content distribution

Reddit สามารถเป็นเพื่อนกับแบรนด์และผู้จัดพิมพ์ได้หรือไม่?

บทความการตลาดเนื้อหา มักไม่แพร่ระบาด แต่ใน 330, หนึ่งในพวกเราทำ . กองบรรณาธิการและทีมออกแบบของเราร่วมมือกันเพื่อจินตนาการว่างานวรรณกรรมคลาสสิกสิบสามเรื่องจะเป็นอย่างไรในพาดหัวข่าวคลิกเบต มันเป็นการล้อเลียน ชื่อเรื่องสไตล์ Upworthy ที่ครอบงำสื่อ มีคนพบบทความและโพสต์ไว้ใน Reddit วันนั้นได้รับมากกว่า 200,000 การดูหน้าเว็บ

ตั้งแต่นั้นมา เราได้พยายามพัฒนาสถานะ Reddit เป็นประจำที่นี่และที่นั่นด้วยความสำเร็จที่ไม่สอดคล้องกัน โพสต์บางรายการเพิ่มการสนทนาและโหวต ส่วนใหญ่ทำไม่ได้ Reddit แตกต่างจากช่องทางการจัดจำหน่ายขนาดใหญ่อื่นๆ เช่น Facebook, Twitter และ LinkedIn คุณจะไม่ได้ไปไหนเพียงแค่โพสต์ลิงก์พร้อมสำเนาบรรทัด อย่างไรก็ตาม เมื่อเร็วๆ นี้ Reddit ได้ใช้กลยุทธ์ใหม่เพื่อปรับปรุงความสัมพันธ์ กับผู้เผยแพร่ การอัปเดตรวมถึงแท็บ “ข่าว” หน้าโปรไฟล์ที่บัญชีผู้เผยแพร่สามารถโพสต์เนื้อหาของตนเองและ AMAs และผู้อัปโหลดวิดีโอแบบเนทีฟ นอกจากนี้ Time Magazine ได้ทำข้อตกลง เมื่อปีที่แล้วเพื่อให้กองบรรณาธิการทำงานร่วมกับทีมผู้ชมของ Reddit เพื่อรวมเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นในเรื่องราวเพิ่มเติม

นี่อาจเป็นยุคใหม่สำหรับแบรนด์และสื่อต่างๆ ที่มองข้าม Reddit ไปมากในอดีตหรือไม่? ฉันได้พูดคุยกับ Alex Riccomini ผู้อำนวยการฝ่ายพัฒนาธุรกิจและสื่อของบริษัท เพื่อหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงล่าสุด

อะไรทำให้เกิดคุณลักษณะใหม่ที่ทำให้ผู้เผยแพร่โฆษณาใกล้ชิดกับผู้ใช้ของคุณมากขึ้น?

Reddit เป็นที่สำหรับให้ผู้คนค้นหาและมีส่วนร่วมกับข่าวสารและเนื้อหาที่พวกเขาสนใจเสมอมา เรามีผู้ใช้รายเดือนมากกว่า 16 มากกว่า 330 มาที่ Reddit โดยเฉพาะสำหรับเนื้อหาข่าว จากการศึกษาวิจัย Pew คร่าวๆ 70 เปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้ Reddit มาที่ไซต์เพื่อรับข่าวสาร ผู้จัดพิมพ์ได้รับประโยชน์มากมายจากการพัฒนาผู้ชมใน Reddit

เราได้ร่วมมือกับผู้เผยแพร่และองค์กรข่าวมาระยะหนึ่งแล้ว และสร้างผลิตภัณฑ์และเครื่องมือเพื่อสนับสนุนการบริโภคและการมีส่วนร่วมของข่าวสาร เริ่มต้นด้วยการฝัง 2015 และขยายไปยังผลิตภัณฑ์อื่นๆ เช่น CrowdTangle/Taboola ของเรา การผสานรวมและความร่วมมือด้านบรรณาธิการกับ Time in 2015 งานของเรากับผู้จัดพิมพ์พูดถึงออร์แกนิก วิวัฒนาการของพฤติกรรมของผู้ใช้และผู้เผยแพร่ที่มีอยู่แล้ว

เป้าหมายคือสองเท่า—เพื่อสร้างโอกาสมากขึ้นสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาในการมีส่วนร่วมกับผู้ชมที่สนใจในเนื้อหาของพวกเขา และเพื่อให้ Redditors ได้เนื้อหาที่พวกเขาสนุกกับการพูดคุยบนแพลตฟอร์มมากขึ้น มันเป็น win-win.

