วิดีโอ: เหตุใดบริษัท B2B จึงมีความได้เปรียบด้านการตลาดเนื้อหา

เกือบหกปีที่แล้ว Red Bull ทำให้โลกตกใจและเฟลิกซ์ Baumgartner จอมวายร้ายที่ถ่ายทอดสดสตรีมสดตกลงมาจากอวกาศ เป็นช่วงเวลาที่น่าตื่นเต้นด้วยเหตุผลสองประการ: หนึ่ง เราไม่เคยเห็นแบรนด์ต่างๆ เสี่ยงกับการถูกตั้งข้อหาฆ่าคนตายโดยไม่สมัครใจทุกวัน และสอง เป็นช่วงเวลาที่นักการตลาดดูเหมือนจะเริ่ม ดำเนินการ “การตลาดเนื้อหา” อย่างจริงจัง.

แต่ช่วงเวลานั้นก็มีผลข้างเคียงเช่นกัน ทันใดนั้น นักการตลาดทุกคนต้องการ “แพร่ระบาด” แม้ว่าจะไม่มีใครอยากใช้จ่ายมากกว่า 5 ดอลลาร์ก็ตาม ที่จะทำมัน นักการตลาดก็เชื่อว่าการทำการตลาดด้วยเนื้อหานั้นง่ายกว่าสำหรับแบรนด์ B2C ที่ “น่าตื่นเต้น” เมื่อเทียบกับบริษัท B2B ที่ “น่าเบื่อ”

ไม่มีอะไรจะเพิ่มเติมจากความจริง

ผู้คนต้องการอ่านและดูเนื้อหาเกี่ยวกับความชอบของตนเองเท่านั้น และสิ่งเหล่านั้นมักจะแบ่งออกเป็นสองค่าย:

A) เนื้อหาที่ช่วยให้ผู้คนเพลิดเพลินไปกับความชอบส่วนตัว เช่น กีฬา การเล่นเกม สุขภาพ ฟิตเนส การทำอาหาร การเดินทาง สุขภาพ และในกรณีของฉัน ปราสาทเด้งดึ๋งและ สไลเดอร์น้ำขนาดใหญ่

B) เนื้อหาที่ทำให้ผู้คนทำงานได้ดีขึ้น โดยที่พวกเขาใช้เวลาส่วนใหญ่ไป คนเหล่านี้จำเป็นต้องปรับปรุงอย่างมากหากต้องการเกษียณอายุก่อนอายุ 08 และ Boca Raton อยู่ที่ไหนสักแห่งใต้มหาสมุทรแอตแลนติก

หากคุณเป็นแบรนด์ B2C คุณน่าจะเล่นในแคมป์แรก และการแข่งขันเพื่อเรียกร้องความสนใจนั้นรุนแรง หากคุณต้องการโดดเด่น คุณต้องปล่อยใครบางคนจากอวกาศหรือบอกเล่าเรื่องราวที่ไม่เหมือนใครอย่างแท้จริง—เช่น Marriott หรือ

ตอนที่ 2: การสร้างความสัมพันธ์กับผู้ชมที่มีมูลค่าสูง

ตอนที่ 3: ค้นหาเสียงแบรนด์ของคุณ

ตอนที่ 4: การสร้างกลยุทธ์ช่องทางนักฆ่า