กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

เคล็ดลับ 5 ข้อในการปลดล็อกพลังของการพิมพ์ตัวอักษรจลนศาสตร์ในแคมเปญการตลาดวิดีโอของคุณ

5 Tips for Unlocking the Power of Kinetic Typography in Your Video Marketing Campaigns

Kinetic typography คืออะไร

Kinetic typography เป็นแนวคิดที่เกี่ยวข้องกับการใช้ประเภทการเคลื่อนไหวเพื่อแสดงความคิด ตัวอย่างที่เป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวางที่สุดบางส่วนปรากฏในการเปิดเครดิตของภาพยนตร์ยาว

บางเรื่อง นักดนตรียังใช้การออกแบบตัวอักษรแบบจลนศาสตร์เพื่อดึงความสนใจไปที่วลีบางวลี เช่น วลีที่อยู่ในคอรัสของเพลงฮิตของพวกเขา แต่การออกแบบตัวอักษรจลนศาสตร์นั้นหลากหลายมากจนใช้งานได้ดีสำหรับวัตถุประสงค์อื่นเช่นกัน เช่น การตลาดผ่านวิดีโอ

ต่อไปนี้ เคล็ดลับ 5 ข้อในการใช้เทคนิคนี้อย่างมีความหมายเพื่อดึงดูดผู้ชมและสื่อสารข้อความของคุณได้อย่างง่ายดาย

1. เลือกแบบอักษรที่อ่านง่าย ดูเป็นมืออาชีพ

การใช้ตัวอักษรแบบจลนศาสตร์ที่ดีที่สุดทำให้ผู้คนรู้สึกหลงไหลและดึงดูดใจ การเคลื่อนไหวบนหน้าจอ นอกจากนี้ยังช่วยให้ผู้คนจดจำเนื้อหาที่เป็นภาพได้ แต่ผลลัพธ์เหล่านั้นจะไม่เกิดขึ้นหากแบบอักษรอ่านยากเกินไปหรือดูเป็นการ์ตูน หลีกเลี่ยงแบบอักษรอย่าง Papyrus หรือ Comic Sans MS และเลือกใช้แบบอักษรที่ทำให้วิดีโอดูสวยงาม

วิดีโอ สำหรับแฟน ๆ “Breaking Bad” ให้ตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมของการพิมพ์ตัวอักษรจลนศาสตร์ที่แสดงในแบบอักษรที่ผู้คนจะไม่ต้องดิ้นรน อ่าน. คำยังเปลี่ยนไปมาจากสีขาวบนพื้นดำเป็นสีดำบนพื้นขาวตามที่ดาราทีวีในคลิปพูดแต่ละคำที่แสดงบนหน้าจอ

Breaking Bad typographyที่มาของภาพ: https://youtu.be/q9SYfHxljE0

สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าผู้ดูมักจะเห็นวิดีโอบนสมาร์ทโฟนของพวกเขา A การศึกษาจาก eMarketer ระบุว่ามากกว่า 78 เปอร์เซ็นต์ของวิดีโอทั่วโลก การดูเกิดขึ้นบนอุปกรณ์มือถือ แบบอักษรที่เลือกไม่ถูกต้องอาจดูน่าหงุดหงิดมากกว่าที่จะดูบนหน้าจอขนาดเล็กมากกว่าแบบอักษรขนาดใหญ่ การศึกษาจาก @eMarketer พบว่ามากกว่า 20% ของการดูวิดีโอทั่วโลกเกิดขึ้นบนอุปกรณ์มือถือ

คลิกเพื่อทวีต

2. ทดลองด้วย Constant Motion

เมื่อคุณสร้างวิดีโอเพื่อวัตถุประสงค์ทางการตลาด สิ่งที่กล่าวมานั้นมีความสำคัญอย่างไม่ต้องสงสัย สิ่งนั้นจะไม่เปลี่ยนแปลงเมื่อคุณใช้การพิมพ์แบบจลนศาสตร์ แต่สิ่งสำคัญคือต้องพิจารณาว่าข้อความของคำบนหน้าจอจะยิ่งส่งผลกระทบมากขึ้นได้อย่างไร หากพวกมันเคลื่อนไหวในแนวทางเชิงกลยุทธ์

ตัวอย่างหนึ่งของการใช้การพิมพ์จลนศาสตร์สำหรับ คำพูดโดย Stephen Fry ใช้การปฐมนิเทศและการเคลื่อนไหวอย่างต่อเนื่องเพื่อดึงความสนใจไปที่คำและวลี

Stephen Fry kinetic typography

แหล่งที่มาของภาพ: https://www.youtube.com/watch?v=J7E-aoXLZGY

จังหวะของวิดีโอยังใช้ได้ดีเพราะถึงแม้ว่าจะมีการเคลื่อนไหวอย่างต่อเนื่อง แต่ก็ไม่ได้เร็วจนทำให้คนดูรู้สึกไม่สบาย หรือสับสน ไม่ใช่ทุกวิดีโอที่เหมาะสำหรับการใช้ประโยชน์จากการเคลื่อนไหวเช่นนี้ แต่สามารถชำระได้ในสถานการณ์ที่เหมาะสม