คุณได้รับคำติชมอะไรจากทั้งผู้ใช้และผู้เผยแพร่

เมื่อผู้จัดพิมพ์มีส่วนร่วมกับ Reddit โดยคำนึงถึงวัฒนธรรมที่เป็นเอกลักษณ์—The Washington Post, National Geographic,

Bleacher Report และ Dallas Morning News เป็นตัวอย่างที่ดี การตอบรับและการตอบรับจาก Redditors เป็นไปในเชิงบวกอย่างไม่น่าเชื่อ เนื่องจากผู้ใช้จำนวนมากเข้ามาที่ไซต์เพื่อค้นหาและหารือเกี่ยวกับข่าวสารและเนื้อหาด้านวารสารศาสตร์เท่านั้น จึงเป็นประโยชน์ต่อผู้เผยแพร่โฆษณาอย่างเห็นได้ชัด

กฎทั่วไปสำหรับผู้เผยแพร่ใน Reddit คือการเข้าร่วมมากกว่าการเลื่อนตำแหน่ง

ที่กล่าวว่า Reddit เป็นระบบนิเวศที่ซับซ้อนซึ่งต้องใช้เวลาในการเรียนรู้และทำความเข้าใจ ดังนั้นเราจึงยังคงลงทุนทรัพยากรเพื่อช่วยให้ความรู้และสนับสนุนผู้เผยแพร่โฆษณาในการประสบความสำเร็จบนแพลตฟอร์ม

Reddit มีชื่อเสียงมาระยะหนึ่งว่าเป็น “ผู้ต่อต้านผู้เผยแพร่” คุณคาดหวังที่จะเห็นการรับรู้นั้นเปลี่ยนไปในตอนนี้หรือไม่?

Reddit ในฐานะทั้งบริษัทและเครือข่ายชุมชน รักผู้จัดพิมพ์และเนื้อหาของพวกเขามาโดยตลอด แต่ในช่วงสองสามปีที่ผ่านมาเราได้เพิ่มการพัฒนาความสัมพันธ์เหล่านั้นเป็นสองเท่าและสร้างแนวการสื่อสารทวิภาคีที่เปิดกว้าง อย่างไรก็ตาม Redditors มักไม่ค่อยเชื่อแหล่งที่มา (และผู้ใช้) ที่มองว่าเป็นการโปรโมตตัวเองมากเกินไป มีความสมดุลของการโปรโมตและการมีส่วนร่วมที่ผู้เผยแพร่โฆษณาต้องพิจารณาเมื่อสร้าง Reddit เป็นกลยุทธ์การมีส่วนร่วม

Reddit กำหนดให้เนื้อหา “ส่งเสริมการขาย” คืออะไร? ฉันรู้ว่ามีผู้จัดพิมพ์ติดธงอยู่ในอดีต ฉันเลยอยากรู้ว่าข้อจำกัดต่างๆ เปลี่ยนแปลงไปอย่างไร

หลักการง่ายๆ สำหรับผู้เผยแพร่ใน Reddit คือการเข้าร่วมมากกว่าการโปรโมต เป็นสถานที่สำหรับสนทนา จุดที่ผู้จัดพิมพ์อาจประสบปัญหาคือเมื่อพวกเขาใช้ Reddit เป็นแพลตฟอร์มสำหรับแจกจ่ายงานของตนเอง แทนที่จะมีส่วนร่วมในการสนทนาเกี่ยวกับเรื่องนี้หรือหัวข้ออื่นๆ ที่เกี่ยวข้อง subreddits ที่แตกต่างกันก็มีกฎที่แตกต่างกันเช่นกัน ตัวอย่างเช่น บางคนไม่อนุญาตให้มีการเชื่อมโยงเลย เป็นสิ่งสำคัญสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาที่จะต้องคำนึงถึงผู้ชมและใช้เวลาทำความเข้าใจวัฒนธรรมชุมชนที่พวกเขามีส่วนร่วม

คุณหวังว่าอนาคตของความสัมพันธ์ของ Reddit/ผู้จัดพิมพ์จะเป็นอย่างไร?

เราเห็นศักยภาพมหาศาลสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาในการสร้างมู่เล่ที่เป็นธรรมชาติสำหรับการมีส่วนร่วมบน Reddit เมื่อผู้จัดพิมพ์สร้างเนื้อหาที่ดึงดูดใจบนแพลตฟอร์ม สิ่งนี้จะขับเคลื่อนการสนทนา ซึ่งช่วยให้พวกเขาผลิตเนื้อหาที่น่าสนใจยิ่งขึ้น

ตัวอย่างที่ดีของเรื่องนี้คือ AMA ของ Time เกี่ยวกับการยกเลิกการห้ามขับรถหญิงของซาอุดิอาระเบียเมื่อเร็ว ๆ นี้ ซึ่งคำถามที่พวกเขาได้รับนำไปสู่พวกเขา เพื่อสร้าง

  • บทบรรณาธิการติดตาม สรุปไฮไลท์และข้อมูลเชิงลึกจากการสนทนานั้น การสร้างเนื้อหาจาก Reddit ยังสามารถอยู่เหนือรูปแบบต่างๆ เช่น Endless Thread การทำงานร่วมกันของพอดคาสต์กับ WBUR ซึ่งแต่ละตอน เจาะลึกชุมชน subreddit และสำรวจเรื่องราวที่น่าสนใจของพวกเขา นี่เป็นเพียงตัวอย่างเล็กๆ น้อยๆ ของศักยภาพสำหรับความสัมพันธ์ของเรากับผู้เผยแพร่โฆษณา

    เป้าหมายของเราคือร่วมมือกับผู้เผยแพร่เพื่อเสริมสร้างการมีส่วนร่วมที่มีความหมายและมีส่วนร่วมระหว่างแพลตฟอร์ม ผู้เผยแพร่ และผู้ชม

    บทสัมภาษณ์นี้ได้รับการแก้ไขและย่อเล็กน้อย

  • Back to top button