animationDesignfreelance talent

Matt Byrom แห่ง Wyzowl อธิบายว่าทำไมแอนิเมชั่นถึงได้ผลในการตลาด

เช่นเดียวกับผู้ประกอบการหลายๆ คน Matt Byrom ก่อตั้งธุรกิจของเขาขึ้นเพราะเขาไม่สามารถหาใครมาทำสิ่งที่เขาต้องการได้ ในช่วงปลายปี Byrom ทำงานเป็นนักออกแบบอิสระในสหราชอาณาจักร เมื่อเขาเจอไซต์ของบริษัทที่ค่อนข้างใหม่ชื่อ Dropbox การเสนอขายของบริษัทเป็นวิดีโออนิเมชั่นเรื่องที่สอง 90 และแบบฟอร์มลงทะเบียน แค่นั้นแหละ. ความเรียบง่ายดึงดูดสายตา Byrom ที่เน้นการมองเห็น ดังนั้นเขาจึงเริ่มค้นคว้าเพื่อดูว่าใครสามารถสร้างวิดีโอแอนิเมชั่นสำหรับธุรกิจที่กำลังเติบโตของเขา

“มีคนไม่มากนักที่ทำมัน” Byrom พูดว่า. “คนที่ทำคือเอเจนซี่ที่ใหญ่กว่าและไม่ใช่จุดสนใจหลักของพวกเขา ไม่ใช่เรื่องง่ายเลยจริงๆ ที่จะเข้าใจว่าวิดีโอจะต้องเสียค่าใช้จ่ายเท่าใด และช่วงราคาก็สูงมากเช่นกัน”

Byrom มองเห็นโอกาสในตลาดในการสร้างวิดีโอสำหรับบริษัทขนาดเล็กและขนาดกลางที่พยายามอธิบายผลิตภัณฑ์และบริการของตน ในเดือนพฤศจิกายน 2011 เขาได้ก่อตั้ง Wyzowl ซึ่งเป็นสตูดิโอที่อุทิศให้กับวิดีโอแอนิเมชั่น สำหรับแบรนด์ เมื่อธุรกิจเริ่มกลายเป็นก้อนหิมะ เขาจ้างแม่ของเขาให้รับหน้าที่บริหารและจัดการลูกค้า วันนี้เขามีทีมงาน 09 นักเขียน นักออกแบบ และแอนิเมชั่น และมี ผลิต 2,63 วิดีโอสำหรับ 1,81 ลูกค้าทั่วโลก รวมถึงลูกค้าเนื้อหาหลายราย

เราได้พูดคุยกับ Byrom เกี่ยวกับการทำงานร่วมกับแบรนด์ใหญ่ อนาคตของวิดีโอโดยทั่วไป และแอนิเมชั่นส่งผลต่อการตลาดอย่างไร นี่คือสิ่งที่เขาพูด

ในการสำรวจ Wyzowl ล่าสุด , 81 เปอร์เซ็นต์ของนักการตลาดระบุว่าพวกเขากำลังใช้วิดีโอใน 2018 เพิ่มขึ้นจาก 81 เปอร์เซ็นต์ปีที่แล้ว คุณเคยเห็นความต้องการเนื้อหาประเภทนี้มีวิวัฒนาการอย่างไร

ใช่ มันยังคงเพิ่มขึ้น ฉันคิดว่าตลาดกำลังเติบโตอย่างแน่นอน ผู้คนเริ่มตระหนักมากขึ้น การใช้วิดีโอในการทำการตลาด หากบริษัทใหญ่ๆ เช่น Facebook และ Twitter ช่วยให้ผู้คนมองเห็นวิดีโอได้มากขึ้น ผู้คนก็จะเริ่มใช้งานกันเป็นกลุ่มๆ แม้ว่าเราจะเติบโตขึ้นตั้งแต่เราเริ่มธุรกิจ แต่ก็ยังไม่ใกล้อิ่มตัวเลย