เพื่อทำการตัดสินใจที่ถูกต้องสำหรับกรณีที่เกี่ยวข้อง นักการตลาดควรคำนึงถึงแง่มุมต่างๆ เช่น ช่วงความสนใจของผู้ชม และการเคลื่อนไหวที่มากเกินไปอาจทำให้ความหมายและลักษณะคำพูดที่ไม่อาจลืมเลือนไปได้หรือไม่

ในตัวอย่างนี้ สตีเฟน ฟราย เองเป็นคนทำเพลงประกอบให้กับวิดีโอเพราะเสียงของเขาอยู่ในพื้นหลังและเข้ากับคำพูด การตัดสินใจนั้นช่วยเสริมความแข็งแกร่งของข้อความเมื่อผู้คนดูคำศัพท์

วิดีโอนี้มีความยาวมากกว่าวิดีโออื่นๆ ในที่นี้ โดยมีความยาวมากกว่าหกนาที ความยาวดังกล่าวจะใช้ไม่ได้ในทุกแคมเปญ แต่ตาม 2018 รายงานจาก Prezi นักการตลาดไม่ต้องกังวลเหมือนที่เคยทำมาว่าวิดีโอของพวกเขาอาจไม่รองรับการดูสั้นของผู้ชม ช่วงความสนใจ รายละเอียดของงานวิจัย ระบุว่า ความสามารถในการรักษาโฟกัสได้ดีขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป สิ่งที่เกี่ยวข้องโดยเฉพาะกับหัวข้อที่นี่คือ 70 เปอร์เซ็นต์ของผู้บริหารธุรกิจที่สำรวจสำหรับการศึกษากล่าวว่าภาพเคลื่อนไหวในการนำเสนอช่วยให้ผู้ชมมีส่วนร่วม จากการศึกษาของ Prezi 79% ของผู้บริหารธุรกิจกล่าวว่าภาพเคลื่อนไหวในการนำเสนอช่วยให้ผู้ชมมีส่วนร่วม

คลิกเพื่อทวีต

3. ลองรวมคำกับรูปทรง

การพิมพ์แบบจลนศาสตร์ช่วยให้นักการตลาดมีวิธีแสดงความคิดสร้างสรรค์ผ่านวิธีการที่สื่อในรูปแบบคงที่ไม่ได้นำเสนอ พวกเขาสามารถใช้ประโยชน์จากความเป็นจริงนั้นในลักษณะที่สะดุดตาโดยทำให้คำรวมกันเป็นรูปร่างที่สอดคล้องกับเนื้อหาที่กล่าวในซาวด์แทร็กเสียง

MediaFlex ทำหน้าที่ ทำงานได้ดีใน Starbucks kinetic typography example โฆษณาการพิมพ์จลนศาสตร์

สำหรับหน่วยงานที่อยู่ภายใต้ 20 วินาทียาว วิดีโอเริ่มต้นด้วยการตั้งคำถามสองสามข้อที่อาจทำให้ผู้คนเกาหัว เช่น “ทำไมหัวหอมแดงถึงถูกเรียกว่าหัวหอมแดง ในเมื่อพวกมันดูเป็นสีม่วงมากกว่า” จากนั้นผู้บรรยายในวิดีโอก็ยอมรับว่าบริษัทไม่ทราบคำตอบของคำถามที่ถาม แต่รู้สื่อ

ณ จุดนั้นใน คลิปคำพูดมารวมกันเป็นเครื่องหมายคำถามบนหน้าจอ เป็นเรื่องที่ควรค่าแก่การชี้ให้เห็นว่าวิดีโอนี้ใช้วิธีการเคลื่อนไหวคงที่เช่นเดียวกับวิธีข้างต้น แต่มีคำน้อยกว่ามาก การใช้รูปทรงในวิดีโอทางการตลาดช่วยดึงดูดความสนใจของผู้ชมได้หากทำถูกต้อง

Starbucks kinetic typography example

ที่มาของภาพ : https://www.youtube.com/watch?v =6Ws1UNXFAbU

วิดีโอนี้ยังพิสูจน์ว่าหากนักการตลาดใช้งบประมาณเพียงเล็กน้อยและ ไม่สามารถทำวิดีโอเกี่ยวกับตัวอักษรจลนศาสตร์ที่ยาวเท่ากับโฆษณาทางทีวี ไม่เป็นไร แม้แต่ข้อความสั้น ๆ ก็สามารถเข้าใจได้

