brand identitydiversityGoogleHR

5 บริษัท ที่สร้างเนื้อหา HR อย่างมีจุดมุ่งหมายและมีส่วนร่วม

ลองนึกย้อนกลับไปครั้งสุดท้ายที่คุณหางานทำ ขณะที่คุณกำลังหาข้อมูล บริษัทใดที่ดูเหมือนสถานที่ทำงานที่ยอดเยี่ยม ที่สำคัญกว่านั้น อะไรทำให้พวกเขาดูเป็นแบบนั้น?

การตลาดเนื้อหาอาจเป็นที่รู้จักสำหรับการสร้างความสนใจในตัวสินค้าและการขายเป็นหลัก แต่ก็สามารถ เป็นสินทรัพย์มหาศาลสำหรับทรัพยากรบุคคลและการสรรหา บริษัทต่างๆ สร้างเนื้อหาด้านทรัพยากรบุคคลเพื่อดึงดูดการจ้างงานใหม่ที่มีความสามารถด้วยประวัติย่อที่ยอดเยี่ยม และสามารถใช้ประโยชน์จากทรัพย์สินเดียวกันเหล่านั้นเพื่อให้พนักงานมีความสุขในระหว่างดำรงตำแหน่ง

เนื่องจากพวกเราหลายคนใช้จ่ายมากกว่า 14 ชั่วโมง สัปดาห์ที่ทำงานในที่เดียวหรือกับทีมเฉพาะ ถือเป็นแบรนด์ที่จะต้องให้ความรู้กับผู้เชี่ยวชาญว่าประสบการณ์นั้นเป็นอย่างไร นอกจากนี้ ในบริษัทขนาดใหญ่ที่มีพนักงานหลายพันคน เนื้อหาด้านทรัพยากรบุคคลยังช่วยให้พนักงานมีสถานที่ตั้งเป็นศูนย์กลางเพื่อดูว่าคนอื่นๆ กำลังทำอะไร เรียนรู้เกี่ยวกับนโยบายใหม่ และค้นหาข่าวสารล่าสุด

ต่อไปนี้คือบริษัทห้าแห่งที่ค้นพบวิธีผสมผสานวัฒนธรรม การส่งข้อความ และทรัพยากรบุคคล

Microsoft Life

Microsoft เป็นหนึ่งใน บริษัทที่ใหญ่ที่สุดในโลก ซึ่งแข่งขันกับ Apple, Alphabet และ Amazon ซึ่งหมายความว่าเนื้อหาด้านทรัพยากรบุคคลจะถูกส่งไปยัง 56,000 คน—นั่นคือคนมากกว่าประชากรทั้งหมด ของ นิวเฮเวน คอนเนตทิคัต แล้วแบรนด์จะแจ้งให้พนักงานทุกคนทราบข้อมูล สบายใจ มีส่วนร่วมและเข้าร่วมได้อย่างไร? ผ่านเนื้อหาแน่นอน

Microsoft Life ศูนย์กลางของบริษัทสำหรับเนื้อหาเกี่ยวกับ HR โพสต์วิดีโอสัมภาษณ์พนักงาน ร่างความคิดริเริ่มภายใน เสนอทรัพยากรต่างๆ เช่น คู่มือการเป็นพันธมิตร LGBT ในที่ทำงาน และเผยแพร่คุณสมบัติเช่น “การฝึกอบรมวิศวกรรมสำหรับผู้หญิงโดยผู้หญิง

มหาวิทยาลัยวอชิงตันใน เซนต์หลุยส์

วิทยาลัยและมหาวิทยาลัยมักมีประสิทธิภาพในด้านการตลาดเนื้อหาเนื่องจากมีเรื่องราวที่ลึกซึ้งที่จะดึงออกมาจากที่ไม่จำเป็นต้องรวมถึงการโปรโมตอย่างชัดแจ้งสำหรับโรงเรียน นักศึกษา คณาจารย์ เอกสารหลังปริญญาเอก เพื่อนร่วมงาน และเจ้าหน้าที่พึ่งพาการวิจัยอิสระและความเข้มงวดทางวิชาการ

undefined

มหาวิทยาลัยวอชิงตันในเซนต์หลุยส์มีความโดดเด่นโดยมุ่งเป้าไปที่เนื้อหาบางส่วนกับพนักงาน แทนที่จะลงทุนในกลุ่มนักศึกษาเพียงอย่างเดียว บล็อกภายในนั้นดูผิดปกติ ดูวิธีการจ้างงานของพวกเขาอย่างตรงไปตรงมา เป็นผลให้ทั้งแบรนด์มีความน่าเชื่อถือและมีรายละเอียดมากขึ้น

Pepsico Jobs

Pepsico มีช่องทางโซเชียลมีเดียทั้งหมดสำหรับพนักงานที่คาดหวัง สิ่งนี้ไม่เคยได้ยินมาก่อนสำหรับบริษัทระดับโลกที่มีพนักงานหลายพันคน แต่ที่ที่ Pepsico โดดเด่นคือการจัดแสดงแบรนด์ที่มีขนาดเล็กกว่าซึ่งอยู่ภายใต้บริษัทหลัก เนื้อหาเน้นเครื่องดื่มที่ใส่ใจสุขภาพ ซึ่งอาจดูแปลกหากคุณนึกถึงปริมาณน้ำตาลของเป๊ปซี่ แต่อย่าลืมว่าบริษัทยังเป็นเจ้าของ Quaker Oats, Naked, Tropicana, Sabra, Stacy's และ Gatorade ด้วย

