กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

3 ประเด็นร้อน: ไอเดียเนื้อหาแสนอร่อยที่ได้รับแรงบันดาลใจจากแบรนด์สื่อ

ในสัปดาห์นี้ แบรนด์สื่อนำเสนอประเด็นร้อนสำหรับนักการตลาดเนื้อหาแบบ B2B และ B2C ก่อนอื่น ESPN ขันเกี่ยวกับไก่ตัวหนึ่ง ต่อไป การแสดงอาหารข้ามแพลตฟอร์มในออสเตรเลียขยายไปสู่การเป็นพันธมิตรกับแบรนด์ และนิตยสารท่องเที่ยวฉบับหนึ่งเปิดตัวหลายเดือนก่อนที่การระบาดใหญ่จะเริ่มต้นขึ้นอีกครั้งด้วยเว็บซีรีส์ใหม่

อีกาเกี่ยวกับเนื้อหาที่เป็นเอกลักษณ์ของคุณเช่น ESPN

เมื่อวันเสาร์ที่ผ่านมา ไก่ตัวหนึ่งชื่อ Driveway ได้ปรากฏตัวทางโทรทัศน์ระดับชาติในรายการ Marty and McGee ของ ESPN คู่หู SEC Central อยู่ที่มหาวิทยาลัยเซาท์แคโรไลนา บ้านของทีมไก่ชน เพื่อแข่งขันฟุตบอลกับมหาวิทยาลัยเคนตักกี้ ไวลด์แคทส์

การปรากฏตัวทางโทรทัศน์ของ Driveway เป็นเพียงจุดเริ่มต้นเท่านั้น Marty และ McGee ยังนำเสนอ ฟีดสดของไก่

ในบัญชี Instagram ของพวกเขา เจ้าภาพรู้สึกทึ่งกับการดูไก่ตัวนั้นจนขัดจังหวะการสนทนาหลายครั้งเพื่อพูดถึงมัน เราสามารถจินตนาการได้ว่ามีกี่คนที่ดูบน Instagram ที่รู้สึกเหมือนกัน วิดีโอ Instagram Live ใช้งานได้เท่านั้น 30 ชั่วโมง แต่เราพบภาพนี้จาก บัญชีของ Marty และ McGee เพื่อความเพลิดเพลินของคุณ

ทำไมมันร้อน: ผู้ผลิต Marty และ McGee เห็นเนื้อหาเฉพาะที่ไม่เหมือนใคร โอกาส. ในขณะที่ Driveway เป็นหนึ่งในแขกรับเชิญจำนวนมากในรายการเคเบิล เขาเป็น เท่านั้น ติดดาวในช่อง Instagram นักการตลาดเนื้อหามักเผชิญกับความท้าทายที่คล้ายคลึงกัน: เมื่อคุณมีเรื่องราวที่น่าสนใจภายในเรื่องราว ให้ลองคิดดูว่าคุณจะแยกมันออกเพื่อสร้างเวอร์ชันสแตนด์อโลนได้อย่างไร อาจอยู่ในรูปแบบเดียวกับต้นฉบับ หรืออาจทำงานได้ดีกว่าบนแพลตฟอร์มอื่นหรือในรูปแบบอื่น

ลองนึกดูว่าคุณจะแยกเรื่องราวภายในเรื่องออกเป็น #เนื้อหาในรูปแบบหรือแพลตฟอร์มอื่นได้อย่างไร – เช่น ไก่สด กล้องจาก @ESPN โฮสต์ @MartySmithESPN และ @ESPNMCGee ผ่าน @CMIContent คลิกเพื่อทวีต

ปรุงรายการใหม่เช่น Nine

เครือข่ายสื่อในออสเตรเลีย Nine กำลังขยายเนื้อหา Good Food ที่รู้จักกันดีข้ามแพลตฟอร์ม สัปดาห์สื่อ

. Good Food เป็นแบรนด์ใหญ่ในออสเตรเลียที่มีมากกว่า 423,000 ผู้ติดตามบน Facebook และ Instagram รวมกัน

อันดับแรกในการขยายเนื้อหาคือ Good Food Kitchen ซึ่งเป็นซีรีส์แปดตอนที่มีอดัม เลียว และเชฟชื่อดังแดเนียล อัลวาเรซ การแสดงซึ่งเปิดตัวในวันที่ 9 ต.ค. ไม่ได้จำกัดอยู่แค่ทางโทรทัศน์เท่านั้น นอกจากนี้ยังจะมีฮับของตัวเองในการออกแบบใหม่