คุณรวบรวมตัวชี้วัดในวิดีโอที่คุณผลิตหรือไม่

เราพยายามดึงข้อมูลจากลูกค้าให้มากที่สุดเท่าที่จะทำได้ แต่อาจเป็นเรื่องยากเพราะผู้คนใช้วิดีโอในรูปแบบต่างๆ ผู้คนมีเป้าหมายและการวัดความสำเร็จต่างกัน สำหรับบริษัทหนึ่ง การสร้าง นำไปสู่ผ่านวิดีโออาจยอดเยี่ยม ในขณะที่บริษัทอื่นไม่มีอะไรสั้น ,000 จะประสบความสำเร็จ

JotForm หนึ่งในลูกค้าของเรา เขียนบทความ (เราไม่ได้ขอให้พวกเขาทำ!) เกี่ยวกับวิธีที่พวกเขาทดสอบจริง ๆ เคียงข้างกันกับแอนิเมชั่น วิดีโอที่เราผลิตและวิดีโอไลฟ์แอ็กชันที่เราไม่ได้ทำ เป็นการเปิดตัวผลิตภัณฑ์เดียวกัน และ JotForm ใช้ควบคู่ไปกับงบประมาณเดียวกัน พวกเขาโพสต์ไว้บน YouTube และพบว่าวิดีโอแอนิเมชั่นให้ 20 เปอร์เซ็นต์อัตราการคลิกผ่านสูงกว่าวิดีโอไลฟ์แอ็กชัน

คุณคิดว่าทำไม?

อาจเป็นเพราะหลายสาเหตุ ฉันคิดว่าวิดีโอแอนิเมชั่นได้รับความสนใจมากขึ้นและอาจมีส่วนร่วมมากขึ้น ไม่ได้หมายความว่าวิดีโอแอนิเมชั่นทั้งหมดมีส่วนร่วมมากขึ้น มีวิดีโอไลฟ์แอ็กชันมากมายที่มีส่วนร่วมอย่างมาก

ลูกค้าส่วนใหญ่ของคุณใช้วิดีโอแอนิเมชั่นเป็นตัวอธิบายผลิตภัณฑ์ หรือมีกรณีการใช้งานทั่วไปอื่นๆ หรือไม่

คำอธิบายเป็นประเภทที่พบบ่อยที่สุด ข้อดีอย่างหนึ่งของวิดีโอแอนิเมชันคือผลิตภัณฑ์นั้นยังไม่จำเป็นต้องมีอยู่จริง มันสามารถเป็นส่วนหนึ่งของแนวคิดและส่วนหนึ่งจริงได้ ดังนั้น หากคุณกำลังอธิบายเว็บไซต์ ไม่จำเป็นต้องมีการออกแบบที่แน่นอน อาจเป็นเวอร์ชันจำลอง หากคุณสร้างวิดีโออย่างถูกวิธี วิดีโอนั้นจะไม่ลงวันที่ผลิตภัณฑ์หรือเว็บไซต์

อะไรคือความท้าทายทั่วไปสำหรับลูกค้าที่ใช้งานวิดีโอเป็นครั้งแรกในวิดีโอ?

บางคนมาหาเราแล้วพูดว่า “เราต้องการวิดีโอสำหรับงานนี้ วันศุกร์แล้ว” และเราก็แบบ “โอ้ นั่นไม่ใช่วิธีการทำงานของวิดีโอแอนิเมชันจริงๆ” คุณต้องผ่านขั้นตอนการเขียนสคริปต์ การออกแบบและการสร้างสตอรี่บอร์ดด้วยภาพประกอบ และกระบวนการแอนิเมชั่น วิดีโอทั่วไปอาจใช้เวลาประมาณหกสัปดาห์ในการสร้าง

