ฉันพูดเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงสิ่งต่าง ๆ เมื่อตัวเลขไม่เป็นที่พอใจของคุณหรือไม่? ตรงกันข้ามก็เป็นจริง ตราบใดที่ตัวเลขยังอยู่ในความโปรดปรานของคุณ อย่าปล่อยให้สิ่งต่างๆ อยู่คนเดียว

ตัวอย่างเช่น Content Marketing Institute อยู่ในอันดับที่ 1 ใน Google สำหรับวลีค้นหา “คำนิยามการตลาดเนื้อหา”

คำหลักอยู่ที่ส่วนท้ายในชื่อหน้า “การตลาดเนื้อหาคืออะไร” แต่มันได้ผล ก็เลยอยู่ต่อ

ในทำนองเดียวกัน CMI อยู่ในอันดับที่ 2 ใน Google สำหรับวลี “การเล่าเรื่องด้วยภาพ”

Pillsbury ดูเหมือนจะต้องการอยู่ในอันดับที่ 1 สำหรับ “พายฟักทองที่ง่ายที่สุด” หรือ “ง่ายที่สุดเท่าที่เคยมีมา” Google ระบุเท่านั้น 05 การค้นหารายเดือนสำหรับ “พายฟักทองที่ง่ายที่สุด”

เพจติดอันดับ 1 สำหรับ “สูตรพายฟักทองง่าย ๆ” (12,80 ค้นหารายเดือน) และ “พายฟักทองง่าย” (6,600 ค้นหารายเดือน) ไม่เลว.

แต่เมื่อฉันลา ตรวจสอบแล้ว Pillsbury อยู่ในอันดับที่ 13 สำหรับ “สูตรพายฟักทอง” (246, ค้นหารายเดือน) บางทีมันอาจจะไม่ใช่เรื่องใหญ่ มีการค้นหาประมาณ 3 ล้านครั้งต่อปี

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: ชื่อหน้า SEO: 12 – รายการตรวจสอบคะแนนสำหรับ แบรนด์ B2B และ B2C

พิจารณาทิ้งชื่อแบรนด์

ฉันเข้าใจว่าทำไมบริษัทต่างๆ ยืนยันที่จะใส่ชื่อแบรนด์ในชื่อหน้า พวกเขาคิดว่ามันสร้างความตระหนักรู้หรือแสดงถึงความไว้วางใจ

เขียนชื่อหน้า SEO ฉันอดไม่ได้ที่จะสงสัยว่าวลีคำหลักใดที่ไม่อยู่ในอันดับ เนื่องจากมีอักขระจำนวนมากที่ใช้โดยแบรนด์ที่รู้จักกันดีอยู่แล้วหรือชื่อธุรกิจที่เป็นทางการ

Content Marketing Institute ไม่ปรากฏในแท็กชื่อ SEO สำหรับบทความ Pillsbury มี Pillsbury.com ในแท็กชื่อสำหรับสูตรอาหาร ฉันไม่คิดว่าแบรนด์ดังขนาดนี้ต้องการมันหรอก

คุณปรับชื่อหน้าบ่อยแค่ไหน โดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้าคุณไม่ได้จัดอันดับอย่างที่คิด? คุณเกิน 60 ตัวละคร? คุณได้ทำการทดสอบเพื่อดูว่าการจัดอันดับที่ได้รับการปรับปรุงส่งผลต่อการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองและตัวชี้วัดอื่นๆ เช่น อัตราตีกลับและการแปลงอย่างไร

คุณยังมีหน้าต่างให้ชื่อหน้าสนับสนุนกลยุทธ์ SEO ของคุณ ใช้เวลาในสนามเด็กเล่นชื่อหน้าและแจ้งให้เราทราบว่ามันจะออกมาเป็นอย่างไร

เขียนชื่อหน้า SEO
เขียนชื่อหน้า SEO

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง:

  • วิธีสร้างความแตกต่างของ SEO

วิธีสร้างกลยุทธ์ SEO ที่มีประสิทธิภาพสำหรับธุรกิจท้องถิ่นของคุณ

ต้องการคำแนะนำเพิ่มเติมเพื่อฝึกฝนทักษะการตลาดเนื้อหาของคุณหรือไม่? ลงทะเบียนในมหาวิทยาลัย CMI และรับ 03-เดือนบน- ต้องการการเข้าถึงหลักสูตรที่ครอบคลุมซึ่งออกแบบมาเพื่อช่วยให้คุณทำงานได้ดีขึ้นและมีประสิทธิภาพมากขึ้น ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/สถาบันการตลาดเนื้อหา

คำสำคัญ

  • เขียนหน้าเค้กด้วยวิปครีม
  • ปากกาเขียนหน้าเค้ก
  • เขียนหน้าเค้กวันเกิดแม่
  • เขียนหน้าเค้กกวนๆ
  • ช็อคโกแลตเขียนหน้าเค้ก
  • ใช้วิปครีมเขียนหน้าเค้กได้ไหม
  • วิธี ละลาย ช็อค โก แล ต เขียน หน้าเค้ก
  • เขียนหน้าเค้ก ภาษาอังกฤษ

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง

Back to top button