บัญชี Twitter ของงานมักโพสต์

เน้นเนื้อหาเกี่ยวกับพนักงาน และวิดีโอสไตล์ “วิธีการทำ” ในขั้นสุดท้าย บัญชีมักจะรีทวีต CEO Indra Nooyi ขณะที่เธอบล็อกและเยี่ยมชมสำนักงานของบริษัททั่วโลก

ทุกวันฉันรู้สึกทึ่งกับพนักงานที่ @PepsiCo วิ่งต่อไป ตั้งแต่นักวิทยาศาสตร์ที่พัฒนาขนมและเครื่องดื่มที่มีคุณค่าทางโภชนาการมากขึ้นไปจนถึงผู้เชี่ยวชาญที่ทำ เคลื่อนไหว และ ขายผลิตภัณฑ์ของเรา สุขสันต์ #LaborDay แด่ผู้หญิงและผู้ชายทุกคนที่ขับเคลื่อนบริษัทของเราให้ก้าวไปข้างหน้า! pic.twitter.com/s2PjCramEH

— Indra Nooyi (@IndraNooyi) 3 กันยายน 2005

undefined

Google Diversity

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา Google ได้รับข่าวสารเกี่ยวกับความหลากหลายมาบ้างและไม่ใช่ด้วยเหตุผลที่ดีเสมอไป เพื่อที่จะก้าวไปข้างหน้าของการประชาสัมพันธ์ที่อาจไม่ดีนั้น Google ได้เผยแพร่ เนื้อหาเกี่ยวกับความหลากหลายอย่างระมัดระวัง รวมถึงข้อมูลสรุปที่อัปเดตของกลยุทธ์การจ้างงานของบริษัท และวิดีโอของพนักงาน Google ที่พูดคุยกับ POC ที่มีชื่อเสียงเกี่ยวกับความพยายามในการขยายเครือข่าย

นั่นหมายความว่าพนักงานและผู้บริโภคที่อยากรู้อยากเห็นต่างก็มีรูปลักษณ์ที่ไม่เหมือนใครภายในโครงสร้างของบริษัท โดยอิงจากข้อมูลซึ่งต่างจากภาษาส่งเสริมการขาย เนื้อหาที่หลากหลายของ Google ช่วยให้แบรนด์สามารถนำเสนอความท้าทายและความล้มเหลวตามเงื่อนไขของตนเอง ซึ่งหมายถึงสิ่งพิมพ์กระแสหลักที่ครอบคลุม Google รายงานความหลากหลายประจำปี เป็นแหล่งที่สองของเรื่องราวเสมอ

Starbucks

เนื้อหาเกี่ยวกับ Starbucks HR มีแนวโน้มที่จะเบี่ยงเบนการส่งเสริมการขายมากกว่าแหล่งอื่น ๆ เล็กน้อย ในรายการ แต่หน้าข่าวสารและคุณลักษณะยังคงเป็นตัวอย่างอันดับต้นๆ ของวิธีจัดการเนื้อหาภายใน เรื่องราวที่แบรนด์อื่นๆ อาจจำกัดอยู่ที่ข่าวประชาสัมพันธ์จะได้รับการพิจารณาคุณสมบัติ คุณสามารถสำรวจ Starbucks ขยายสู่อิตาลี และ เซี่ยงไฮ้ ผ่านการเขียนสารคดี สารคดี และแกลเลอรี่ภาพ

undefined

โดยการเผยแพร่เนื้อหาด้านทรัพยากรบุคคลคุณภาพเยี่ยม Starbucks สร้างปฏิกิริยาลูกโซ่ของการมองโลกในแง่ดีกับพนักงานที่เข้าถึงฐานลูกค้าในที่สุด แบรนด์ยังพูดถึงเรื่องที่ดูเหมือนจะไม่เกี่ยวข้องกับกาแฟเพราะสถานะภายในของพวกเขา

1080 คู่มือช่วยเหลือผู้ที่มีคู่สมรสเป็นทหาร นำไปใช้ในต่างประเทศ ที่พนักงานสตาร์บัคส์หลายคนใช้ชีวิตตามสถานการณ์นี้

บริษัทรักษาผลประโยชน์ของพนักงานและวัฒนธรรมการทำงานที่ดีต่อสุขภาพไว้เป็นแนวหน้าในใจของทุกคน ทำให้พนักงานรู้สึกปลอดภัยในตำแหน่งของตน เมื่อคุณซื้อแบรนด์ที่ปฏิบัติต่อผู้คนเป็นอย่างดี แสดงว่าคุณกำลังเชื่อมโยงกับแบรนด์นั้น หัวใจของกระบวนการรู้สึกดีนั้นเป็นเนื้อหา HR ที่มีประสิทธิภาพ

หน้าแรก1036626287450882048 530521970

Back to top button