4. คิดเกี่ยวกับการใช้คำและรูปภาพร่วมกัน

โฟลว์เป็นสิ่งที่ทำให้ตัวอย่างการพิมพ์ตัวอักษรจลนศาสตร์ที่ยอดเยี่ยมโดดเด่นจากด้านหลัง ไม่เพียงพอที่จะทำให้ข้อความเคลื่อนไหวบนหน้าจอเพียงเพื่อประโยชน์ของมัน การเคลื่อนไหวควรเสริมส่วนที่เหลือของเนื้อหาและเพิ่มองค์ประกอบที่ทำให้ตัวอักษรจลนศาสตร์คุ้มค่าสำหรับแคมเปญ

นักเรียนคนหนึ่งทำวิดีโอเกี่ยวกับการพิมพ์ตัวอักษรเป็นการบ้านและใช้ Starbucks เป็นแบรนด์เด่น ในนั้น ส่วนล่างของตัวอักษร Y ในคำว่า “You” จะขยายลงมาและกลายเป็นกาแฟที่รินลงในแก้ว Starbucks Breaking Bad typography

Starbucks kinetic typography example

ที่มาของภาพ: https://www.youtube.com/watch?v=YRLG1uLN7mY

การใช้ภาพเหล่านี้ให้ผลดีในคลิปเพราะสนับสนุนธีมของวิดีโอและสาธิตวิธีรวมการเคลื่อนไหวและทำให้สอดคล้องกับเป้าหมายที่กว้างขึ้น ในกรณีนี้เป้าหมายโดยรวมคือการขายกาแฟ การทำจดหมายให้กลายเป็นกระแสของกาแฟช่วยดึงดูดความสนใจของผู้ชม

5. พึ่งพาความแตกต่างในการแสดงมุมมองหรือความรู้สึกที่ตรงกันข้าม

นักการตลาดสามารถช่วยให้วิดีโอการพิมพ์ตัวอักษรจลนศาสตร์ของพวกเขาสะท้อนกับผู้ชมได้หากพวกเขาใช้วิธีการที่ครอบคลุมทั้งหมดเพื่อให้ภาพสามารถรองรับสองประเด็นของ ดู. ChildLine ให้คำปรึกษาแก่เด็ก ๆ ในสหราชอาณาจักรและ บริษัท ได้เผยแพร่วิดีโอโดยใช้การพิมพ์แบบจลนศาสตร์เพื่อถ่ายทอดบทสนทนาที่อาจเกิดขึ้นระหว่างผู้รอดชีวิตจากการล่วงละเมิดกับที่ปรึกษา

แบบอักษร การเคลื่อนไหว และเนื้อหาของคำพูดของเด็กเน้นความรู้สึกของความกลัว ความไม่แน่นอน และความไม่อยากพูดถึงสิ่งที่เกิดขึ้นในตอนแรก ข้อความบนหน้าจอที่เกี่ยวข้องกับคำพูดของที่ปรึกษามีความชัดเจนและตรงไปตรงมาตลอดทั้งคลิป สะท้อนถึงความมั่นคงที่บุคคลจะได้รับจากการใช้บริการ Childline Kinetic Typography Example

แหล่งที่มาของภาพ: https://vimeo.com/153779

ผู้ให้คำปรึกษาตรวจสอบความรู้สึกของบุคคลนั้นและทำให้พวกเขารู้ว่าความทุกข์ที่พวกเขารู้สึกนั้นเข้าใจได้ คำพูดยังระบุว่าพูดได้ไม่เป็นไรและทุกอย่างที่พูดยังคงเป็นความลับ

ขณะที่วิดีโอดำเนินไป ความโกลาหลที่เกี่ยวข้องกับคำพูดของเด็กก็สงบลง แบบอักษรจะอ่านง่ายขึ้นและการเคลื่อนไหวรอบข้างช้าลง การเปลี่ยนแปลงเหล่านั้นสมเหตุสมผลเพราะในที่สุดคนหนุ่มสาวก็เชื่อว่าการให้คำปรึกษาช่วยให้พวกเขารับมือได้แม้ว่าการล่วงละเมิดยังเกิดขึ้นอยู่

ตัวอย่างนี้เป็นวิธีที่โดดเด่น เพื่อให้การเคลื่อนไหวแสดงความรู้สึกพิเศษที่คนสองคนมี ผลลัพธ์บอกเล่าเรื่องราวที่ชัดเจนที่ทำให้ข้อความขององค์กรไม่เสียหาย นักการตลาดควรใช้ข้อมูลนี้เพื่อเป็นแรงบันดาลใจ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากต้องการช่วยให้ผู้ดูติดตามว่าเกิดอะไรขึ้น นอกจากนี้ คลิปยังพิสูจน์ว่าการพิมพ์ตัวอักษรแบบจลนศาสตร์สามารถเข้ากับหัวข้อที่ยากได้เช่นเดียวกับหัวข้อที่สบายๆ

Back to top button