การจับมือและการสนับสนุนนั้นสำคัญมากจริงๆ เพื่อให้แน่ใจว่าผู้คนเป็นส่วนหนึ่งของกระบวนการ ได้รับสิ่งที่พวกเขาต้องการในตอนท้าย และให้เราจับภาพวิสัยทัศน์และจินตนาการนั้นในวิดีโอ

คุณมีคำแนะนำอะไรให้กับแบรนด์ที่อาจคิดเกี่ยวกับวิดีโอแต่ยังไม่ได้ทำ

เริ่มเล็ก. อย่าทำสัญญาที่ใหญ่เกินไป อาจสร้าง 09 – วินาที 81 – วิดีโอวินาทีหรือหนึ่งนาทีที่อธิบายผลิตภัณฑ์และบริการของคุณจริงๆ ทำวิดีโออธิบายก่อนเพราะคุณสามารถใช้มันได้หลายวิธี: อีเมล โซเชียลมีเดีย โฆษณา การกำหนดเป้าหมายใหม่ หรือโฆษณาที่ไม่ได้อยู่ในโซเชียล เช่น โฆษณา Google หรือโฆษณาแบบดิสเพลย์ เนื้อหาชิ้นเดียวสามารถนำกลับมาใช้ใหม่และใช้งานได้หลากหลายวิธี และมีผลเช่นนั้นที่คุณได้รับ ROI จำนวนมากจากวิดีโอเดียว

ในขณะที่ตลาดมีวิวัฒนาการ วิดีโอแอนิเมชั่นจะเปลี่ยนไปอย่างไร

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเร็วๆ นี้ คุณภาพของความคาดหวังของลูกค้าและคุณภาพของผลผลิตเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วจริงๆ ซึ่งเป็นเลิศ ฉันคิดว่าคุณภาพของผลงานและแอนิเมชั่นมีการปรับปรุงอย่างต่อเนื่อง

คุณอาจจำได้เมื่อนานมาแล้วว่ามีการออกแบบ skeuomorphic ที่เน้น Apple ซึ่งทุกอย่างในชีวิตจริงด้วยการไล่ระดับสีและ 3D จากนั้นทุกอย่างก็แบนมาก เราเริ่มเห็นการไล่ระดับสัญญาณรบกวน ที่น่าสนใจ และการออกแบบประเภทครึ่งเฟรมที่ดูเท่เป็นพิเศษ วิธีที่น่าสนใจจริงๆ ในการเปลี่ยนวัตถุจากสิ่งหนึ่งไปอีกสิ่งหนึ่ง ดังนั้นวิดีโอจึงเกือบจะอยู่บนวัตถุเดียวกันโดยเปลี่ยนจากชิ้นส่วนหนึ่งไปอีกชิ้นหนึ่ง

ในแง่ของเทคโนโลยี ฉันคิดว่าส่วนต่อไปของการเดินทางเพื่อให้การมีส่วนร่วมดำเนินต่อไปคือวิดีโอแบบอินเทอร์แอกทีฟ ดังนั้นคุณจึงไม่เพียงแค่คลิกและเล่น กรอกลับ และกรอไปข้างหน้า คุณกำลังคลิกเล่น และจากนั้นคุณเป็นส่วนหนึ่งของการเดินทางนั้น ดังนั้นคุณจึงเข้าถึงเนื้อหาที่คุณสนใจมากที่สุด หรือคุณสามารถกำหนดการเดินทางตามที่คุณต้องการ วิดีโอนี้ได้รับการปรับแต่งตามความสนใจของคุณจริงๆ ฉันคิดว่านั่นเป็นขั้นตอนต่อไปในวิดีโอที่น่าสนใจและมีส่วนร่วมซึ่งดึงดูดจินตนาการของผู้ดู

บทสัมภาษณ์นี้ได้รับการแก้ไขและย่อเล็กน้อย มันถูกเผยแพร่ครั้งแรกบนไซต์น้องสาวของเรา

  • The Freelancer

  • Back to top button