เว็บไซต์ Good Food

สำหรับวิดีโอและสูตรอาหาร

9 แผนจะเพิ่มส่วนขยายแบรนด์เนื้อหา เช่น การทดสอบ Good Food Taste Test รายการพิเศษ Good Food Christmas และรายการทำอาหารที่ได้รับทุนสนับสนุนจากแบรนด์ Media Week รายงาน

ทำไมมันร้อน: Nine สร้างแบรนด์เนื้อหา – Good Food – และขยายไปสู่แบรนด์เนื้อหาพิเศษ – Good Food Kitchen คุณสามารถสร้างผลพลอยได้จากแบรนด์เนื้อหาของคุณ? มีหัวข้อย่อยเช่นซีรีส์ในครัวของ Good Food หรือรูปแบบที่มีผู้ใช้น้อยกว่า เช่น ซีรีส์วิดีโอต่อเนื่องที่ใช้งานได้หรือไม่ สำรวจช่องเนื้อหาที่อยู่ติดกันซึ่งจะสะท้อนกับกลุ่มผู้ชมของคุณหรือดึงดูดกลุ่มใหม่

สำรวจ #ช่องเนื้อหาที่อยู่ติดกัน ซึ่งจะสะท้อนกับกลุ่มผู้ชมของคุณหรือดึงดูดกลุ่มใหม่อย่างที่ @TheNineNetwork ทำด้วยความดี แบรนด์เนื้อหาอาหาร @CMIContent กล่าว คลิกเพื่อทวีต เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: ผู้เชี่ยวชาญแบ่งปันวิธีรับเนื้อหาที่เป็นตอน

สร้างคุณค่าให้กับผู้ชมของคุณ เช่น Grey Jones Media

Vacationer

– นิตยสารท่องเที่ยวออนไลน์สำหรับชุมชน LGBTQ+ – กำลังเปิดตัวอีกครั้ง

Vacationer เปิดตัวครั้งแรกใน 540 – และเผชิญกับความท้าทายเนื่องจากข้อจำกัดในการเดินทางส่งผลกระทบต่อผู้อ่าน เกรย์ โจนส์ มีเดีย ซึ่งตีพิมพ์ที่พัก ได้หยุดการตีพิมพ์ชั่วคราวระหว่างการระบาดใหญ่ และใช้เวลาทบทวนแนวทางใหม่

ตอนนี้กำลังจะกลับมาพร้อมกับเนื้อหาออนไลน์ใหม่ที่จะเปิดตัวในสัปดาห์หน้า รวมถึงเว็บชุดใหม่ที่ชื่อว่า Check Your Luggage

ตามที่ผู้จัดพิมพ์บอก MediaPost

เป้าหมายของสิ่งพิมพ์คือการมุ่งเน้นไปที่ชุมชน LGBTQ+ ทั้งหมด

“ฉันสมัครรับข้อมูลจากนิตยสารท่องเที่ยวและคลิกผ่านเว็บไซต์ท่องเที่ยว และฉันไม่เคยรู้สึกว่าถูกมองว่าเป็นเกย์ผิวดำ” Kwin Mosby หัวหน้าบรรณาธิการบอกกับ MediaPost เขายังกล่าวอีกว่านิตยสารดิจิทัล “จะเปลี่ยนการเล่าเรื่อง แสดงความหลากหลายของชุมชนของเรา และสร้างพื้นที่ปลอดภัยสำหรับเราเพื่อแบ่งปันประสบการณ์การเดินทางและแรงบันดาลใจของเรา ไม่ว่าเราจะระบุตัวตนอย่างไร”

เว็บซีรีส์หกตอน Check Your Luggage จะเน้นไปที่พื้นที่ต่างๆ ในนิวยอร์กซิตี้ในแต่ละตอน

ทำไมมันร้อน: สองสิ่งที่เกี่ยวกับแผนใหม่ของ Vacationer น่าสังเกต . แทนที่จะดำเนินการในขณะที่พักผ่อนตากอากาศ บริษัทหยุดเนื้อหาชั่วคราว จากนั้นจึงใช้เวลาหยุดทำงานอย่างชาญฉลาดเพื่ออัปเดตวิสัยทัศน์สำหรับนิตยสาร ขยายไปสู่สื่อใหม่ – a ชุดวิดีโอ – สำหรับวิธีใหม่ในการมีส่วนร่วม ผู้ชม

Back to top button